Video Blogging: Sådan oprettes konsekvent YouTube-indhold: Social Media Examiner

Opretter du videoer til at promovere din virksomhed?

Har du overvejet at starte en almindelig videoblog?

For at udforske vlogging interviewer jeg Amy Schmittauer.

Mere om dette show

Det Social Media Marketing podcast er et on-demand talkshows fra Social Media Examiner. Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk og virksomhedsejere med at finde ud af, hvad der fungerer med social media marketing.

I denne episode interviewer jeg Amy Schmittauer, en online videoekspert. Hun grundlagde Vlog Boss Studios og producerer regelmæssigt fantastisk indhold til sin YouTube-kanal, Kyndig sexet social. Hun er også forfatter til den helt nye bog, Vlog som en chef: Sådan dræber du det online med videoblogging.

Amy udforsker, hvordan videoblogging kan hjælpe din virksomhed.

Du finder ud af, hvad du har brug for for at starte din egen videoblog.

Del din feedback, læs shownoterne, og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor.

Lyt nu

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

Vlog som en chef

Hvad er Vlogging?

Begrebet vlog bygger ordet op blog, og en vlog er simpelthen en blog i videoform. I en vlog kan du dele alt, hvad du måtte gøre i et blogindlæg, såsom en tutorial eller en historie fra dit liv.

Konsistens er bedst til vlogging. Hvis du sender en vlog her og der, får du ikke meget trækkraft. Amy siger, at de fleste vlogs, der klarer sig godt, har en regelmæssig tidsplan.

Jeg spørger Amy om, hvordan brugen af ​​YouTube til vlogging er forskellig fra de andre måder, som folk bruger YouTube på. Amy siger, at formålet med en vlog er at hjælpe folk med at opdage dig. Videoer, der muligvis er egnede til YouTube, men som ikke hjælper folk med at opdage dig, såsom en produktreklame eller en introduktion til din virksomhed, giver ikke gode vlogindlæg. For at blive opdaget, skal du tænke på brugerne, der søger efter en bekymring, en specialitet eller svaret på et spørgsmål. Tænk over, hvad en potentiel kunde eller et publikumsmedlem måske vil vide, lav en video om emnet, og upload den til YouTube.

Lyt til showet for at opdage Amys tanker om vlogging i mobilapps som Snapchat og Instagram, som har video og socialt.

Amys Vlog

Da Amy blev lanceret Kyndig sexet social, hun var lige ved at komme i gang som social media marketing. Hun troede at lære folk den bedste måde at gøre ting på sociale medier på ville tiltrække et publikum og potentielle kunder. Hun ønskede, at hendes vlog skulle være informativ og sjov. Hun ønskede ikke, at sociale medier skulle føles som en opgave.

For at jonglere med sin indholdsmarkedsføring med sit klientarbejde siger Amy, at hun planlagde, at hendes vlogindlæg skulle vises tre dage om ugen, men hun oprettede ugens videoer alt sammen på en dag. Hun ville vælge tre emner (som kunne være en app, et produkt eller et generelt tip til sociale medier), registrere videoerne, der sidder foran hendes bogreol, og rediger og planlæg dem derefter for resten af ​​filmen uge.

Amy understreger, at folk ikke behøvede at vide, hvem hun var for at finde sine videoer via søgning. De havde bare brug for at have et spørgsmål om et emne i hendes videoer. For eksempel oprettede Amy en video om et hack for at gøre tweets lidt længere. Hun troede, at emnet var noget nyt, som folk ikke vidste meget om, og videoen blev et af hendes populære vlogindlæg. Videoens overskrift fokuserede på Twitter-tip, men videoen introducerede også seere til Amy.

Amy deler det enkle vlog-format, hun brugte i lang tid. Hun introducerede sit emne, leverede information om det emne, som hendes seere ville værdsætte, og gav et handlingsobjekt, der ville give dem resultater med det samme. Derefter afsluttede hun: ”Forresten, jeg er Amy. Håber du kan abonnere og holde dig opdateret. ”

I det sidste år siger Amy, at hun har haft det sjovt med sit format, så hendes samfund kunne lære hende lidt mere personligt at kende. For eksempel dokumenterede hun hele januar rejsen med at lancere en bog. Denne tilgang var mere en livstidsvlog, men hendes publikum lærte gennem Amys oplevelse. Amy siger, at hendes tilgang i januar er et eksempel på "show, don't tell", som er en stærk formel.

