Sådan genkendes og overvindes Facebook-annoncetræthed: Social Media Examiner

Er dine engang succesrige Facebook-annoncekampagner ikke længere effektive?

Spekulerer på, om annoncetræthed er ansvarlig?

I denne artikel vil du lære at genkende tegn på annoncetræthed og finjustere eksisterende Facebook-annoncer for bedre ydeevne.

Find ud af, om annoncetræthed påvirker kampagnens ydeevne

Annoncetræthed er et problem, der vil påvirke selv de mest succesrige Facebook-annoncekampagner. Det sker, når din kampagnefrekvens bliver for høj, hvilket får dine målgrupper til at se de samme annoncer igen og igen og derfor bliver mindre lydhøre over for dem.

Derfor er Facebook ikke en "sæt det og glem det" -annonceplatform. Dine kampagner kræver løbende styring via test for at fortsætte med at levere exceptionelle resultater.

Annoncetræthed påvirker andre centrale kampagnemetrikker. Det reducerer relevansscore, hvilket igen øger din CPM og pris pr. Resultater. I sidste ende reducerer det antallet af resultater, som din kampagne får, hvilket reducerer dit samlede afkast på annonceudgifter (ROAS).

Hver kampagne, du kører, vil i sidste ende støde på annoncetræthed. Det betyder ikke noget, om du bruger millioner eller bare et par tusind på din Facebook-kampagne. Annoncealgoritmen fungerer på samme måde for hver annoncør.

For at bekæmpe annoncetræthed i dine kampagner skal du være i stand til at identificere det. At gøre dette, analyser din kampagnes ROAS, som måler, hvor rentable dine annoncer er. Derefter fokus på fire grundlæggende metrics på annonceniveau: pris, relevans, frekvens og CPM. Denne analyse hjælper dig med at identificere, hvilke annoncer i dine kampagner der er faldende i effektivitet.

Beregn ROAS

For at føje ROAS-metricen til din konverteringsrapporteringskolonne, naviger til dit Ads Manager-dashboard og vælg Tilpas kolonner fra rullemenuen Kolonner.

I vinduet Tilpas kolonner vælg Website til venstre. Derefter rul ned til konverteringsværdi: websted (Facebook Pixel) og vælg webstedskøb ROAS. Derefter klik på Anvend for at gemme dine ændringer.

Hvis du ikke bruger købskonverteringen til at måle dine kampagner, kan du også beregne dit ROAS ved at måle forskellen mellem indtjeningen fra dine kampagner og dit annonceudgifter.

Hvis din kampagne ikke er ROAS-positiv, betyder det, at den indtjening, den genererer, er mindre end det beløb, du bruger på kampagnen, det er en indikation af, at din kampagne er faldende i effektivitet, og du skal se dybere på det.

Gennemgå CRFC-metrics

Dernæst vil du analyser de specifikke annoncer i kampagnerne, der ikke er ROAS-positive. At gøre dette, se på ændringer i omkostningerne pr. resultat, relevansscorer, hyppighed og CPM (CRFC) -målinger. Vil du måle ændringen over en 7-dages periode af dit antal resultater og CRFC.

Kampagner, der lider af annoncetræthed, falder i ROAS, og du vil se, at din frekvens er høj. Dette kan mindske din relevans score, hvilket igen øger din CPM og pris pr. Resultat, hvilket i sidste ende reducerer antallet af resultater og påvirker din ROAS negativt.

For at bekæmpe annoncetræthed vil du opdatere dine kampagner. Vi ser på fem forskellige variabler, du kan justere for at forbedre din præstation: kreativ, kopi, målretning, mål og tilbud.

# 1: Skift din annonceannonce eller din Facebook-annonceeksemplar

En annonceopdatering består i at ændre enten annoncen eller kopien af ​​din annonce.

Start med at ændre din annonce, fordi dette er annoncekomponenten din målgrupper se først. Annoncematerialet er det, der fanger dit publikums opmærksomhed og forhindrer dem i at rulle nyhedsfeed. Det kan omfatte både annonceformatet og annoncens indhold, såsom billedet eller videoen.

Når du laver en annonceopdatering, vil du dupliker din oprindelige annonce inden for din kampagne og dit annoncesæt. Derefter i den nye udkast til annonce foretage den relevante ændring.

For at ændre din annonce eller kopi, navigere til annonceniveauet i din kampagne. Derefter vælg den annonce, du vil ændre og klik på Duplicate.

I vinduet duplikatannonce i Sørg for, at din nuværende kampagne og dit aktuelle annoncesæt er valgt. Derefter klik på Duplicate og der oprettes et nyt identisk kladdeannonce.

Nu rediger annoncen og foretag de ændringer, du ønsker.

I dette eksempel vil du foretage en kreativ ændring og skift format fra enkeltbillede til enkelt video. At gøre dette, vælg indstillingen Video / Slideshow og så vælg eller upload den video, du vil bruge. Gennemgå og offentliggør dine ændringer for at indstille din nye annonce live.

Tip: Hvis du er et e-handelsfirma og i øjeblikket bruger produktbilleder i din salgskampagnerher er to af de mest almindelige ændringer i annoncemateriale, du kan foretage:

• Skift din annonce fra enkeltbillede til karruselformat.
• Gør dine produktbilleder til en diasshow-video, og brug videokreativ i stedet for billeder.

