Facebook-annoncer og derover, hvad marketingfolk har brug for at vide

Bruger du Facebook-annoncer?

Spekulerer du på, hvordan betalt Facebook-marketing kan fungere for din virksomhed?

For at lære om Facebook EdgeRank og betalt Facebook-marketing interviewer jeg Jon Loomer til denne episode af Social Media Marketing podcast.

Mere om dette show

Social Media Marketing podcast er et show fra Social Media Examiner.

Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk og virksomhedsejere med at finde ud af, hvad der fungerer med social media marketing.

Showformatet er on-demand talk radio (også kendt som podcasting).

I denne episode interviewer jeg Jon Loomer, der blogger om avanceret Facebook-markedsføring på Jon Loomer.com. Jon plejede at arbejde på sociale medier for NBA og American Cancer Society inden han gik ud alene i 2011.

Jon deler, hvad effektiv målretning betyder for marketingfolk og de involverede målinger.

Du lærer kreative måder at generere flere forretninger på et minimalt budget.

Del din feedback, læs shownoterne og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor!

Lyt nu

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

Facebook-annoncering

EdgeRank og hvorfor det er vigtigt

Jon forklarer hvordan EdgeRank er det uofficielle udtryk for Facebooks sorteringsalgoritme.

Du kan ikke se alt, hvad der er offentliggjort i din nyhedsstrøm. Det afhænger af din tilknytning, din forbindelse til bestemte personer og sider, hvordan du interagerede med en bestemt indholdstype tidligere og den "vægt", der blev givet til indlæg.

EdgeRank-algoritmen som beskrevet af WhatIsEdgeRank.com.

Over tid, jo ældre noget er, jo mindre sandsynligt ser du det i nyhedsfeed. Og i en perfekt verden hjælper EdgeRank dig med at se, hvad du vil se.

Du opdager som marketingmedarbejder, hvad du skal gøre for at sikre, at dine fans ser dit indhold, og hvordan EdgeRank kan hjælpe du stiger til toppen.

Lyt til showet for at finde ud af, hvad du skal gøre for at opmuntre dine fans til at handle på dine Facebook-opdateringer.

Facebook-metrics-marketingfolk skal være opmærksomme på

Som marketingmedarbejder afhænger det af, hvad dine mål er på Facebook. Jon forklarer, at han er udgiver, og når folk besøger hans websted, tjener han penge. Så for ham, jo ​​mere trafik jo bedre.

Du finder ud af, hvorfor Jon fokuserer på forbrug og en stat, der kaldes link klik.

Jon forklarer det forbrug er enhver form for klik, hvad enten det resulterede i en historie eller ej. Det kan være en kommentar, ligesom eller del, men det kan også være et foto-klik, videoafspilning, link-klik eller ethvert andet klik. Husk Facebook registrerer dem alle.

Du vil høre et eksempel på postniveauet eksportlister for alle genudsendelser over en given tidsperiode. Du kan se det post for post, indlæg, der havde mest forbrug og antal klik.

Med et tidsfald på Facebook-opdateringer deler Jon, hvad du skal gøre for at sikre, at du når ud til mennesker i helt forskellige tidszoner med dine mest populære links for at hjælpe dig med at nå et nyt publikum.

Lyt til showet for at finde ud af det bedste tidspunkt at videredele et indlæg med tidsforfald i tankerne.

Facebook-målretning for marketingfolk

I løbet af de sidste par måneder har Facebook gjort det let for dig at målrette dine opdateringer til forskellige målgrupper.

Jon forklarer, at der er to forskellige former for målretning. Du kan målrette mod dine indlæg eller du kan målrette mod dine annoncer.

Du vil høre, hvorfor Jon ikke er en stor fan af målretning efter indlæg. Hvor Facebook-målretning virkelig kommer til live er inden for reklame. Facebook frigiver konstant noget nyt for at gøre det utroligt stærkt.

På Facebook-reklamesiden afslører Jon nogle af de nyere ting, som Facebook har gjort med målretning.

Sidste år, da Tilpassede målgrupper funktion blev først rullet ud, det tillod dig at målret din offline kundeliste med e-mail-adresser, du ville indsamlet, telefonnumre eller Facebook UID'er. Dette er mennesker, der tidligere har vist sig at abonnere på dit indhold eller har købt noget fra dig.

Uanset om de er dine fans eller ej, kan du oprette annoncer, der er målrettet mod disse mennesker.

Du hører sandsynligvis meget om, hvordan du ikke kan sælge produkter på Facebook, men Jon mener, at der er et eksempel på en undtagelse fra denne regel. Du finder ud af, hvad eksemplet er, og hvordan det er en god måde at holde øje med og skabe relevant salg.

Lyt til showet for at høre, hvad der sker, når du giver Facebook din e-mail-liste, og hvorfor de ikke deler disse data med nogen.

Facebook-promoverede indlæg

Jon giver en hurtig baggrund om hvorfor Forfremmede stillinger er nyttige.

Tilsyneladende ser 10-16% af vores fans et givet indlæg. Et promoveret indlæg hjælper dig med at nå ud til flere af dine fans, der ikke var omkring for at se dit indhold, da du først offentliggjort det, eller hvem der ikke så det, fordi de ikke har vist sig at bryde sig meget om dit indhold i forbi.

Hvis du er nybegynderannoncør, er det let at klikke på Promover-knap, der automatisk genererer en kampagne med 2-3 annoncer i. Men hvis du er eller vil have at være en avanceret marketingmedarbejder, vil du lære hvorfor Power Editor er den bedre mulighed.

