Sådan opbygges en indholdsstrategi ved hjælp af en social mediarevision: Socialmedieeksaminator

vil du skabe en stærk social medieindholdsstrategi?

Leder du efter værktøjer, der kan hjælpe dig analyser indholdet på dine konkurrenters sociale medieprofiler?

For at skabe en indholdsstrategi, der engagerer og motiverer dit publikum, skal du foretage en omfattende social media-revision.

I denne artikel vil jeg dele, hvordan man gør udføre en social mediarevision for at opbygge en vellykket strategi for sociale medier.

# 1: Identificer dine konkurrenter

De fleste virksomheder har allerede identificeret de vigtigste aktører i deres branche ved at søge på Google eller sociale netværk.

Hvis du ikke allerede har en liste over konkurrenter ved hånden, bare søg efter dit websted på SEMrush for at se en liste over relaterede udbydere. SEMrush sorterer dem automatisk efter konkurrenceniveau baseret på hvor mange almindelige søgeord siderne rangerer efter i Google.

Når du har identificeret nogle potentielle konkurrenter, er det næste skridt at tjek, om de er aktive på sociale medier

. Du skal blot besøge deres websteder og søge efter ikoner på sociale medier og derefter besøge disse profiler. Hvis de poster aktivt på tværs af sociale kanaler, tilføj dem til din liste over konkurrenter.

I dette eksempel bruger vi Sociale medier i dag og HubSpot som vores målkonkurrenter, sammenligner dem med Social Media Examiner'S sociale tilstedeværelse.

# 2: Opret dine basislinjer

Et billigt og effektivt værktøj til sociale revisioner er TrueSocialMetrics.

Til foretage en social revisionskal du tilmeld dig en lille eller mellemstor konto. En lille konto giver dig mulighed for at spore dit websted plus to konkurrenter; med mellemkontoen kan du spore dit websted og op til ni konkurrenter.

Start med at tilføje dit eget websted:

1. Klik på Indstillinger øverst til højre.
2. Klik på Konto.
3. Oprette en ny konto.
4. Klik på Connect Twitter. Her bliver du bedt om at godkende appen. Log ind på din egen Twitter-konto, og giv TrueSocialMetrics adgang til Twitters API. Indtast derefter din Twitter-profil.

Følg de samme trin for Facebook, Google+ og alle de andre netværk, som du gerne vil spore.

Næste, følg trinnene på TrueSocialMetrics for at oprette en konto og tilføje dine konkurrenter.

Klik på Metric for at få en oversigt over kontoens sociale aktivitet i en forudbestemt tidsperiode.

Her er hvad hver måling betyder:

• Samtalerate—Hvor mange samtaler genererer hvert indlæg? Dette kan omfatte kommentarer på Facebook og Google+ og svar på en tweet.
• Forstærkningsgrad - Hvor ofte deles eller retweetes indholdet?
• Bifaldsprocent - Hvor mange mennesker kan lide hvert indlæg? På Twitter er det favoritter, på Facebook er det ligesom på Google+ og +1.

Det næste trin er at eksporter alle diagrammerne og saml dataene i et enkelt regneark. Desværre er der ingen automatisk måde at gøre dette på, så du bliver nødt til at indtaste det manuelt.

Ved at se på dataene i dit regneark kan du brug en række metrics til at evaluere ydeevnen på dit medie på de sociale medier og sammenligne den med dine konkurrenters.

Twitter

I eksemplet ovenfor kan du se, at selvom Social Media Today poster fire gange oftere end HubSpot og Social Media Examiner på Twitter, deres samtale, forstærkning og bifald er nederste. Når det kommer til Twitter, er den konkurrent, der skal se, HubSpot.

Facebook 

På Facebook er siden Social Media Examiner langt førende. Det har mindst 10 gange flere kommentarer end de andre siderog højere tal i alle aspekter.

Google+

Samtalsfrekvensen på Google+ er den samme på tværs af alle tre konkurrenter, men alligevel er HubSpot langt bedre med hensyn til forstærkning og bifald.

# 3: Find det mest succesrige indhold, der deles på tværs af sociale profiler

Dernæst kan du lave et dybt dyk i hver social profil for at identificere det mest succesrige indhold på hver enkelt.

• Klik på Analytics på toppen.
• Vælg din sociale profil øverst til venstre.
• Sorter faldende efter kommentarer, delinger og favoritter.

