Opbygning af en virksomhed på bagsiden af ​​interviews: Social Media Examiner

Interviewer du folk til din blog eller podcast?

Vil du opdage forskellige måder at genbruge disse interviews på?

For at undersøge, hvordan han byggede sin forretning gennem eksperthistorier, interviewede jeg Nathan Chan.

Mere om dette show

Det Social Media Marketing podcast er et on-demand talkshows fra Social Media Examiner. Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk og virksomhedsejere med at finde ud af, hvad der fungerer med social media marketing.

I denne episode interviewer jeg Nathan Chan, grundlæggeren, CEO og udgiver af Foundr Magazine, et betalt digitalt magasin, der profilerer kendte iværksættere. Han har opbygget en enorm efterfølger på næsten 1 million Instagram-fans og 300.000 e-mail-abonnenter.

Han har også lanceret en ny bog, Foundr V1.0: Alt hvad du behøver at vide om at starte og opbygge en succesrig virksomhed fra verdens mest indflydelsesrige iværksættere.

Nathan deler sin interviewproces.

Du finder ud af, hvordan Nathan brugte ekspertsamtaler til at opbygge sin forretning.

Del din feedback, læs shownoterne, og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor.

Lyt nu

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

Opbygning af en virksomhed på bagsiden af ​​interviews

Starten af ​​Foundr

I 2013 arbejdede Nathan i it-support hos et rejsefirma. Han elskede virksomhedskulturen, men arbejdet passede ikke. Da han søgte efter noget mere tilfredsstillende at gøre, bemærkede han, at de store forretningsmagasiner, som han var fan af, var vanskelige for ham at forholde sig til. Hans liv var ikke som folks liv på en Forbes milliardærliste.

Nathan startede sit magasin med omkring $ 3.000 og et mål om at udfylde kløften mellem større forretningsmagasinindhold og iværksættere som ham selv. Han ønskede at tale med håbefulde unge iværksættere (han var 26 år gammel på det tidspunkt) og give dybtgående indhold om, hvad der kræves for at opbygge en succesrig virksomhed.

Nathan siger, at podcasts også inspirerede denne vision for sit magasin. Podcasts blev stadig mere populære, indeholdt historier om relaterede mennesker og kunne dække et emne i dybden.

Fire måneder efter at have produceret magasinet stod Nathan og hans startmagasin over for en stor vejspærring. Et stort forretningsmagasin sagsøgte Natans startmagasin for overtrædelse af varemærker. Heldigvis, siger Nathan, resulterede omdøbningen af ​​bladet i navnet Foundr, som passer bedre.

Lyt til showet for at lære mere om, hvordan Nathan reagerede på retssagen ved at forbedre magasinets branding.

Forretningsmodellen

Foundr har tre indtægtskilder: magasinabonnementer, medlemswebstedet og kurser. Magasinabonnementet koster $ 2,99 / måned eller $ 21,99 / år og er tilgængeligt via iTunes og Google Play butikker. På tværs af månedlige og årlige abonnementer har Foundr 20.000 månedlige læsere.

På Foundr medlemskab webstedabonnenter har adgang til premiumindhold, et online-community og eksklusiv træning. Ud over de vigtigste indtægtskilder inkluderer Foundr lidt sponsorering og reklame.

Lyt til showet for at finde lighederne mellem hvad Nathan og jeg gør.

Natans interviewproces

Nathan har interviewet succesrige iværksættere inklusive Richard Branson, grundlægger af Virgin; Steve Case, grundlægger af AOL; Arianna Huffington, grundlægger af Huffington Post; Gary Vaynerchuk; Barbara Corcoran; Tim Ferriss; Robert Herjavec; Jessica Livingston, grundlægger af Y Combinator; og andre.

Meget af Natans interviewforberedelse involverer hans daglige læsning om og lytning til de emner, mærker og mennesker, som Foundr dækker. Han kigger regelmæssigt på Facebook, læser hvad der sker i TechCrunch og Mashable, og følger podcasts for at se, hvad de laver, og hvem de interviewer. For at hjælpe med at finde gæster søger han efter folk, der har bøger, der kommer ud eller på anden måde har brug for tryk. Ved at forbruge meget indhold er Nathan opmærksom på, hvad der sker i hans rum, og hvordan man styrer interviewet, så det er interessant for hans læsere.

