Sådan målrettes folk, der klikker på kureret indhold: Social Media Examiner

Deler du kurateret indhold på sociale medier?

Undrer du dig over, hvordan du kan målrette folk, der klikker på det tredjepartsindhold, du deler?

I denne artikel vil du find to måder at retargetere folk, der klikker på links til indhold, du deler, uanset om det er dit eller en andens.

Hvad er linkretargeting?

Retargeting giver dig styrken til at holde dit brand i top for forbrugerne, selv når de undersøger andre muligheder. Link retargeting er et nyt koncept, der tager retargeting til et andet niveau.

Det fungerer sådan her: Folk, der klikker på et kort link, du deler via e-mail, et socialt medieindlæg eller andre steder, kan vises retargetede annoncer. Hvad der er anderledes er, at det linkede indhold ikke behøver at være ejet indhold. Du kan del et link til enhver side eller artikel og vise retargeted annoncer til dem, der klikker på dette link, selvom de ikke har besøgt dit websted.

Linkretargeting giver to betydelige fordele. For det første kan du oprette sociale medier eller e-mail-kampagner, der

del links til artikler og indhold fra dit arkivog tillad dit publikum at vælge selv hvilke emner der interesserer dem. Så kan du målrette mod målgruppesegmenterne, der klikkede på bestemte artikler eller grupper af artikler.

For eksempel, hvis du vil bruge Facebook-annoncer til at øge bevidstheden om din blogging-planlægger, kan du sende en række e-mails til din abonnentliste. I hver e-mail skal du medtage korte links til en række bloggerelaterede artikler, så du kan opbygge et tilpasset segment af abonnenter, der er interesseret i dette emne.

Den anden fordel er, at når du opretter målgruppebyggende kampagner, skal ikke alt indholdet komme fra dit eget websted. Du kan kurater indhold fra andre pålidelige kilder og retarget folk, der klikker på disse links. For at illustrere, hvis du ejer en planteskole, kan du dele indhold om planlægning af en have fra Bedre hjem og haver eller Fin havearbejde.

Lad os nu se på to tjenester, du kan bruge til retargeting af link. Meteor.link bruger din Facebook-pixel til at opbygge din brugerdefinerede målgruppe, som om link-klik var direkte til dit websted, mens RetargetLinks faktisk kan håndtere Google-annoncer for dig inden for platformen. Sådan kommer du i gang med begge tjenester.

# 1: Meteor.link: Pixelplaceringstjeneste

Meteor.link lader dig Opret korte links, der inkluderer din Facebook-pixel til opbyg et tilpasset publikum fra alle, der klikker på disse links.

Startup-planen er $ 9 pr. Måned og giver dig mulighed for at indsætte en pixel. Det har en grænse på 200 links om måneden, men ingen begrænsninger for antallet af klik. Pro-planen ($ 29 pr. Måned) kan håndtere fem pixels på én gang, tilbyder forfængelige webadresser og giver dig mulighed for at oprette op til 1.000 korte links om måneden. Vækstplanen ($ 99 pr. Måned) tillader 20 pixels og ubegrænsede korte links.

Opsæt Facebook Pixel

Med dette værktøj skal du bruge din Facebook-, Twitter- eller LinkedIn-pixel. Hvad betyder det præcist?

Normalt opbygger du målgrupper ved at placere et kodestykke (en pixel) på dit websted, så netværket kan spore trafik til dit indhold og bemærke kendte seere. Med Meteor.link bruger du din Facebook-pixelfor eksempel som en del af det retargetede link, som giver dig mulighed for at opbygge en brugerdefineret målgruppe, som du kan retarget med Facebook-annoncer.

Du skal bruge pixelnavnet og ID'et for at indtaste Meteor.link. Du kan få oplysningerne til din Facebook-pixel via Facebook Ads Manager. Lige vælg Pixels i kolonnen Mål og rapportersom vist nedenfor.

