Sådan spores trafik på sociale medier med Google Analytics: Social media examiner

Du har et websted, og du bygger trafik til det, men hvad ved du om dine besøgende?

Ved du, hvor de kommer fra, hvor engagerede de er med dit websted, eller om de er konverteret som læser, abonnent eller kunde?

Du kan se alle disse indsigter gratis ved hjælp af Google Analytics.

Hvorfor Google Analytics?

Google Analytics giver dig mulighed for at se, hvor dine besøgende kommer fra, og om de engagerer sig i dit indhold eller forlader straks. Derudover kan du sæt mål, der matcher dine forretningsmål og mål, hvis besøgende opfylder disse mål.

Med Google Analytics kan du få værdifuld indsigt om dine besøgende og i denne artikel vil jeg vise dig, hvordan du gør det spore sociale medier Trafik.

Dette vil hjælpe dig identificere de sociale mediesider der sender flest besøgende tilbage til dit websted for at se, hvilken der har brug for mere opmærksomhed.

Du vil også opdage, hvordan du kan lære mere om de besøgende, der kommer til dit websted fra Twitter, Facebook, Google+ eller andre sociale mediesider.

Derudover vil du lære at Brug en funktion kaldet Avancerede segmenter til segmenter din sociale medietrafik og se hvordan disse besøgende opfører sig på dit websted.

Kom godt i gang med Google Analytics

Før vi dykker ned i dette, vil jeg sikre mig, at du brug den nyeste version af Google Analytics.

For at gøre dette skal du bare logge ind på din Google Analytics konto og klik på Ny version link fra øverste venstre del af skærmen.

Når du har gjort det, er du klar og klar til at følge resten af ​​denne artikel.

Identificer dine vigtigste trafikkilder

Først skal du find ud af, hvilke sociale mediesider der sender mest trafik til dit websted.

For at gøre det skal du gå til afsnittet Trafikkilder, vælge Kilder og Al trafik.

Her vil du kunne se en liste med alle de websteder, der sender trafik tilbage til dit websted. Lige nu bliver du nødt til det identificere hvilke sociale medier og husk de første tre.

Fra dette eksempel kan du se, at Twitter (t.co er Twitters forkortede URL), Hacker Nyheder og Facebook er de vigtigste sociale mediesider, der driver trafik.

For dig kan det vigtigste være Google+ eller StumbleUpon eller ethvert andet websted, hvor du har en aktiv profil.

Opret avancerede segmenter

Når du har identificeret dine vigtigste sociale medietrafikkilder, kan du oprette avancerede segmenter til disse websteder og segmenter trafikken for individuelt at analysere dine besøgende.

Du kan også opsæt flere avancerede segmenter og sammenlign dem for at se forskellen blandt dem.

For at gøre dette lettere at forstå vil jeg vise dig, hvordan du kan konfigurere avancerede segmenter til Twitter, Facebook og Google+ for at sammenligne deres trafik og for flere andre sociale mediesider til bedre analyse Trafik.

Twitter trafiksegment

Du kan oprette et avanceret segment til Twitter for at se, hvordan det sammenlignes med Facebook og Google+.

At gøre dette, skal du blot klikke på Avancerede segmenter fra enhver Google Analytics-rapport og klik på + Nyt tilpasset segment.

Derefter tilføj et navn til dit segment, og begynd at medtage følgende kilder som kilder som kilder der muligvis sender trafik til dit websted:

• twitter.com
• t.co
• hootsuite
• tweetdeck
• bit.ly

Som du kan se, er der flere filtre, der skal tilføjes ved hjælp af en OR-erklæring, fordi forskellige Twitter-klienter muligvis sender trafik, der ikke bliver mærket fra twitter.com eller t.co.

Når du tilføjer disse filtre, vil du se, at hvis du har trafik, der matcher, indsætter Google Analytics filtrene ved hjælp af en autofuldførelsesfunktion.

På denne måde kan du sørg for, at alle de filtre, du anvender, faktisk matcher besøg.

Når du har tilføjet alle dine filtre, tryk på knappen Test segment for at se om alt er indstillet korrekt. Gem i så fald dit segment.

