Facebook tilpassede målgrupper målretter nu lærredannoncevisere: Denne uge i sociale medier: Socialmedieeksaminator

Velkommen til vores ugentlige udgave af, hvad der er hott i sociale medier nyheder.

At hjælpe dig hold dig opdateret med sociale medier, her er nogle af de nyheder, der fangede vores opmærksomhed.

Hvad er nyt i denne uge

Facebook udruller den nye tilpassede målretningsindstilling: Facebook rullede stille og roligt ud af muligheden for mærker til at oprette brugerdefinerede målgrupper, der er målrettet mod brugere, der har set deres lærredannoncer på Facebook. Lærred blev introduceret tidligere på året og var designet til at være "en annonceoplevelse i fuld skærm, der er bygget til at bringe brands og produkter til live på mobilen." Med frigivelsen af ​​lærredannoncer marketingfolk kan nu oprette fuldt tilpassede multimediehistorier ved hjælp af en kombination af tekst, links, billeder, video, opfordring til handlingsknapper og produktfeeds for at bringe brandhistorier til liv. Canvas tilpassede målgrupper målrettet udvider annoncørers evne til at trække flere kunder til en konvertering.

Snapchat udruller tre nye indstillinger for annoncemålretning: "Snapchat udruller nye muligheder for annoncemålretning... [der vil] lade mærker rette deres annoncer mod mobilappens daglige målgruppe på 150 millioner, baseret på disse menneskers e-mail adresser og de unikke annonceringsidentifikatorer, der er knyttet til deres telefoner, samt til mennesker, der deler egenskaber med det definerede publikum. ” Disse nye annoncemålretning valgmulighederne inkluderer snap-publikums-match, lookalikes og Snapchat-livsstilskategorier og “vil være tilgængelige overalt, hvor dens lodrette video Snap Ads kan køre, f.eks. imellem folks historier, inden for live historier eller inden for Discover-kanaler. " Annoncører vil dog ikke være i stand til at bruge dem til at målrette deres sponsorerede linse eller geofilter mod dette tid. Kundematchings- og lookalike-målretningsmuligheder er tilgængelige for mærker nu, men muligheden at målrette mod målgrupper baseret på deres indholdsinteresser “er ikke bredt tilgængelige før senere dette Efterår."

Facebook føjer linkannoncer, forbedrede mobile websteder, betalinger og mere til Messenger: Facebook har “aktivt opbygget kapaciteter til, at brands og virksomheder kan opdages på Messenger” og tilføjet adskillige nye funktioner “, der leverer værdi for mennesker, virksomheder og udviklere. ” Facebook udruller Messenger som en destination for nyhedsfeedsannoncer og leverer en enklere betalingsproces inden for Budbringer. Facebook gør det også lettere for virksomheder at sælge produkter og tjenester direkte til kunder og giver brugerne en måde at "problemfrit nyde og interagere med en virksomheds mobile webside" indeni Budbringer. Flere oplysninger om disse opdateringer og andre kommende funktioner til Messenger kan findes på Facebook for udviklere og Facebook Newsroom blogs.

Instagram forbedrer opfordringsknapper og videolinks til annoncer: Instagram introducerede fire nye "action-kørselsforbedringer", der fokuserer på "at køre bedre synlighed og interaktion for [dets] samfund mens du får bedre ydeevne for [deres] annoncører. ” De første tre forbedringer involverer opdateringer til opfordringsknappen til Instagram-annoncer. Knappen Opfordring til handling vil nu blive “fremhævet, når folk viser interesse for eller omkring en annonce - som at hvile på annoncen i fire sekunder eller trykke på på profil navn." Annoncører har nu mulighed for at udvide opfordringsknappen til kommentarsektionen og inkludere priser, URL'er og klassificeringer af appbutikker med det. Instagram meddelte også, at links i videoannoncer nu kan omdirigere til destinations-URL'en, hvor folk kan "udforske, gennemse og handle på en destinationsside, mens de fortsætter med at se videoen." Instagram Business-bloggen bekræfter, at disse "nye løsninger ruller ud i løbet af den næste måned", og Instagram vil fortsætte med at optimere den måde, hvorpå sine annoncer fungerer for både samfundet og annoncører.

