Marketingtrends: Hvordan man tænker anderledes og forudsiger fremtiden: Social Media Examiner

Ønsker du at holde øje med de nyeste marketingtendenser?

Ønsker du at udnytte den næste store trend?

For at udforske markedsføringstendenser interviewer jeg Rohit Bhargava.

Mere om dette show

Det Social Media Marketing podcast er et on-demand talkshows fra Social Media Examiner. Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk og virksomhedsejere med at finde ud af, hvad der fungerer med social media marketing.

I denne episode interviewer jeg Rohit Bhargava, forfatteren af Personlighed ikke inkluderet og Ligesom økonomi. Han er også grundlægger og administrerende direktør for Indflydelsesrig marketinggruppe. Hans seneste bog er Ikke-åbenlyst: Hvordan man tænker anderledes, kuraterede ideer og forudsiger fremtiden.

I denne episode udforsker Rohit, hvorfor tendenser betyder noget for marketingfolk, og afslører et par tendenser.

Du finder ud af, hvad der gør noget til en trend.

Del din feedback, læs shownoterne og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor.

Lyt nu

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

Marketingtendenser

Hvordan Rohit blev interesseret i trends

Rohit arbejdede mange år på marketingbureauer og krydsede ofte brancher. For eksempel ville han arbejde for et tandbørstemærke om morgenen og en dataklient for virksomheden om eftermiddagen. Sådan begyndte han at skabe forbindelser mellem brancher og begyndte at tænke på tendenser. Rohit begyndte at skrive trendrapporter i 2011.

Rohits erfaring inkluderer arbejde med Leo Burnett i Australien og Ogilvy i USA. Han lavede digital strategi og arbejdede endda på Intels første retningslinjer for sociale medier.

Et af de største problemer, forklarer Rohit, er, at mange tendenser er selvbetjenende. "Forestil dig, at jeg har et firma, der sælger hamre, og så erklærer jeg 2015 for hammeråret," ler han. "Hvor praktisk er det?"

Folk erklærer tendenser baseret på hvad de end sælger, så det hjælper dem, men det, de peger på, er faktisk ikke en tendens.

Rohit betragter en tendens som en observation om den accelererende nutid. Det betyder, at der er tegn på, at der allerede sker noget, der bliver vigtigere. En tendens vil enten ændre den måde, forbrugerne træffer beslutninger på, eller ændre den måde, hvorpå virksomheder strukturerer deres forretningsmodeller, eller hvordan de handler.

Lyt til showet for at opdage en af ​​de største fejl, mange trendforfattere laver.

Hvorfor marketingfolk skal være interesserede i tendenser

Den største fordel ved at vide om trends, forklarer Rohit, er at vide, hvornår man skal dreje. Begrebet omdrejningspunkt bruges ofte forkert. For eksempel, hvis nogen sælger cykler og derefter bliver en kaffebar, er det ikke en omdrejningspunkt, det er en helt ny virksomhed.

En faktisk drejning blev set, da BMW foruden at fremstille biler besluttede at starte et kaldet program DriveNow hvor de lejer elbiler. De udnytter trenden med delings- og samarbejdsøkonomi og eksperimenterer med deres forretningsmodel. BMW siger, at vi stadig fremstiller superhøjkvalitetsbiler, men vi distribuerer dem nu på forskellige måder: vi sælger, lease og lej dem.

Det er smart, siger Rohit. Det er måden at se på noget, der sker på markedet og se, hvordan det påvirker din virksomhed.

Markedsførere skal være på udkig efter tendenser og dreje i overensstemmelse hermed, men også forstå tendenser, der allerede sker.

Lyt til showet for at lære om Rohits høstakstmetode og forskellen mellem kuratering og trendspotting.

Overskueligt indhold

Tendensen til synligt indhold er en reaktion på vores skrumpende opmærksomhedsspænd, forklarer Rohit. Der er materiale derude, ligesom BuzzFeed overskrifter, der pirrer os så meget, at vi ikke kan hjælpe med at klikke på dem.

Men det alene gør det ikke til en trend.

Denne idé om den faldende opmærksomhedsspænd fører til innovation på uventede steder. Der er et team af MIT-forskere, der arbejder på undersøgelser af blikadfærd: hvor hurtigt kan vi læse noget i en situation, når vi har brug for at forbruge det hurtigt? For eksempel for at finde den optimale skrifttype, der skal bruges til bilens instrumentbræt, testede de forskellige skrifttyper på mikrosekunder af responstid.

Mens denne type forskning sker, er der mange mennesker i verdenen af ​​indholdsmarkedsføring, der taler om nye måder at skabe indhold, der er meget forbrugeligt og meget værdifuldt. Det skaber nye modeller, hvor vi kan oprette forbindelse til indhold på en anden måde.

Vi spiser typisk nyheder på en slags løsrevet og journalistisk måde uden bias og ingen personlighed. Der er dog en meget populær daglig e-mail, kaldet Skimm, som er en daglig fordøjelse af nyhederne sammen med personlighed. De sætter de nyheder, som folk har brug for at vide hver dag, i et mere forbrugsformat.

Lektionen for marketingfolk er denne: Hvis indholdet kan ses, bliver overskriften endnu vigtigere. Vi er nødt til at anvende den samme disciplin skrive fængende e-mail-overskrifter til alle former for medier.

