Snapchat-reklame: fungerer det? Ny forskning: Social Media Examiner

Overvejer du at annoncere på Snapchat?

Spekulerer på, om andre finder Snapchat-annoncer effektive?

I denne artikel vil du opdag ny forskning, der kaster lys over, om reklame på Snapchat er umagen værd for virksomheder.

# 1: Mangel på hårde analytiske data og publikumsdata gør annoncører forsigtige

Annoncører skal kunne vise målrettede annoncer til målgrupper for at nå deres mål. Facebooks (og derfor Instagrams) annonceringsplatform er en af ​​de mest robuste af alle sociale netværksplatforme på grund af den store mængde brugerdata, som Facebook har adgang til. Uden brugerdata, der skal henvises til, kaster marketingfolk dart i mørket og håber på et tidspunkt at ramme darttavlen.

Tidligere i år, Snapchat indgået et samarbejde med tredjepartsdataleverandøren Oracle Data Cloud, hvilket markerede første gang, det sociale netværk tilbød annoncører adgang til rige brugerdata for bedre at målrette specifikke målgrupper.

Sidste september udrulede Snapchat muligheden for, at annoncører uploader deres egne brugerdata til at ansætte i målretning mod brugere. Dette blev kaldt Snap Audience Match, og mens det var et skridt i den rigtige retning, inkluderede Snapchat at give brugerne mulighed for at fravælge disse målrettede annoncer. (Brugere kan vælge ikke kun at blive vist målrettede annoncer; generelle annoncer vises stadig i deres feeds.)

En anden vigtig reklamefunktion, som Snapchat mangler (indbygget), er evnen til at måle effektiviteten af ​​annoncer. Mens Snapchat partnere med et par virksomheder for at give annoncører så vigtige data har de stadig ikke mulighed for at samle dem internt.

Tag væk

Nu det Snap, Inc. (SNAP) er et børsnoteret selskab, presset for indtægtsgenerering er steget eksponentielt. eMarketer rapporterede for nylig dystre annonceindtægter for Snapchat sammenlignet med Facebook og Google. Mens de to "veteraner" har tid og erfaring på deres side, viser sammenligningen, hvor meget jorden Snapchat skal udgøre.

Presset er nu på Snapchat for at øge sin appel til annoncører. Hvordan vil det gøre det? Joel Wright, præsident og medstifter af #HASHOFF, mikroinfluencer-marketingplatformen, spekulerer i, at Snapchat vil skrue skiven op på sine analytiske tilbud og fokusere på dataindsamling og måling. Han tilføjede manglen på disse tilbud spiller en stor rolle i annoncørernes modvilje mod at hoppe om bord.

# 2: Snapchat mister jorden i influencer marketing

Social influencer marketing har annoncørernes opmærksomhed og med god grund. Forbrugerne har altid kigget til familie og venner for produktanbefalinger, og med sociale medier har folk adgang til en virtuel verden fuld af meningsgivere.

Alene det sidste år er flere virksomheder kommet på banen, hvis eneste servicetilbud er at matche annoncører med influencere. Det er blevet en stor forretning, og eksperter forudsiger, at det kun bliver større.

På sociale netværkssider som Facebook, Twitter og Instagram søger folk efter et navn (det egentlige navn) på en berømthed, og den berømtheds konto vises i søgeresultaterne. På Snapchat skal brugerne kende en persons brugernavn, noget der ikke altid er intuitivt (medmindre person er i dine telefonkontakter eller i tæt fysisk nærhed, eller du sender dem din snapkode eller vice omvendt).

Så når mærker annoncerer på Snapchat, ved de, at de når ud til en influencer's eksisterende fanbase og der er ringe chance for, at ikke-abonnenter snubler over influencerens konto og ser annonce. Og med den manglende evne til at målrette mod abonnenternes venner på grund af manglen på tilgængelige brugerdata, vil denne uheldige kendsgerning sandsynligvis ikke ændre sig snart.

Hvis annoncører ikke nærmer sig Snapchat-influencere, vil disse influencere gå hen, hvor annoncører investerer deres marketingdollar. Wright siger, at den sociale influencer marketingvirksomhed har set et stort skift af influencers fra Snapchat til Instagram og Facebook.

Faktisk en nylig undersøgelse foretaget af hjemmesiden Bloglovin‘ (Vi spurgte, de svarede: Hvordan markedsførere udnytter influencer marketing) bakker op om idéen om, at marketingfolk stadig ikke er ombord ved at bruge Snapchat-influencere, hvor kun 32% af respondenterne rapporterer, at de bruger det sociale netværk til influencer marketing. I modsætning hertil rapporterede 91% at bruge Instagram og 80% rapporterede at bruge Facebook-influencere.

Tag væk

Selvom en influencer samarbejder med et mærke, får den korte levetid for snaps virksomheder til at stille spørgsmålstegn ved, om deres reklamedollar giver nogen fordel. Dette kan være en del af grunden til, at influencers migrerer til Instagram. Der er et symbiotisk forhold mellem influencere og annoncører, så hvis man undgår et socialt netværk, er det kun et spørgsmål om tid, indtil den anden noterer sig, lukker butik og fokuserer deres indsats andre steder.

# 3: Næsten 70% af Snapchat-brugere springer annoncer over

EN nylig undersøgelse af kundeovertagelsesfirmaet Fluent opdagede, at Snapchat-reklame ikke lever op til sit formål. Fluents undersøgelse af 3.000 amerikanere viste, at 69% af Snapchat-brugerne springer annoncer "altid" eller "ofte" over. Dette tal stiger til 80% med Millennium demografisk, som i øjeblikket er Snapchats største brugerbase (36% af Snapchat-brugere er i alderen 18-34, ifølge e-marketingmedarbejder).

Hvorfor er dette tilfældet? Ifølge Joel Wright fra #HASHOFF spillede det faktum, at auto-play-funktionen ikke fungerede, en rolle i manglen på annoncevisninger. Folk var nødt til at trykke på Play, hvilket førte til en stejl nedgang i annonceafspilning.

En anden faktor kan være, at Snapchat er tre annonceformater resonerer ikke med brugerne. Fluents undersøgelse afslørede, at 61% af brugerne ikke følger nyhedsorganisationer, 51% følger ikke sport, og 57% følger ikke underholdningssteder. Disse kanaler bruger primært Snap Ads, de annoncer, der kan springes over (automatisk), i modsætning til sponsorerede geofilter eller linser.

Tag væk

Fordi annoncer kan springes over (og brugerne drager fuld fordel af det), får brands meget mindre eksponering, end de kunne (og burde) være. For at tiltrække flere annoncører (og beholde eksisterende) skal Snapchat finde måder til at forbedre annoncevisningen priser og få disse springende numre ned, selvom det betyder at fjerne brugernes evne til at undgå at se annoncer.

Konklusion

Det er rigtigt, at Snapchat er en relativ nybegynder på det sociale netværksscene. De har dog haft deres forgængeres succeser (og fiaskoer) til at bane vejen for, hvad der kunne have været en ret glat overgang til at tilbyde reklame på deres platform.

Snapchat-administrerende direktør Evan Spiegel har berømt været imod at indsamle for meget brugerdata, en holdning, der ser ud til at bidrage til den langsomme adoptionsprocent blandt marketingfolk på sociale medier.

Hvad synes du? Hvad synes du om, hvordan Snapchat klarer sig med deres reklamemuligheder? Hvor kan de forbedre tjenesten for at lokke flere mærker til at komme om bord? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.