3 Instagram-politikker Markedsførere overvåger ofte: Social Media Examiner

Bruger du Instagram til erhvervslivet?

Vil du være i overensstemmelse med Instagrams brugsvilkår, så du ikke lukker ned?

I denne artikel vil du opdage tre problemer med Instagram-overholdelse, som marketingfolk skal forstå.

# 1: Du giver Instagram en licens til at bruge dit indhold

Bundlinjen er, at hvis du sender billeder på Instagram, giver du noget kontrol over dit indhold. Som beskrevet i den nyeste Vilkår fra 2013 er den licens, du giver Instagram, “en ikke-eksklusiv, fuldt betalt og royaltyfri, overførbar, underlicensierbar, verdensomspændende licens til at bruge det indhold, du sender på eller gennem Service."

Dette betyder, at du giver Instagram rettighederne til at bruge dine billeder (selvom du stadig kan give disse rettigheder til nogen, ikke kun Instagram [ikke-eksklusiv]) og Instagram behøver ikke betale dig noget (fuldt betalt og royaltyfrit) uanset hvordan de bruger dine billeder (selvom de tilfældigvis tjener penge på dem).

Instagram har også ret til at overføre denne licens til enhver i verden (overdragelig og over hele verden) og endda sælge den licens uden at skulle betale dig noget (husk royaltyfrit).

Så hvordan ser dette ud i det virkelige liv? Lad os sige, at du er en rejseblogger, der tager det mest fantastiske billede af Eiffeltårnet og sender det på Instagram. Teknisk har du lige givet Instagram ret til at sælge en licens til dit billede til National Geographic til at bruge på deres websted, uden at nogen kompensation nogensinde kommer til dig.

Nu er Instagram ikke i gang med at udføre sådanne ting, da de ved, at deres publikum ikke ser den praksis godt, men de kunne. Den nederste linje er bare vær opmærksom på, at når du offentliggør et billede på denne sociale medieplatform, har du ikke 100% kontrol over, hvad der sker med det. Du kan være helt okay med det... eller ej.

# 2: Du skal give komplette regler og vilkår for hver konkurrence

Instagram konkurrencer og gaver er superpopulære i disse dage. De er en fantastisk måde at få tilhængere og yderligere eksponering for din virksomhed. Der er dog et par ting, du skal gøre for at sikre dig, at du overholder Instagrams salgsfremmende regler.

Nøglen er, at dit konkurrenceindlæg skal inkluderer (1) anerkendelse af, at kampagnen på ingen måde, form eller form er “sponsoreret, godkendt eller administreret af eller forbundet med” Instagram; og (2) en frigivelse af Instagram af hver person, der deltager i konkurrencen.

I dine konkurrenceregler også inkluderer vilkårene, eventuelle kvalifikationskrav og de tilbudte præmier. Du kan angive disse regler direkte i indlægget eller linke til et separat websted, der indeholder disse oplysninger plus andre konkurrenceregler. Også, gør det klart for deltagerne, at de ikke unøjagtigt kan tagge indhold.

Overhold ovenstående retningslinjer, og du sætter dig op til en vellykket konkurrence. Hvis du vil vide mere om det ind og ud ved at køre Instagram-konkurrencer, skal du tjekke ud denne artikel.

# 3: Respekt for ophavsret er dit ansvar

Brug af billeder lovligt på sociale medier kan blive lidt dicey. Jeg skrev mere om emnet her, men resultatet med Instagram er at være opmærksom på, at hvis du reposterer en andens foto, begår du muligvis krænkelse af ophavsretten. Jeg ved, at det er svært at tro på dette, når så meget af platformen handler om at dele andres billeder.

Her er hvad du har brug for at vide. Ophavsretbeskyttelse er automatisk for brugerne, når de først sender et billede, som de ejer på Instagram (hvilket betyder, at de har taget billedet eller har ejendomsretten til det). Ophavsret er en betegnelse, der gives kreative værker, du lægger ud i verden i en "fast form" (for eksempel et Instagram-indlæg), der siger, at du ejer det og kan gøre, hvad du vil med det.

