Sådan bruges Google Analytics-adfærdsrapporter til at optimere dit indhold: Social Media Examiner

Vil du vide, hvilket indhold der fungerer bedst på dit websted?

Har du hørt om adfærdsrapporter i Google Analytics?

At vide, hvordan besøgende bevæger sig gennem dit websted og interagerer med dit indhold, giver dig mulighed for at optimere dit websteds ydeevne og konverteringer.

I denne artikel vil jeg dele hvordan Google Analytics-adfærdsrapporter giver dig mulighed for at vurdere effektiviteten af ​​dit indhold og de handlinger, som besøgende foretager på dit websted.

Bemærk: En måde at få mest muligt ud af alle Google Analytics-data er at opsætte konverteringsmål. Hvis du ikke allerede har gjort dette, skal du oprette den nemmeste måltype ved at gennemgå det første punkt under Google Analytics-administratoroverskriften i dette Grundlæggende om Google Analytics stolpe.

Lokalisering af Google Analytics-adfærdsrapporter

Afsnittet Adfærd afslører, hvad dine besøgende gør på dit websted. Specifikt fortæller rapporterne dig, hvilke sider folk besøger, og hvilke handlinger de tager, mens de besøger.

Du kan få adgang til adfærdsrapporter ved hjælp af menuen i venstre sidebjælke i dit Google Analytics-dashboard.

Der er ni separate rapporteringsafsnit og værktøjer under adfærd i dit websteds Google Analytics-profil. Lad os dykke ned i dem.

# 1: Oversigt

Rapporten Behavior Overview indeholder en graf, der viser mængden af trafik dit websted modtager og yderligere målinger.

Se nedenfor for en kort beskrivelse af de data, du finder i rapporten Adfærdsoversigt.

Se under de hurtige oversigtsgrafer og du vil find links til rapporter for webadresser til topindholdssider, titler på topindholdssider, søgeudtryk, begivenhedskategorier og AdSense-indtægter. Jeg vil dække disse rapporter mere detaljeret senere i artiklen.

# 2: Adfærd Flow

Rapporten Behavior Flow lader dig se den sti, som besøgende ofte går på dit websted - fra den første side, de får vist, til den sidste side, de besøger, før de forlader dit websted.

Denne rapport giver dig en visuel guide til, hvor længe besøgende forbliver på dit websted, og hvor disse besøgende ender med at forlade.

# 3: Webstedsindhold

Webstedsindholdssektionen indeholder følgende rapporter om, hvordan besøgende interagerer med sider på dit websted.

Alle sider

Du kan bruge rapporten Alle sider til hurtigt se dit topindhold sammen med den gennemsnitlige omsætning, som hver side genererer. Denne rapport hjælper dig afgøre, hvilket indhold der fungerer bedst på dit websted.

Rapporten Alle sider viser de øverste sider på dit websted baseret på trafik samt hver sides sidevisninger, unikke sidevisninger, gennemsnitstid på side, indgange, afvisningsfrekvens,% udgang og sideværdi.

Sideværdi er transaktionsindtægter + samlet målværdi divideret med unikke sidevisninger for siden eller sæt af sider.

Indholdsforbedring

Rapporten Content Drilldown er nyttig for websteder, der har undermapper som domain.com/blog/ og domain.com/support/ eller noget lignende.

Denne rapport giver dig mulighed for at se de øverste mapper med indhold på dit websted og det øverste indhold i den mappe.

Selv om det ligner rapporten Alle sider, er den kendetegnende egenskab her evnen til at se sektioner med topindhold i stedet for kun sider med topindhold.

Landingssider

Rapporten Landingssider lader dig se de øverste sider på dit websted hvor besøgende kommer ind.

Metrics for destinationssider inkluderer erhvervelse (sessioner,% nye sessioner og nye brugere), adfærd (afvisningsfrekvens, sider pr. session og gennemsnitlig sessionsvarighed) og konverteringer baseret på dit websted mål.

Med disse data kan du bestem hvilke sider på dit websted, der mest sandsynligt konverterer besøgende til kundeemner eller salg.

Afslut sider

Rapporten Exit Pages viser de sidste sider, som folk besøger, inden de forlader dit websted. Dette er de sider, du vil se på se hvad du kan gøre for at holde besøgende på dit websted længere.

Den bedste måde at holde besøgende på dit websted er at tilføje flere links til andre sider på dit websted. Og sørg for, at de anførte udgangssider har klare abonnementsmuligheder, så besøgende kan modtage e-mails eller nemt følge din virksomhed på sociale medier.

# 4: Webstedshastighed

Vil du vide, hvordan dit websted fungerer med hensyn til hastighed? Sektionen Site Speed ​​har vigtige rapporter om, at identificere områder på dit websted, som du muligvis har brug for at optimere.

