0
visninger
Sådan analyseres Instagram-historikannoncer: Social Media Examiner
Instagram Instagram Annoncer Instagram Historier / / September 26, 2020
Ved du, om dine Instagram Stories-annoncer fungerer? Undrer du dig over, hvilke metrics for annonceeffektivitet der skal spores, og hvor finder du dataene?
I denne artikel finder du ud af, hvordan du analyserer Instagram Stories-annoncedata, så du kan finde ud af, hvad der fungerer, og hvad der ikke fungerer.
Hvis du vil lære at analysere Instagram Stories-annoncer, skal du læse artiklen nedenfor for en nem gennemgang eller se denne video:
Bemærk: Denne artikel antager, at du ved, hvordan du opretter en Instagram Stories-annonce. Læs denne artikel til trinvise instruktioner.
Analyse af Instagram-historikannoncer i Ads Manager
Når du kører Instagram Stories-annoncer, kan du blive overrasket over at opdage, at du ikke har adgang til de samme data, som du gør, når du sender historier organisk. Alt vises via Facebook Ads Manager, og der mangler nogle af de nøgleoplysninger, du måske er vant til at se.
Du undrer dig måske også over, ”Nå, der er en Facebook Ads-app. Kan jeg bruge det? ” Teknisk set, ja, du kan se nogle af annoncedataene i den app, men hvis du virkelig ønsker at få maksimale data, skal du se på det på skrivebordet.
Der er mange numre i Ads Manager, hvoraf de fleste sandsynligvis ikke gælder for dig. Jeg vil dog vise dig de data, der betyder noget for Instagram Stories-annoncer.
Når du åbner Ads Manager første gang, får du vist standardvisningen, hvilket sandsynligvis ikke er det, du vil bruge til at analysere Instagram Stories-annonceeffektivitet. For at ændre visningen skal du klikke på rullemenuen Kolonner i højre side af skærmen. Du vil derefter se en række foruddefinerede rapporter, du kan vælge imellem.
Nogle af disse rapporter overlapper hinanden. Hvis du f.eks. Vælger Engagement og derefter ser på Video Engagement, kan du muligvis se nogle af de samme kolonner. Vi ser på de rapporter, der vil være de mest nyttige til analyse af Instagram Stories-annoncer.
Bemærk: Kontoen, der bruges i billederne i denne artikel, har mange store numre. Det er okay, hvis din konto ikke er så stor. Jeg valgte det dog af en vigtig grund. Vi har brugt millioner af dollars på Instagram Stories-annoncer, og de mønstre, vi ser, gælder også for små konti. Problemet er, at når en konto er lille, er der ikke mange data, så det kan være svært at se disse mønstre.
# 1: Se data om annonceeffektivitet efter placering
Forudsat at du kører dine Instagram Stories-annoncer samlet med andre placeringer, vises alle disse data som en enkelt linjepost, hvilket ikke hjælper dig med at se, hvordan dine historieannoncer klarer sig. Heldigvis kan du se på placeringer separat.
På højre side af skærmen kan du se en rullemenu kaldet opdeling. Klik på den for at se forskellige måder, du kan segmentere dine data på for at finde ud af, hvordan visse lommer klarer sig.
Når du vælger placeringsindstillingen, kan du se alle linjeposter på Facebook og Instagram, inklusive Historier. Hvis du ikke ser Instagram Stories, kan det være, at du valgte ikke at køre der, eller måske valgte Facebook bare fra Stories.
En af udfordringerne med historier er, at der er ikke meget lager der. Når Facebook automatisk optimerer, kan det muligvis fravælge Historier, fordi det ikke er sikkert, om du vil optræde der. I tilfælde, hvor Facebook ikke foretrækker dig for denne placering, kan du overveje at køre Stories-annoncer separat for at få flere data.
Når du analyserer Instagram Stories-annonceeffektivitet, skal du se på Stories-placeringen i forhold til hvad de andre placeringer laver, og hvad det koster at nå dit mål. For at visualisere dette, hvis dit mål er at få folk til at se eller interagere med din Instagram-annonce og ikke nødvendigvis købe, vil du ikke evaluere annoncen ud fra, hvad den solgte, fordi den ikke er dens job.
Nu hvor du forstår, hvordan du opdager dine annoncedata efter placering, skal vi se på nogle rapporter, du finder nyttige til evaluering af dine Instagram Stories-annoncer.