Uanset dit format skal du medtage dit opfordring til handling i slutningen, hvad enten det er at købe produktet, deltage i din e-mail-liste eller følge dig et eller andet sted. Dog skal størstedelen af ​​videoen levere værdi. Det er det, der gør videoen til en vlog og også kraftig på YouTube.

Lyt til showet for at høre Amy og jeg taler om styrken ved YouTube som søgemaskine.

Hvad det kræver at Vlog

Jeg spørger Amy om hendes råd til alle, der ikke er sikre på, at de er sjove eller har det, der kræves for at blive vist på kameraet. Når du har det på den måde, siger Amy, at det vigtigste du kan gøre er at udvikle en stærk besked, inden du begynder din video. (Amy mener, at dette punkt er sandt, uanset om du laver en video, skrevet eller fotoblog.) Hun understreger det, når du ved, hvilket indhold du skal levere, når du sidder foran kameraet (eller en tom side) ikke føles som intens.

Amy siger, at du udvikler en tilstedeværelse på kameraet gennem praksis og ved at fokusere på kameraet, som om det er en person. Amy siger, at kameraet er et køretøj, der leverer din besked til folk. Når du taler med seerne, som du snakker med en anden person, gør du det meget bedre med kameraet.

Amy mener, at folk har problemer med at være på kameraet af to grunde: De føler sig fjollede at sidde alene i et rum og tale med et kamera, eller de har lyst til at tale med tusinder af mennesker. Uanset hvad kan disse tankesæt få en person til at virke unaturlig på video. Amy siger, at du i stedet skal tænke på at tage kaffe med nogen.

Dernæst taler Amy og jeg om, hvorvidt du skal være ekstrovert for at være på kamera. Amy mener, at det er lettere for en introvert at være på kamera, og hun deler, at hun er en indadvendt (som helt overraskede mig). Amy gentager, at du simpelthen skal respektere den besked, du leverer. Hvis du kan tale med folk om, hvad du laver, og hvordan du kan hjælpe dem, kan du absolut lave video.

Lyt til showet for at opdage Amys tanker om forskellen mellem at tale i kameraet og foran et stort publikum.

ROI på Vlogging

Når du overvejer afkastet af vlogging, siger Amy, at du skal fokusere på dine mål. Du skal ikke bekymre dig om forfængelighedsmetrikker som tilhængere, likes og abonnenter. Mål i stedet hvad der faktisk betyder noget for dine mål. For eksempel, hvis dit mål er at få kunder, skal du overveje, hvor mange kunder du skal erhverve for at gøre de timer, du lægger i vlogging, umagen værd.

Amy siger, at dette fokus på mål gjorde det let at starte sin vlog. I stedet for at fokusere på, hvor mange mennesker der fulgte hende, fokuserede hun på, hvor meget forretning hun fik på grund af hendes vlog. Ved at fokusere på sine mål blev Amy motiveret til at lave videoer, der tilbød værdi og bruge sit netværk til at få henvisninger.

For at bruge sit netværk, sendte Amy besked til folk, der sagde: ”Hej, hvis du kender nogen, der finder dette tip nyttigt, kan du venligst dele denne video med dem?" Da nogen fra hendes netværk delte hendes video, fungerede aktien som en henvisning, og videoen viste, at Amy kunne udføre arbejdet. Med denne tilgang har vlogging bragt Amy flere kunder end hendes andre marketingindsats.

Amy understreger, at mål og milepæle er vigtige for at bestemme dit investeringsafkast. Dine mål hjælper dig med at bestemme, hvad der skal ske, for at vlogging kan være værd, hvor meget tid du skal give vlogging, indtil du begynder at se et tilbagevenden, og hvornår du har brug for at revurdere.

Amy synes også, at ROI-samtalen er hård, fordi folk kan være lidt dovne med at måle ting. Send ikke bare et link. Opret et sporbart link, der giver dig mulighed for at se, om din video har ført til trafik eller en konvertering. Bed dine seere om at tage det naturlige næste skridt efter at have set det stykke indhold. Hvis de ikke gør det, skal du finde ud af hvorfor.

Lyt til showet for at høre Amys råd om at tilskynde videofilere til at følge en opfordring til handling.