Oversigt over webstedshastighed

Rapporten Oversigt over webstedshastighed viser en graf over den gennemsnitlige indlæsningstid for alle sider på dit websted.

Se nedenfor for en kort beskrivelse af de metrics, du finder under webstedshastighedsgrafen.

Med disse målinger kan du arbejde på at forbedre sideindlæsningstid og sideoverførselstid ved at optimere indholdet på dit websted. Et par forbedringer, du kan foretage, inkluderer at reducere størrelsen på billeder, reducere antallet af tilføjelser (widgets, plugins osv.), Der bruges på en side og så videre.

Under metrics for webstedshastighed skal du se hurtige rapporter om indlæsningstider baseret på den browser den besøgende bruger, placeringen af ​​den besøgende (land) og den side den besøgende lander på.

Sidetider

Sidetimingsrapporten viser, hvor lang tid det tager at indlæse dine mest besøgte sider sammenlignet med den samlede gennemsnitlige indlæsningstid for dit websted.

Du burde gennemgå sider med en indlæsningstid, der er højere end gennemsnittet, for at se, hvilke optimeringsmuligheder du har.

Forslag til hastighed

Rapporten Speed ​​Suggestions giver dig detaljeret rådgivning fra Google om, hvordan du optimerer specifikke sider på dit websted, og indeholder trin til hvert forslag.

Afhængigt af antallet af sider, du har på dit websted, kan det synes umuligt at løse alle dine problemer med indlæsningstiden. jeg foreslår dig start med dine sider med mest trafik og arbejd dig ned på listen.

Brugertiminger

Rapporten User Timings giver dig mulighed for at måle hvor hurtigt specifikke elementer på en side indlæses og afgøre, om det påvirker brugeroplevelsen.

Bemærk: For at bruge rapporterne User Timings skal du implementere brugerdefineret kode på dit websted.

# 5: Site Search

En af de mest frustrerende ændringer i Google Analytics i de senere år er tabet af organiske søgeordsdata. Heldigvis kan du stadig fange nogle værdifulde søgeordsdata ved hjælp af Site Search.

Opsætning af stedssøgemetrik til dit websted er enkel. Brug dit websteds søgefelt til at udføre en søgning på dit websted, og følg derefter trinene i Google Analytics Hjælp for at konfigurere Site Search i dit websteds Analytics-profil. Derefter kan du Brug følgende rapporter.

Oversigt over webstedssøgning

Rapporten Oversigt over webstedssøgning viser de overordnede metrics for besøgende, der bruger søgefeltet på dit websted. Under disse målinger kan du se hurtige rapporter for de søgte udtryk, kategorier og de sider, hvor besøgende startede en søgning.

Anvendelse

Rapporten Brug opdager antallet af besøg, hvor nogen brugte søgefeltet på dit websted, i forhold til antallet af besøg, hvor søgefeltet ikke blev brugt.

Du kan hurtigt se om det at have et søgefelt øger eller formindsker faktorer som afvisningsprocent, gennemsnitstid på dit websted og konverteringer.

Metrics for de sider, brugere lander på som et resultat af deres søgning, inkluderer Acquisition (sessioner,% nye sessioner og nye brugere), adfærd (afvisningsfrekvens, sider pr. session og gennemsnitlig sessionsvarighed) og konverteringer baseret på dit websted mål.

Søgeudtryk

Rapporten Søgeudtryk viser de nøgleord, der er indtastet i dit websteds søgefelt. Sammen med vilkårene vil du find metrics for det samlede antal søgninger,% søgeafslutninger og yderligere detaljer om besøg relateret til et søgeudtryk.

sider

Sider-rapporten viser de samme metrics, der er nævnt ovenfor, for søgeudtryk, men i dette tilfælde er metrics fokuseret på sider, hvor søgningerne stammer.

# 6: Begivenheder

Afsnittet Begivenheder i Google Analytics giver dig mulighed for at spore specifikke interaktioner på dit websted, såsom klik på eksterne links, fildownloads og videoafspilninger.

Hvis du vil bruge rapportering af begivenheder, skal du opsæt sporingskode for begivenheder på dit websted. Når det er konfigureret, kan du Brug følgende rapporter.

Begivenhedsoversigt

Rapporten Begivenhedsoversigt viser en oversigt over de besøgsinteraktioner, du sporer. Værdier beregnes ud fra den hændelsesværdi, du angiver i din hændelsessporingskode.

Under disse metrics skal du find hurtige rapporter, der viser antallet af begivenheder baseret på kategori, handling og etiket (som alle er specificeret i den hændelsessporingskode, du opretter).