Instagram tilføjer tilpasset nøgleordsmoderering til kommentarer: Instagram introducerede et nyt værktøj til moderering af søgeord, der giver brugerne mulighed for at filtrere ord, de anser for "stødende eller upassende", fra deres kommentarer. Eventuelle kommentarer med disse ord skjules fra brugerens Instagram-indlæg. Denne nye funktion er en del af virksomhedens igangværende initiativ “for at bevare det, der har holdt Instagram positivt og sikkert, især i kommentarer til dine fotos og videoer, ”og“ for at fremme en kultur, hvor alle føler sig sikre på at være sig selv uden kritik eller chikane. ”

Twitter tilføjer nye kundesupportoplysninger for virksomheder: Twitter introducerede "nye funktioner til at hjælpe brugerne med at finde og få hjælp fra virksomheder, der yder support på Twitter." Virksomheder kan nu ”fortælle brugerne, at de yde hjælp på Twitter, angiv, hvornår de er mest aktive, og sørg for, at folk ved, at de har mulighed for at sende dem en direkte besked ”på deres konto profiler. Derudover kan "virksomheder vise åbningstider på deres profil for at hjælpe med at indstille folks forventninger til, hvornår de sandsynligvis vil svare... og vise en mere fremtrædende knap til at starte en direkte besked, så folk ved, at virksomheden tilbyder support privat. ” Alle disse funktioner kan aktiveres fra den nye Siden med kundesupportindstillinger på Twitter Dashboard-webstedet. De kræver dog, at en virksomhed først aktiverer indstillingen til at modtage direkte beskeder fra nogen.

Pinterest føjer Promote Button til Pins: Pinterest meddelte, at "nu amerikanske virksomheder kan lancere kampagner i bare et par hurtige trin" med den nye Promote-knap på stifter. Ifølge Pinterest for Business-bloggen “ved hjælp af den nye Promote-knap kan du se, når du opretter en pin eller se det på din profil, kan du oprette en Promoted Pin på så lidt som 9 sekunder. ” Derudover Pinterest også oprettet en ny hurtig reference for at hjælpe marketingfolk med at "skabe fantastiske pins hurtigt og nemt."

Vores Take on Top News denne uge

I denne uges show fra fredag ​​16. september 2016 diskuterer Michael Stelzner og gæster de topnyheder i sociale medier. Emnerne inkluderer længere tweets og andre opdateringer, der kommer til Twitter, lanceringen af ​​YouTube-fællesskabet og ændringer til YouTube-annonceformat, opdateringer til Facebook Live, nye live-streaming-alarmer på Twitter og den redesignede Periscope-app til iOS. Abonner på fremtidige shows her.

Flere nyheder at bemærke

Twitter Justerer antal tegn på 140 tegn: Tidligere i år Twitter annonceret planlægger at stoppe med at tælle @navne i svar, vedhæftede filer eller afstemninger i dens 140-tegn for tweets. Denne uge bekræftede The Verge, at "medievedhæftninger (billeder, GIF'er, videoer, afstemninger osv.) Og citerede tweets vil reducerer ikke længere antallet af [Twitter's 140 tegn]. " Denne ændring rapporteres at træde i kraft fra september 19.

Twitters nye, længere tweets kommer 19. september https://t.co/PUzHldkLRJpic.twitter.com/47vSRmYnqB

- The Verge (@verge) 12. september 2016

YouTube lancerer betaversion af YouTube-fællesskabet: YouTube rullede ud "en betaversion af et nyt produkt, der hjælper med at styrke båndet mellem dig og dine seere, kaldet YouTube Community." Den nye sociale funktion tilføjer en fællesskabsfane til hver brugernes YouTube-kanaler, som giver skaberne "en ny, enkel måde at engagere sig med [deres] seere og udtrykke [sig] ud over video." Med YouTube-fællesskabet kan skabere dele "Tekst, livevideoer, billeder, animerede GIF'er og mere" med deres fans og abonnenter vil kunne se indhold "i abonnementsfeed på deres telefoner" og "vælge at få en underretning når som helst du sender. ” YouTube lancerer Community-betaen med en udvalgt gruppe skabere, men planlægger at udrulle “nye funktioner og funktioner såvel som at inkludere flere skabere i månederne foran."

