Sådan bruges native-annoncer til at understøtte din marketing på sociale medier: Social Media Examiner

Leder du efter måder at overbelaste din indsats på sociale medier?

Har du overvejet native-annoncer?

Indfødte annoncer hjælper ikke kun med at opbygge dine sociale tilhængere og øge det sociale engagement, de fører også forbrugere af høj kvalitet til dit brandede indhold.

I denne artikel vil du find ud af, hvad native-annoncer er, og hvordan du integrerer dem i din marketing på sociale medier.

Lyt til denne artikel:

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Hvad er oprindelige annoncer?

Det Content Marketing Institute definerer indfødte reklamer som betalt markedsføring, der leverer nyttige, interessante og målrettede oplysninger til dit publikum i en form, der ligner webstedets oprindelige eller ikke-annoncerede indhold.

Det forskellige former, som native-annoncer kan tage varierer meget. De kan være Google-betalte søgeresultater, promoverede lister på Twitter,

sponsorerede opdateringer på LinkedIn, Facebook-promoverede eller sponsorerede indlæg eller endda artikler på websteder som Forbes, BuzzFeed, Huffington Post og New York Times. Indfødte annoncer kan også vises som indholdsanbefalingsmotorer i slutningen af ​​artiklerne.

Sådan begynder du at integrere native-annoncer i din marketing på sociale medier.

# 1: Definer dit mål

Uanset form har native-annoncer mange potentielle fordele for din virksomhed. Joe Pulizzi fra Content Marketing Institute siger, at native-annoncer kan hjælpe dig opbygge brandbevidsthed og tillid, plus hjælp bringe abonnenter til dit indhold. Og husk, at dit indhold ikke altid behøver at være nyt. Indbyggede annoncer kan være en god måde at tiltrække nyt publikum til tidligere offentliggjorte indlæg.

Ekstra fordelene ved native-annoncer inkluderer SEO og socialt bevis. Promoverede indlæg på et stærkt socialt medieside får din besked foran et større publikum og kan føre trafik tilbage til dit websted eller din blog. Indbyggede annoncer kan være særligt nyttige, hvis du har et nyt websted og ikke har haft tid til at opbygge stærk SEO.

I modsætning til andre former for digital markedsføring, såsom bannerannoncer, kan native-annoncer på sociale medier indsamle sociale bevis som f.eks. likes, kommentarer og delinger.

Dette øger troværdigheden af ​​dit budskab og virale muligheder for dit brand. Mere opmærksomhed kan være lig med mere autoritet i form af links og sociale signaler, hvilket kan give bedre placeringer.

Indbyggede annoncer kan også hjælpe dig opbygge sociale medier. Et sponsoreret indlæg på Facebook eller Twitter kan tiltrække nye brugere til at følge dig, og sponsorerede historier kan vokse likes og tilhængere, men kun når indholdet resonerer med brugerne. Et sponsoreret indlæg med lidt organisk trækkraft klarer sig dårligt. Fremme indhold på sociale medier, der allerede er populært til yderligere eksponering for et bredere publikum.

# 2: Udvikl kvalitetsannonceindhold

For at få mest muligt ud af din native-annonceinvestering skal du fokusere på at skabe indhold, der er nyttigt og interessant, tiltrækker opmærksomhed og giver værdi. Og bekæmp trangen til at sælge.

Derudover Zoe Robinson fra Add3 foreslår disse bedste fremgangsmåder for native-annoncer:

• Offentliggør det indhold, som annoncen promoverer på dit eget websted. Hvis din artikel indeholder en infografik, et diagram eller en graf, skal du sørge for, at den først vises på dit websted med sin egen URL.
• Inkluder en opfordring til handling, der linker til din blog eller andre sociale kanaler.
• Kvalitetsindhold er nøglen. Gå ud over markedsføring og neddel afdelingssiloer for at udnytte ekspertisen hos andre i din virksomhed.
• Opret indhold, som dit publikum finder mindre forstyrrende og mere engagerende gennem segmentering med værktøjer som geo-targeting, demografi og interesser.

Zoe anbefaler også at måle målinger ud over traditionelle klikhastigheder. Overvej metrics som brandaffinitet eller købsintensiv for at bestemme native annoncesucces.

# 3: Brug oprindelig annoncemålretning

PR-software og serviceselskab Cision foreslår målretning af sponsoreret indhold til Facebook-brugere der allerede er kunder eller lignende publikum, der deler karakteristika med eksisterende fans. Du kan også retarget native-annoncer til folk, der er kommet til dit websted for at se et produkt eller en tjeneste eller levere native-annoncer baseret på søgeinteresse.

Gratis kursus -> https://t.co/3Px2qhakKh Gør dine kundeemner til kunder med e-mailmarkedsføring (værdi på $ 297) pic.twitter.com/7Edd8pYjcJ

- LeadPages® (@LeadPages) 13. juli 2015

Denne promoverede tweet er rettet mod Twitter-brugere med interesse for markedsføring.

Hvis du f.eks. Driver en restaurant, kan du levere en forfremmet tweet foreslår dit sted til nogen, der søger efter anbefalinger om spisning. At levere de rigtige oplysninger til den rigtige person kan tilskynde første gang eller gentage køb.

# 4: Placer native-annoncer uden for sociale medier

Cision foreslår at skrive sponsorerede artikler, der kører i relevante publikationer for at hjælpe med at skabe opmærksomhed om produkter og tjenester, leadgenerering og konverteringer. Udgivelse af indhold på topmedieforretninger som f.eks Forbes, New York Times og BuzzFeed kan levere en masse opmærksomhed og endda ændre opfattelse. Men det kan også være dyrt.

Hvis du har et mindre budget, skal du overvej tjenester til anbefaling af indhold. Disse platforme til opdagelse af indhold kan øge visningen af ​​dit indhold ved at præsentere det på en stor udgivers websted uden direkte at gøre med udgivere og deres budgetminimum.

Andre native-annoncetjenester som f.eks Nativo kan hjælpe gøre indbygget reklame lettere ved at automatisere syndikering af brandindhold i redaktionelle feeds i flere publikationer. Indholdet omformateres automatisk, så det vises indfødt. Levering er målrettet og kontekstbaseret med analyser for at måle resultater.

For eksempel globalt tøjmærke Reiss brugte Outbrain for at øge trafikken til virksomhedens blogsider.

I løbet af en syv måneders periode modtog Reiss over 87.000 klik på deres blog, serverede over 66 millioner visninger og så en gennemsnitlig ordreværdi på 36% sammenlignet med displayannoncer.

Konklusion

Der har været en masse brummer om native-annoncer, og det er en voksende marketingtaktik. AdAge rapporterer, at 63% af marketingfolk planlægger at øge native-annoncebudgetter i 2015, og e-marketingmedarbejder forudsiger, at udgifterne til native-annoncer vil nå 4,3 milliarder dollars i år, en stigning på 34% fra 2014.

Joe Pulizzi opsummerer fordelene ved at sige: "Indbygget reklame er en fantastisk måde at (lovligt) stjæle et publikum og arbejde på at køre det til din ejede indholdsmarkedsføringsplatform."

Hvad synes du? Hvordan har du brugt native-annoncer til at promovere din virksomhed? Hvad var dine resultater? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Outbrain-billede oprettet med Placeit.