# 2: Se engagement for at analysere Instagram Stories-annoncer til toppen af tragten
Lad os sige, at du analyserer historiens effektivitet for nedenstående annonce, som du løber til toppen af tragten. Ser man på data om videoengagement, kan du se, at Stories har modtaget 45.827 indtryk.
Hvor meget koster det dig at få 10 sekunders syn på historier? $0.19. Hvor mange mennesker ser annoncen hele vejen igennem? Lidt mere end 1.000 mennesker. Hvor meget koster det dig for folk at se hele vejen igennem? $0.25.
Disse statistikker hjælper dig med at forstå, hvor dine penge går hen, hvis du ikke ser på konverteringer. Fordi du kører denne annonce til toppen af tragten, er du ligeglad med, hvor meget det koster dig at få folk til at lægge mærke til din virksomhed, hvilket er $ 0,19 i dette tilfælde.
Hvis du kører denne video et stort antal forskellige steder, kan du sige, ”Det ved jeg på Facebooks desktopnyheder feed koster det mig $ 0,66 for nogen at se hele vejen igennem, men på Instagram Stories koster det kun $0.25.”
Dette er omkostningerne, du skal huske på, når du opbygger remarketingmålgrupper. Disse omkostninger er vigtige, fordi det at forstå, hvor langt du skal tage dit budget baseret på dit mål, er, hvordan du vinder. For at lære mere om opbygning af effektive Instagram-annoncetragte, læs denne artikel.
Fordi der er så mange numre i denne forlovelsesrapport, kan du blive fristet til at tro, at de alle betyder noget. Sandheden er, de gør det virkelig ikke.
Hvis du ser på Instagram Stories-annonceeffektivitet, og du ved, at historier varer 15 sekunder, er du ligeglad med, hvor meget det koster dig at få nogen til at se i 3 sekunder? Hvis du ser, at prisen for en 10-sekunders visning er $ 5,00, og resten af placeringen højst er $ 2,00, er det en god indikator, folk ikke ser på 10-sekundersmærket, og noget kan være galt.
Få YouTube Marketing Training - Online!
Vil du forbedre dit engagement og salg med YouTube? Deltag derefter i den største og bedste samling af YouTube-marketingeksperter, når de deler deres dokumenterede strategier. Du modtager trin-for-trin live instruktion med fokus på YouTube-strategi, videooprettelse og YouTube-annoncer. Bliv YouTube-marketinghelt for din virksomhed og kunder, når du implementerer strategier, der får dokumenterede resultater. Dette er en live online træningsbegivenhed fra dine venner på Social Media Examiner.
KLIK HER FOR DETALJER - SALG AFSLUTTER 22. SEPTEMBER!Pro Tip: For at få adgang til endnu flere data til dine Instagram Stories-annoncer kan du tilpas dine rapporter. Vælg indstillingen Tilpas kolonner i rullemenuen Kolonner, og du får adgang til en masse andre data, som du kan tilføje eller fjerne fra dine rapporter, afhængigt af hvad du holder af. Jeg lyver ikke, det er lidt overvældende. Hvis du er ny på dette, vil du måske holde ud, indtil du bliver mere komfortabel.
# 3: Se ydeevne og klik for at analysere annoncer fra Instagram-historier til målkonvertering
Lad os sige, at du kører annoncer fra Instagram Stories, og målet er konvertering. Hvis du går til dine foruddefinerede kolonner, er der en til ydeevne og klik. Vælg den mulighed, og dataene vil se meget anderledes ud end det, du ser for Engagement.
Nu ser du på data som f.eks. Resultaterne baseret på målet for det annoncesæt.
Målet for nedenstående annonce er køb. Af begivenhederne om købskonvertering kan du se, hvor mange der skete, hvor ofte folk så annoncen i den tid, du har valgt, hvor meget det kostede at få det køb, hvad budgettet var osv.
Hvis du ruller over, kan du se prisen pr. Klik (CPC) og hvor mange indkøb disse specifikke linjeposter kørte.
Lad os se på CPC for Instagram-historier. I dette tilfælde betalte du $ 1,27 for nogen at klikke igennem til dit websted. Det er faktisk ret billigt, når du ser på nogle af de andre placeringer her.
Når du ser på data om, hvor mange køb der skete, hvor meget disse køb koster dig og afkast på annonceudgifter (ROAS)begynder du at se, hvordan dine historieannoncer klarer sig i forhold til de andre placeringer. Alle disse data er vigtige at overveje.