Facebook og BlueJeans Primetime bringer interaktive videohændelser på Facebook Live: BlueJeans Primetime lancerede BlueJeans til Facebook Live, “den første platform til store interaktive videohændelser, der kan sendes over Facebook Live. ” Dette nye partnerskab giver virksomheder og organisationer mulighed for at gå fra blot at promovere en begivenhed på Facebook til at tillade netværket 1,3 milliarder aktive brugere dagligt ser det over Facebook Live og giver det potentialet "til at blive fuldstændig og fuldstændig viral." BlueJeans til Facebook Live giver flere deltagere mulighed for at deltage i live samtaler med seerne, og det giver mulighed for at sende enhver BlueJeans live begivenhed til Facebook Live. Mærker kan prøve BlueJeans til Facebook Live nu med en gratis 30-dages prøveperiode.

Vimeo lancerer Vimeo Business: Tidligere på året lancerede Vimeo en blød lancering af sin nye "forretningsfokuserede abonnementsplan" Vimeo Business og har nu officielt afsløret det for offentligheden. Dette nye medlemsniveau er skræddersyet til virksomheder, der er på udkig efter "en komplet pakke med supplerende produkter" som sådan som leadgenerering og medfølgende analyseværktøjer, ubegrænset båndbredde og muligheden for at føje deres eget logo til 4K Ultra HD. Pakken tilbyder også "et teamsamarbejdsværktøj, der giver medlemmer mulighed for at tilføje flere brugere til kontoen... for at hjælpe med at administrere uploadede videoer" og op til "5 TB lagerplads til deres kreationer."

.

LinkedIn frigiver Insider's Guide til effektive LinkedIn-kampagner: LinkedIn Marketing Solutions udgav en ny e-bog, Spotlight på bedste praksis: En insidervejledning til effektive LinkedIn-kampagner. Denne ressource giver "en rundvisning i kulisserne" i LinkedIn's reklamekampagneproces og tilbyder en guide til, hvordan man "bruger hvert værktøj i LinkedIn Marketing Solutions-værktøjskasse. ” Det inkluderer også praktiske eksempler fra LinkedIn Marketing-teamets egne erfaringer og bedste praksis til markedsføring LinkedIn.

Facebook lancerer Blueprint-certificering: Facebook oprettede Blueprint-programmet "for at hjælpe annoncører med at få mest muligt ud af [sine] kraftfulde marketingplatforme" igennem Blueprint eLearning-moduler og fra praktisk træning med Blueprint Live. Facebook annoncerede netop "en tredje søjle" til Blueprint kaldet Blueprint Certification. Blueprint Certification er "Facebooks globale legitimationsprogram til professionelle inden for digital reklame" og tilbyder marketingfolk en måde at demonstrere "deres ekspertise på tværs af Facebook-familien af ​​produkter og tjenester, herunder reklame på Instagram og Messenger. ” Ifølge Facebook Business-bloggen “Blueprint-certificering er ikke kun det strengeste og mest pålidelige mål for Facebook-reklamekompetence, det er den eneste, der officielt er anerkendt af Facebook. ”

Twitter tilføjer underretning, når en person, du følger, deler livevideo: Twitter aktiverede en ny meddelelsesknap, der advarer dig, når en person, du følger, starter en live streamingvideo på Twitter eller Periscope. Når brugerne har modtaget en advarsel, kan de "straks tilslutte sig udsendelsen med et enkelt tryk." TechCrunch rapporterer, at denne funktion “fungerer både til at advare brugere om nye streams fra Periscope såvel som for indhold fra Twitters live streaming partnere, såsom NFL. ” Meddelelsesknappen er tilgængelig nu på både iOS og Android.

