YouTube-reklame: Ny forskning og indsigt for marketingfolk: Social Media Examiner

Annoncerer du med video?

Gad vide om YouTube-annoncer er værd at bruge tid og penge på?

I denne artikel vil du find ny forskning, der afslører, hvordan forbrugerne reagerer på annoncer på YouTube og indsigt i, hvordan marketingfolk planlægger at justere deres YouTube-annonceudgifter.

Nr. 1: Seere accepterer annoncer på YouTube lettere end på Facebook

For ikke så længe siden var YouTube den ubestridte konge af onlinevideo. Grundlagt i februar 2005 har YouTubes eneste fokus altid været video og derved tilladt det at stige (og forblive) øverst på bunken.

To år efter lanceringen af ​​YouTube rullede den reklamefunktionen ud. Nu, et årti senere, kan annoncører vælge blandt seks forskellige annonceformater. På godt og ondt forventer brugere, der ser videoer på YouTube, en eller anden form for reklame. Det er blevet normen.

På den anden side gik Facebook mainstream i 2006 og ifølge Animoto's

Tilstanden for social video: Marketing i en video-første verden undersøgelse af 1.000 forbrugere og 500 marketingfolk, 60% af forbrugerne ser brandet videoindhold dagligt på Facebook og 55% rapporterer at se det på YouTube. Ikke overraskende siger 59%, at de ser brandede videoer på Instagram, hvilket stort set er en udvidelse af Facebook på dette tidspunkt.

Imidlertid er engagement en anden historie. Facebook fører stadig pakken, når det kommer til antallet af forbrugere, der beskæftiger sig med videoindhold (49%). YouTube kommer på andenpladsen med 32% af respondenterne, der siger, at de beskæftiger sig med branded videoindhold.

Disse tal er interessante, fordi Mark Zuckerberg har det forbudte pre-roll-annoncer. Fra starten fik annoncørerne få muligheder for at tjene penge på deres videoer på Facebook, hvilket efterlod mange frustrerede over platformen.

Denne frustration er lettet, siden Facebook begyndte at køre mid-roll-annoncer, men ikke meget, fordi mid-roll-annoncer har mange forbrugere, der ryster og sværger at se videoer på Facebook helt. (Rygterne på gaden er, at Facebook vil være afskaffe mid-roll-annoncer og i stedet flytte til pre-roll-annoncer.)

Tag væk

Selvom YouTube tilbyder en mid-roll-reklamemulighed, var det Facebooks beslutning at begynde at gøre det samme, som efterlod forbrugerne i armene. En virksomhed har et ansvar over for sine aktionærer til at tjene penge; det er dog en delikat balance, når sådanne beslutninger påvirker resten af ​​interessenternes oplevelse.

Faktum er, at forbrugere generelt ikke er fans af forandring, og når det involverer noget som deres elskede Facebook, bliver forandring et endnu større problem. Men som med tidligere platformændringer, vil Facebook utvivlsomt regne kinks, så annoncører er glade og stadig bruger deres annonce dollars, mens forbrugerne modvilligt kommer til at acceptere en ny normal.

# 2: Annoncer for produkter med universel appel Nyd høje udsigter og lave omkostninger pr. Visning

Social Media Marketing 101 fortæller dig at finde ud af din målgruppe og rette din marketingindsats mod dem. Men hvad hvis ikke målretning mod din målgruppe fungerede så godt og faktisk var mere omkostningseffektiv?

I henhold til Strike Social's 2017 YouTube-benchmarkrapport for annoncering, der er en gruppe YouTube-indholdsforbrugere, som rapporten omtaler som "de ukendte". Gruppen er såkaldt, fordi demografiske oplysninger om personer i denne gruppe ikke er kendt.

På overfladen kan denne mangel på data virke som en dårlig ting for annoncører. Strike Socials data viser dog, at personer, hvis aldersgruppe er ukendte, har en visningshastighed (VR) på 29,5% (6,5% højere end gennemsnittet) og en pris pr. Visning (CPV) på 0,034 $ (næsten 23% lavere end gennemsnit). Når seerens køn er ukendt, falder VR let til 28%, og CPV stiger lidt til $ 0,039.

Tag væk

Denne tilgang er perfekt til produkter eller tjenester, der er køns- og / eller aldersneutrale og har universel appel. Mens andre annoncører kæmper for annoncepladsen og betaler de højere priser, overvej at målrette mod de ukendte for at se, hvor meget du får for pengene.

Hvis din VR er betydeligt lavere end 28%, er det sandsynligvis værd at prøve eliminere alder og køn fra din målgruppemålretning. Bare vær sikker på at overvåg dit investeringsafkast som du typisk ville og Giv dine annoncer nok tid til at køre inden der træffes beslutninger baseret på resultaterne.

