Sådan oprettes mere eksponering ved hjælp af LinkedIn: Social Media Examiner

Undrer du dig over, hvordan din virksomhed kan få mere ud af LinkedIn?

Vil du sikre dig, at du maksimerer din LinkedIn-tilstedeværelse?

LinkedIn har en række funktioner, der vil arbejde sammen for at promovere din virksomhed og dens produkter.

I denne artikel vil du find ud af, hvordan du opretter en integreret LinkedIn marketing tilstedeværelse til din virksomhed.

Lyt til denne artikel:

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

# 1: Kom på kortet med firma- og udstillingssider

Hvis du vil sprede opmærksomhed omkring en ny produktlinje, skal du oprette et indholdshub for virksomhedsnyheder og offentliggøre medarbejderes succes historier eller distribuere ansættelsesressourcer for at tiltrække nyt talent, kan LinkedIn-firmaet og udstillingssider hjælpe dig med at tilpasse din indsats.

Opret en firmaside

Det første skridt til at etablere en LinkedIn-tilstedeværelse for din virksomhed er at oprette en virksomhedsside. Tal med nøgleinteressenter i din virksomhed, og saml følgende materialer og information:

• Et firmalogo og coverbanner med høj opløsning (ikke større end 2 MB og 646 x 220 pixels)
• En godkendt skriftlig virksomhedsbeskrivelse (op til 2.000 tegn)
• En liste over relevante nøgleord til firmaets specialafdeling
• Generel virksomhedsinformation (branchetype, organisationsstørrelse, URL osv.)

Du er nu klar til at oprette din firmaside. På LinkedIn, hold markøren over fanen Interesser og vælg Virksomheder i rullemenuen. På højre side af siden, se efter afsnittet Opret en firmaside, og klik på den gule Opret-knap.

Du bliver bedt om det indtast dit navn og virksomhedens e-mail-adresse. LinkedIn sender dig en bekræftelses-e-mail for at sikre, at du er en officiel repræsentant for din virksomhed.

Når du har bekræftet din e-mail-adresse, upload dit firmalogo, coverbannerbillede, virksomhedsbeskrivelse og andre detaljer om din virksomhed. Når du er færdig, klik på knappen Publicer.

Opret en udstillingsside

Når du har oprettet din firmaside, skal du oprette andre sektioner inden for den for at markedsføre forskellige virksomhedsaktiver. LinkedIn giver dig mulighed for at gøre dette med en funktion kaldet Showcase-sider.

En udstillingsside er en udvidelse af din firmaside og giver dig mulighed for at fremhæv andre forretningsområder, produkter eller tjenester, brands eller endda kommende begivenheder, som din virksomhed er vært for.

Selvom udstillingssider er direkte forbundet til din firmaside, skal du betragte dem som unikke enheder. De indeholder deres eget indhold, tiltrækker deres egne tilhængere og har eksklusiv funktionalitet svarende til, hvordan du vil dele forskellige aktiver på dit websted.

Til Opret en udstillingsside, gå til din virksomhedsprofil, hold musen over rullemenuen Rediger og vælg Opret en udstillingsside. Du vil derefter se muligheder for at komme i gang.

Oprettelse af en udstillingsside ligner opbygning af en firmaside. Du kan dog give mere detaljerede oplysninger om et bestemt område af din virksomhed og styrke de visuelle aspekter af dit brand med det større forsidefotoområde.

I stedet for at bruge dit firmanavn som titel, vælg et sidenavn, der både opsummerer og indstiller forventningerne til det indhold, du vil offentliggøre på din udstillingsside. Husk, at de ord, du vælger til dit sidenavn, kan påvirke, hvor godt din side bliver opdaget gennem LinkedIn-søgning.

Distribuer indhold på dine sider

Når du har oprettet en firmaside og tilknyttede udstillingssider, er du klar til at begynde at promovere og distribuere indhold gennem disse kanaler. Generelt er dette en mulighed for at:

• Del dit firmas brandede indhold. Brug hvidbøger, e-bøger, webinarer, videoer, blogartikler og alt andet indhold, du har udviklet til dit publikum. Glem ikke at bede (og lytte) om feedback.
• Kurer relevant industriindhold som dit netværk kan finde interessant. Del ting, der hjælper dit netværk med at udføre deres daglige opgaver eller løse deres problemer.
• Lever meddelelser om jobmuligheder, pressemeddelelser og indsigt i livet i din virksomhed.