Tip: Det er en god idé at opret en ny pixel til dine annoncekampagner så du kan skelne mellem klik på Meteor.link og webstrafik, som din normale pixel ville spore.

Opret et kort link med Meteor.link

Når du har din pixel på plads, gå til Meteor.link og tilmeld dig en gratis 7-dages prøveperiode. Du kan vælg en plan for at begynde og juster det senere, hvis det er nødvendigt.

På dit instrumentbræt, indsæt den webadresse, du vil forkorte i URL-feltet og derefter klik på Næste.

Næste, vælg pixeltypen (Facebook, Twitter eller LinkedIn) fra rullemenuen og indsæt pixeloplysningerne i felterne Pixelnavn og ID.

Når du er færdig, klik på Opret og så klik på Næste for at oprette dit forkortede link. Og det er det! Nu er alt hvad du skal gøre, at dele linket.

I instrumentbrættet Meteor.link kan du se alle dine links, klik og endda nogle demografiske oplysninger om dit voksende publikum. Bemærk, at der ikke er nogen kampagne- eller taggingevne, der kan adskille forskellige slags links. Hver gang en bruger klikker på linket, affyrer den den pixel, du har tilknyttet linket.

Når du er klar til det start en annoncekampagne på Facebook, vælg den pixel, du har besluttet at knytte til de links, du har forkortet så du kan målrette mod den målgruppe. For at målrette mod forskellige brugerinteresser skal du bruge filtreringsindstillingerne i selve Ads Manager.

# 2: RetargetLinks: Alt-i-en-service

RetargetLinks tilbyder en alt-i-en-platform, der er nem at bruge. Det adskiller sig fra Meteor.link ved, at det giver dig mulighed for at oprette bannerannoncer og administrer annoncekampagnen fra systemets instrumentbræt. RetargetLinks har intet månedligt abonnementsgebyr; du betaler kun for bannerannoncer, der koster $ 8 pr. 1.000 annonceeksponeringer (volumenrabatter er tilgængelige). Også dig få en brandet URL gratis.

Opret en konto

For at komme i gang, gå til RetargetLinks og klik på Registrer. Derefter indtast dit navn, din e-mail-adresse,og en URL, du vil forkorte.

Efter dig klikOpret din konto, vil du se RetargetLinks-dashboardet, som har to faner - en til links og en til annoncer.

Opret en kampagne

For at oprette en kampagne klik på fanen Annoncer på instrumentbrættet. Det er her, du kan se alle de kampagner, du har oprettet, og alle annoncer, du har oprettet.

Øverst i venstre kolonne skriv navnet på din nye kampagne. Du kan navngive din kampagne alt hvad du ønsker, men jeg kan godt lide at organisere kampagner efter mål. Så snart du begynder at skrive, vises yderligere felter.

Når du har indtastet dit kampagnenavn, kan du tilføj en bestemt URL til kampagnen, f.eks. landingssiden til din e-bog. Det er her folk, der klikker på dine bannerannoncer, vil henvende sig.

Du kan også indtast en startdato og / eller slutdato hvis du ønsker.

Når du er færdig, klik på Opret. Sådan ser den resulterende skærm ud:

Med det samme bemærker du advarslerne om, at du har 0 links og 0 annoncer uploadet. Det er okay! Du skal tackle det næste.

Opret links

Husk, at hele tjenesten er at dele links, som folk klikker på, og så kan du målrette specifikke annoncer mod disse mennesker. RetargetLinks giver dig mulighed for at oprette forskellige kampagner til forskellige mål, og oprette links og annoncer, der er relevante.

Du har to valgmuligheder til oprettelse af links. Den første mulighed er at indtast URL'er i URL-feltet en ad gangenpå fanen Links. Hver gang du vælger, hvilken kampagne du vil knytte til den URL.