Fordelen ved YouTube-abonnenter

Amy siger, at YouTube vil hjælpe voksende kanaler med at få succes, og abonnenter hjælper din kanal og dine videoer med at få fart. Når Amy sender en ny video, modtager abonnenter en underretning eller ser videoen i deres feeds, hvilket tilskynder dem til at se.

Disse tidlige seere hjælper videoen med at lykkes for din kanal og i søgning på YouTube. Uden abonnenter skal du tiltrække seere til din video ved at dele den andre steder.

Amy siger, at det er også vigtigt at bevise, at du kan starte sessioner på YouTube. (Med andre ord tiltrækker din video en seer, der derefter forbliver på kanalen eller YouTube og fortsætter med at se videoer.) At starte sessioner gør dig til en stærk kanal til YouTube, hvilket igen får YouTube til at sende flere mennesker til din indhold.

Konsistens er et andet element til at hæve din kanals profil på YouTube. Hvis du kun sender en video her og der, bringer du ikke konsekvent trafik og vokser. Din visningstid, visningstid og antal visninger øges ikke regelmæssigt. Amy mener, at nøglen til konsistens starter på YouTube med intention og en plan. Det er ikke en fordel at uploade en video, når du har noget at skrive.

Jeg spørger, om samfundsudvikling gennem kommentarer hjælper Amy med at opbygge sin rækkevidde. Amy siger, at samfundsudvikling på YouTube påvirker det, folk ser på hjemmesiden, ligesom det gør på Facebook.

Hver Facebook-bruger ser flere af de venner, sider og andet indhold, som de kan lide, deler eller kommenterer. På YouTubes startside ser folk de kanaler, de ser, og interagerer næsten udelukkende med dem. Som et resultat, kan nogen, der ser, kommenterer og deler Amys videoer, muligvis ikke indse, at de ikke abonnerer på hendes kanal. De kan stadig se hendes video i deres feed.

Fordi YouTube altid vil have dig til at have noget interessant at se, siger Amy, at YouTube er en af ​​de få platforme, hvor en to til fem år gammel video stadig kan fungere for dig i dag. Igen hjælper momentum livet med et indlæg. En af Amys mest populære videoer er fra fire år siden, og den bringer stadig meget trafik hver måned.

Lyt til showet for at høre mere om Amys tanker om, hvordan YouTube belønner nyttigt indhold.

Eksempler på store Vlogs

I dag er vis-ikke-fortæll-videoer, hvor folk skyder video hele dagen, blandt de mest magtfulde. Amy ser på mange forretningsvloggere og tænker Gary Vaynerchuk gør et fantastisk stykke arbejde med at vlogge om, hvordan det er at drive sin virksomhed. (Gary fangede vlogging fra sin ven Casey Neistat, der er et andet godt eksempel, selvom Casey ikke længere vlogger dagligt.)

Både Gary og Casey gør det verdslige og grundlæggende til en overbevisende historie. De er dog også højt profilerede eksempler med færdigheder og ressourcer ud over det, som de fleste ejere af små virksomheder har: Gary ansætter en fuldtids cameraperson og Casey er filmskaber.

For et eksempel på en vlogger, der skaber interessant video med bare et grundlæggende kamera, foreslår Amy at tjekke Justine Ezarik (iJustine). Justine tager video, mens hun er på farten, og syr sammen historier fra det indhold. Hun opsætter også sit kamera derhjemme til ting som bagning. Justine blev populær i Twitters tidlige dage. Hun startede med live-streaming hele sit liv og er nu YouTube-veteran.

Amy siger, at hvis du virkelig nedbryder, hvad der sker i Justines videoer, er det ikke så meget. Justine gør dog alt, hvad hun laver interessant, sjovt og underholdende.

Vi taler også om eksempler med fokus på teknologi. Jeg nævner Steve Dotto, der laver enkle softwarevurderinger i sin egen folksy-stil, fordi han ved, at folk søger på YouTube efter disse anmeldelser. Amy siger, at hendes tech-fokuserede venner gennemgår de nyeste enheder på kameraet. Denne tilgang er fantastisk, fordi mange mennesker går til YouTube for at se praktiske demonstrationer, og fordi anmeldelserne hjælper dig med at opbygge troværdighed som en teknisk ekspert.

Minecraft og unboxing er emner, som folk normalt ikke vises på kameraet for. I Minecraft-videoer deler spillerne snyderi og teknikker til at spille. Unboxing-videoer fortæller en novelle om at modtage og åbne en pakke. Amy siger en af ​​de mest abonnerede kanaler er en unboxing-legetøj til børn. Kanalen er blevet så populær, at alle involverede opgiver deres job og tjener penge på YouTube.

