Sådan bruges YouTube og Instagram til at etablere myndighed: Social Media Examiner

Vil du blive kendt som ekspert inden for dit felt? Undrer du dig over, hvordan video på Instagram og YouTube kan hjælpe?

For at udforske, hvordan man bygger rapport til ethvert publikum ved hjælp af YouTube- og Instagram-historier, interviewer jeg Amanda Horvath på Social Media Marketing Podcast.

Amanda er en videomarkedsføringsstrateg, der hjælper folk med at blive tankeledere i deres rum. Hun har baggrund i dokumentarfilmskab, og hendes kursus hedder DIY DIY Roadmap.

Amanda deler tip, der hjælper dig med at lave videoer, som folk vil se, forklarer, hvordan du bedst demonstrerer din ekspertise og mere.

Arbejder med Tim Ferriss

Amanda studerede film og arbejdede i L.A. inden hun vendte tilbage til sin hjemby Austin, Texas. Inden længe forbandt en række tilfældige begivenheder hende med Tim Ferriss, indflydelsesrig forfatter af

4-timers arbejdsuge. Tim hyrede hende til at oprette reklamevideoer til sin bog, Mentors stamme.

Tims freewheeling, øjeblikkelige tilgang til video var forskellig fra de mere strukturerede teknikker, Amanda havde lært i filmskolen. Heldigvis havde Amanda arbejdet med en række virksomheder som studerende og var i stand til at omfavne Tims mere afslappede stil for det varierede udvalg af salgsfremmende videoer, de skabte i deres batch-skud.

Især den relative nyhed af onlinevideoplatforme som YouTube, hurtig teknologisk fremskridt og større tilgængelighed af videoværktøjer på højere niveau gav Amanda og Tim frihed til at udforske nye og forskellige måder at fortælle historier på med video.

Oplevelsen gav også Amanda mulighed for at etablere sig fra bunden i et online rum, hvor bedste praksis endnu ikke var bestemt og eksperimentering var nøglen.

Starter sin egen YouTube-kanal

Amanda startede sin egen YouTube-kanal, fordi hun indså, at mens mange mennesker oprettede videoer, var mange ikke sikre på, hvordan de skulle bruge dem strategisk. Folk ville ansætte hende til at oprette videoer og derefter aldrig redigere eller bruge dem. Hvis de indsendte videoerne, investerede de nogle gange ikke i en strategi for at få visninger, langt mindre faktiske forretningsresultater.

Den allerførste video, hun oprettede til sin YouTube-kanal, How to Write a Promotional Video Script, rangeret på den første side i Google, og den bringer stadig Amanda-trafik og kunder i dag.

Amanda begyndte at teste forskellige tilgange til at skabe og markedsføre sine videoer og delte det, hun lærte, med sit publikum. Hun studerede eksperter, herunder Sunny Lenarduzzi's YouTube for Bosses-program, for at lære elementer som scripting og grafisk stil. Hun har siden udviklet sit eget system - som hun deler i sin kommende eCourse, The DIY Video Roadmap - så andre mennesker kan få deres beskeder ud mere effektivt.

Hvordan YouTube-video hjalp Amanda med at vokse sin forretning

Først havde Amanda svært ved at overbevise potentielle kunder om sin ekspertise. De antog ofte, at hun var ung og manglede erhvervserfaring, og ville ignorere hendes forslag. Hun besluttede at oprette videoer baseret på spørgsmål og indvendinger, der ofte dukkede op i hendes arbejde, med at uddanne potentielle kunder, mens hun etablerede sin egen troværdighed.

Hun benyttede også lejligheden til at konfrontere de kampe, som mange af hendes kolleger til videoskabere havde, men ikke diskuterede offentligt. Besvarelse af ofte stillede spørgsmål som: "Hvor meget koster videografer?", "Hvordan skriver jeg et salgsfremmende script?" Og "Hvordan ansætter jeg en videograf? ” var en tilgængelig måde for Amanda at fremvise den meget nødvendige viden og etablere sig som en ekspert.

For at komme i gang anbefaler Amanda at spørge dig selv: "Hvilken viden ville gøre mine kunder lettere at arbejde med?" Dette har givet Amanda bedre informerede kunder, der har en bedre forståelse af, hvad de beder om til. Dette giver Amanda mulighed for at citere job mere præcist, hvilket sparer tid og frustration for alle involverede.