Top Begivenheder

Rapporten Topbegivenheder viser de begivenheder, der har mest besøgsinteraktion. For eksempel, hvis du sporer klik på udgående link ved hjælp af dette stykke hændelsessporingskode, så kan du klikke på Udgående links fra denne rapport til se de specifikke links, som besøgende klikker på, når de forlader dit websted.

Sporing af dine udgående link-klik hjælper dig lære hvilke ressourcer dine besøgende er mest interesserede i. Disse oplysninger er især nyttige for udgivere. Sig, at du skriver et indlæg på 50 top værktøjer til indholdsmarkedsføring. Hvis du bemærker, at mange mennesker klikker på et bestemt værktøj, vil du måske følge op med et indlæg om, hvordan du bruger dette værktøj.

Topbegivenhedsrapportering er også værdifuld for virksomheder med online-porteføljer, såsom webdesignere eller freelance-forfattere. At se, hvilket eksempel links folk klikker mest på, viser dig det arbejde, dine potentielle kunder bedst kan lide. Når du bemærker, at en bestemt porteføljepost aldrig bliver klikket på, ved du at fjerne den fra dit websted.

sider

Sider-rapporten viser dig de øverste sider, hvor besøgende interagerer med de begivenheder, du sporer. Lad os gå tilbage til det tidligere eksempel på en virksomhed med en portefølje. Hvis du har flere porteføljesider, og du sporer klik på udgående link, kan du se hvilke porteføljesider der ikke kun modtager trafik, men også får flest klik til dit eksempelarbejde.

Begivenhedsflow

Rapporten Begivenhedsflow viser stien, som besøgende følger på dit websted, fra de ankommer til, når de interagerer med din begivenhed.

Standardvisningen viser begivenhedsinteraktioner fra besøgende i bestemte lande. Du kan ændre visningen for at vise begivenhedsinteraktionsflow fra destinationssider og andre dimensioner, der tilbydes i rullemenuen over den første kolonne.

# 7: AdSense

Mange websteder bruger Google AdSense til at generere indtægter fra besøgende, der klikker på annoncer, der er offentliggjort af Google AdWords-annoncører. Du må link din Google AdSense-konto til din Google Analytics-konto at bruge følgende rapporter.

AdSense-oversigt

Rapporten AdSense-oversigt viser den indtjening, du har genereret fra Google AdSense på dit websted sammen med yderligere metrics inklusive klikrate, omsætning pr. tusinde eksponeringer og samlet indtryk.

AdSense-sider

Rapporten AdSense-sider viser de øverste sider på dit websted, der genererer mest AdSense-indtjening for dig.

Yderligere metrics viser antallet af annoncer, der er klikket på, klikrate, omsætning pr. Tusinde eksponeringer og samlede eksponeringer pr. Side.

AdSense-henvisere

Rapporten AdSense-henvisere viser dig de henvisende webadresser, der får besøgende til dit websted, der klikker på AdSense-annoncer.

Hvis dit websted genererer indtægter gennem annonceklik, hjælper denne rapport dig bestemme, hvilke trafikkilder der skal fokuseres på for øget indtjening.

# 8: Eksperimenter

Eksperimenter i Google Analytics tillader dig at udføre enkel A / B-test for at se, hvilke landingssidevariationer der fungerer bedst ved at nå specifikke konverteringsmål.

Hvis du vil optimere til konverteringsmål såsom øgede abonnenter, kundeemner og salg, så kan eksperimenter hjælpe dig perfektionere dine destinationssider for at konvertere flere besøgende.

# 9: In-Page Analytics

Den sidste komponent i sektionen Adfærd, In-Page Analytics, lader dig se dine websider sammen med dine Google Analytics-data. For at bruge denne funktion skal du installer Side Analytics Google Chrome-udvidelse.

Ud over de metrics, der vises øverst på siden, gør du det se procenter ud for hvert link på siden. Hold markøren over linket for at få vist procentdelen og antallet af klik, som linket modtager.

Denne visning af dit websted giver dig mulighed for at se hvilke områder der får mest opmærksomhed. Hvis du bemærker, at et bestemt område får mange klik, skal du sørge for, at det indeholder links, der hjælper med konverteringsmål for din virksomhed.

Konklusion

Google Analytics afslører en masse data om hvordan besøgende engagerer sig med dit websteds indhold. Rapporterne om adfærd giver dig indsigt i dine topsider og top-begivenhedsinteraktioner samt muligheden for at forbedre dine konverteringsfrekvenser med eksperimenter og in-side-analyse.

Hvad synes du? Kontrollerer du dine adfærdsrapporter regelmæssigt? Hvilken indsigt får du fra rapporterne? Del venligst i kommentarerne!