Avancerede Facebook-annonceteknikker: Hvad marketingfolk har brug for at vide: Social Media Examiner

Bruger du Facebook-annoncer?

Vil du bringe din Facebook-reklame til det næste niveau?

For at lære at bruge Facebook-reklame til din fordel interviewer jeg Jon Loomer.

Mere om dette show

Det Social media marketing podcast er et on-demand talkshows fra Social Media Examiner. Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk og virksomhedsejere med at finde ud af, hvad der fungerer med social media marketing.

I denne episode interviewer jeg Jon Loomer, en marketingekspert på Facebook, der har specialiseret sig i Facebook-reklame. Hans blog, JonLoomer.com, var det bedste valg i vores 2014 top 10 sociale medier blogs.

Jon udforsker fordelene ved Facebook-reklame.

Du finder nye værktøjer til udgivere på Facebook, oplysninger om konverteringssporing, tilpassede rapporteringsmuligheder og mere.

Del din feedback, læs shownoterne og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor.

Lyt nu

Hvor skal man abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

Avancerede Facebook-annonceteknikker

Nye Facebook-værktøjer til indholdsudgivere

Før du går i detaljer om fire nye funktioner rettet mod indholdsudgivere, Jon forklarer forskellen mellem et organisk indlæg og en Facebook-annonce.

An organisk post er noget, du deler med dine fans, der er gratis og også vises i nyhedsfeeden. Hvis du vil promovere et indlæg eller oprette en separat kampagne, er det et annonce.

Den første ny funktion er evnen til at målrette organiske indlæg efter interesse for dine fans. Målretning mod interesser var tidligere noget, du kun kunne gøre med annoncer.

Jon fortæller, hvorfor en marketingmedarbejder måske vil prøve at målrette fans. Facebooks algoritme viser kun indhold til folk, der sandsynligvis vil engagere sig. Når disse fans er involveret, viser Facebook det til flere mennesker. Så hvis du målretter et indlæg mod folk, du kender højst sandsynligt vil engagere, får du fordelen ved mere Facebook-synlighed.

Bemærk: Du kan målrette efter demografi såvel som til fans af andre sider og fans i bestemte kategorier.

Den næste ændring, der er rullet ud til et lille antal store medievirksomheder, er smart publicering. Dette er automatisk udgivelse baseret på brugerengagement. Facebook ser på de mest populære links, som folk deler på Facebook, og deler dem med dine fans. Det offentliggøres ikke på din fanside, det vises bare i dine fans nyhedsfeed.

For det tredje er slutdatoen for posten. Hvis du deler noget, der udløber, kan du angive en slutdato for et indlæg. Det forsvinder fra din side og nyhedsfeed, når denne kampagne er slut.

Du vil høre om den endelige opdatering, som er forbedringer af domæneindsigt.

Lyt til showet for at høre Jons optagelse af mørke data samt hvordan man genererer og bruger UTM-koder til bedre at spore linkengagement og konverteringer.

Sådan sporer Facebook konverteringer

Som standard forklarer Jon, Facebook registrerer en konvertering når nogen har klikket på din annonce og konverteret inden for 28 dage eller set din annonce uden at klikke og konverteret inden for 1 dag. Men hvis du bruger dine tilpassede rapporter, kan du justere vinduet. Du kan slippe af med view-through, eller du kan indstille view-through og click-through-konverteringer i 1 dag, 7 dage eller 28 dage.

Når du har den konverteringspixel på dit websted, ved Facebook tre ting: om nogen har set din annonce, klikket på din annonce, eller hvis de nogensinde har fyret den konverteringspixel. Facebook bruger disse målinger for at afgøre, om din annonce resulterede i en konvertering.

For at komme til tilpassede rapporter skal du gå ind i din Ads Manager og klikke på Rapporter. Klik derefter på knappen Tilpassede kolonner, og derefter vises vinduet Attribution Window i nederste højre hjørne af vinduet. Dette ændrer du for at inkludere en eller alle seks rapporteringsmuligheder.

Lyt til showet for at finde ud af, hvad der sker med dine visnings- og klikkonverteringer, når du målretter mod den rigtige vej.

Hvorfor bloggere bør overveje at bruge Facebook-annoncer

Jon siger, at der ikke er noget vigtigere end trafik til dit websted, bortset fra den eventuelle dollar. Jo mere trafik du får, jo flere mennesker kan du remarket til senere og bede om at tilmelde dig eller købe noget. Annoncer bringer flere mennesker til dit websted.

Han forklarer, at når han udgiver et nyt blogindlæg, deler han det til Facebook og sender det også til sin e-mail-liste. Seks timer efter at have lagt det organisk på Facebook, forvandler han det til en annonce. Han planlægger kampagner, der går til to forskellige grupper af mennesker: den ene er målrettet fans, den ene er målrettet mod besøgende på websitet. Dette er især vigtigt, fordi ikke alle besøgende er fans.

Til Facebook-annoncer for sin blog bruger Jon $ 10 per dag pr. annoncesæt ($ 20 om dagen) med det mål at skabe trafik på websitet. Jons tommelfingerregel er, hvis du har det potentielle publikum til at nå 100.000 mennesker, og du har optimeret til et klik på et websted eller en slags handling, Facebook vil optimere det og vis det til de øverste 5% til 10% af disse mennesker.

