Facebook Power 5-annonceværktøjer: Hvad marketingfolk har brug for at vide: Social Media Examiner

Vil du forbedre din Facebook-annonces ydeevne? Undrer du dig over, hvordan automatiserede Facebook-værktøjer kan hjælpe?

I denne artikel finder du ud af, hvordan du bruger Facebook Power 5-annonceværktøjer til at skalere succesrige Facebook-annoncer hurtigere ved automatisk at optimere dem i realtid.

Hvad er Facebook Power 5-værktøjerne?

Facebook lancerede sit nye Strøm 5 værktøjer til at hjælpe marketingfolk med at bruge platformens maskinindlæring til at skabe bedre resultater. Disse automatiske værktøjer inkluderer automatisk avanceret matchning, kampagnebudgetoptimering, forenklet kontoopsætning, automatiske placeringer og dynamiske annoncer.

Når Power 5-værktøjerne bruges sammen, skaber de stærkere resultater for annoncører og bedre ROI inden for e-handelskampagner, fordi Facebook er ved hjælp af data, statistiske modeller og maskinindlæring for at lære så meget som muligt om dine kunder og optimere annoncevisning til det bedste resultater.

# 1: Facebook Auto Advanced Matching

Det Facebook-pixel

er et lille stykke JavaScript-kode installeret på dit websted, der fører oplysninger tilbage til Facebook om, hvordan besøgende interagerer med dit websted. Pixel er "fyret", når en besøgende med en logget ind og aktiv Facebook-konto indlæser en af ​​dine websider med den installerede pixel eller klikker på en bestemt del af dit websted.

Hver kunde har en unik identifikator fra Facebook, og disse oplysninger sendes af pixlen tilbage til din Events Manager (inden for din annoncekonto), så du kan læse dataene. Avanceret automatisk matchning giver Facebook mulighed for at bruge ethvert indtastningsfelt - såsom navn, telefonnummer, e-mail, tilstand og postnummer - for bedre at matche dine besøgende på webstedet til dine Facebook-konverteringer.

Så antag, at en kunde har klikket på din Facebook-annonce og køber noget på dit websted. Når de udfylder ordren eller leveringsfelterne med deres navn og adresse, bruger Facebook denne info for at matche dem med deres unikke id fra Facebook for at oprette en mere nøjagtig profil for din kunde. Oplysningerne hashes, når de sendes tilbage til din Event Manager af fortrolighedshensyn.

Under Indstillinger kan du slå automatisk avanceret matchning til, og om nødvendigt vælge hvilke felter, du vil have den til at matche.

Her er et par fordele ved at bruge automatisk avanceret matching:

• Boost konverteringer. Facebook bruger de yderligere oplysninger til at matche dine konverteringer, så det har en højere succesrate i at finde, hvem der konverterede fra dine annoncer.
• Forøg tilpasset målgruppestørrelse. Facebook kan matche flere mennesker mere præcist, hvilket øger størrelsen på dit websteds tilpassede målgrupper.
• Sænk dine konverteringsomkostninger. Facebook kan bedre identificere dine kunder, så det bliver bedre til at finde flere lignende kandidater og øger dine konverteringsfrekvenser til lavere omkostninger.

# 2: Forenklet opsætning af Facebook-annoncekonto

I stedet for at opbygge flere Facebook-kampagner (med flere annoncesæt) ved hjælp af de samme mål og forsøge at lære om dit publikum hver gang du opretter en ny kampagne, Facebook anbefaler, at du bruger en forenklet kontostruktur for at sikre, at dine annoncesæt kan optimeres, og dit budget kan gå yderligere.

En forenklet kontostruktur ville være et kampagnemål, to til tre annoncesæt inden for denne kampagne og fem eller seks annoncer inden for hvert annoncesæt. Her er nogle fordele ved at bruge denne Facebook Power 5-taktik:

• Reducer publikums overlapning. Brug af for mange annoncesæt betyder, at du kan ende med at konkurrere mod dig selv og forsøge at nå de samme mennesker inden for forskellige annoncesæt. Dette vil medføre, at du mister dine eksponeringer og øger dine annonceomkostninger.
• Lad Facebook optimere dit budget hurtigere og lær mere om de annoncesæt, du bruger, når du reducerer antallet.

# 3: Facebook-kampagnebudgetoptimering

En anden Power 5-taktik er kampagnebudgetoptimering (CBO), som er et af Facebooks mest nyttige AI-værktøjer til alle typer kampagner. Med denne funktion indstiller du budgettet for din kampagne på kampagneniveau snarere end annonceniveauet. Facebook bruger derefter maskinindlæring til at allokere og distribuere dit budget til dit mest effektive annoncesæt og optimere resultaterne.

Som Facebook-annoncører kan vi være partisk mod en bestemt annoncesætgruppe og bruge vores egen vurdering til at fastsætte budgetter. Men CBO er ikke partisk og placerer dit budget i det bedste annoncesæt for at opnå de bedste resultater for din kampagne.