Den anden mulighed er at brug RetargetLinks Chrome-udvidelse at generere webadresser mens du gennemsøger andre websteder. Jeg finder denne mulighed for at være den mest bekvemme. Uanset om du er på din egen blog eller besøger andres indhold, kan du bruge RetargetLinks-udvidelsen til at klikke på en knap i din browser, forkorte et link og tildele det til en kampagne.

Chrome-udvidelsesintegrationen giver dig også mulighed for at forkorte links direkte i Agorapulse, Buffer, Facebook, Twitter osv.

Opsæt bannerannoncer

Du har ikke brug for bannerannoncer med det samme, fordi du skal generere mere end 250 klik for at have en målgruppe af tilstrækkelig størrelse. Men du er fri til at begynde at arbejde på og uploade grafik, når du er klar.

Du kan Opret bannerannoncer, der er firkantede, lodrette eller vandrettei forskellige størrelser. De er alle angivet på fanen Annoncer i hver kampagne. Når du har uploadet annoncer, kan du se eksempler på den anførte grafik og vælge at fjerne en bestemt grafik, hvis den ikke klarer sig godt.

Så snart du har optjent nok links og klik, kan du start din kampagne og start med at vise dine bannerannoncertil folk, der udtrykte interesse for indholdetaf dine links.

Du får rapporter om hvert link og kampagne, du opretter i form af klik. Når du begynder at køre bannerannoncer, kan du træk en hurtig rapport, der viser dig bannerindtryk, klik og så videre.

# 3: Del links til opbygning af brugerdefinerede målgrupper

Når du har genereret et eller flere links, skal du dele dem for at få folk til at klikke på dem og føjes til dit publikum. Del linkene på dine sociale kanaler, tilføj dem i e-mails, eller inkluder dem i dine egne blogindlæg og indhold.

Du kan dele disse forkortede links til Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+ eller Pinterest så ofte du vil. Undersøgelser har vist at så længe du sætter noget vejrtrækningsrum mellem aktier, vil hver på hinanden følgende andel nå ud til flere mennesker og få flere klik. Jeg har faktisk sat nogle af mine kampagne-URL'er i automatisk gentagne køer, så de deles igen og igen.

Du undrer dig måske over, hvad fordelen er ved at dele links til dine e-mail-abonnenter, så du kan placere annoncer foran dem senere. Er de ikke allerede på din liste? Mens de måske er abonnenter, er det, du måske ikke ved, hvor interesseret de er i et bestemt tilbud eller en bestemt type tilbud.

Pampers kørte en e-mail-kampagne hvor de delte en række artikler for at hjælpe forældre til børn i forskellige aldre, hver med unikke forkortede links og kampagner. Folk, der har klikket på linket til en artikel om babyer, der f.eks. Nærmer sig at gå, kan snart have brug for Cruisers-bleer, så Pampers kunne vise dem en annonce for det produkt.

Afslutter

Dit næste trin er at tænke over, hvordan du vil indarbejde linkretargeting i din samlede marketingplan. Hvad vil du annoncere for? Hvem er din målgruppe? Hvilke typer indhold kan du bruge, der ville være af interesse og tiltrække det publikum? Du kan derefter danne et sæt krav og vælge den bedste service til at opfylde disse krav.

Retargeting reklame er en omkostningseffektiv tilgang til at generere store mængder gentagen trafik og salg. At identificere den bedste målgruppe- og indtægtsgenereringstilgang, det rigtige indhold, den mest effektive annoncekopi og den optimale kombination af annoncemålretning og budget tager dog noget tid at sortere.

Du bliver nødt til at være tålmodig. Dine foreløbige budgetter vil være en investering i fremtidigt salg. Skønheden ved disse systemer er, at når du først har fundet ud af den bedste kombination til din virksomhed, vil du sandsynligvis være i stand til at sætte alt på autopilot.

Hvad synes du? Vil du overveje at bruge linkretargeting til din virksomhed? Hvordan kan denne taktik passe ind i din marketingplan? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.