Sådan annonceres på Facebook Marketplace: Hvad marketingfolk har brug for at vide: Social Media Examiner

Har du hørt om Facebooks markedspladsannonceplacering?

Vil du vide, hvordan du placerer dine Facebook-annoncekampagner på Marketplace?

I denne artikel vil du lære at annoncere dine produkter og tjenester på Facebook Marketplace.

Hvorfor overveje Facebook Marketplace for annonceplacering?

Markedsplads svarer til Facebooks svar til eBay og Craigslist. Den største fordel, den har i forhold til konkurrencen, er den eksisterende Facebook-brugerbase. Marketplace har nu over 800 millioner månedlige brugere. Derudover optager den nu den centrale fane i mobilappens menulinje.

Når du annoncerer ved hjælp af markedspladsplaceringen, promoverer du ikke et produkt, som du vil sælge via markedspladsen. I stedet annoncerer du på samme måde som i nyhedsfeeden eller de andre placeringsmuligheder.

Mens Facebook tilbyder flere valgmuligheder for annonceplacering, er Marketplace unik, fordi brugere, der gennemser (i det mindste en stor del af dem), har købers hensigt. De leder aktivt efter produkter at købe.

Lignende hensigtsbaserede reklameplatforme som Google AdWords har befalet en præmie online. På de fleste markeder er det koster meget mere at nå ud til 1.000 mennesker via Googles søgenetværk end det gør på Facebook, hvilket giver mening. At målrette mod mennesker, der aktivt leder efter noget, er mere effektivt end at målrette mod folk, der måske er interesseret i noget.

De fleste af de produkter, der er anført på Marketplace, købes og sælges lokalt. Og for virksomheder, der ønsker at få succes med markedspladsannonceplaceringen, vil sandsynligvis et lokalt fokus være nøglen.

Brugere forventer at se visse typer produkter, der er anført til salg. Virksomheder, der tilbyder produkter, der ligner dem, der er anført, vil sandsynligvis se de bedste resultater. Hus og have er for eksempel en af ​​de mest populære kategorier, og møbler er blandt de mest tilbudte varer.

Der er også mange køretøjer opført til salg, og mange mennesker tilbyder udlejningsejendomme.

Hvis din virksomhed tilbyder produkter, der ligner dem, der ofte er anført, er der en god chance for, at Marketplace fungerer for dig. Sådan kommer du i gang.

# 1: Opret en Facebook-annoncekampagne med et relevant kampagnemål

Markedsplads er kun tilgængelig som placeringsmulighed for bestemte kampagnemål. Lige nu kan den bruges med målene Reach, Traffic, Conversions, Catalog Sales og Video Views.

Hvis du har en eksisterende Facebook-annoncekampagne der bruger et af disse mål, kan du springe dette trin over. Ellers, gå til Annoncemanager og klik på Opret.

Næste, vælg et af de relevante kampagnemål.

Derefter Giv din nye kampagne et navn og klik på Fortsæt.

Nu føres du til siden Oprettelse af annoncesæt, og du kan gå videre til næste trin.

# 2: Vælg markedspladsannonceplacering

Facebooks Marketplace udruler i øjeblikket som en ny annonceplacering. Den er nu tilgængelig på de fleste amerikanske annoncekonti, men endnu ikke på verdensplan. Imidlertid vil denne funktion sandsynligvis være tilgængelig for andre lande meget snart.

For at kontrollere, at Marketplace er tilgængelig på din Facebook-annoncekonto og bruge den i denne kampagne, rul ned til sektionen Placeringer. Facebooks standardindstilling er at annoncere på alle placeringer. For at kontrollere, at Marketplace er tilgængelig, vælg Rediger placeringer.

I øjeblikket er Marketplace kun tilgængeligt som en mobilplaceringsmulighed, men det bliver sandsynligvis snart også en mulighed på skrivebordet.

For annoncekonti, der har denne funktionalitet, er Marketplace inkluderet, når der vælges automatiske placeringer. Dette betyder, at mange Facebook-annoncører vil annoncere på Marketplace uden at indse det.

Det er i øjeblikket ikke muligt at annoncere udelukkende på Marketplace. Du skal også har Facebook-feeds valgt til at bruge Marketplace som placeringsmulighed. Ellers ser du denne advarselsmeddelelse.

