3 måder at analysere Facebook Video Performance: Social Media Examiner

Er video en del af din Facebook-marketingstrategi?

Undrer du dig over, hvordan video fungerer for dig på Facebook?

For at træffe informerede beslutninger om brug af video på Facebook skal du have en god forståelse af, hvordan dine fans bruger det.

I denne artikel vil du opdag tre måder at analysere videoindlæg på Facebook på.

Lyt til denne artikel:

Hvor skal man abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

# 1: Sammenlign indfødte Facebook-videoindlæg med YouTube-videoindlæg

Lad os starte med at sammenligne, hvordan videoer, der er indbygget på Facebook, sammenlignes med YouTube-videoer delt på Facebook. Vil du se om du får et præstationsforøg ved at sende indbygget på Facebookog i så fald hvor meget.

For at udføre denne analyse skal du se på eksempeldata leveret af Santa Fe turistkontor for stillinger fra 1. oktober 2015 til 3. januar 2016. De postede i alt 23 videoer på deres Facebook-side i løbet af den tid. Otte af videoer blev oprindeligt uploadet til Facebook, og 15 blev delt fra YouTube.

Det vil du gerne sammenlign Post Stories, Post Consumtions, Post Reach og% of Fans Reached. Du kan download disse målinger fra Facebook-indsigt, og du vil se på gennemsnittet af Facebook- og YouTube-videoindlæg.

I diagrammet nedenfor kan du se performance-metrics for både Facebook- og YouTube-videoer.

Der er en klar, betydelig forskel i ydeevne mellem de to videoformater. Indfødte Facebook-videoer klaret sig meget bedre end videoer, der deles fra YouTube. Mens der var en vis variation i dataene for hver platform, slog Facebook-indlæggene gennemsnittet omkring 50% af tiden, mens YouTube-indlæggene kun slog gennemsnittet 10% af tiden.

Der er flere mulige forklaringer på præstationsforskel:

• Facebook-videoer afspilles automatisk som standard, så de fanger seernes opmærksomhed i nyhedsfeed og resulterer i bedre ydeevne. Videoerne rangerer måske højere i Facebook-algoritmen og får derfor flere indtryk og bedre rækkevidde.
• Facebook foretrækker sine egne videoer i nyhedsfeedsalgoritmen. Faktisk inkluderer Facebook-videoer visningsdata, mens YouTube-videoer ikke gør det. Hvis visninger er en nøglemåling i Facebooks nyhedsfeedalgoritme, ville det være en åbenbar fordel for platformen.
• Facebook viser antallet af visninger for sine oprindelige videoer, hvilket kan motivere brugerne til at se videoen. Videospil er en stor indikator på YouTube og har altid været en stor del af brugeroplevelsen.

• Indfødte videoer på Facebook har større og mere effektive miniaturebilleder end YouTube-videoer. Det kan gøre en stor forskel i at fange seernes opmærksomhed og overbevise dem om at afspille videoen. Bemærk det høje antal forbrug (primært videoafspilninger) til indfødte videoer på Facebook, hvilket antyder, at flere iøjnefaldende billeder tilskynder flere til at afspille videoerne.

Fra disse metrics kan du konkludere, at deling af en YouTube-video i stedet for at uploade native video til Facebook ville koste organisationen noget engagement og rækkevidde.

Til se om din virksomhed skal uploade videoer til Facebook i stedet for YouTube For at maksimere deres præstationer skal du sammenligne dine egne numre.

# 2: Se på videoindlæg vs. Fotoindlæg

Videoer er generelt mere tidskrævende og dyre at producere end fotos, så er de investeringen værd?

At finde ud af, se på de samme videoindlæg, som du brugte i analysen ovenfor. Sammen med disse videoindlæg inkluderede jeg også data for 71 billeder, der blev offentliggjort i samme tidsperiode (eksklusive fotos, der er sendt til gallerier, fordi engagementsmetrikkerne er stærkt skæve på dem).