Når du bruger et almindeligt forfremmet indlæg, har du minimal kontrol over dine mål. Du er ligeglad med, hvem der ser dit indlæg, hvis det er organisk, men du er mere kræsne over, hvem du skal bruge dine penge på.

Lyt til showet for at finde ud af, hvordan du bruger dit annonceringsbudget mere effektivt ved ikke at promovere til de mennesker, du ikke vil bruge penge på.

Hvorfor skal du overveje Power Editor

Jon forklarer det Facebook Power Editor er et Chrome-browser-plugin. Hvis du kan lide at opdele test og oprette mange annoncer, er dette en meget nemmere måde at gøre det på.

Når Facebook ruller et nyt værktøj ud, går de altid først til deres annoncer API, som går til tredjepartsværktøjer og Power Editor. Hovedannoncegrænsefladen, underleveringsannonceværktøjet, får ofte ikke dette, da det er dedikeret til at gøre det så simpelt som muligt for den nyere annoncør.

I Power Editor kan du opdele test. Hvis du f.eks. Kun vil målrette mod mobilenheder, kan du indsnævre det til iOS-enheder og lav det kun iPhones eller kun iPads. Du lærer om de andre tilgængelige testtestmuligheder i Power Editor.

Facebook Partner kategorier bruge data fra udvalgte tredjeparter, herunder Datalogix, Epsilon og Acxiom. Dette er tre virksomheder, der har en hel masse data om brugeradfærd, herunder køb, demografi, hvor mange penge de tjener, om de ejer en bil, hvornår de købte bilen osv. Der er over 500 kategorier nu, og de vil føje til det.

Disse data har intet at gøre med brugerens adfærd på Facebook. Det er deres adfærd på andre websteder og offline, der tæller. Du kan nu målrette mod disse mennesker baseret på disse kategorier.

Du vil høre Jon give et ekstremt eksempel, hvis du var Ford-forhandler i Denver, Colorado.

Lyt til showet for at høre, hvad du kan tilføje, hvilket potentielt kan være ekstremt stærkt.

Hvordan Facebook bestemmer omkostningerne

Jon siger, at det i sidste ende afhænger af din konkurrence. Du har 3 hovedmuligheder.

• Pris pr. Klik
• Pris pr. 1000 visninger
• Optimer pris pr. 1000 visninger

Inden for Power Editor har du mulighed for enten en auktionsbasis eller en fast pris. Oftere end ikke gør folk det via auktion.

Du vil høre Jon give et eksempel på, hvad et typisk forbrug kan være for forskellige typer klienter, og hvordan din konkurrence og bud efter CPM kontra klik, kan påvirke, hvor meget du betaler.

Lyt til showet for at høre, hvilke annoncer Jon konstant kører hver dag.

Denne uges sociale mediespørgsmål

Matt spørger, ”Jeg overvejer at starte en blog eller et websted, og jeg spekulerer på, hvor vigtigt du synes det er at have et nicheemne. Især da det har et meget fokuseret publikum, har det også et lavere loft for succes? ”

Du kommer med et rigtig godt punkt. Med en blog kan du målrette mod et meget bredt publikum for at forsøge at tiltrække flere mennesker, eller du kan gå meget dybt og smalt for at få et mere engageret publikum.

Jeg tror stærkt på, at det giver mening at udvikle en niche. Hvis du skriver om noget, der er meget specifikt, et område hvor du har en lidenskab, eller som du vil udforske, får du et meget mere engageret publikum. De kommer bag dig, fordi det er noget, de er meget interesserede i.

Du vil høre to gode eksempler fra min erfaring med nicheemner.

En niche er ikke en begrænsning; i virkeligheden er det faktisk en fordel.

Ringe ind og lad dine spørgsmål vedrørende sociale medier være til os, og vi kan inkludere dem i et fremtidigt show.

Lyt til showet for at lære mere, og fortæl os, hvordan dette fungerer for dig.

Andre omtaler om showet

Jeg vil dele med dig hvilken fantastisk oplevelse Social Media Marketing World var. Det var en samling af nogle af de sejeste mennesker, du nogensinde kunne forestille dig, og det overvældende svar fra folk var: WOW!

Selvom det er fantastisk at oprette forbindelse til folk på Twitter, en podcast eller på Facebook, er der noget specielt ved at kunne møde de mennesker, du følger eller interagerer med online. Social Media Marketing World var fuld af nogle af de mest sociale mennesker, du nogensinde kunne møde.

Du vil høre et klip fra Cliff Ravenscraft, The Podcast svar mand, af hvordan hans oplevelse var ved arrangementet.

Så her er de gode nyheder. Hvis du gik glip af Social Media Marketing World, vi gør det igen i San Diego i 2014. Du vil høre mere om det her i de kommende måneder.

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Forbind med Jon på hans internet side eller på Facebook.
• Lyt til Jon's Social Media Pubcast.
• Lær mere om EdgeRank.
• Se på, hvordan du gør det målrette mod dine indlæg og målrette mod dine annoncer.
• Oplev mere om Tilpassede målgrupper.
• Læs 12 tip, når du bruger Facebook-promoverede indlæg.
• Prøv Chrome Facebook Power Editor plugin eller besøg her.
• Se hvordan Partner kategorier arbejde.
• Gå over til Datalogix, Epsilon og Acxiom.
• Lær mere om bud efter CPM.

Måder at abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klik her for at abonnere via iTunes.
• Klik her for at abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om Facebook-annoncering? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.