Sådan optimeres budgivning på Facebook-annoncer: klik eller indtryk?: Social Media Examiner

Annoncerer du på Facebook?

Spekulerer du på, om du skal vælge din budgivning ved hjælp af link-klik (CPC) eller visninger (CPM)?

I denne artikel vil du find ud af, hvordan valg af bud på annoncer påvirker dine Facebook-annoncekampagner.

# 1: Opret din kampagne

Muligheden for at vælge, om du bliver opkrævet ved link-klik (pris pr. Klik eller CPC) eller eksponering (pris pr mille eller CPM) præsenteres for dig, når du kører en kampagne baseret på trafikmålet eller konverteringen objektiv.

Til Opret din kampagne, vælg enten målsætningen Trafik eller Konvertering.

Efter dig arbejde gennem kampagneelementerne, åbn afsnittet Budget & tidsplan.

Det er vigtigt at huske, at hvordan du debiteres, og leveringshandlingen er to forskellige ting; ikke få de to forvirrede. Hvis du vælger at optimere annoncelevering til visninger, daglig unik rækkevidde, visning af landingsside eller konverteringer, kan du kun blive opkrævet af eksponering.

Til kontrollere, hvordan Facebook opkræver dig til dine annoncer, optimer din annoncelevering til linkklik.

# 2: Åbn dine opladningstypeindstillinger

For at afsløre mulighederne for, hvornår du bliver opkrævet, klik på Vis avancerede indstillingeri afsnittet Budget & tidsplan af din kampagne.

Du ser to muligheder ud for Når du bliver opkrævet:

• Indtryk
• Link klik (CPC)

# 3: Vælg mellem linkklik og indtryk

Når du vælger at blive opkrævet med link-klik, bliver du opkrævet af CPC. Dette betyder, at du kun bliver opkrævet, når nogen klikker på et link i din annonce. Når du vælger at blive opkrævet af eksponering, bliver du opkrævet af CPM. Dette betyder, at du bliver debiteret hver gang en visning af din annonce vises med prisen beregnet pr. 1.000 visninger.

Hvilket er det rigtige for dig?

Fordele og ulemper ved at vælge linkklik

Du bliver kun debiteret, når nogen klikker på din annonce, så hvis din annonce ikke får mange klik, får du oprindeligt tusindvis af visninger gratis. Denne gebyrtype fungerer også som en beskyttelse mod at betale en masse penge, hvis din annonce ikke klarer sig godt.

Ulempen er, at hvis dine annoncer fungerer godt, og du får en høj klikfrekvens, betaler du for hvert klik. Din CPM stiger, og du betaler en høj pris for den gode præstation. Hvis du ikke bruger en masse penge og ikke gør det kører eksperimenter med forskellige målgrupper, sæt og annoncevarianter og lægger en stor indsats i optimeringat vælge Link klik er sandsynligvis en god mulighed.

Fordele og ulemper ved at vælge indtryk

Når du bliver opkrævet, har det intet at gøre med, hvordan dine annoncer fungerer. Som nævnt ovenfor betyder valg af at opkræve efter indtryk, at du utilsigtet kan spilde penge, når dine annoncer klarer sig dårligt. Men det modsatte gælder også. Hvis dine annoncer fungerer godt og får en høj klikrate, betaler du stadig kun på CPM-basis.

Hvorfor er dette en god ting? Du kan i det væsentlige "slå" Facebooks anbefalede CPC og betale en pris pr. Klik, som du aldrig ville opnå, hvis du valgte at opkræve med link-klik. Dette er et højrisiko-tilbud med høj belønning.

Hvorfor tager du risikoen? Hvis du har en stor budget og kører en masse publikumsopdelinger og annoncevarianter, en smart annonceoptimeringsstrategi giver dig en god chance for at finde højtydende målgrupper og annoncer.

Hvilken skal du vælge?

Hvis du bare er komme i gang med Facebook-annoncer, har ikke meget tid til overvåg din kampagnes effektivitet, eller hvis du arbejder med små budgetter, er link klik sandsynligvis noget for dig. Det er et sikkert spil, og du betaler kun for det, du får.

Når du er fortrolig med at køre kampagner og er mere sikker på at tage en praktisk tilgang til optimering ved at justere manuelle bud og daglige budgetter, kan du opgradere til at blive opkrævet af indtryk.

Hvis du har det godt med at optimere Facebook-annoncer, tage en praktisk tilgang til at overvåge din kampagnes effektivitet og arbejde med mellemstore til store budgetter, kan CPM høste store gevinster. Erfarne mediekøbere kan se, at forholdet mellem omkostninger og ydelse falder betydeligt.

Vil du have mere som dette? Udforsk Facebook Ads for Business!

Konklusion

Den måde, du vælger at blive opkrævet for din Facebook-annoncekampagne, påvirker, hvordan dine annoncer vises, hvad enten din annoncer fortsætter med at blive vist på trods af dårlig præstation, og hvis du betaler en højere pris for bedre ydeevne.

Muligheden for at vælge gebyrtype på Facebook gemmes væk i et område i kampagneskabelsesprocessen, der muligvis ikke synes vigtigt. Men det betyder ikke, at det ikke er det.

Ligesom mange andre aspekter af Facebook-annoncering kan kontrol over dette lille element have stor indflydelse på din kampagne. At forstå forskellene mellem hver opladningstype kan hjælpe dig med at vælge den bedste mulighed for dig afhængigt af dit oplevelsesniveau.

Hvad synes du? Vil du justere den måde, du bliver opkrævet for Facebook-trafik- eller konverteringskampagner? Del dine tanker og spørgsmål i kommentarerne nedenfor.