Sådan oprettes Facebook-videoer, der fremmer meningsfuld engagement: Social Media Examiner

Bekymret for, at Facebooks seneste ændringer i nyhedsfeed vil påvirke din videomåde?

Leder du efter tip til at oprette videoer, der genererer meningsfulde kommentarer?

I denne artikel vil du find ud af, hvordan du opretter Facebook-videoer, der genererer de opmærksomme interaktioner, som dine indlæg har brug for, for at forblive synlige i nyhedsfeed.

Hvordan nyhedsfeedsændringer påvirker videosynligheden

Til video marketing for at arbejde, skal du bruge forskellige typer videoindhold for at nå specifikke mål og skræddersy derefter hver af dine videobeskeder til at tale sproget for hver social platform. Markedsførere har brugt de sidste par år på at lære Facebook og sprogets egenheder, men nu er landskabet ændret.

Facebook nul (den seneste platformopdatering) har bragt nye ændringer til selve kernen i, hvordan vi forstår placeringen af ​​videoer i Facebooks sammenhæng. Opdateringen handler om at tilskynde til meningsfulde interaktioner mellem mennesker. Da Facebook begynder at vise indhold baseret på folks forbindelser og det indholds evne til at udløse interaktioner, vil brugerne se mere indhold fra venner og mindre indhold fra virksomheder.

I dette lys ses video som passiv, fordi den ikke udløser så mange samtaler som andre typer indhold; således vil det ses sjældnere i folks feeds. Betyder det, at oprettelse af video til Facebook ikke er investeringen mere værd? Slet ikke. Det betyder bare, at du bliver nødt til at intensivere dit spil, fordi konkurrencen blandt virksomhederne bliver langt hårdere.

Her er hvad du kan gøre for at skille dig ud.

# 1: Vælg videotyper, der genererer Facebook-engagement

Jeg talte tidligere om det specifikke Facebook-sprog for at henvende mig til Facebook-publikum. Når det kommer til video, defineres det af de videotyper, du bruger til at nå disse målgrupper. Det er derfor, når du opretter videoer til Facebook, disse videotyper er et sikkert valg for at skabe samtale og engagement.

Live videoer

Facebook siger det live videoer ses 3x længere og kommenteres 10x mere end nogen anden videotype på platformen. Med ændringer af nyhedsfeed kan disse kommentarer gå langt i retning af at øge din organiske rækkevidde.

Du kan bruge live video til streame begivenheder, arrangere en Q&A eller præsentere et nyt produkt.

Uddannelsesvideoer

At udforske et problem, som dit publikum har, kan udløse en frem og tilbage i kommentarfeltet, der vil gå langt i retning af at demonstrere engagement med dit brand. Når du offentliggør hver video, vil folk begynde at se dig som en autoritet, og deres tillid til dig vil vokse.

Brug undervisningsvideoer til forklare de problemer og begreber, der ofte opleves af mennesker i dit felt.

Virksomhedshistorie videoer

Facebook har altid handlet om at forbinde mennesker og skabe samfund, så det at vise, hvad der sker bag kulisserne i din virksomhed, er en måde at invitere dit publikum til at føle sig en del af det. At sætte dit team og deres daglige opgaver foran kameraet humaniserer dit brand og deler din virksomheds værdier, ting som dit publikum altid kan relatere til.

Du kan bruge firmavideoer til introducer nye teammedlemmer, vis hvordan et produkt fremstilles eller følg en ordre fra placering til opfyldelse.

Vejledningsvideoer

Videoer der lære seerne trin for trin, hvordan de løser meget specifikke problemer er nogle af de mest efterspurgte på enhver platform. Fordi mange mennesker vil have variationer af det problem, du tackler, bringer videoerne interaktion i form af spørgsmål og diskussioner i kommentarsektionen.

Du kan bruge vejledningsvideoer (eller forklaringsvideoer) til vis seerne, hvordan de afgiver en ordre, løser et problem eller konfigurerer dit produkt.

# 2: Design din video til at udnytte engagement

Alle sociale netværk har forskellige sprog til videoer, men det betyder ikke, at visse ting fungerer lige så godt for videoer på alle platforme. Der er specifikke tekniske og audiovisuelle aspekter, der har vist sig effektive på Facebook og derover, så det er et must at integrere dem i dine videoer.

Hold dine videoer korte

Tidligere har Facebook sagt, at det vigtige ved video ikke er dens længde, men dens evne til at Fortæl en historie. At fortælle historien er vigtig, men jo tættere du kan komme på at holde videoen under 2-minutters-mærket, jo bedre vil den udføre.

Hvorfor? Folk mister interessen ret hurtigt, især på sociale medier.

En kort video tvinger dig til holdedin historie enkel og øger chancerne for, at seerne ser det, indtil det er afsluttet.

Åbn med et brag

I betragtning af at Facebook automatisk afspiller videoer på lydløs som standard, hviler din chance for at fange øjnene på din målgruppe stærkt på kraften i dine indledende billeder.

Brug en af ​​dine bedste sekvenser som videoåbneren. For at skabe interesse, overvej at medtage farverige eller mærkelige billeder, ukonventionelle kameravinkler eller tidsforløb.

Undertekst hver video

Takket være dæmpet autoplay er folk vant til at se videoer uden lyd. Undertekster lad dig understrege de ting, der betyder mest i din besked.

Når du sætter dine undertekster på linje, skal du huske at Brug nøgleord til at understrege de høje punkter i din besked endnu mere.

Overforbrug ikke effekter

Historien (din besked) er den vigtigste ting ved din video. Bliv ikke for kreativ med redigering og effekter, der kan komme i vejen for den historie.

For at holde tingene enkle, komme med en original historie og lad det tale for sig selv.

# 3: Invester i nyhedsfeeds synlighed

Hvis Facebook Zero gør noget klart lige ud af porten, er det, at Facebook ønsker, at virksomheder skal betale for synlighed. Hvis du endnu ikke har betalt for eksponering via Facebook-annoncer, tilbyder annoncesystemet flere funktioner, der gør det værd at bruge tid og penge.

Først kan du definere en række vigtige målretningsegenskaber for at nå dit ønskede publikum mere præcist.

Det gør du også modtage værdifulde præstationsdata på dine videoer såsom hvor mange 3-sekunders og 10-sekunders visning hver video har, hvor meget disse visninger koster dig, og mængden af ​​ure for folk, der så en del af din video eller hele videoen.

Du kan endda nul til ydeevnen for dine videoer med hvert målgruppesegment. Du kan måske finde ud af, at unge foretrækker korte og hurtige videoer, mens ældre publikum holder fast i længere videoer.

Det hele findes i de rådata, der findes i Facebook-annoncer platform, information der er værd at de penge, du lægger ned for synlighed i nyhedsfeed. Dataene kan hjælpe dig med at justere og optimere dine videoer til yderligere engagement og rækkevidde. Og i betragtning af hvor meget Facebook tager disse faktorer i betragtning i dag, har du ikke råd til ikke at bruge nogle penge.

Konklusion

Facebook-landskabet kan have ændret sig, men det væsentlige, der adskiller videoer, der engagerer, har det ikke. Brug ovenstående råd til at oprette videoer, der får dine seere til at tale med og om dig.

Og fordi Facebook Zero handler om engagement og meningsfulde interaktioner, er det sikkert at sige, at du har brug for det engagement af høj kvalitet mere end nogensinde (plus et par dollars at investere).

Hvad synes du? Vil du fortsætte med at bruge video i din Facebook-marketing? Hvilke andre tip kan du anbefale? Del dine tanker og spørgsmål i kommentarerne nedenfor.