Sørg for, at Marketplace er valgt og så indtast resten af ​​din målretningsoplysninger på annoncens indstillingsniveau.

# 3: Opret en Facebook Marketplace-videoannonce

Nu er du klar til at gå videre til sektionen Annoncer. De anbefalede annoncespecifikationer for Marketplace er de samme som for nyhedsfeedannoncer, og det er ikke muligt at ændre annoncemateriale mellem disse to placeringer. Facebook anbefaler, at enkeltbilleder er 1.200 x 628 pixels, og karruselbilleder er 600 x 600 pixels.

Selvom annoncerne kan se ens ud på begge placeringer, er den sammenhæng, de befinder sig i, meget forskellig, så visse ting fungerer sandsynligvis godt på Marketplace, og andre ikke.

Videoer

Halvdelen af ​​udfordringen med afbrydelsesreklame fanger brugernes opmærksomhed. I modsætning til nyhedsfeed domineres Marketplace af statiske billeder, så videoer (især produktdemonstrationer) vil skille sig ud meget mere. Videoer overgår normalt statiske billeder på tværs af Facebook og jeg forventer, at det overdrives på Marketplace.

At finde videoannoncer på Marketplace er næsten umuligt i øjeblikket. Men dette videoannonce taget fra nyhedsfeeden er netop den slags annonce, der sandsynligvis vil levere fantastiske resultater på Marketplace.

Annoncen promoverer den rigtige type produkt til den rigtige målgruppe, når den er i den rigtige tankegang. Og produktdemonstrationen i videoformat fanger brugernes opmærksomhed.

Ikke indhold

Det er for tidligt at drage endelige konklusioner, men jeg forventer ikke, at indholdsannoncer fungerer godt på Marketplace. Ekspert Facebook-annoncører går ofte ind for at bruge indhold til at opvarme kolde publikum og med rette. Men på Marketplace vil annoncer, der reklamerer for blogindlæg eller andre former for indhold, se malplacerede ud og sandsynligvis blive ignoreret som et resultat. Selvfølgelig er dette noget, du kan prøve.

# 4: Analyser markedspladsannonceplaceringsresultater

Som med alle ting, der reklameres på Facebook, anbefaler jeg stærkt, at du tester markedspladsplaceringen. Dets unikke egenskab betyder, at det sandsynligvis vil give gode resultater for visse virksomheder, produkter og annonceformater.

For at se, hvordan Marketplace klarer sig i forhold til andre placeringer, kan du filtrere dine annoncerapporter. ganske enkelt vælg Efter levering> Placering i rullemenuen Opdeling.

Hvis du er i USA og bruger automatiske placeringer sammen med dine Facebook-kampagner, er der en god chance for, at du har annonceret på Marketplace uden at indse det. Dette betyder, at du muligvis allerede har data, du kan bruge til at vurdere Marketplace effektivitet for dine tilbud.

Pas på falske positive

Når nye Facebook-reklamefunktioner frigives, ser annoncører ofte falske negativer eller falske positive. Et falsk negativt refererer til noget, der ikke fungerer oprindeligt, men som i det lange løb. En falsk positiv er det modsatte.

Falske negativer med Facebook-annoncering forekommer oftest, fordi brugerne ikke er fortrolige med noget nyt og derfor undgår det oprindeligt. Falske positive er derimod ofte resultatet af en indledende mangel på konkurrence.

Med Marketplace kan du muligvis se lidt af en falsk positiv. Da det er meget nyt, bruger kun få annoncører det, og konkurrence er en vigtig faktor i bestemmelsen af omkostninger ved Facebook-annoncer. Manglende annoncørkonkurrence tidligt vil sandsynligvis medføre lavere omkostninger end andre placeringer oprindeligt, hvilket gør det til en god kortsigtet mulighed.

Men da andre Facebook-annoncører begynder at bruge placeringen, vil denne tidlige fordel sandsynligvis forsvinde. Dette betyder ikke, at Marketplace ikke vil levere gode resultater på lang sigt. Det er bare vigtigt at være opmærksom på markedskræfterne i spil og ikke blive for begejstret tidligt.

Vil du have mere som dette? Udforsk Facebook Ads for Business!

Hvad synes du? Hvad har din erfaring med markedspladsplaceringen hidtil været? Har det klaret sig bedre eller dårligere end andre placeringsmuligheder? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.