Det gik et par uger, før Amanda bemærkede et skift i den måde, folk så på hendes autoritet. I stedet for at ansætte hende og derefter nægte at tage hende informerede anbefalinger begyndte folk aktivt at søge hendes vejledning. Dette tilføjede en anden dimension til hendes sans for formål: at inspirere andre mennesker til at tage kontrol over deres professionelle billeder ved hjælp af video til at etablere deres ekspertise.

Amandas ry som en pålidelig ressource har ikke kun ført til direkte forretning, men også til henvisninger, da hendes videoer cirkulerede, og folk begyndte at tagge hende i anmodninger på sociale medier. Amanda anbefaler især, at servicebaserede virksomheder med lokale markeder opretter og promoverer videoer for at holde sig i tankerne, når folk søger henvisninger.

Tips til filmfremstilling

Visuel konsistens

Den første ting, som Amanda anbefaler, når man starter en videokanal, er at oprette en ensartet visuel pakke til videoer inklusive mærkefarver, grafik og overgange. Amanda kan også lide at bruge en MOGRT (bevægelsesgrafisk skabelon), som er en brugervenlig træk-og-slip-skabelon i Adobe Premiere. Denne konsistens skaber en stærk følelse af branding og indtryk af højere produktionsværdi.

Amanda anbefaler at gennemse forskellige sider - hun foretrækker Motion Array og Videohive.net - for at se, hvad der appellerer til dig. Outsourcer derefter oprettelsen af ​​din grafikpakke til en freelancer på et sted som Fiverr eller Upwork.

Åbning

Konsekvent videostruktur er afgørende. Amanda anbefaler en "krog" i begyndelsen efterfulgt af en konsekvent, stedsegrøn one-liner, der fastslår, hvem du er, hvad du laver, og hvorfor folk skal lytte til dig.

Redigering

Den vigtigste metric, som YouTube sporer, er se tid så videoer behøver ikke at være korte, men de bør stadig ikke være rodet med unødvendigt indhold. Efter optagelse af en video sigter Amanda på at skære så meget som muligt for at udelade afskedigelser og holde tingene i bevægelse.

Det er også vigtigt at skære små huller ud, såsom verbale fyldstoffer, visuelle tics og vejrtrækninger. Disse redigeringer kan slanke en video ned til næsten halvdelen af ​​dens oprindelige længde. ”Folk kan lytte meget hurtigere, end vi kan tale, så vi vil prøve at skære ud så meget som muligt for virkelig at klare det bam, bam, bam, ”Siger Amanda.

Holder dem engagerede

For at opretholde seernes opmærksomhed er det ikke nok at skære verbalt fnug ud - du skal også holde dem visuelt stimuleret. Amanda anbefaler, at der sker noget på skærmen hvert 5-10 sekund.

Den enkleste måde at gøre dette på er at skifte regelmæssigt mellem beskårne og bredere billeder, hvilket også kan hjælpe med at udjævne redigeringer. Visuelle overgange kan også hjælpe med at holde scenen engagerende. Amanda har registreret en mærkbar forskel i sine videometrikker, når hun lægger ekstra produktionsarbejde i brug.

Afslutte videoen

Med henvisning til YouTubes så vigtige metriske samlede visning anbefaler Amanda at afslutte videoer så brat som muligt. Enhver form for tegn på, at videoen er ved at slutte - lange afslutninger, resuméer, forfremmelser - kan resultere i, at brugere falder af.

Hvad du vil have, siger Amanda, er at lade dem have lyst til mere og derefter straks give dem en måde at få det i form af din næste video. YouTubes algoritme elsker også dette, da deres mål er at holde folk på platformen.

"Send en kommentar nedenfor, så vi ses i den næste video," er den længste udsendelse, som Amanda anbefaler. Ethvert supplerende materiale, blymagneter eller kampagner kan kommunikeres via en slutkort (som kan ændres) ved at henvise seere til dine shownotater eller endda ved at fastgøre en kommentar, som er Amandas foretrukne metode.

Fastgjorte kommentarer er en anbefalet YouTube-praksis, der resulterer i, at dine videoer bliver højere placeret efter algoritmen.