Denne sammenligning analyserer ydeevnen for video versus fotoindhold. Det gør du evaluere de samme præstationsmålinger, som du tidligere har set på: Historier, Reach og Fan Reach. Disse metrics er lige så relevante for fotos som for videoindhold. Igen repræsenterer rækken gennemsnittet for hver posttype.

Hvis du ser på metricen Post Stories engagement, udføres fotos på samme måde som indfødte videoer på Facebook. Når du kommer til rækkevidde-metrics, overgik Facebooks videoplatform dog fotos med stor margin. Husk, at den ekstra rækkevidde fra video ikke kun er enkeltpersoner, men også organisationens fans (de mennesker, de mest sandsynligt vil nå).

Så hvad er nogle mulige forklaringer på bredere rækkevidde af video? Der sendes langt færre videoer på Facebook end fotos, så platformen lægger mere vægt på videoindhold på grund af dets unikke egenskaber og skubber flere indtryk på den måde. En anden potentiel årsag er, at fans har en tendens til at reagere bedre på videoindhold. Videoer tager mere tid at forbruge, så Facebook sender dem flere indtryk.

Lav din egen sammenligning med se om din videoindhold giver betydeligt bedre rækkevidde end andre medietyper som f.eks. fotos.

# 3: Evaluer lang og kort video

Sociale medier betragtes ofte som skræddersyet til dem med korte opmærksomhedsperioder, så hvordan kan du forvente, at videoer med korte og lange spilletider skal sammenlignes?

At finde ud af, se kun på de videoer, der er indbygget på Facebook. Dette giver dig mulighed for at se data om spilletid ud over dataene om forbrug, historier og rækkevidde, såvel som til find ud af, hvor meget af de videoer folk så, gennemsnitlig.

Af disse otte videoer er fem længere end 30 sekunder, og tre er kortere. I diagrammet ovenfor er de opdelt i to grupper: Kort og Lang. Prøvestørrelsen er lidt lille, så de enkelte data er også inkluderet, så du kan få en fornemmelse af variansen.

Først, se på rækkevidden og indtryk for at se, om dit publikum favoriserer det længere videoindhold eller det kortere. Igen kan Facebook betragte længere videoindhold som sjældnere, og dermed får disse videoer flere indtryk og rækkevidde for at skabe mere indholdsbalance og variation. Hvis du vil få mere rækkevidde og indtryk, ser det ud til, at Facebook leverer det til længere videoer.

Næste, find ud af, hvor meget af de videoer folk ser. Dataene siger, at selv for korte videoer (under 20 sekunder) var det kun 40% af seerne, der kom helt til ende. For de længere videoer er det kun 18%. Så hvis du sender videoer, og du har en vigtig opfordring til handling, skal du sørge for at inkludere den i begyndelsen af ​​videoen eller dække tilbuddet i den omgivende tekst.

Derefter, se på engagement. Igen har de længere videoer betydeligt højere gennemsnitlige engagementniveauer. Husk, at de længere videoer også fik højere niveauer af visninger og rækkevidde. Den gode nyhed er, at hvis du vil maksimere din rækkevidde og dine indtryk (noget der har været faldende for organisk indhold), synes Facebook at belønne længere videoindhold med flere indtryk og nå.

Igen genererer forskellige typer videoindhold forskellige aktivitetsniveauer op og ned i spektret af målinger. hvis du vær opmærksom på disse målinger, skal du være i stand til få større effekt, hvor du vil have det.

Resumé

Virksomheder bruger mere videoindhold på Facebook, og med det kommer nye målinger, du skal være opmærksom på. Ved at se nøje på ydeevnen af ​​dit videoindhold på Facebook, skal du være i stand til at maksimere dine resultater.

Hvad synes du? Hvordan vurderer du ydeevnen for dine videoindlæg? Hvordan påvirker metrics din Facebook-videostrategi? Del dine tanker i kommentarerne.