Sådan planlægger du en Facebook-annoncekampagne til ferien: Social Media Examiner

Planlægger du at bruge Facebook-annoncer til at promovere dine produkter eller tjenester denne høytid? Leder du efter en proces for at sikre, at dine kampagner lykkes?

I denne artikel opdager du fem nøgletrin for at få de bedst mulige resultater fra dine Facebook-annoncekampagner i de største feriesalgsperioder.

# 1: Optimer dit websted til Facebook-annoncetrafik

Facebook-pixel er et lille stykke kode, der giver dig mulighed for at spore brugeraktivitet på dit websted. Pixel er en vigtig del af Facebook-reklame, fordi det giver dig mulighed for at spore dine kampagner, retarget dine varmeste kundeemner og find folk, der ligner dine købere.

For at få mest muligt ud af Facebook-pixlen skal du installere den så hurtigt som muligt for at begynde at indsamle data fra dine besøgende. Du skal også tilføje begivenhedskoderne for at registrere, når bestemte begivenheder finder sted, f.eks. Når nogen føjer et produkt til deres indkøbskurv eller foretager et køb.

Se denne video for at lære at installere Facebook-pixel og

læs denne artikel for at lære at oprette Facebook-standardhændelser og tilpassede konverteringer.

Optimer dit websted til kunder på mobil

Ifølge Sprout Social, 94% af Facebooks annonceomsætning kommer fra mobil, så det er vigtigt, at dit websted er optimeret til mobilbrugere. Dit websted skal fungere lige så perfekt på en mobilenhed som på skrivebordet.

I betragtning af at dine besøgende vil være på mobil og komme fra sociale medier, skal du huske på, at de måske ikke har meget tid på deres hænder. De var ikke på sociale medier, der havde til hensigt at købe, så din annonce er en distraktion fra det, de tidligere gjorde. Det er vigtigt at sikre, at dit websted indlæses hurtigt, fordi jo hurtigere de kan få adgang til det, du viser dem i din Facebook-annonce, jo mindre sandsynligt er det, at de forlader, før de gennemfører et køb.

Google PageSpeed ​​Insights er et praktisk gratis værktøj til at kontrollere dit websteds indlæsningshastighed og mobile ydeevne. Indtast blot din URL i søgefeltet, og klik på Analyser for at køre en test.

Pro Tip: Facebook er fokuseret på at skabe en god brugeroplevelse, og dette inkluderer brugerens oplevelse på dit websted, hvis de lander der fra din annonce. Af denne grund er det en god ide at fjerne pop op-vinduer på din destinationsside. Facebook finder pop-ups, der påvirker brugeroplevelsen negativt, hvilket kan reducere din rækkevidde og øge dine omkostninger.

Pop-ups kan også være en unødvendig distraktion, der kan få folk til at gå tilbage til deres nyhedsfeeds i stedet for at købe hos dig.

# 2: Opret eller opdater dit Facebook-produktkatalog

Facebook Shops-platformen giver dig mulighed for at sælge dine produkter gennem en butik på din Facebook-side. For at oprette en butik skal du oprette en Commerce Manager-konto på facebook.com/commerce_manager. Følg vejledningen for at oprette den type butik, der fungerer for din virksomhed. For en nem at følge gennemgangen af ​​processen, læs denne artikel.

Når du er færdig med at konfigurere din konto, er det næste trin at tilføje dine produkter til dit Facebook-katalog, inklusive billeder og priser for individuelle varer.

Når du er linket via din Business Manager, kan du bruge dit katalog på forskellige måder med Facebook-annoncer, herunder dynamiske produktannoncer. Dynamiske produktannoncer giver dig mulighed for at målrette folk, der har besøgt dit websted, og vise dem en skræddersyet annonce baseret på, hvad de så på på dit websted. Dette er grunden til, at den halskæde, du blev forelsket i, men ikke kunne retfærdiggøre at købe ender med at forfølge dig på Facebook.

Den vigtigste fordel ved at bruge dynamiske produktannoncer er at sikre, at dit publikum bliver mindet om produkter, de allerede har vist interesse for eller relaterede varer, som de sandsynligvis vil købe.

# 3: Planlæg dine sæsonbestemte Facebook-annoncekampagner

Når du kører Facebook-annoncer i feriesæsonen, kan du nogle gange få bedre resultater, når deling af tilbud på forskellige faser af tragten i stedet for at betjene alle i dit publikum samme ting.

For eksempel, hvis nogen besøger dit websted, føjer et produkt til deres indkøbskurv, men ikke gennemfører salget, kan du starte med at vise dem en annonce med et tilbud om gratis levering. Hvis de går tilbage og indleder checkout-processen, men igen ikke køber, kan du yderligere friste dem med 10% rabat.

Når du afgiver tilbud i dine Facebook-annoncer, skal du sikre dig, at dine ekskluderinger er konfigureret, så du kun viser tilbud på det rigtige trin i tragten. Og altid ekskluder købere, når du retargeting for at undgå, at de bliver kede over at have gået glip af det.

Husk, at dine kampagner ikke behøver at omfatte rabatter. Du kan lokke folk i feriesæsonen med gratis gaveindpakning eller garanteret levering, hvis de bestiller inden en bestemt dato. Du ved muligvis allerede, hvad der fungerer bedst for dit publikum, men hvis du er i tvivl, er det tid til at spørge dem. Du kan også begynde at teste nu for at se, hvad der får deres opmærksomhed. (Trin # 4 diskuterer test mere detaljeret.)