Der er et enormt antal brugssager til deling af indhold på din virksomheds og udstillingssider. For at optimere din LinkedIn-indholdsstrategi skal du dog fokusere på at tilpasse LinkedIn Publisher-funktionen til dine LinkedIn-distributionskanaler.

# 2: Opbyg dit omdømme hos udgiveren

Du har sikkert set LinkedIn-udgiver artikler i dit nyhedsfeed, eller måske har du fået en meddelelse om, at en forbindelse "Udgivet et nyt indlæg." Udgiverartikler giver dig mulighed for at del skriftlig indsigt, artikler eller andet indhold med dine første graders forbindelser.

Det er en måde at udvikle tankelederindhold, del detaljer om dine forretningstjenester og underret dit netværk om kommende begivenheder. I det væsentlige er det en personlig blog eller distributionskanal.

Når du udgiver til LinkedIn Publisher, sendes en meddelelse til alle dine LinkedIn-forbindelser. Dit netværk ser, at du har offentliggjort nyt indhold og kan læse dit indlæg.

Dine tre seneste forlagsartikler er angivet på din LinkedIn-profil under dit foto og overskrift. Denne placering giver indholdssynlighed for alle, der gennemser din profil. Brugere kan klikke på Se mere for at se alt dit indhold.

LinkedIn kan vælge at distribuere dit indhold i en eller flere af deres mange fremhævede nyhedskategorier via Pulse. Dette udvider rækkevidden for dit indhold til alle, der følger disse kanaler.

Mens udgivelse til LinkedIn Publisher ofte ses som en måde at promovere dit personlige brand på, kan du også bruge Publisher til at markedsføre din virksomhed. For eksempel kan du syndikat eller genbruge indhold fra din virksomhedsblog, og læg det på LinkedIn Publisher. Du kan så del disse indlæg på din firmaside og relevante udstillingssider for stærkere forfremmelse, og binde det tilbage til din medarbejdere.

Dette er en særlig stærk taktik for sælgere, der deler indhold med Publisher. Du kan Brug indstillingen Vis statistik til at se, hvem der læser og interagerer med dit Publisher-indhold. Du kan vælge at oprette forbindelse direkte til potentielle kundeemner via LinkedIn og bruge Publisher-artiklen som et talepunkt.

Disse Statistikker vil også hjælpe dig med at afgøre, om dit indhold er målrettet mod den rigtige målgruppe. Du kan indsamle oplysninger om branche, firma og anciennitet for fagfolk, der læser og engagerer sig i dit LinkedIn Publisher-indhold.

# 3: Forøg synligheden med sponsorerede opdateringer

Når du har udviklet godt indhold til din målgruppe, vil du sikre dig, at dit hårde arbejde bliver bemærket. Du kan nå hurtigt et større publikum og skaler din LinkedIn-indsats gennem sponsorerede opdateringer.

Det er ikke så kompliceret eller dyrt som du måske tror. Selvom denne artikel fokuserer på strategien og bedste praksis bag LinkedIn-betalte kampagner, kan du finde en grundig gennemgang af, hvordan du bruger sponsorerede opdateringer her.

Når du først begynder at bruge LinkedIn-sponsorerede opdateringer, er det en god idé at fordel dit annonceringsbudget blandt flere annoncekampagner. Med andre ord, læg ikke alle dine æg i en kurv.

Dette giver dig mulighed for at split test flere indholdstyper, emnelinjer og visuelle elementer. Du kan afgøre, hvilken type post, der resonerer bedst med dit publikum uden at bryde hele dit annonceringsbudget. Overvej at starte med fem sponsorerede opdateringsvarianter og sammenlign resultaterne de næste 7-10 arbejdsdage efter lanceringen.

Brug LinkedIn-analyse til at bestemme, hvilke sponsorerede opdateringer der klarer sig bedst og dermed er mere tilbøjelige til at imødekomme dine behov. Over tid og med konsekvent analyse får du en fornemmelse for, hvilke sponsorerede opdateringer der skal modtage mere af dit annonceringsbudget, og hvilke der skal reduceres.

Vær særlig opmærksom på, hvorfor du mener, at hver annonce presterede, som den gjorde, og brug denne indsigt til at informere dine fremtidige annoncekampagner.

Konklusion

Hvis du vil udvikle en integreret LinkedIn-marketing tilstedeværelse til din virksomhed, kan du oprette virksomheds- og udstillingssider, sende artikler til LinkedIn Publisher og bruge sponsorerede opdateringer.

Hvad synes du? Hvilke metoder har du brugt til at integrere din indholdsstrategi ved hjælp af LinkedIn? Del din feedback og spørgsmål i kommentarfeltet nedenfor.