Facebook Geotargeting trækker 500.000 fans til Small Biz: Social Media Examiner

De fleste af os ved, at Facebook-marketing fungerer, når mere salg ruller ind, eller webstedstrafik vokser.

Men for Alex Morrissey fra JamaicansMusic.com kom det øjeblik, hvor en fest i Indonesien løb tør for geder.

”Vi inviterede 200 mennesker til lanceringsfesten, men fordi vi er på Facebook, kom der 1.000 mennesker," han sagde. ”Vi havde nok ris og ærter, men vi måtte få flere geder.”

Men lad ikke gederne narre dig. Morrissey er lige så forretningsmæssig klog, som de kommer - selv kl. 22. Med et hurtigt voksende musiksted begyndte, da han var på college, Morrissey er godt på vej til at blive den jamaicanske Mark Zuckerberg.

I dag er Morrissey et bevis på, at det, du elsker, kan føre til succes. Og han siger, at han ikke ville være, hvor han er i dag uden Facebook.

Det JamaicansMusic.com Facebook-side nu har mere end 470.000 globale fans - tilføj næsten 1.000 hver dag- gør det til det, der menes at være den største Facebook-fanside i Caribien.

Vigtigere er det, at virksomheden bringer en indkomst og har udvidet Morrisseys forretning til fem ansatte.

Han byggede det, de kom

Morrissey startede hjemmesiden for et par år siden som universitetsstuderende ved Art Institute of Fort Lauderdale. Han kunne simpelthen ikke finde et godt sted dedikeret til reggae og dancehall-musik, han nød, så han skabte sit eget.

Men ligesindede fans af disse musikstilarter opdagede snart JamaicansMusic.com. Der kan de lytte til relevante internetradiostationer, se videoer og lære om kunstnere.

”Det var en personlig ting, hvor jeg kunne finde al min yndlingsmusik,” sagde han. "Da jeg bemærkede, hvor mange mennesker der faktisk var på besøg, begyndte jeg at stille dem spørgsmål om, hvad de ønskede."

Efterhånden som trafikken er vokset, har Morrissey forbedret indholdet og begyndt at promovere det kraftigt via Facebook. Han flyttede tilbage til Kingston, Jamaica og åbnede et kontor. Nu er det et multimediefirma, Jamaicansmusic.com er vært for live events og startede for nylig sin egen internetradiostation og magasin.

Han skylder webstedets momentum i høj grad til den voksende Facebook-trafik. Men Morrissey poster ikke bare på webstedsvæggen. Han er taget et par strategiske trin, der har gjort hele forskellen: rigt indhold på Facebook, attraktive gaver og geografisk målretning af kampagner.

Idé nr. 1: Gør din fanside interessant

JamaicansMusic.com bringer folk til Facebook-siden med engagerende og nyt indhold. For det første offentliggør holdet flere nye ting på væggen hver dag, normalt musikvideoer. Det engagerende indlæg genererer typisk hundredvis af likes og flere kommentarer.

Derudover tilbyder webstedet interesse ud over hovedmuren med flere indholdsfaner for information såsom et top 10-diagram, nye videoer, verdens største reggaefest og adgang til virksomhedens egen internetradiostation, JADIO.

Fans kan også spille det populære spil oprettet af Jamaicansmusic.com, Song Writa, hvor de kan blande deres egen musik.

Idé nr. 2: Giv gratis ting væk!

Som en dygtig musikindustri-professionel arbejder Morrissey med radiostationer, pladeselskaber og virksomheder mindst en gang om ugen til kør hot kampagner der trækker fans i flokke. Ofte inkluderer det en relevant giveaway som koncertbilletter eller gratis telefoner.

Som et resultat af disse sponsorater sammen med displayannoncering og provision fra iTunes.com har Morrissey tjent penge på både JamaicansMusic.com og Facebook-siden.

Til Song Writa-spillet lancerede JamaicansMusic.com det nye tilbud med en begivenhed, der fandt sted den 15. december på Facebook-fansiden. For at øge tilstedeværelsen tilbød virksomheden BlackBerry Curve-smartphones og en kredit på $ 5.000 (jamaicansk) fra mobiltelefonselskabet Digicel.