# 2: Juster din Facebook-annonceringsmålretning

En anden måde at bekæmpe annoncetræthed er at opdatere din rettet mod. Hold dit kampagnemål og dine annoncer ens, men test en ny målretning på niveauet med annoncesæt.

For at implementere en målretningsopdatering skal du først naviger til annonceniveauet for kampagnen du har identificeret som faldende i effektivitet. Derefter vælg selve annoncesættet og klik på Duplicate. Dette åbner vinduet Duplicate Ad Set Into. Sørg for, at du kopierer til den oprindelige kampagne og klik på Duplicate.

Nu åbn kladden for annoncesæt og juster dit publikum, men hold de andre indstillinger for annoncesæt (f.eks. placeringer, bud og optimeringsindstillinger) de samme.

Afhængigt af hvilket niveau af dit reklametragt kampagnen er inde, kan du test nyt koldt publikumsom dem, der er målrettet mod lignende interesser i din brancheog også anderledes publikum, der ligner hinanden.

Eller længere nede i din reklametragt kan du måske test nye video tilpassede målgrupper for forskellige visninger af varighed. Og lige i bunden af ​​din annoncetragt, test nyt websteds tilpassede målgrupper målretning mod folk, der har besøgt dit websted.

Når du har ændret sektionen Målgrupper i dit annoncesæt, navigere til annonceniveauet. Derefter vælg Brug eksisterende post og indtast post-id'et at bruge nøjagtig den samme annonce som i din oprindelige kampagne. (Henvise til tip nr. 7 i denne artikel for detaljer om, hvordan man bruger denne taktik.)

Ved at bruge den samme annonce via post-id'et kan du bevare socialt bevis som likes, kommentarer og delinger på Facebook-annoncen.

# 3: Vælg et alternativt kampagnemål

Opdatering af kampagnens mål er en anden måde at bekæmpe annoncetræthed på. Dette sker på det øverste niveau i dine annoncekampagner og involverer at ændre målet for at nå et nyt segment af din målgruppe.

For at implementere en objektiv opdatering, navigere til annoncekampagnens kampagneniveau du har identificeret som faldende i ydeevne. Derefter vælg kampagnen og klik på Duplicate.

I vinduet duplikatkampagne, vælg, hvor mange gange du vil kopiere kampagnen. I dette eksempel vil du ændre målet kun en gang, så sørg for at 1 er valgt. Derefter klik på Duplicate.

Når redigeringsmenuen vises, vælg dit nye mål fra rullelisten Objektiv.

For at illustrere, hvis du kører en annonce, der bruger Post Engagement-målet, der fører folk fra Facebook til dit websted, kan du muligvis skifte det for at teste trafikmålet.

Med denne taktik kan du også teste nye konverteringshændelser inden for konverteringsmålet. Ændring af din optimeringshændelse for en konverteringsbegivenhed højt oppe i din salgstragt betyder, at din kampagne vises til en større gruppe mennesker (inden for din målgruppe), der sandsynligvis vil tage den handling, du optimerer til, og derfor forbedre din resultater.

Antag, at du driver en e-handelsvirksomhed, og at din kampagne, der optimerer til køb, stiger i pris pr. Køb. Prøv at skifte optimering af Facebook-annoncesæt til en handling højere op i tragten, såsom start af kassen eller tilføj til indkøbskurv.

Når du har valgt dit nye mål eller din begivenhedsoptimering i tilfælde af konverteringsmålet, ændr ikke andre variabler på annoncens indstillingsniveau og Brug post-ID-metoden til at beholde den samme annonce som i din oprindelige kampagne.

# 4: Udskift dit tilbud

Lad os nu se på en fjerde måde at bekæmpe annoncetræthed på: et tilbud opdateres. Dette indebærer en fuldstændig ændring af det tilbud, du præsenterer for din målgruppe.

Du kan ændre dit tilbud på hvert trin i din reklamesalgstragt. For eksempel, hvis du kører top-of-funnel-indhold til opvarmning af kolde målgrupper, og din pris pr. Videovisning stiger, skal du føje nyt indholdsannoncer til din kampagne.

For at implementere en tilbudsopdatering, ligesom med annonceopdateringen, navigere til annonceniveauet i din kampagne. Derefter vælg din annonce og klik på Duplicate.

I duplikatvinduet sørg for, at du duplikerer til den samme kampagne og det samme annoncesæt. Derefter klik på Duplicate.

I annonceredigeringsvinduet rediger dit tilbud som ønsket. Dette inkluderer ændring af din kopi og reklame afhængigt af tilbudet.

For at visualisere dette, hvis du kører et salgsbaseret tilbud på et produkt og finder ud af, at din pris pr. Køb er stigende, kan du bruge denne tilbudsopdatering til at introducere et nyt tilbud til et andet produkt eller et websted tilbud.

Klik her for at lære, hvordan du bruger værktøjet Facebook Audience Overlap til at forhindre annoncetræthed.

Hvad synes du? Bruger du nogen af ​​disse taktikker til at bekæmpe Facebook-annoncetræthed? Hvilke tip kan du dele? Del venligst dine tanker nedenfor.