# 3: Publikumsinteresser og brugerenheds indflydelse på annoncevisninger

Data indsamlet af Strike Social viser, at en persons interesser giver noget indblik i deres modtagelighed for annoncer på YouTube. For eksempel fandt Strike Social, at spændingssøgere har høje visningshastigheder i flere stater. Individer i Nevada, der identificerer sig som spændingssøgere, havde en gennemsnitlig VR på 32,3%, mens Idaho kom ind på 31,8%, og Minnesota og Nebraska bundet til tredjepladsen med en 31,6% VR.

En anden interessekategori med en høj VR-procent var foodies. Hvis du er en madlavningsentusiast, der bor i Washington, har du en kæmpe gennemsnitlig VR på 70,8%, hvor Arkansas og Connecticut kommer ind på henholdsvis 68,3% og 67,6%.

Men hvor mange mennesker er kun laserfokuseret på en interesse? Har du overvejet, hvordan disse interesser med høje VR-procentdele måske overlapper hinanden? For eksempel er der en god chance for, at en person, der er vild med sundhed og fitness, også er en foodie, men de kunne også være spændende, afhængigt af hvilken slags sundheds- og fitnessaktiviteter de har foretrække.

Vær også opmærksom på, hvilken enhed folk bruger, når de ser annoncer. Nogle mennesker reagerer på enhver annonce, så længe den vises på mobil. Faktisk, mere end halvdelen af ​​YouTube-videovisningerne kommer fra mobile brugere.

Tag væk

Vær ikke bange for at målrette mod målgrupper, hvis interesser ikke nødvendigvis passer perfekt sammen med din køberperson. Tænk uden for boksen og overvej krusningseffekten.

Selvom du måske ikke vil ændre din målretning fuldstændigt, skal du lave nogle A / B-test af disse forskellige segmenter, så du få en sammenligning mellem æbler og æbler om, hvordan denne nye gruppe reagerer på dine annoncer. Man ved aldrig; den enkle kendsgerning, at de ser en annonce, der er så forskellig fra dem, de normalt vises, kan være nok til at få disse VR-procenter op.

# 4: Markedsførere forbliver interesseret i YouTube

Husk problemer med Facebooks metrics til visning af video? Kort sagt, over en periode på to år overvurderede Facebook den tid, seerne brugte på at se videoer med 60% til 80%. Denne overinflation kunne have ført til, at annoncører troede, at deres videoer fik flere visninger end de resulterede muligvis i øgede annonceudgifter eller i det mindste vedligeholdt deres nuværende bruge.

Der er ingen optegnelser om, at YouTube nogensinde er blevet beskyldt for et lignende problem. Google annoncerede endda udvidet revision af YouTube-metrics leveres til annoncører for at øge annoncørernes tillid til de leverede tal. Det var sandsynligvis ikke tilfældigt, at denne meddelelse blev fremsat omkring det tidspunkt, hvor Facebook afslørede en lignende plan som reaktion på inflationskonflikten.

Er dette i det mindste en af ​​grundene til, at erfarne marketingfolk på sociale medier bruger mere tid på at bruge YouTube end mindre erfarne fagfolk? Har de blot mere tillid til YouTubes evne til at give dem metrics, der giver dem mulighed for nøjagtigt at måle ROI?

Faktisk Social Media Examiner's 2017 Social Media Marketing Industry Report fandt ud af, at 65% af de 5.000+ respondenter, der har været i branchen i mere end tre år, rapporterer, at de stadig er interesserede i at bruge YouTube i deres marketingmedieplaner for sociale medier. 44% af respondenterne siger, at de planlægger enten at øge deres YouTube-annonceudgifter eller holde det det samme.

Tag væk

I betragtning af hvor dynamisk det sociale medie markedsføringslandskab er, er det ikke underligt, at de professionelle, der har været i skyttegravene til en få år er indstillet på vigtigheden af ​​at være i stand til nøjagtigt at måle (og rapportere) investeringsafkastet for deres marketing på sociale medier aktiviteter.

Det betyder ikke, at Facebook med vilje sigtede mod at vildlede annoncører. Rapporteringsfejlene kan afspejle vækstsmerter i videoannoncering. Hvis det er tilfældet, ville marketingmedarbejdere på sociale medier være kloge til nøje at spore de metrics, de får, efter at Facebook har afgjort mid-roll vs. problem med pre-roll-annonce. Videoannoncer er nyt område for den sociale mediegigant, men forhåbentlig lærte de deres lektion første gang.

Konklusion

Erfarne marketingfolk på sociale medier betragter stadig YouTube som en bæredygtig reklamemulighed. Imidlertid skal marketingfolk holde øje med, hvad der sker med Facebooks videoannoncetilbud. Selvom YouTube har Google bag sig, er Facebook en kæmpe for sig selv og er kendt for hurtigt og fuldstændigt at overtage det sociale marketinglandskab.

Hvad synes du? Hvordan påvirker denne forskning din tænkning om markedsføring på YouTube? Hvilken erfaring har du med pre-roll versus mid-roll-annoncer? Del dine tanker i kommentarerne.