Sådan får du mere organisk LinkedIn-eksponering for dit indhold: Social Media Examiner

Vil du få dit indhold foran flere mennesker på LinkedIn uden at bruge annoncer? Leder du efter tip til at øge chancerne for, at LinkedIn viser dit organiske indhold i feedet?

I denne artikel lærer du, hvordan du forbedrer eksponeringen for organisk indhold på LinkedIn.

# 1: Opbyg dit LinkedIn-netværk omkring din aktuelle ekspertise

Den seneste ændring af LinkedIn's algoritme lægger større vægt på dine forbindelser. Før denne opdatering de øverste 1% af LinkedIn-brugere overtog alles feeds. Hvad betyder det? “Richard Bransons” fra LinkedIn - de mest succesrige fagfolk i verden - udfyldte alles feeds og efterlod lidt eller intet plads for den gennemsnitlige bruger at få synlighed.

Kontrast denne oplevelse med at bo i et samfund, hvor du er omgivet af mennesker, du kender og stoler på. Vil du ikke hellere bruge tid sammen med mennesker, du har en reel forbindelse med, end mennesker, du aldrig har mødt?

For at løse dette problem begyndte LinkedIn's algoritme at overfladeaktivitet fra brugernes "rigtige forbindelser", herunder medarbejdere, tidligere kolleger, andre LinkedIn-gruppemedlemmer og så videre. Grundlæggende er ægte forbindelser mennesker, du rent faktisk taler med.

For at finde ud af, hvem dine reelle forbindelser er, analyserer LinkedIn følgende data:

• Dine holdkammerater
• Folk, du taler med på LinkedIn
• Hashtags du følger
• LinkedIn-sider, du følger
• LinkedIn-grupper, du har tilmeldt dig

Jo mere nøjagtigt LinkedIn identificerer dine reelle forbindelser, jo større chance har du for at øge engagement og opbygge relationer med dem.

Det første skridt til at sende de rigtige signaler til algoritmen er at opbygge et netværk omkring din aktuelle ekspertise. Forbind dig med folk, du kan lide og vil interagere med. Hvis du ikke har planer om at interagere med nogen på LinkedIn, behøver du ikke oprette forbindelse til dem. Netværk i stedet med ligesindede fagfolk og mennesker, der giver værdifuld indsigt.

Forbind dig med mennesker i topisk relevante grupper

For at få forbindelse med de rigtige personer, overvej at deltage relevant LinkedIn-grupper. Disse mindre samfund er sikre steder at stille spørgsmål, dele tankevækkende artikler og starte samtaler.

For at søge efter en gruppe, du skal deltage i, skal du klikke i søgefeltet og derefter klikke på knappen Grupper i den menu, der vises.

Når du har klikket på knappen, vises en liste over LinkedIn-grupper.

Nu kan du søge efter et nøgleord, der er relateret til grupper, du vil deltage i. Lad os bruge nøgleordet "social media marketing" som et eksempel. Læg mærke til, hvordan tusinder af resultater dukkede op.

For at forfine disse resultater skal du søge efter et mere specifikt nøgleord som "social media marketing for små virksomheder."

Klik på en gruppe, du finder interessant for at lære mere om den. Du kan se, hvor mange medlemmer den har, hvilke af dine forbindelser der er medlemmer, og et hurtigt resumé af, hvad gruppen diskuterer. Normalt skal du anmode om at blive medlem af en gruppe, men de fleste grupper har ikke strenge regler for accept af nye medlemmer.

Når du er blevet accepteret i gruppen, skal du introducere dig selv. Det behøver ikke være en lang introduktion. Du kunne bare dele dit navn og erhverv og forklare, hvorfor du ville være med. Herfra kan du efterlade kommentarer, stille spørgsmål og dele alt, hvad din nye professionelle cirkel måtte finde nyttige.

Husk, at målet er at finde reelle forbindelser, hvilket er, hvad LinkedIn's algoritme ser efter. Jo mere reelle forbindelser du har, jo højere er din rækkevidde på platformen. Plus, at interagere med andre fagfolk er hele pointen med LinkedIn, så udnyt det.

Forbind dig med mennesker, der bruger aktuelt relevante hashtags

Et vigtigt træk ved LinkedIn's algoritme er at skræddersy indlæg i feedet til en niche. LinkedIn har fundet ud af, at de fleste brugere på platformen kan lide at læse om nichespecifikke emner.

Den bedste måde at oprette indhold, der er relevant for din niche, er at forstå, hvad dine forbindelser ønsker. Ud over at overvåge diskussioner i dine LinkedIn-grupper skal du følge relevant LinkedIn-hashtags at holde styr på tendenser og udviklinger inden for dit ekspertiseområde.