Beslutning hvornår der skal oprettes et separat annoncesæt til Instagram-historier
Et af de hyppigst stillede spørgsmål, jeg får, når folk opretter deres konti, er: ”Skal jeg bare oprette historier i sit eget annoncesæt og køre det adskilt fra Instagram-feedet, eller skal jeg sætte dem sammen? ”
Når du først starter, vil du sandsynligvis køre dem sammen. Dette giver dig et sted at starte. Se, hvor ofte Facebook viser din annonce, og om din annonce klarer sig godt. Dette giver dig mulighed for at få en fornemmelse af, om din annonce klarer sig godt eller dårligt, før du afsætter et stort budget til noget, der kan være ineffektivt.
Hvis din annonce klarer sig godt, skal du maksimere budgettet. Hvis annoncen ikke klarer sig godt, er det en indikator, du sandsynligvis har brug for for at arbejde på din annonce, og det vil du måske ikke gøre i et separat annoncesæt.
Som jeg nævnte tidligere, er Facebook ikke fantastisk til at sikre, at du ofte vises i Instagram Stories. De viser dig et rimeligt beløb, men de foretrækker ofte feedet, fordi der er flere data at fortsætte. Du bliver sandsynligvis nødt til at bekæmpe det ved at sige, "Jeg vil kun køre i historier i dette annoncesæt" og lægge et stort budget over det.
Her er et godt eksempel på, hvad der kan ske, når du bryder ting ud separat. Den ene er en interessekampagne, der er baseret på Instagram-feedet, og den anden kører kun på Historier. Men de blev ikke altid adskilt sådan.
De blev brugt sammen med andre placeringer. Over tid så vi, at Instagram klarede sig bedre, men vi maksimerede ikke budgettet. Derefter begyndte Historier at trække sig foran feedet, og vi var ikke i stand til at maksimere budgettet der.
Dette eksempel viser, hvad der sker, når denne tilgang fungerer rigtig godt. Historieannoncer er naturligvis meget billigere end feedet. Med feedet betaler vi $ 15,20 for hver 1.000 annonceeksponeringer. I historier betaler vi en tredjedel af det.
Med Stories er der mindre konkurrence, og det er meget billigere. Dette betyder ikke nødvendigvis noget, hvis det ikke sælger, men det er interessant at bemærke.
Lad os nu se på CPC og klikfrekvens (CTR). Instagram-feedet har en CPC på $ 3,89 med en CTR på 0,39%. Historier har en CPC på $ 1,27 med en CTR på 0,46%. Historier klarer sig stadig bedre.
Når du ser på mængden af websitekøb, er de dog højere for Instagram-feedet. Dette er ikke en overraskelse, fordi der er meget flere annoncer på feedet, end der er på Historier, så der er større mulighed for at sælge.
Hvis du ser på ROAS, får dette mærke omkring 24,5% for foderet og 31% for historier. Det er et enormt afkast. Igen er det ikke nødvendigvis normalt. Dette er de typer mønstre, vi ser, når vi får disse udgifter i målestok.
Når du tager dig tid til at få dine historier til at fungere og maksimere dit budget - uanset hvor stort eller lille dette budget er - mange gange, overgår historier absolut feedet. Det er da, jeg stærkt anbefaler, at du deler dem ud i deres egen placering, fordi det er den eneste måde, du får al den beholdning, som historieannoncer har ud. At vide, hvornår det er tid, er et dømmekald.
Konklusion
Chancerne er, at du er fortrolig med Facebook-annoncer, og at du måske endda kender de data, der følger med dem. Men Instagram er anderledes. Når du ser på Stories-annoncer, er de som en annonceplacering inden for en platform, der er helt anderledes end noget andet, der kører.
Instagram Stories-annoncer udgør en af de største muligheder for annoncører online. At forstå, hvordan man laver Stories-annoncer, er, hvad der adskiller dig fra konkurrencen. Men for at oprette vellykkede annoncer skal du forstå, hvordan du ser på dine data.
Hvad synes du? Hvilke metrics for annonceeffektivitet sporer du for dine Instagram Stories-annoncer? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.
Flere artikler om Instagram-annoncer:
- Lær, hvordan du opbygger en vellykket Instagram-annoncekampagne med kun $ 5 om dagen.
- Find ud af, hvordan du opretter Instagram-annoncer, der konverterer.
- Oplev hvordan du opretter en Instagram Stories-annonceundersøgelse for det bedste engagement.
Tilmelding
YOU MIGHT ALSO LIKE