Disse incitamenter hjalp til med at tegne 218 deltagere. Men vigtigere, lanceringen hjalp drive tidlig Facebook-trafik op med 7.000 nye fans i løbet af fire uger. På sit højeste spillede omkring 15.000 brugere det nye spil.

Med Facebook sparede den voksende opstart store marketingdollarer til lanceringen af ​​spillet.

”Det var vi i stand til nå ud til et stort antal mennesker, der er interesserede i dette spil uden at bruge yderligere penge på traditionelle midler som avisannoncer, ”sagde Morrissey.

Alt relateret til den legendariske musiker Bob Marley trækker altid det største antal fans. Da Marleys søn Damian udgav et album sidste år, sluttede JamaicansMusic.com sig sammen med ham.

Webstedet kørte konkurrencer og gav autograferede cd'er, plakater og billetter til live shows. Fans måtte bare lide siden, der skulle indtastes. JamaicansMusic.com var også vært for en live chat på Facebook med kunstneren, så fans kunne stille spørgsmål.

På bare to uger var antallet af Facebook-fans sprunget som svar fra 25.000 til 40.000.

Den mest imponerende forøgelse af fans kom fra udgivelsen af ​​Vybz Kartels nye og meget forventede album. JamaicansMusic.com blev givet et eksklusivt nummer, der blev gjort tilgængeligt for fans gratis, hvis de indtastede deres navne og e-mail-adresser. Bemærkelsesværdigt bragte kampagnen 5.000 nye fans på få timer.

Idé nr. 3: Målret publikum geografisk

Morrissey krediterer sin succes med at tiltrække sponsorer og annoncører i vid udstrækning sidens evne til give specifikke demografiske data. Med værktøjer som Facebook Insights, han kender fordelingen af ​​fans efter land, køn og alder og deler det med sponsorer. Faktisk kommer JamaicansMusic.com fans fra mere end 230 forskellige lande.

For eksempel viser Facebook Insights, at overraskende nok er det største antal JamaicansMusic.com Facebook-fans bosiddende i Indonesien (mere end 65.000).

Når han mødes med annoncører, viser Morrissey dem statistik fra Google Analytics og Facebook Insights.

”Da vi har en så stor fanebase i hvert land, føler vi, at vi kan få meget mere opmærksomhed [for sponsorer],” sagde Morrissey. ”Det er bedre end traditionelle medier eller endda reklamer. Vi kan målrette mod lande, så annoncører får bedre resultater.”

For annoncører som Samsung, Johnnie Walker og Digicel dirigerer Morrissey kun meddelelser, vægindlæg og promoveringer til bestemte dele af Facebook-publikummet. Når han poster på væggen, bruger han rullemenuen under statusfeltet og vælger "Tilpas". Der vælger han at kun dele med dem i bestemte lande. Med geospecifik målretning kan han være relevant for et segment af fans uden at fremmedgøre andre.

Til Damian Marley-forfremmelsen brugte JamaicansMusic.com Facebook geografisk målretning til at nå fans specifikt i Sydamerika.

"Det har været meget attraktivt for annoncører," sagde Morrissey. “Sponsorer Bliv virkelig specifik efter geografisk placering og musiktype.”

Da JamaicansMusic.com udvider sine tilbud til et globalt publikum, forventer Morrissey, at webstedet bliver endnu mere strategisk i forfølgelsen af ​​annoncører til landespecifikke kampagner.

”Vores plan for fan-siden er at find topfirmaer i lande, hvor der er mange fans, og giv et forslag, siger, vi har disse fans, vi kan, hvis du bliver sponsor, reklamere for produkter og kunstnere i dit land for at få dig eksponering og hjælpe os også, ”sagde han.

Hvad synes du? Har du skræddersyet dit indhold til dit publikum efter geografi eller interesse? Forbedrede det fan-engagementet? Efterlad dine kommentarer i feltet nedenfor.