For at følge hashtags på LinkedIn skal du gå til din startside og klikke på Followed Hashtags i venstre navigationsrude. Du vil så se en liste over eventuelle hashtags, du følger. Hvis du ikke har fulgt nogen hashtags eller vil føje nogle til din liste, skal du klikke på Find mere.

LinkedIn vil anbefale en liste over hashtags, der skal følges. Du kan også søge efter hashtags i søgefeltet øverst på siden. Hvis du finder en af ​​interesse, skal du blot klikke på Følg under hashtag for at begynde at overvåge den.

Når du begynder at følge et hashtag, skal du tjekke, hvem der skriver indlæg med det hashtag. Hvis du ser nogen, du gerne vil oprette forbindelse til, skal du sende dem en hurtig besked. Det kan være noget simpelt som dette:

"Hej __________,

Jeg så dit indlæg om __________ og fandt det interessant, fordi __________.

Jeg vil meget gerne oprette forbindelse! ”

Sørg for at holde trit med dine nye forbindelser. Jo mere du interagerer med dem og disse hashtags, jo mere relevante bliver dine indholdsidéer.

Føj også hashtags til dine egne indlæg for at øge sandsynligheden for, at folk med lignende interesser vil se dit indhold. For at illustrere, hvis du er en personlig brandstrateg, kan du tilføje #personalbranding til dine LinkedIn-indlæg for at hjælpe med at nå din målgruppe.

Når du tilføjer LinkedIn-hashtags til dit indhold, skal du huske disse tip:

• Hold dig til tre til fem hashtags. Tilføjelse af for mange hashtags til dine indlæg kan sende modstridende signaler om din niche til LinkedIn's algoritme.
• Vælg en række brede og niche LinkedIn-hashtags. Brede hashtags (såsom #contentmarketing) har tusindvis af tilhængere. Selvom de hjælper med at få dit navn derude, vil det være sværere at få synlighed for dit indhold. Niche hashtags (som f.eks. #Contentmarketingstrategies), selvom de ikke følges bredt, vil være mere målrettet mod dit publikum.

# 2: Opret LinkedIn-indhold for at tjene dit netværk

I slutningen af ​​dagen er det største spørgsmål, som LinkedIn's algoritme vil besvare, "Hvordan kommer dine stillinger til gode for andre?" LinkedIn's motto er, "Folk, du kender, taler om ting, du holder af." Din identitet, forbindelser og interaktioner fortæller LinkedIn, hvem der har størst fordel af dine indlæg. Algoritmens hovedmål er at:

• Giv værdifuld indsigt fra folk, du kender.
• Udvid dine forbindelser med ligesindede fagfolk.
• Giv support til at opbygge dit brand.

Når du har udviklet et netværk omkring din aktuelle ekspertise, skal du begynde at dele indhold, som dit publikum vil engagere sig i. Den første time efter at du deler et indlæg er afgørende for interaktioner, så fokuser på at få engagement, så snart du deler noget.

Start en samtale

En måde at få flere likes og kommentarer på er at starte en samtale. Her er nogle tip til at gøre det:

Stil et spørgsmål: Spørgsmål kræver svar. Hvis du stiller et spørgsmål, vil dit publikum svare. I posten nedenfor stiller Gabriel Fairman et åbent spørgsmål. Hans kommentar, "der er ikke noget direkte svar", opfordrer andre til at bidrage med deres tanker.

Tænk på en liste med spørgsmål, du ikke kender det direkte svar på, og skriv LinkedIn-indlæg om dem. Både dig og dit publikum kan drage fordel af disse udvekslinger. I arbejder sammen om at forbedre din karriere.

Gnistdebat: Indbydende debat lyder måske skræmmende, men denne taktik fungerer for at få engagement. Tænk over det. Hvis du er enig i en mening i et indlæg, vil du sandsynligvis "lide" det og gå videre. Hvis du er uenig i det, er du mere tilbøjelig til at kommentere med dit eget synspunkt.

De fleste mennesker vil sige positive ting som svar på citatet, "Konsistens er nøglen." Indlægget nedenfor fanger din opmærksomhed med en erklæring om det modsatte. Upopulære meninger modtager feedback i form af kommentarer, så vær ikke bange for at give udtryk for dine tanker. Så længe du er respektfuld og åben for alle meninger, vil du sandsynligvis starte en interessant diskussion.

Opret et listeindlæg: Listeindlæg kan være trinvise guider eller oversigter over ting, du kan lide eller ikke kan lide. Nedenfor viser Sam Moss sine yndlingsbøger til virksomhedsejere. Indlægget er klart og let at læse. Han opfordrer forfatterne til at kommentere ved at tagge dem og beder sit publikum om at dele deres egne yndlingsbøger.