For at forberede sig på at interviewe en bestemt gæst deler Nathan, at han gør mindre arbejde, end du måske tror. Nathan bruger ikke mere end en time på at forstå hans eller hendes resultater, hvad der kan være interessant, eller hvad interviewets vinkel kan være. Han lytter til mindst et interview, som en fremtidig gæst har foretaget, ser på Wikipedia for vigtige fakta om personen og foretager en Google-søgning.

Fordi Natans kernepublikum består af mennesker, der lige har lanceret eller er ved at starte deres forretning, stiller han altid to almindelige spørgsmål.

Det første spørgsmål, som Nathan synes er det sjoveste, er: "Hvordan fik du dit job?" Spørgsmålet sætter en scene, fordi enhver person, Nathan taler til, arbejder hårdt for at lave deres eget job. Han finder deres reaktioner (og forvirring) fascinerende. Nogle mennesker griner, mens andre vil vide, om Nathan er seriøs.

I slutningen af ​​et interview beder Nathan sine gæster om at dele mindst tre nyttige råd, som de lærte af deres rejse.

I resten af ​​interviewet bruger Nathan sin vinkel og selve samtalen som sin guide, mens han holder fokus på vækst og forretningsopbygning.

Lyt til showet for at høre, hvordan Nathan forberedte sig på at interviewe mig.

Sådan tiltrækkes gæster

Jeg spurgte, hvordan Nathan nærmer sig sine gæster og specifikt hvordan han fik det Richard Branson, hans første højt profilerede interview, for at sige ja. Nathan siger, at det at have et magasin er fantastisk til at bygge autoritet, så folk tager ham alvorligt.

Nathan forklarer, at det første skridt til at lande et højt profileret interview er at finde portvagten, såsom vedkommendes assistent eller PR-person (internt eller gennem et agentur). Brug et værktøj som for at finde gatekeeperen Jæger eller søg på LinkedIn. Du kan også foretage en Google-søgning efter "chef for PR for Virgin LinkedIn" for eksempel.

For at finde denne persons e-mail-adresse begge Clearbit (et Gmail-plugin) og Hunter giver dig mulighed for at finde ud af adressens syntaks. For eksempel kan det være det første bogstav i fornavnet, det fulde efternavn og @ virgin.com eller deres fulde navn efterfulgt af @ virgin.com.

Hvis du ikke får et e-mail-svar, så prøv telefonen, hvilket er, hvad Nathan gjorde for at få interviewet med Richard Branson. Nathan efterlod en masse telefonsvarer, før han endelig nåede nogen. Selvom Nathan husker at snuble og være nervøs under den to minutters samtale, kompenserede han for det ved at følge op med en stærk e-mail.

I sin e-mail forsøgte Nathan at kommunikere en gensidigt fordelagtig værdiudveksling, som han mener er nøglen til at få folk til at sige ja. Han spillede på det faktum, at Richards første forretning var et studentermagasin. Plus, Foundrs publikum er ambitiøse nybegyndere og iværksættere, og Nathan vidste det Jomfru ønsker at hjælpe morgendagens ledere.

Richard Branson-interviewet satte Foundr på kortet. Emnet var gratis og tilgængeligt overalt. Det gjorde det muligt for Foundr at få flere interviews og over tid at opbygge et publikum med en rimelig størrelse.

Lyt til showet for at høre mere om Natans opkald med Richard Bransons portvogter.

Genindlægning af indhold

Omkring hvert interview bygger Foundr-teamet podcasts, blogindlæg, e-mail-eksplosioner, Instagram-citater og en magasinfunktion.

Når Nathan har foretaget interviewet, lægger han filen i sin Dropbox. Han har en Zapier plugin, der underretter nogen på hans team om at tildele dette interview til en forfatter, der vil undersøge og skrive en magasinfunktion på 1.000 til 2.000 ord baseret på interviewet.