Se på dataene for at få en fornemmelse af, hvad der rammer en akkord med tilhængere, hvilket resulterer i mere engagement. Brug det, du finder, til at informere din strategi til oprettelse af indhold til både din blog og sociale indlæg.

På Social Media Examiner's Facebook-side er det mest delte indlæg meget overraskende.

Så nu ved vi, at dette publikum elsker teknisk humor!

På Social Media Examiner's Facebook-side er det mest delte indlæg meget overraskende.

For Google+ er HubSpots mest populære indlæg i februar måned en infografik om Googles algoritmeændringer.

Hvornår oprettelse af en Google+ indholdsstrategi, dette viser, at du bør overveje at tildele ressourcer til skabe visuelt indhold og infografik.

# 4: Analyser publikumsengagement

Lad os derefter se på publikumsanalysen for hver af de sociale profiler.

Lad os starte med HubSpots Google+ profil, da vi ved, at den er den mest succesrige. I denne rapport kan du se de mest engagerede medlemmer af HubSpots Google+ publikum.

Når du opretter en engagementstrategi til dine sociale profiler, kan denne liste give dig nogle folk at føje til dine Google+ cirkler. Se og interager med deres indhold, så du kan lokke dem til dine egne sociale profiler.

Derudover skal du holde øje med dine egne mest engagerede publikumsmedlemmer. Husk også at takke dem og dele deres indhold.

# 5: Oplev det mest delte blogindhold

Du kan også analysere succesen med blogindhold.

Fra denne liste kan vi se, at Social Media Examiner-publikum er meget interesseret i omfattende forskning og overordnede, store billede tendenser.

Et andet interessant fund er, at selvom deres niche er rettet mod sociale medier, et indlæg om SEO havde stort engagement, hvilket indikerer, at deres publikum er interesseret i både social OG søgning.

Endelig, et af de mest populære indlæg handler om sociale medieværktøjer. Det har det højeste antal favoritter.

hvis du lav en stigende sortering, du kan se hvilke stillinger der havde mindst mulig andel og engagement. Dette hjælper dig identificer emner, som folk ikke er interesseret isamt gæsteskribenter, der har mindst mulig engagement.

# 6: Forskningskonkurrentstrategi

Begræns ikke din revision til data indsamlet fra TrueSocialMetrics. Besøg personligt alle dine konkurrenters profiler for at notere den overordnede strategi bag deres sociale indhold.

Se på ting som forhold mellem originalt og kurateret indhold, underholdning til branchespecifikt indhold og det mest delte indhold.

# 7: Udfør mulighed og analyse af hul

Når du har analyseret konkurrenters sociale profiler, kan du samle al information i en rapport om muligheds- og hulanalyse.

Detaljer om, hvad dine konkurrenter gør rigtigt, og hvor de fejler, hvilket vil afslør dit største område af muligheder.

Her er et par takeaways at anvende fra den analyse, vi kørte for denne artikel.

• HubSpot viser meget engagement på Twitter, herunder masser af retweets og samtaler. Social Media Examiner kunne forbedre sin præstation på Twitter ved at øge publikums engagement.
• Del humoristiske tegnefilm på Twitter, Google+ og Facebook. Tre af de mest populære indlæg på tværs af de konkurrerende sider er humoristiske tegnefilm.
• Skriv og del mere forskning og casestudier på bloggen.
• Fortsæt med at dele indhold om SEO på tværs af sociale profiler.

# 8: Opret din marketingstrategi for sociale medier

Med de data, du har opdaget, er du nu klar til Opret din egen sociale marketingstrategi!

Nu hvor du ved, hvilket indhold der er mest og mindst vellykket på tværs af sociale kanaler, skal du indarbejde dette i din strategi til oprettelse af indhold. Ud over, sæt målmål baseret på de benchmarks, der er fastlagt af din konkurrencedygtige forskning.

Afslutningsvis

Når du invester tid i en omfattende revision af sociale medier, dine resultater vil give et stærkt fundament for din sociale strategi.

Når du har sat din strategi i bevægelse, skal du huske at regelmæssigt revidere dit websted og dine konkurrenter for at ændre din strategi. Brug det, du lærer, til yderligere at udnytte det, der fungerer, og forbedre dine egne svagheder.

Hvad er nogle andre værktøjer, du har brugt til revision af sociale medier? Hvilke andre oplysninger kan bruges fra sociale revisioner til at informere din sociale mediestrategi? Del dine tanker og kommentarer nedenfor.