5 Trends på markedsføring af sociale medier: Ny forskning: Socialmedieeksaminator

Bedes du om at bevise værdien af ​​sociale medier for din virksomhed?

Kæmper du for nøjagtigt at måle afkastet af din markedsføring på sociale medier?

Du er ikke alene. Flere nye forskningsstudier afsløre, at marketingledere er under øget pres på viser målbare resultater fra deres sociale medieindsats.

Men de samme ledere indikerer, at måling af afkast er en af ​​deres to største udfordringer for 2012.

Se, hvordan din oplevelse kan sammenlignes med andre i branchen.

# 1: Fordelene fra sociale medier øges

I en undersøgelse af 700 marketingfolk fra hele verden, Wildfire-app opdagede det næsten alle marketingfolk finder værdi fra sociale medier og at 75% af marketingfolk planlægger at øge deres medieudgifter i 2012.

De to største fordele, som disse marketingfolk fremhæver, er øget brandbevidsthed og evnen til at indgå i dialog direkte med deres kunder. Dette kan sammenlignes med 2011 Social Media Marketing Industry Report hvor vi fandt, at 88% af marketingfolk også angav, at øget eksponering var den største fordel ved marketing på sociale medier.

Små virksomheder har nået et vendepunkt i brug af sociale medier, hvor kun 10% af de små virksomheder, der er spurgt i Ad-ology 2012 markedsføringsprognose sagde de ville ikke brug marketing på sociale medier i 2012. Det er faldet fra 24% i 2011 og 39% i 2010.

# 2: Flere virksomheder investerer i sociale medier

Borrell Associates fandt det små og mellemstore virksomheder (SMB) vil fordoble deres reklamebudget for sociale medier i 2012. Det er op til anslået 2 milliarder dollars kun i USA.

Bevidsthedsnetværk findes i deres Tilstand for markedsføring af sociale medier undersøg, at 70% af virksomhederne planlægger at udvide deres tilstedeværelse på sociale medier, mens halvdelen af ​​marketingfolk har til hensigt at forbedre deres praksis og værktøjer til forvaltning af sociale medier.

Selvom virksomheder øger deres investering i sociale medier, er de mere tilbageholdende med at lægge store reklamebudgetter mod det. Bevidsthed fandt det 75% af virksomhederne bruger $ 10.000 eller derunder, hvor de fleste virksomheder kun investerer folks tid til indsatsen.

Selv med mennesker som den primære ressource dedikeret til sociale medier, de fleste virksomheder beskæftiger kun et lille personale til deres sociale indsats, hvor næsten tre fjerdedele af virksomhederne bruger 3 eller færre ansatte.

Med begrænsede budgetter og stabe er det ikke underligt marketingfolk fandt ressourcer som deres største udfordring til deres sociale medieindsats.

# 3: Måling af ROI er en af ​​de største udfordringer, som marketingfolk står over for

Bevidsthed viste, at marketingfolk fra virksomheder i alle størrelser, erfaringsniveauer og positioner delte den samme kamp for nøjagtigt at måle ROI for social media marketing. Som resultat, næsten halvdelen af ​​de adspurgte marketingfolk måler ikke målrettet deres sociale indsats.

Få YouTube Marketing Training - Online!

Vil du forbedre dit engagement og salg med YouTube? Deltag derefter i den største og bedste samling af YouTube-marketingeksperter, når de deler deres dokumenterede strategier. Du modtager trin-for-trin live instruktion med fokus på YouTube-strategi, videooprettelse og YouTube-annoncer. Bliv YouTube-marketinghelt for din virksomhed og kunder, når du implementerer strategier, der får dokumenterede resultater. Dette er en live online træningsbegivenhed fra dine venner på Social Media Examiner.

KLIK HER FOR DETALJER - SALG AFSLUTTER 22. SEPTEMBER!

Dette kan sammenlignes med forskning udført af Højdemåler gruppe af store mærker, der bruger sociale medier. De fandt det langt de fleste mærker har ikke et gennemtænkt målesystem for sociale medier på plads.

Så hvad måler virksomheder? Hvad fungerer der?

Bevidsthed fundet de fleste virksomheder ved, hvordan man sporer deres sociale tilstedeværelse og trafik, men tilliden aftager, når man måler leadgenerationer og salg.

# 4: Marketingbureauer ser anderledes på værdien af ​​markedsføring af sociale medier

Som en interessant kontrast til en virksomheds opfattelse af sociale mediers værdi, Marketing Sherpa undersøgte marketingbureauer at forstå, hvordan de beregner værdien af ​​sociale medier for deres klienter.

Undersøgelsen viste, at sociale medier hjælper tydeligt søgeresultater for mange virksomheder, men størstedelen af ​​virksomhederne drager fordel af at offentliggøre indhold på deres virksomhedsblog. Dette er især nyttigt, når det er integreret med knapper til social deling.

Denne undersøgelse tydeliggør måske, hvorfor mange virksomheder er tilbageholdende med at investere deres reklamedollar på sociale websteder. Marketingbureauer ser mindst mulig værdi af reklamer.

# 5: En integreret social medieplan fører til større økonomiske resultater

Insites Consulting gennemført nogle ny forskning med over 400 seniorledende marketingchefer i USA og Storbritannien. De lærte nogle fascinerende ting om adoptionssatser for sociale medier, men her fokuserer vi på deres integrationsresultater.

Væsentligt mindre end halvdelen af ​​de adspurgte virksomheder har fuldt integreret sociale medier i deres forretningsprocesser (eller er endda i færd med at gøre det), svarede 43% af amerikanske virksomheder og 34% af de britiske virksomheder.

Hele 57% af de britiske virksomheder er lige ved at komme i gang eller vurderer effektiviteten af ​​sociale mediestrategier sammenlignet med 43% af amerikanske virksomheder.

Mindre virksomheder har opnået lavere integrationsniveauer. (BEMÆRK: denne undersøgelse blev udført med mærker, der var store nok til at anvende tjenesterne fra et marketingbureau som Insites Consulting.)

Den vigtigste bemærkning fra Insites er, at virksomheder, der har integreret sociale medier i deres almindelige forretningsdrift, ser betydeligt større økonomiske resultater end dem, der ikke har gjort det.

Nu er det din tur

Hvordan sammenlignes din erfaring med disse undersøgelser? Efterlad dine spørgsmål og kommentarer i feltet nedenfor.