For at bruge CBO skal du starte med at oprette din Facebook-kampagne og vælge dit kampagnemål. Rul derefter til bunden af ​​siden, og skift kampagnebudgetoptimering til, og indtast dit samlede kampagnebudget, når du bliver bedt om det.

Byg din annonce som normalt, og opret flere annoncesæt efter behov. (Men opret ikke for mange annoncesæt, hvis du følger kontoforenklingsstrukturen.) Facebook styrer nu, hvor meget der bliver brugt med hvert annoncesæt baseret på effektivitet.

Nogle fordele ved at bruge CBO inkluderer:

• Lavere pris pr. Konvertering fordi Facebook aktivt leder efter dit mest lukrative publikum, som du kan bruge dit budget på
• Bedre indsigt i hvilke annoncesæt der fungerer bedst for dig

# 4: Facebook automatiske placeringer

Facebook kan placere dine annoncer på 17 steder i hele familien af ​​apps - Facebook, Instagram, Messenger og målgruppenetværket - og automatiske placeringer er standardindstillingen for alle kampagnetyper.

Automatiske placeringer er inkluderet i Power 5, fordi den bruger maskinindlæring til at forstå dit publikum, og hvor de mest sandsynligt bruger tid på tværs af sin familie af apps. Dette giver Facebook mulighed for at placere din annonce foran din målgruppe på det rigtige tidspunkt, hvilket øger antallet af billigere visninger, du modtager.

Hvis du vil bruge automatiske placeringer i dit annoncesæt, skal du sørge for at holde automatiske placeringer valgt og undgå fristelsen til at gætte Facebooks dom og vælge placeringen selv.

Fordelene ved at bruge automatiske placeringer inkluderer:

• Reducerede annonceomkostninger fordi dine annoncer kan vises på placeringer med lavere omkostninger som målgruppenetværket og historier.
• Bedre frekvens og øgede indtryk.
• Højere konverteringer. Facebook ved, hvor dit publikum mest sandsynligt konverterer, og vil justere dine annonceplaceringer for at maksimere dette.

# 5: Facebook dynamiske annoncer

Facebook-dynamiske annoncer serveres kun til Facebook-brugere, når deres handlinger har udløst en bestemt begivenhed. Et eksempel kan være, hvis en kunde har besøgt dit websted og føjet nogle varer til deres indkøbskurv, men ikke har gennemført købet. Du kan bruge denne begivenhed til at udløse en annonce, der tilskynder kunden til at gennemføre transaktionen.

Dynamiske annoncer er effektive, fordi du målretter mod en kunde baseret på deres nøjagtige adfærd og sender dem en meget relevant annonce.

For at oprette en dynamisk Facebook-annonce skal du have Facebook-pixlen installeret i din e-handelsbutik. Platforme som Shopify, Woo Commerce og Magento har specielle integrationer til at tilføje Facebook-pixel til din e-handelsbutik, så du kan konfigurere dette i et par enkle trin.

Alternativt kan du få en webudvikler til at hjælpe dig med at konfigurere dette på en brugerdefineret platform ved hjælp af Google Tag Manager.

Dynamiske annoncer kræver, at du konfigurerer tre dele af Facebook-pixlen til at fungere:

• Grundkoden til sidevisninger, så Facebook kan spore, hvilket indhold der vises.
• EN konverteringshændelse ligesom Tilføj til indkøbskurv eller Køb.
• Produkt- eller kategori-id'er. Facebook har brug for at vide, hvilke typer produkter eller kategorier der blev set eller handlet for at vide, hvilke annoncer der skulle udløses.

Antag for at illustrere, at du vil oprette en dynamisk annonce til at sælge sokker til alle, der har købt sko. Facebook skal være i stand til at identificere, hvilke produkter der skal udløse et køb af sko, så det ved, hvornår de dynamisk skal vise disse brugere din annonce for sokker.

Opret et Facebook-produktkatalog

For at køre dynamiske annoncer skal du bruge Forretningschef at oprette et Facebook-produktkatalog. Et produktkatalog er et link mellem din e-handelsbeholdning og Facebook, der trækker gennem produktdetaljer, links, beskrivelser og billeder fra din butik til en skærm, der kan bruges på Facebook.

Igen fungerer de fleste e-handelsplatforme med Facebook og giver dig mulighed for at oprette et produktkatalog i et par enkle trin. Du kan også manuelt uploade et produktkatalog eller oprette et ved hjælp af en CSV-fil med alle dine produktoplysninger.

For at oprette et produktkatalog skal du åbne hovedmenuen i Business Manager og vælge Kataloger i kolonnen Aktiver.

Vælg derefter indstillingen for at oprette et katalog. Du bliver derefter bedt om at vælge den kategori, der bedst beskriver din virksomhed. Vælg e-handel i dette tilfælde. Bemærk, at Facebook også har dynamiske annonceprodukter til rejse-, bil- og ejendomssektoren.

Beslut nu, hvordan du vil oprette dit katalog: upload selv produktinformationen, eller tilslut din e-handelsplatform ved at vælge fra Facebooks liste over integrerede partnere.

Facebooks e-handelspartnere har deres egne installationsinstruktioner og kan kræve yderligere plugins eller kodning på dit websted.