Gå ikke glip af et live øjeblik! Aktivér underretninger for at deltage, når en person, du følger, deler live video på Twitter. pic.twitter.com/dddk81GuCH

- Twitter (@twitter) 12. september 2016

Instagram giver brugerne mulighed for at gemme deres historier og ignorere andre: The Verge rapporterer, at Instagram-brugere “nu er i stand til at gemme de fotos og videoer, som de sender til deres [Instagram] -historier, til kamerarullen, automatisk som standard, og de kan også dæmpe historierne om folk, de følger. ” Denne nye udvidelse kommer med udrulningen af ​​version 9.3 af Instagram app sammen med muligheden "at vælge en farve, når du føjer tekst til historier" og "slå lyden fra på en bestemt kontos Instagram-historie." Denne opdatering er tilgængelig på begge iOS og Android.

Tumblr Redesigns-fanen Explore på mobil: AdWeek annoncerede, at "Tumblr debuterede på sin opdaterede fane Udforsk for amerikanske mobilbrugere" i denne uge. Den nye fane Tumblr Explore indeholder personaliserede anbefalinger baseret på “hvem du følger i øjeblikket og den type indhold, som du har og de mennesker, du følger, interagerer regelmæssigt med "Trending Topics" inklusive de mest populære tags og relateret indhold "og evnen til at følg populære emner, så de "bliver en del af din almindelige indholdsstrøm." Den nye Explore-fane er tilgængelig til iOS og Android brugere.

Facebook, Twitter og YouTube Deltag i First Draft Partner Network: Facebook, Twitter og YouTube er blandt de første sociale netværk, der tilslutter sig First Draft Partner Network, som er en organisation, der “er dedikeret til forbedring af færdigheder og standarder i rapportering og deling af information, der dukker op online, herunder øjenvidnesmedier og falske historier. ” Facebook, Twitter og YouTube vil sammen med Instagram og Periscope slutte sig til stiftelsesmedlem Google News Lab og andre nyheds- og teknologiorganisationer “for at tackle fælles problemer, herunder måder at strømline verificeringsprocessen, forbedre oplevelsen af ​​øjenvidner og øge nyhedsfærdighed blandt sociale medier brugere. ”

IAB frigiver retningslinjer for podcastannoncemetrik: Det IAB Tech Lab udviklet en standardiseret måde at "måle de annoncer, som lyttere hører, på og offline", og give annoncører "en tættere paritet til data ekstrapoleret på andre medier." Hensigten med disse retningslinjer er at "forbedre standarder og øge købernes tillid" og "illustrere podcastindustriens forpligtelse til at finde fælles grund og understøtte fortsat vækst."

Pinterest lancerer Pinterest UK Shop: Pinterest introduceret Pinterest UK butik, som er en del af Pinterest's Fremhævede samlinger destination. Pinterest-brugere i Storbritannien kan nu “opdage og købe varer fra specielt kuraterede samlinger fra [deres] foretrukne britiske butikker og tastemakere.” Hver pin på siden kan købes. "Du skal bare klikke på nålen og klikke videre til brandets hjemmeside for at foretage dit køb", ifølge Pinterest-bloggen.

LinkedIn udruller LinkedIn Lite i Indien: Fra LinkedIn's filial i Bangalore annoncerede virksomheden sit nye LinkedIn Lite-mobilwebsite, "der lover at tilbyde en bedre oplevelse af sin service til brugere i Indien, hvor forbindelsen kan være langsom eller plettet. ” The Next Web rapporterer, at Lite-webstedet “har et afskåret design, så det indlæses op til fire gange hurtigere på mobilen enheder. Mens den oprindelige webstedsindlæsning vil forbruge ca. 150 kB, vil efterfølgende sider kun tage op til ca. 70 kB. ” LinkedIn Lite vil være tilgængeligt "i løbet af de næste par uger for brugere i hele Indien."

Periscope tilføjer nye funktioner til iOS: Periscope udrulede “nye funktioner til folk, der bruger Periscope på iOS-enheder, med nogle sjove, nye måder at udtrykke sig på og opdage udsendelser på Periscope - og andre steder!" Det globale feed vil nu "fremhæve udsendelser, der indeholder lignende oplevelser, begivenheder eller ideer." Også tilgængelig er "automatisk afspilning, større live video i hjemmet og de globale feeds, "som tilbyder" en smukkere, nem måde at se, hvad der er live. " Med frigivelsen af ​​iOS 10 kan Periscope-brugere på iOS nu sende “signatur Periscope-hjerter på iMessage med specialdesignede klistermærker oprettet til iOS 10 "og få en" større, smukkere ur- og opdagelsesoplevelse "med den nye Periskop iPad-app.