At starte en samtale på LinkedIn er nyttigt for dit publikum og dig. Det øger ikke kun engagementet, men inviterer også til diskussioner relateret til din karriere, hvilket er præcis, hvad LinkedIn blev bygget til at gøre.

Gør dit indhold mere læsbart og mindeværdigt

Selve indholdet er halvdelen af ​​oprettelsen af ​​et engagerende LinkedIn-indlæg. Den anden halvdel er formatering. Disse formateringstip hjælper dit indhold med at skille sig ud i feedet og modtage flere interaktioner:

Forbedre læsbarheden med hvidt rum: Hvid plads gør dine LinkedIn-indlæg længere og lettere at læse. Læg mærke til, hvordan du skal klikke på “… se mere” for at læse resten af ​​indlægget nedenfor? Når en bruger klikker på dette link, signalerer det til LinkedIn's algoritme, at nogen interagerer med dit indlæg. Sørg for, at dit indhold over folden fanger læserens øje. De klikker kun for at se mere, hvis de er interesserede i hvad du ellers har at sige.

Skil dig ud i LinkedIn-feedet med brandelementer: Brug brandelementer i dine indlæg for at gøre dem genkendelige som dit indhold. Madeline Mann's branding er tydelig i hele hendes indlæg. Brugen af ​​farven orange gør hendes indlæg lyse, og mandarinemojierne fanger din opmærksomhed. Hendes branding er så mindeværdig, at alt hvad du skal gøre er at skrive "mandarintips" for at finde hendes profil.

Forøg sandsynligheden for kommentarer med @mentions: Et advarselsord: Tag kun andre fagfolk, hvis du er næsten sikker på, at de vil kommentere dit indhold. Ellers kan det skade dine chancer for at øge engagementet.

Når du formaterer dine indlæg, skal du være tro mod dit indhold og ikke gå overbord. Hvis det ikke giver mening at tilføje et foto, skal du ikke gøre det. Hvis der ikke er nogen emojier, der vedrører dine tanker, skal du ikke tilføje dem. Se altid efter at forbedre dit indhold.

# 3: Analyser dine LinkedIn-indlæg for at identificere og modellere topudførende indhold

Hvis du vil sende de rigtige signaler til LinkedIn's algoritme, skal dine indlæg tiltrække din målgruppe. Ud over at analysere din LinkedIn-profil skal du se på, hvem der ser dine indlæg.

For at gøre dette skal du gå til din LinkedIn-profil og finde sektionen Aktivitet (som er lige under din LinkedIn dashboard). Klik på Se alle øverst til højre.

Dette fører dig til al din aktivitet på LinkedIn. Klik på Indlæg for at filtrere din aktivitet for kun at vise dine indlæg. Du kan også klikke på Artikler, hvis du også vil analysere, hvem der ser dem.

Nederst i hvert indlæg vil du se et analyseikon og det samlede antal visninger, dit indlæg har modtaget. Klik på ikonet for at se, hvem der har set dit indlæg.

LinkedIn opdeler synspunkter efter jobtitel, placering og personer, du arbejder med.

Når du ser på disse statistikker, så spørg dig selv: "Er det det målgruppe, jeg vil målrette mod?" Disse metrics giver dig indsigt i, hvordan du kan finjustere dine indlæg for bedre at nå dette publikum.

Konklusion

LinkedIn ønsker, at feedet skal ses som et værktøj fyldt med nyttig info, så de har brug for at vide, hvem du er. Ellers hvordan kan de finde ud af, hvad du har brug for?

LinkedIn's algoritme analyserer de job, færdigheder og oplevelser, du har delt, og som er grundlaget for dine professionelle ambitioner. Det vil også se på det indhold, du kan lide og kommentere, og hvilke forbindelser du interagerer med.

For at afsløre, hvem du vil tale med, og hvilken type indhold du leder efter, opbyg et netværk omkring din ekspertise, tilmeld dig LinkedIn-grupper i din niche og følg relevante hashtags. Del også nichespecifikke, relevante indlæg for at tiltrække samtaler med ægte forbindelser.

Bundlinjen er, at autentiske, værdifulde indlæg er mest meningsfulde for LinkedIn's algoritme. Hvis du deler din ekspertise med dit publikum og bringer tankevækkende diskussioner til bordet, kan dit organiske indhold få bedre synlighed i LinkedIn-feedet.

Hvad synes du? Vil du prøve nogen af ​​disse teknikker for at forbedre eksponeringen for dine LinkedIn-indlæg? Har du nogle egne tip? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om LinkedIn marketing:

• Lær hvordan du bruger sektionen Fremhævet på din LinkedIn-profil.
• Find ud af, hvordan du bruger LinkedIn til konkurrentforskning.
• Find fire tip til at øge dit LinkedIn-engagement.