For at opsætte dit produktkatalog manuelt skal du vælge den manuelle opsætningsindstilling: Upload produktinfo. Indtast derefter et navn til produktkataloget, vælg hvilken Business Manager-konto det vil være forbundet med, og klik på Opret.

Åbn nu dit nye katalog, så du kan føje produkter til det. Vælg Produkter i navigationen til venstre, og klik derefter på Tilføj produkter til højre.

Du har tre muligheder for at uploade produkter:

• Tilføj manuelt: Udfyld hvert felt selv og upload dine produktbilleder i en skabelon. (Denne mulighed anbefales til færre end 50 produkter.)
• Brug datafeeds: Upload en CVS-fil, der er korrekt formateret med alle dine produktoplysninger.
• Forbind Facebook Pixels: Hvis du har konfigureret Facebook-pixel med alle produktoplysningerne tilføjet til hvert element, kan du linke Facebook-pixlen. Dette uploader produktinformationen, når som helst nogen ser et produkt på dit websted. (Denne mulighed er tidskrævende og mindre pålidelig.)

Når alle dine produkter er indlæst i produktkataloget, kan du oprette produktsæt til dine dynamiske annoncer.

Hvis du igen målretter eksemplet med upsell fra tidligere, hvis du vil målrette mod folk, der køber sko på dit websted med en ny sokkeannonce, skal du oprette sko som et produktsæt og sokker som et produktsæt.

I Catalog Manager-sektionen kan du oprette produktsæt baseret på valgte kriterier som mærke, pris, kategori eller individuel SKU. I nedenstående eksempel opretter vi et produktsæt baseret på et specifikt produkt.

Opret din Facebook-dynamiske annoncekampagne

Når du er færdig med at oprette dit produktkatalog, er du klar til at oprette dynamiske annoncer.

I Ads Manager skal du vælge Catalog Sales som kampagnemål.

Hvis du administrerer flere butikker eller har oprettet et antal produktkataloger, skal du sørge for at vælge det rigtige katalog i rullemenuen Katalog.

Når du opbygger annoncesættet, skal du vælge det produktsæt, du vil promovere. Alternativt kan du bruge standardindstillingen, som viser hele dit katalog.

For at oprette en dynamisk annonce (som udløses af en kundes interaktion med din e-handelsbutik) skal du vælge indstillingen for at målrette folk igen. Du kan også bruge produktkatalogsalg til at sælge produkter til nye målgrupper, men for dynamiske annoncer målrettes du igen, så du viser den rigtige besked til en tidligere engageret bruger.

Konfigurer nu udløseren til dine annoncer, der skal vises. Facebook giver dig mulighed for at sælge og krydssælge produkter, hjælpe med at gendanne forladte vogne, tilskynde besøgende på webstedet, der kiggede på produkter til at købe, eller oprette tilpassede kombinationer af begivenheder.

Du kan også vælge, hvor længe du vil have udløseren til at fungere. Vælg et datointerval, og Facebook vil målrette mod personer inden for dette datointerval.

Katalogsalgsannoncer trækker gennem beskrivelsen, produktbillederne og priserne fra dit produktkatalog og bruger det til at opbygge din annonceannonce. For annonceformatet kan du vælge karrusel, enkeltbillede eller samling for at vise dine produkter.

Beslut nu, hvordan du ønsker, at katalogoplysningerne skal vises i annoncen. Facebook lader dig ændre beskrivelsesfeltet omkring produktet, tilføje rammer, overlay katalogoplysninger og vælge hvilke billeder, du vil have vist, hvis der er flere til det samme produkt.

Når du er tilfreds med annoncelayoutet, skal du klikke på Publicer.

Husk, at produktkatalogannoncer er dynamiske, og Facebook viser billedet eller produktet (fra dit produktsæt), det mener, at din kunde mest sandsynligt vil engagere sig med. Derfor ser det muligvis ud til, at din annonce viser forskellige produkter på forskellige tidspunkter.

Dynamiske annoncer vises kun, når de udløses, så de kan køre på lavere budgetter, og du bliver kun debiteret, når annoncerne ses.

Konklusion

Facebook Power 5-værktøjerne understøttes af platformens interne intelligens og maskinindlæring, der hjælper med at skabe et kraftfuldt slag for e-handel. Disse værktøjer lærer om dit publikum, og hvordan de reagerer på dine kampagner, og juster og placer derefter dine annoncer i overensstemmelse hermed.

Ved at lade Facebook træffe beslutninger ved hjælp af sin AI, kan du opnå bedre salgsresultater, stærkere ROI og lavere konverteringer.

Hvad synes du? Hvilke af disse Facebook Power 5-værktøjer hjælper dig med at forbedre kampagnens ydeevne? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om Facebook-annoncer:

• Lær, hvordan du skalerer Facebook-annoncer ved at kombinere strategisk budbegrænsning med lookalike målgrupper.
• Oplev 12 teknikker til at reducere dit Facebook-annonceudgifter.
• Find en trinvis vejledning til oprettelse af en komplet Facebook-annoncetragt, der fungerer.