Foundr bøger historierne om forsiden mindst seks måneder i forvejen, fordi det tager tid at kaste og planlægge interviews med svært tilgængelige personer. Derefter producerer teamet interviews og historier til ugentlig podcast så hvert magasinudgave og podcasts afspejler et tema eller emne.

Podcastindholdet genoptages til en blogindlæg og e-mail-kopi, som abonnenterne modtager en gang om ugen. Ved at hente indhold fra podcasten er indholdet til bloggen anderledes end hvad der er i magasinet.

Foundr opretter også citatgrafik og fremhævede stykker indhold fra interviewet til syndikat til Facebook, Twitter, Instagramog Google+.

Lyt til showet for at finde ud af, hvad de promoverer med deres sociale indhold.

Foundr V1.0

Nathan besluttede at offentliggøre Foundr bogen som svar på læsere, der ledte efter et trykt produkt. Bogen destillerer de bedste ord af visdom og handlingsgenstande fra Foundrs indhold til en 250-siders sofabordsbog med hardcover. Emnerne inkluderer ansættelse, kapitalanskaffelse, idévalidering og mere.

Selvom Nathan er baseret i Australien, er hans publikum hovedsageligt i USA. Han udgiver selv bogen og trykker den Canada. De satte bogen på Kickstarter med et mål på AU $ 50.000 og endte med at rejse mere end AU $ 200.000.

Når Foundr har afsluttet kampagnen og opfyldt backerne i april, lægger de den på Amazon, Shopify og i boghandlere. Da dette er bind 1, tror Nathan, at han måske lægger en ny ud hvert par år. Nathan siger, at han fik ideen fra Harvard Business Review. De trækker deres indhold, kuraterer det og lægger det i trykte bøger, og deres indhold er fantastisk.

Nathan siger, at hvis du overvejer en virksomhed baseret på interviews, kommer det ned til Oprah strategi.

Oprah er en ekstremt talentfuld iværksætter, forklarer Nathan. Da hun startede sit show, så publikum på grund af de mennesker, hun interviewede. Efterhånden som tiden gik, så hendes publikum hendes show, fordi de ønskede at finde ud af, hvad hun havde at sige. Det er hvad du kan gøre for at opbygge autoritet.

Når du bygger et hvilket som helst brand, skal du have gode ambassadører, fortsætter han. Du er nødt til at tilpasse dig til influencere uanset hvilket rum, marked eller niche du betjener. At foretage interviews og have en gensidig fordelagtig værdiudveksling er en fantastisk måde at opbygge autoritet og troværdighed på, uanset om dit er et forretningsmæssigt eller personligt brand.

Hvis du nogensinde tænker, at det ikke kan gøres, kan det helt sikkert. Nathan siger, at han ikke havde nogen forbindelser og ikke vidste noget om iværksætteri. Han byggede sin forretning ud fra en passion og kærlighed til håndværket.

Lyt til showet for at lære om Natans oplevelse i Social Media Marketing World.

Lyt til showet!

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Lær mere om Nathan på Foundr.com.
• E-mail [e-mail beskyttet].
• Følg Foundr videre Facebook, Twitter, Instagramog Google+.
• Lyt til Foundr podcast.
• Udforske Foundr V1.0.
• Tjek Foundr on iTunes og Google Play, det medlemskab webstedog kurser.
• Læs mere om Richard Branson, Steve Case, Arianna Huffington, Gary Vaynerchuk, Barbara Corcoran, Tim Ferriss, Robert Herjavecog Jessica Livingston på den Foundr blog.
• Udforske TechCrunch, Mashableog Wikipedia.
• Lær mere om Richard Branson og Jomfru.
• Tjek ud Jæger, Clearbit, Dropboxog Zapier.
• Udforske Kickstarter, Harvard Business Reviewog Oprah.
• Se vores ugentlige marketingmedie-talkshow om fredagen kl. 8 Pacific på Huzza.io, eller still ind på Facebook Live.
• Lær mere om Social Media Marketing World 2017.
• Læs 2016 Social Media Marketing Industry Report.

Måder at abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klik her for at abonnere via iTunes.
• Klik her for at abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om at bygge en virksomhed på interviews? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.