Facebook trafiksegment

Næste på listen er Facebook-segmentet, som kan oprettes nøjagtigt som du gjorde for Twitter - bare skift filtre til:

• facebook.com
• m.facebook.com

Fra min analyse sender Facebook trafik som facebook.com og m.facebook.com, hvis trafikken kommer fra mobile enheder. For at sikre, at dit filter matcher, kan du blot bruge "facebook".

Google+ trafik

Google+ segmentet ligner Twitter og Facebook, men enklere. Alt du skal gøre er bare at filtrere:

• plus.url.google.com

Google+ sender al trafik fra plus.url.google.com. Du kan muligvis også se trafik fra google.com, men inkluderer den ikke, fordi det er noget andet.

Social medietrafik

Nu hvor du ved, hvordan du opretter individuelle segmenter, kan du skabe et mere omfattende segment, der analyserer trafik fra mere end et socialt medieudtag.

Du kan bruge denne type segment til inkluderer trafikken fra StumbleUpon, Digg, Delicious, LinkedIn og ethvert andet socialt medieside.

Som et eksempel nedenfor er nogle af de websteder, du kan medtage i dette segment ved hjælp af OR-sætningen:

• twitter.com
• t.co
• hootsuite
• tweetdeck
• bit.ly
• facebook.com
• m.facebook.com
• plus.url.google.com
• linkedin
• Youtube
• reddit
• digg
• lækker
• snuble
• ycombinator
• flickr
• mit rum
• popurls

En enklere version af dette segment ville være at vælge som en betingelse Matchende RegExp, hvilket vil Brug et regulært udtryk til at registrere den trafik, der matcher din tilstand.

Fordelen ved dette vil være, at du ikke behøver at indtaste 10-20 betingelser for dette segment, men kun en.

Vælg for at oprette dette segment Matchende RegExp som betingelse og skriv derefter i parentes “()” de sociale mediesider, der sender trafik til dig, adskilt af en lodret bjælke “|”, ligesom koden nedenfor:

(twitter | t.co | hootsuite | tweetdeck | bit.ly | facebook | plus.url.google | linkedin | youtube | reddit | digg | lækker | snuble | ycombinator | flickr | myspace | popurls)

Det bliver du nødt til Sørg for, at der ikke er mellemrum i denne kode.

Du kan også inkluderer andre websteder, der sender trafik til dig.

Forståelse af sociale medietrafik

Nu har du fire stærke segmenter, der hjælper dig med at få mere indsigt i dine besøgende.

Du kan bruge de første tre til se hvordan de sammenligner med hinanden og hvis der er store forskelle mellem dem.

Du kan bruge den fjerde til se hvordan besøgende, der kommer fra sociale mediesider, opfører sig på dit eget websted, og hvordan de konverterer.

Vi vil dække mere om dette i fremtidige artikler, men for at starte skal du have en se på publikumsrapporterne til bestemme deres adfærd, hvor engageret de er med dit websted (hvor meget tid de bruger på at læse dit indhold), hvor ofte de kommer til dit websted eller forholdet mellem nye besøgende og tilbagevendende besøgende.

Indholdssektionen er den, du skal kontrollere ved siden af se siderne, som jævnaldrende på sociale medier besøger på dit websted, dit websteds hastighed for deres forbindelse eller hvad de søger efter på dit websted.

For eksempel kan du se på skærmbilledet nedenfor, at de besøgende, der kommer fra Twitter (selvom de har et højere tal af besøg) er mindre engagerede i indholdet af hjemmesiden, fordi flertallet bruger mindre end 10 sekunder på hjemmesiden.

Du kan Brug ovenstående segment til at sammenligne trafikken fra flere sociale medier og se, hvor du skal investere mere tid, hvilken sender dig flere engagerede besøgende, besøgende, der konverterer og meget mere.

Med det mere omfattende segment, eller hvis du kun anvender et segment, kan du faktisk filtrer trafikken og se alle Google Analytics-rapporterne for det specifikke segment.

Dette hjælper dig identificere besøgendes adfærd og engagement for det specifikke trafiksegment.

Over til dig

Dette er blot et par eksempler, men jeg vil meget gerne se, hvilke andre eksperimenter du har lavet.

Hvad synes du? Hvilke af disse eksempler har du implementeret med succes? Plus, hvilke andre tutorials om Google Analytics vil du gerne se på Social Media Examiner? Efterlad dine spørgsmål og kommentarer i feltet nedenfor.