Foursquare afslører redesignet app: Foursquare afslørede Foursquare 10, "en redesignet version af appen, der sætter søgningen foran og i centrum." TechCrunch rapporterer, at den "nye hjemmeside tilbyder en meget hurtigere søgning med fem chiclets, der repræsenterer de seks mest populære søgninger: morgenmad, frokost, middag, natteliv, kaffe / te og ting at gøre." I Derudover viser sektionen Anmeldelser nu "hvilke der kommer fra 'bekræftede' brugere, og hvilke der ikke er." Platformen “tilføjer også rich text-meddelelser til folk, der deler Foursquare-steder” og evnen "til at dele stedeksempler komplet med fotos uden at skulle låse deres telefoner op." Denne Foursquare-opdatering falder sammen med frigivelsen af ​​iOS 10 og fejringen af platform er 10 milliarder check-in.

Swarm tilføjer møntfordele ved check-in: Foursquares Swarm-app "slog sig sammen med et lille antal virksomheder" for at lancere en ny funktion, der gør det muligt at veksle mønter til frynsegoder og udvider hurtigt funktionaliteten til andre steder. Brugere tjener mønter for at tjekke ind på spillesteder, “med bonusser for at tjekke ind med venner, indsamle et antal af de samme typer spillesteder (f.eks. parker, barer eller strande) og forskellige andre aktiviteter i appen. ” Dog kunne brugerne ikke "begynde at bruge disse mønter" indtil nu.

Kommende sociale medier Nyheder værd at følge

Google tester TrueView til handling: Google udgav TrueView for Action på YouTube. Denne opdaterede mobil-første løsning er en let tilføjelse, der “gør din videoannonce mere handlingsbar ved at vise en skræddersyet opfordring til handling under og efter din video. ” Opfordringer til handling kan tilpasses specifikke brugssager og “kan hjælpe dig med at flytte dine kunder på vejen til køb ved at opmuntre til handlinger som at planlægge en aftale eller anmode om flere oplysninger. ” Google tester i øjeblikket dette nye format med annoncører i resten af ​​dette år.

Facebook Udvikling af teknologi til bekæmpelse af falske nyheder i populære emner: Facebook arbejder aktivt på teknologi, der vil hjælpe med at forhindre falske nyhedshistorier i Trending-sektionen. Trending Topics sektionen om webstedet er nu helt drevet af algoritmer, som har gjort det muligt for falske nyhedshistorier, der typisk ville være fanget af dets menneskedrevne redaktionsteam, at dukke op der. Virksomheden bekræfter, at "lignende systemer [til bekæmpelse af svindel og falske nyheder] er blevet rullet ud til News Feed i de seneste måneder, og nu er den samme teknologi på vej til Trending."

Facebook Messenger Tests Rooms Feature i iOS: TechCrunch rapporterer, at Facebook Messenger tester "en ikke-lanceret funktion kaldet Rum, der lader grupper offentligt chatte om forskellige emner og begivenheder." Produktbeskrivelsen findes i Messenger's iOS-app-kildekode, at "hvert værelse har et link, der kan deles, så alle på Messenger kan deltage i samtale."

Facebook tester "Folk, du måske kender" og kategorier i Messenger: AdWeek rapporterer, at Facebook tester en People You May Know-funktion og "kategorier til samtaler mellem brugere og brands" i Messenger-appen. Når brugerne sender en besked til et brand, vises en prompt og spørger om arten af ​​deres meddelelser. Deres svar afspejles derefter i samtaletråden og kommunikeres til mærket, så de kan være bedre rustet til at betjene brugerne. To eksempler på samtalekategorierne, der vises af AdWeek, inkluderer support og komme i kontakt. Facebook har ikke bekræftet eller delt nogen detaljer om denne test.