Nøgledatoer til planlægning af sæsonbestemte Facebook-annoncekampagner

I 4. kvartal er der adskillige helligdage over hele verden, som alle kan være store muligheder for yderligere promovering med Facebook-annoncer. Husk, at jo tættere på en vigtig salgsfremmende dato, jo højere er sandsynligvis annonceomkostningerne. Så du skal være klar til at ramme jorden med den viden, du har fået under din første test.

Disse vigtige datoer for 2020 vil sandsynligvis se en stigning i sæsonbestemt reklame og dermed en stigning i omkostningerne.

oktober

• 31: Halloween

november

• 14: Diwali
• 26: Thanksgiving (USA)
• 27: Black Friday
• 28: Small Business Saturday (USA)
• 30: Cyber ​​mandag

december

• 5: Small Business Saturday (UK)
• 10: Hannukah
• 19: Superlørdag (sidste lørdag før jul)
• 24: Juleaften
• 25: Juledag
• 26: Boxing Day (UK)
• 31: nytårsaften

Andre vigtige forretningsdatoer, du skal huske på

Dine egne vigtige forretningsdatoer og kampagner kan også påvirke dine Facebook-annoncer. Kortlæg dem i god tid, så du kan medtage dem, når du planlægger dine Facebook-annoncekampagner. Nøgledatoer kan omfatte nye produktlanceringer, genopladninger og sidste ordredatoer for garanteret levering eller personalisering.

Forlad ikke disse beslutninger indtil sidste øjeblik. Du skal muligvis medtage nogle af disse oplysninger i din annoncekopi eller foretage ændringer i dit katalog, hvis lager ikke er tilgængeligt eller er ophørt. Der er intet mere irriterende for forbrugerne end at få vist en annonce for noget, de ikke kan købe.

# 4: Test dine Facebook-målgrupper og annoncekreativitet

Hvis du begynder at teste nu, har du en god forståelse af, hvad der fungerer godt for din virksomhed og er i en bedre position til at skalere i spidsbelastningsperioder. Du kan bruge denne tid til at test publikum for at forstå, hvordan du bedst kan nå din køber på Facebook.

Test af annoncemateriale og kopi på dette tidspunkt kan det virke vanskeligt, fordi du vil undgå at bruge sæsonbetonede annoncer for tidligt. Du kan dog begynde at udføre en bredere test for at finde ud af, hvad dit publikum reagerer på, så du får en bedre forståelse af de typer sæsonbetonede annoncer, der kan fungere godt. For eksempel kan du teste bestemte farver, temaer eller type annoncemateriale. Du kan muligvis opdage, at du får bedre resultater med video end stillbilleder.

Undersøg også, hvilken kopi dit publikum reagerer bedst på. For nogle virksomheder fungerer kort, snappy kopi godt, mens andre kan finde længere kopi mere effektiv, især når de sælger noget med en længere betragtningsperiode.

Når du tester, begynder du at forstå, hvor længe og hvor meget det koster at gøre nogen til en kunde, og hvor mange berøringspunkter, de har brug for, før det kan ske. Det vigtigste at huske er, at det aldrig er for tidligt at begynde at teste.

Når du er sikker på, at du har optimeret annoncer, der giver de resultater, du leder efter, skal du planlægge dine Facebook-annoncekampagner.

# 5: Suppler betalte bestræbelser med organisk Facebook-indhold

Stol ikke bare på Facebook-annoncer i denne feriesæson; dit organiske indhold er hemmeligheden bag deres succes. Når du har kortlagt dine nøgledatoer og planlagt eventuelle tilbud, skal du afsætte lidt tid til at planlægge dit organiske indhold.

Dit organiske indhold skal hjælpe din virksomhed med at holde kontakten med dit eksisterende publikum og give tryghed for nye målgrupper, der besøger dine sider via dine Facebook-annoncer. Viser anmeldelser af nye besøgende eller vidnesbyrd eller dit produkt i brug kan hjælpe meget, når nogen beslutter, om de vil foretage et køb. Brugergenereret indhold kan fungere godt til dette.

Feriesæsonen er stressende nok uden at skulle finde ud af, hvad du skal sende på Facebook hver dag, så planlæg dit organiske indhold på forhånd. Dette vil sikre, at du altid har godt indhold, der går ud, selv når du har brug for at prioritere andre områder af din virksomhed eller tage dig tid til at tilbringe med familien.

Konklusion

At drive en virksomhed i feriesæsonen kan være udfordrende, men med god forberedelse vil din Facebook-reklame gøre det lettere snarere end sværere at nå dine mål.

Start med at optimere dit websted, udføre test og planlægge alle dine nøgledatoer og tilbud. Når dine Facebook-kampagner er i gang, og du ser, hvad der fungerer godt, er du i den bedste position til at optimere og skalere dine kampagner.

Hvad synes du? Hvornår begynder du at planlægge dine Facebook-kampagner til ferien? Har du nogle forberedelsestips, du kan tilføje? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om Facebook-annoncer:

• Lær, hvordan du promoverer kortsigtet salg med organiske indlæg og Facebook-annoncer.
• Oplev seks Facebook-reklamefejl og hvordan man løser dem.
• Find ud af, hvordan du konverterer webstrafik med Facebook-annoncer.