Jon siger, at nøglen er at Opret en annonce det går til de rigtige mennesker med den rigtige besked på det rigtige tidspunkt. På den måde skiller det sig ikke ud som en annonce, og du får lignende typer engagement, hvad enten det er en annonce eller organisk.

Lyt til showet for at lære matematikken bag Jons budgettering af annoncer.

Facebooks nye regler for organiske salgsfremmende indlæg

Under showet vil du høre Jon gå gennem de tre typer indlæg, der er berørt af Facebooks nye regler.

Indlæg, der udelukkende skubber folk til at købe et produkt eller installere en app, får begrænset synlighed. Løsningen er i indholdet. Jon foreslår, at du kan ændre sproget i dit indlæg og dele et link til et produkt.

Indlæg, der skubber folk til at deltage i kampagner eller konkurrencer uden reel sammenhæng, vil også være begrænset, ligesom indlæg, der genbruger nøjagtigt det samme indhold fra annoncer. Det bliver interessant at se, hvordan disse nye regler spiller ud.

Lyt til showet for at finde ud af, hvordan disse nye regler ifølge Jon kan skade velmenende sider.

Ugens opdagelse

Vil du spare tid ved at strømline dine aktiviteter? Leder du efter et mobilværktøj, der hjælper dig med at oprette brugerdefinerede automatiserede opgaver? Tjek ud Workflow.

Workflow er en iOS-app, der automatiserer opgaver på din iPhone og iPad. Det trækker et stykke information, såsom tekst, grafik eller video, fra en app og sender den til en anden app. Fra den app sender den den til en anden.

Når du åbner Workflow-appen, viser den dig et eksempel på, hvordan det fungerer. Det har dig til at tage tre billeder manuelt og derefter konvertere dem til en GIF, før den bringer den til et sted, hvor du kan tilføje tekst og tweet den. Når du har konfigureret enhver form for arbejdsgang, gemmer appen den for evigt.

Vælg mellem arbejdsgange, der allerede er oprettet, eller lav dine egne. Det er en enorm tidsbesparelse, da du kan gøre en masse trin med et tryk på en knap i stedet for at tage de 5 minutter at gøre dem alle.

Et andet eksempel på en arbejdsgang kaldes tværpost. Du kan indstille det, så når du trykker på knappen, tager det billedet eller din tekst og sender det til alle de forskellige sociale netværk, du har tilsluttet den arbejdsgang.

Workflow er en ny app. Det koster i øjeblikket $ 2,99, men prisen kan stige.

Lyt til showet for at lære mere, og fortæl os, hvordan Workflow fungerer for dig.

Andre omtaler om showet

Dagens show er sponsoreret af Social Media Marketing World 2015.

Vi er meget begejstrede for Social Media Marketing World 2015. Det er verdens største marketingkonference for sociale medier. Ved at deltage opretter du forbindelser med 100+ af verdens største sociale medier-professionelle (plus 2.500 af dine medmarkedsførere) og du vil opdage fantastiske ideer, der vil transformere dine sociale medier markedsføring.

Hør udtalelser fra vores konferencetalere fra 2014.

Dette er blot et eksempel på eksperter fra branchen, der taler om deres erfaring med Social Media Marketing World.

I showet minder Jon Loomer om, hvor forbløffet han var for to år siden, da han for første gang oplevede Social Media Marketing World som deltager. Sidste år blev han taler. Som mange andre mener Jon, at der er noget særligt ved konferencen, da det er et fremragende sted for marketingfolk på sociale medier at samles. I år vil Jon tale om "Hvordan man sælger til de rigtige mennesker ved hjælp af remarketing og anden avanceret social annoncering."

Social Media Marketing World 2015 har meget at gøre med det store indhold, fremragende præsentanter og værdifulde netværksmuligheder.

Tag din sociale mediamarkedsføring til det næste niveau, og kom med os i det varme, solrige, smukke San Diego, Californien den 25., 26. og 27. marts 2015. Hundredvis af mennesker har allerede sikret deres billetter. Klik her for at se alle højttalerne og dagsordenen, se vores video og tag dine billetter i dag.

Lyt til showet!

.

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Forbind med Jon på hans internet side.
• Hent Jons gratis e-bog: De 9 måder, som profferne drager fordel af Power Editor - OG DU IKKE!
• Tag dine annoncer til det næste niveau med Power Hitters Club.
• Udforsk Social Media Examiner's top 10 vindere af sociale medier blogs i 2014.
• Tjek min forrige podcast med Jon: Facebook-annoncer og derover: Hvad marketingfolk har brug for at vide.
• Lær mere om Facebooks nye værktøjer til indholdsudgivere og nye regler for salgsfremmende stillinger.
• Tjek ud Workflow.
• E-mail [e-mail beskyttet] hvis du er interesseret i at være sponsor.
• Lær mere om Social Media Marketing World 2015.

Måder at abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klik her for at abonnere via iTunes.
• Klik her for at abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Sådan abonnerer du på denne podcast på en iPhone

Se denne hurtige video for at lære at abonnere på din iPhone:

.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om Facebook-annoncer? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.