Facebook-tidslinje og hvad marketingfolk har brug for at vide: Social Media Examiner

Spekulerer du på, hvordan Facebooks tidslinje vil påvirke din forretning og markedsføring?

Lige nu Tidslinjen er i øjeblikket begrænset til personlige profiler og uden tidsplan fastlagt eller lovet for brandsider.

I betragtning af Facebooks historie med designændringer og hvordan ændringer af denne slags først bliver frigivet til brugerne og senere bliver anvendt på mærker, er det sandsynligt Tidslinjen er også i horisonten for forretningssider.

Denne artikel vil undersøge, hvad tidslinjen betyder for marketingfolk.

Tidslinje for brugere

Brugerprofiler har været fuldstændig revideret ind i en slank ny side med store forsidebilleder, fremhævede handlinger, visse aggregerede oplysninger og mere.

Kernen i Tidslinje er en kronologi af en brugers liv på Facebook, med elementer, der automatisk vises baseret på en algoritme, der er beregnet til at fange en brugers vigtigste livsbegivenheder.

Et par ting at gøre huske:

• Nogle objekter er grupperet sammen, såsom alle ting, som en bruger kunne lide i en given måned.
• Jo mere engagerende en handling, jo mere fremtrædende vises den og forblive på tidslinjen.
• Brugere kan manuelt tilføje, fjerne, indstille eller fjerne vægt på tidslinjehændelser. Mark Zuckerberg entusiastisk i sin hovedtale på F8 demonstreret hvordan en bruger kan gå tilbage til fødselsåret og uploade et babybillede.
• Selvom det historisk set store profilændringer er ofte blevet fulgt af lignende mærkeside ændringer, der er endnu ikke noget officielt ord om, hvorvidt brandsider også vil blive redesignet.

Åbn graf og brugerdefinerede handlinger

Sidste år rullede Facebook Open Graph ud, så mærker kan oprette forbindelse til en brugers Facebook-sociale graf. I år udrulede det betydelige ændringer, så appudviklere kunne Opret brugerdefinerede handlinger ved hjælp af ethvert verb og objekt relateret til den aktivitet, der finder sted i appen.

Disse såkaldte "lette" aktiviteter kan defineres af appskaberen og skubbes igennem hele Facebook-oplevelsen.

Her er de fremhæver, og hvordan handlingerne påvirker tidslinjen:

• Det Åben graf integreres med nyhedsfeed, ticker og tidslinje, hvilket gør appen til en vigtig del af brugernes og deres venners Facebook-oplevelser.
• Når brugerne engagerer sig, den brugerdefinerede handling vises på Facebook News Feed og forbliver på brugerens tidslinje; fx Jane tilberedte en opskrift fra Best Recipes-appen.

Ændringer i strukturen af ​​tilladelser tillad en bruger at give tilladelse én gang for at en app kan skrive om brugerens aktivitet i appen derefter.

Sådan ser du så mange flere indlæg om, hvad dine venner lytter til, for eksempel hvis de bruger en social delingsmusik-app som Spotify. Det får endda sit eget udpegede sted i tidslinjen og viser en kørende liste over, hvad brugeren lytter til.

Hvad skal marketingfolk gøre?

Nu hvor vi ved, hvilke ændringer Facebook har foretaget, skal mærker og marketingfolk gøre det finde ud af, hvad de betyder for social media marketing.

Baseret på Wildfire's omfattende erfaring med at køre over 150.000 sociale mediekampagner, her er vores tilgang:

• Likes er stadig meget vigtigt. Dette er den måde, mærker bygger deres publikum på, som de kan kommunikere direkte med, og kampagner er den bedste måde at opmuntre Likes på. Konkurrencer og instant-win-kampagner er bedst til at generere likes; mens konkurrencer, trivia, gruppetilbud og engagerende sider er bedst til at fremme engagement.
• Nyhedsfeed vs. Mærkesider. Der havde for nylig været tale om, at apps / faner / sider faldt i betydning. Nu er dybere, mere engagerende handlinger dem, der vises i Tophistorier og tidslinjer og er derfor mere vedholdende inden for den sociale graf. Nu er de "lette" handlinger blevet fjernet til den hurtigt opdaterede Ticker. På denne måde forbliver de mere "vigtige" ting, som meningsfulde interaktioner med branded-indhold, i "Top Stories" og tidslinjen.
• Åbne grafforbindelser er lettere end nogensinde. Facebook-plugins, som er let tilgængelige for alle domæner, er nemmere end nogensinde at bruge til at øge dit brands optjente medier. Beslutte hvilke plugin (er) der fungerer bedst for dit domæne og installer dem på alle relevante virksomhedsejendomme, som f.eks. dit websted og din blog. Se, når besøgende deler nyhederne om dit brand for dig på deres egne tidslinjer!

Afsluttende tanker

Facebook-tidslinje er den nyeste udvikling i Facebooks søgen efter Internet, der integrerer et socialt lag i enhver tilgængelig interaktion og informationsknude. Med tidslinje, brugere har øget evne til at udsende deres liv (inklusive enhver aktivitet med mærker, virksomheder, applikationer og tjenester) til alle deres venner.

Disse meget personlige interaktioner og den nyligt organiserede måde at dele dem tjener til mindske friktionen blandt brugerne og den tilsluttede internetverden. Forberedelse af dit brand til at drage fordel af tidslinjen er enhver klods marketingmedarbejderes første skridt i at forbedre optjent mediepotentiale.

Din tur

Nu hvor den er tilgængelig for offentligheden, hvad synes du om den nye tidslinje?? Del dine tanker og spørgsmål i kommentarfeltet nedenfor. Vi vil meget gerne høre fra dig!