Træk trafik til YouTube fra andre platforme

Mens YouTube stadig er Amandas vigtigste strategiske knudepunkt, ville hun også drive trafik fra Facebook, Instagram og LinkedIn til sine YouTube- og Twitter-kanaler. Hun postede om sine YouTube-videoer på de andre platforme og begrundede det uanset om folk var faktisk så hendes videoindhold, ville de stadig bemærke hendes konsistens i output og emner for ekspertise.

Folk tænker ikke altid på at linke til YouTube på Facebook fra deres personlige profiler, men det undlader at mobilisere det, der kunne være et stort eksisterende publikum. Hos Social Media Examiner har vi bemærket, at links til YouTube på Facebook nu befolker det, der kaldes "Åben graf", giver et stort eksempelbillede i stedet for et almindeligt link, hvilket er endnu en god mulighed for at få opmærksomhed for din videoer.

YouTube er stadig et ret nyt miljø, og meget få mennesker bruger det som deres primære sociale medieplatform. Det er vigtigt at promovere dine videoer på Facebook og Instagram, fordi hvis du bare sender et indlæg på YouTube, går du glip af en stor del af din online demografi. YouTube-algoritmen betyder også, at selv abonnenter muligvis ikke ser alle videoer, du sender, så det er vigtigt at dele den, hvor du kan.

Instagram-video

For omkring 6 måneder siden forpligtede Amanda sig til at udvikle en stærkere Instagram-tilstedeværelse. Hun så den voksende dominans af historier over foderindlæg som en mulighed. Historier er så nye, at meget få mennesker klarer dem godt; der er således en rimelig chance for at blive førende i formatet.

Men hvad gør et godt Instagram-historie? Amanda siger ikke at bekymre sig om at være "uinteressant", og hun opfordrer til at lege med formatet. Bag kulisserne kigger på din morgenrutine, daglige gåtur af hunde eller andre verdslige detaljer kan være mere interessante for andre end du ville tro, hvilket fører til spørgsmål, samtaler og engagement.

Ikke behageligt at dele dit personlige liv på Instagram Stories? Del en visning af dit kontor, din videostudioopsætning, eller skyde endda en hurtig historie med en af ​​dine kunder.

”Når du deler autentisk, begynder folk at oprette forbindelse til den, du er. Når de har forbindelse til, hvem du er, vil de virkelig arbejde sammen med dig, ”forklarer Amanda.

Amanda påpeger også fordelene ved Historier Højdepunkter, som kan fremvise dine tjenester, udtalelser og ofte stillede spørgsmål. Umiddelbarheden og fortroligheden af ​​de direkte samtaler, der følger, kan ofte betyde en forkortet rejse til at lukke et salg.

Mens mange YouTubere genudsender deres videoer til IGTV-fanen i længere form, har Amanda valgt denne strategi på sin egen kanal og foretrækker at føre trafik til YouTube for sine indholdsrige videoer.

Ugens opdagelse

StoryArt er en freemium-app til mere kreative, polerede Instagram-historier.

Gennemse StoryArt's mange forskellige tilpassede skabeloner for inspiration. Drop dine fotos og videoer, og skift derefter skrifttyper og farver, tilføj billedtekster eller rediger videohastigheder. Når du er færdig, kan du dele det med din Instagram-historie med et enkelt klik.

Den betalte version låser op for ekstra værktøjer, filtre og layouts og er tilgængelig månedligt for $ 2,99 eller som et helårsabonnement for $ 9,99. Men der er masser til rådighed i den gratis version af appen for at tage dit historiespil op.

StoryArt er nu tilgængelig for begge iOS og Android.

Vigtigste takeaways fra denne episode:

• Find ud af mere om Amanda på hende internet side.
• Følg Amanda videre Youtube, Instagramog Twitter.
• Tjek ud DIY-køreplanen.
• Udforske Adobe Premiere Pro, Motion Array, Videohive.net, Fiverrog Upwork.
• Brug StoryArt (iOS og Android) skabeloner til at remixe fotos og videoer til dine Instagram-historier.
• Tjek ud Social Media Marketing World 2020.
• Se eksklusivt indhold og originale videoer fra Social Media Examiner Youtube.
• Se vores ugentlige sociale medier Marketing Talk Show på fredage kl. 10 Pacific på Crowdcast.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om at bruge video til at etablere din ekspertise? Del dine kommentarer nedenfor.