Dette betyder, at ingen andre kan bruge billedet (som inkluderer genudlægning) uden din tilladelse, medmindre du har accepteret nogle andre vilkår, der giver dem mulighed for det. I dette tilfælde har du givet Instagram tilladelse til at bruge dine fotos, men ikke til de millioner af brugere på platformen.

Du tænker måske, ”men jeg ser, at fotos bliver genoplæst hele tiden.” Rigtigt. Men disse mennesker tager alle en risiko, medmindre de har nået ud og bedt den originale plakat om tilladelse. Instagram gør det klart, at genoptagelse af ophavsretligt beskyttede billeder ikke er okay.

Advarslen her er selvfølgelig, at 99% af folk på Instagram er helt fine med, at du deler deres billeder, forudsat at du reposterer og tagger dem. Der er dog, at 1% af brugerne, der ikke er okay med det, og hvis de finder ud af, at du genudgiver uden deres tilladelse, kan de have et krav mod dig for krænkelse af ophavsretten.

Instagram har en proces til at indsende en påstand om overtrædelse men beder brugerne om at prøve at finde ud af det først. For hvem ønsker at blive involveret i en juridisk kamp?

Hvis du finder ud af, at nogen bruger dine billeder (med eller uden at tagge dig), foreslår Instagram, at det første skridt er at kontakte dem. Du kan også udfyld en online formular for ophavsret. Instagram vil derefter gennemgå dit krav og potentielt handle mod overtrædere.

Bemærk, at ud over hvad Instagram kan gøre, kan billedets ejer potentielt sagsøge for krænkelse af ophavsretten og være berettiget til store summer.

Ser Instagram potentialet, er der opstart, der hjælper brugere med at navigere i disse farvande. En sådan virksomhed er Pixey, grundlagt af Sarah Stenhouse. Stenhouse beskriver hovedformålet med Pixey som at lade Instagram-brugere let sælge og licensere deres fotos. Tænk på det som den nyeste form for lagerfotos med et konstant opdateret bibliotek.

Disse oplysninger er ikke beregnet til at skræmme dig væk fra deling på Instagram. Det er bare for at fortælle dig, at der er implikationer for dine handlinger, og nogle gange er den bedste politik at nå ud og bede om tilladelse.
Vil du have mere som dette? Udforsk Instagram for Business!
.
Konklusion

Som det ofte er tilfældet, forbeholder virksomheder sig retten til at opdatere brugsbetingelserne, og ved at fortsætte med at bruge tjenesten accepterer du dybest set de nye vilkår. Instagram er ikke anderledes.

I afsnittet Almindelige betingelser i Instagrams brugsvilkår forbeholder platformen sig retten til at opdatere vilkårene ved blot at offentliggøre nye på deres websted. Hvad dette betyder er, at du skal Kontroller regelmæssigt for at se, hvornår vilkårene er opdateret til sørg for, at der ikke sker ændringer, der kan påvirke dig eller din virksomhed.

Heldigvis, når store ændringer finder sted på sociale medier, vil nogen normalt advare masserne, men bedre sikkert end ked af det.

Instagram, som de fleste sociale medieplatforme, er under konstant ændring og opdatering. Oplysningerne i denne artikel skal hjælpe dig med at holde din konto legitim og din virksomhed vokser på platformen. Og som altid, hvis du har et spørgsmål om, hvordan du bruger en funktion på deres platform, skal du række ud og spørge. Normalt hjælper Instagram mere end gerne!

* Intet i denne artikel er beregnet til juridisk rådgivning og er kun til uddannelsesmæssige formål.

Hvad synes du? Er der oplysninger i denne artikel, der kan hjælpe dig med at overholde Instagrams brugsvilkår? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.