Facebook-tests, der bringer Facebook live til brugere af stationære og bærbare computere: Facebook begynder langsomt at udrulle "muligheden for, at folk kan sende live på Facebook fra deres stationære eller bærbare computer." Facebook Live er i øjeblikket tilgængelig for alle mobilbrugere, og der har været en stor efterspørgsel efter at udvide denne funktionalitet til desktop- og bærbare brugere som godt. Facebook bekræfter, at "funktionen kun er tilgængelig for en 'lille procentdel' af brugere, med mere indstillet til at få den 'i de kommende måneder'."

Nogle interessante studier at bemærke:

Global Mobile Messaging Consumer Report 2016: Twillo bestilte en ny undersøgelse af forbrugernes præferencer, når de bruger messaging-tjenester og teknologi til at oprette forbindelse til virksomheder og mærker. Baseret på en undersøgelse af 6.000 forbrugere i hele Europa, Asien og Nordamerika viser rapporten, at 9 ud af 10 forbrugere foretrækker at bruge tekstbeskeder, chat i appen, push-underretninger eller messaging-apps til at kommunikere med virksomheder. Imidlertid fortsætter et flertal af virksomhederne med at bruge telefonen og e-mailen som deres primære måde at nå deres kunder og har i øjeblikket ikke infrastrukturen til at bruge messaging-tjenester og teknologi i stedet. 66 procent af de adspurgte forbrugere siger, at de gerne vil nå mærker via messaging-apps, med Facebook Messenger (21%) øverst på listen efterfulgt af WhatsApp (18%), LINE (6%) og Snapchat (2%).

Bedste fremgangsmåder til overladning af kampagner med emojis med mærkevarer: Ifølge undersøgelser udarbejdet af Twitter Marketing får Twitter-annoncer med mærkeemoji næsten 10% mere opmærksomhed end dem uden emojier med mærkevarer. Desuden øger brandede emojier parret med en promoveret video den følelsesmæssige forbindelse og interessen for annoncen 6 gange. De andre fund tyder på, at de medieoptjente medier genereret af brandede emojier er 5,3 millioner tweetindtryk, hvilket er en stigning på 420% sammenlignet med Twitters optjente mediebaseline.

2016 Pinterest Undersøgelse af medieforbrug: Ahalogy udgav sin tredje årlige undersøgelse, der måler, hvordan Pinterest påvirker forbrugeradfærd og medievaner. Rapporten undersøger forbrugerdemografi, vaner og adfærd og unik indsigt i, hvorfor og hvordan Pinterest i stigende grad erstatter traditionelle medier som en platform til opdagelse af indhold.

Gå ikke glip af denne begivenhed

Deltag i 4.000 medmarkedsførere på ONLINE mega-konferencen designet til at inspirere og styrke dig - Topmøde om sociale medier 2016, bragt til dig af Social Media Examiner.

Det gør du blødgør i 39 sociale medier marketing sessioner undervist af de bedste sociale medier professionelle, herunder Mari Smith (medforfatter, Facebook Marketing: En time om dagen), Michael Stelzner (grundlægger, Social Media Examiner), Kim Garst (forfatter, vil den virkelige dig venligst stå op), Joel Comm (medforfatter, Twitter Power 3.0) og Amy Porterfield (medforfatter, Facebook Marketing All-in-One for Dummies) - bare for at nævne nogle få. De deler deres nyeste marketingtaktik på sociale medier med dig.

Oplev de bedste og nyeste måder at markedsføre din virksomhed på Facebook, Instagram, LinkedIn, YouTube, Twitter, Pinterest og Snapchat.

Find nye måder at forbedre dit indhold og måle dine resultater med sessioner på video, live video, visuel markedsføring, analyse og marketingværktøjer - alt sammen fra hjemmet eller kontoret.

Tilmeld dig nu til Topmøde om sociale medier 2016.

Hvad synes du om det nye målrettet målrettet mod Facebook-tilpassede målgrupper? Har du prøvet de nye funktioner til opfordring til handling på Instagram-annoncer? Del dine kommentarer nedenfor.