Steve Spanglers Syge videnskab er en populær kanal med fokus på uddannelse. Han foretager et minuts eksperimenter og følger op med et spørgsmål.

Amy siger, at det er nyttigt at have et produkt, men du kan oprette populære vlogs om ethvert emne. Du skal bare fortælle en historie.

Lyt til showet for at høre Amy diskutere YouTubes demografi.

Typer af videoindhold

For at afklare de forskellige typer videoer, du kan oprette, spørger jeg Amy, hvilke videoer nogen kan skabe til en luftballonvirksomhed. Amy siger, at du skal huske, at de kunder, du prøver at tiltrække, måske endnu ikke ved, om de vil køre i en luftballon. De overvejer dog måske at tage til din by på en destinationsferie. Derfor foreslår Amy at lave videoer om ting, der er relevante for din by, såsom begivenheder eller seje turistmæssige ting, der kan omfatte dig.

Videnskaben og logistikken omkring luftballoner er også interessant, og videoer bag kulisserne kan tiltrække kunder, der er nysgerrige efter luftballoner, men ikke har tænkt på at tage en tur. For folk, der måske er bange for at ride i en ballon, kan du oprette en video, der hjælper med at nedbryde almindelig frygt.

Amy siger, at en ejendomsmægler er et andet godt eksempel på at præcisere de forskellige typer indhold, du kan oprette. Ejendomsmæglere vil tale om de ejendomme, de sælger, men dette indhold fokuserer kun på produktet. I stedet skal ejendomsmæglere tænke over, hvad der sker i nabolaget, skolesystemet og nærliggende attraktioner.

Når en ejendomsmægler bliver ekspert på sit område som helhed, kan indholdet tiltrække et bredere publikum. For eksempel kan en, der opdager en sej video om en god ting at gøre i Seattle, flytte derhen og have brug for en ejendomsmægler til at hjælpe ham eller hende med at finde et hus.

Amy siger, at nøglen er at tænke større end dit produkt.

Lyt til showet for at høre om de typer videoer Amy tilbyder hver uge.

Ugens opdagelse

Narro er en app, der konverterer tekstartikler til lydfiler, så du kan lytte på farten.

For at konvertere en tekstartikel til en lydfil kan du bruge Narro-bogmærket, Chrome-browserudvidelsen eller iOS- eller Android-appen. Narro tilføjer derefter lydfilen til dit lyttefeed. Du vælger mellem et antal mandlige og kvindelige stemmer, og du kan ændre hastigheden for at gøre stemmen mere naturlig.

For eksempel, hvis du ikke har tid til at læse dagens artikel om Social Media Examiner, skal du enten klikke på udvidelsen eller bookmarklet. Narro scanner derefter artiklens tekst, konverterer den til en lydfil og lægger den fil i dit personlige feed. Hvis du abonnerer på et feed (som Overskyet), vises din lydfil af artiklen i dit feed efter et par minutter eller deromkring.

Lyt til showet for at lære mere, og fortæl os, hvordan Narro fungerer for dig.

Lyt til showet!

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Lær mere om Amy og hendes bog om VlogLikeaBoss.com.
• Læs Vlog som en chef; Sådan dræber du det online med videoblogging.
• Se Kyndig sexet social YouTube-kanal.
• Tjek Amy's video om at lave tweets længere og en af ​​hendes seneste livstidsudsigter vlogs.
• Lyt til podcasten, hvor Amy taler om få videoer til at udføre i søgning.
• Se Amys første look gennemgang af Adobe Spark.
• Udforsk livvarslingsvideoer fra Gary Vaynerchuk og Casey Neistat.
• Lær mere om Justine Ezarik (aka iJustine) og se hende lav donuts.
• Holde øje Steve Dotto og Steve Spangler på YouTube.
• Se på Ryan Toys anmeldelse, se en af ​​hans unboxing videoerog læse historien bag det.
• Tjek ud Narro.
• Se vores ugentlige sociale medier Marketing Talk Show på fredage kl. 10 Pacific på Crowdcast, eller still ind på Facebook Live.
• Lær mere om Social Media Marketing World 2017.
• Få en Virtuel billet.

Måder at abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klik her for at abonnere via iTunes.
• Klik her for at abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om vlogging? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.