Lyt til showet for at finde ud af, hvad der adskiller Rohits bog.

Uperfektion

En anden tendens er unperfection, som er baseret på denne idé, at vi elsker ting, der viser menneskelig sårbarhed og ikke er helt perfekte. Vi foretrækker dem faktisk. Det er på næsten alle områder, vi måtte forbruge.

For eksempel, siger Rohit, er der populariteten af ​​tegneseriehelt helte som Shrek og Megamind. Disse helte er ufuldkomne, men alligevel fanger vores hjerter. Der er også grim juletrøje fænomen, der er taget af, og ingen kan forklare hvorfor.

Husk, at det at være ufuldkommen er forskellig fra at blive brudt. En skrivefejl er brudt. Det er ikke noget, folk sætter pris på.

En McDonald's Æggehvide McMuffin, som ser ud til at det blev kogt af mennesker (i modsætning til det almindelige Æg McMuffin der ser ud som om det er en perfekt hockey-puck) er lidt mere autentisk og lidt mere menneskelig. McDonald's kunne også have fået den æggehvide version til at ligne en perfekt hockey-puck. De valgte ikke at gøre det strategisk.

Lyt til showet for at finde ud af, hvorfor folk forbinder med upoleret indhold.

Den tilbageholdende marketingtendens

Rohit mener, at denne tendens var inspireret af, at der er mange førende marketingledere der spekulerer på, om marketingchef nøjagtigt beskriver den værdi, de bringer til deres organisation. Der var et panel for et halvt år siden, hvor CMO'er foreslog så mange forskellige titler i stedet for CMO, at det blev genstand for resumé artiklen i AdAge. De ønskede at blive kendt som Chief Value Creation Officer, Chief Customer Officers, Chief Innovation Officer. Alle disse titler var bredere og afspejlede mere end bare markedsføring.

Det alene, siger Rohit, gør det ikke til en trend. Alligevel når du sætter det sammen med det faktum, at indholdsmarkedsførere vil være mindre salgsfremmende og mere nyttigt, det skifter markedsføringens rolle fra at være marketing i kopistil til noget mere værdifuldt.

Store marketingfolk, der genovervejer deres rolle i virksomheden lige nu, er måske lidt tilbageholdende med at sige at marketing først og fremmest vil være det, fordi de tænker på markedsføring i en bredere retning vej.

Lyt til showet for at høre tanker om videotendenser.

Hvad marketingfolk kan lære af Rohits bog

Rohit har gjort sit trendrapport i fem år. I Ikke-åbenlyst, som er en bog i fuld længde i stedet for en visuel SlideShare (som han har gjort i sine tidligere rapporter), tager han folk bag den proces, han bruger til at identificere tendenser. Han deler også, hvordan folk kan gøre det for sig selv. Det er praktisk og inspirerende, siger han.

Lyt til showet for at høre andre måder, denne bog hjælper marketingfolk på.

Ugens opdagelse

Ønsker eller har du brug for at udvide din e-mail-liste? Hvis du ikke gør det, skal du.

Hos Social Media Examiner er vores e-mail-liste en vigtig forretningsmåling. Fra denne optagelse har vi mere end 350.000 abonnenter, vi e-mailer hver dag med vores indhold. Vi har arbejdet med OptinMonster i de sidste 7 måneder og har tilføjet 95.000 e-mail-abonnenter til vores liste siden da. Det er fantastisk.

Sådan bruger vi OptinMonster.

Hvis en læser begynder at forlade SocialMediaExaminer.com, når de kommer til toppen af ​​browseren, vises en opt-in-boks, der spørger: "Gør vil du få en kopi af vores gratis brancherapport? ” Syv procent af de mennesker, der ser dette felt, indtaster deres navn og abonnerer.

Et par OptinMonster-funktioner inkluderer exit intention-teknologi (som nævnt ovenfor), opmærksomme effekter til kassen (swing, wiggle, shake) og en enestående mobilmulighed. Du kan også udføre split test ved hjælp af denne teknologi. Kør så mange split test, som du vil, så længe du vil, og analyser forskellene. Det integreres fuldt ud med tjenester som AWeber.

Besøg specialet Social Media Examiner OptinMonster-link for at tjekke det ud.

Lyt til showet for at lære mere, og fortæl os, hvordan OptinMonster fungerer for dig.

Lyt til showet!

.

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Forbind med Rohit på hans internet side.
• Læs Ikke-åbenlyst: Hvordan man tænker anderledes, kuraterede ideer og forudsiger fremtiden.
• Få en gratis 82-siders uddrag.
• Tjek ud Personlighed ikke inkluderet og Ligesom økonomi.
• Læs 2011, 2012, 2013 og 2014trendrapporter.
• Udforsk BMW DriveNow-program.
• Lær mere om BuzzFeed og Skimm.
• Se på Shrek, Megamind og grimme juletrøjer.
• Se forskellen mellem Æggehvide og regelmæssig Æg McMuffin.
• Lær mere om AdAge.
• Tjek ud OptinMonster.

Måder at abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klik her for at abonnere via iTunes.
• Klik her for at abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Sådan abonnerer du på denne podcast på en iPhone

Se denne hurtige video for at lære at abonnere på din iPhone:

.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om markedsføringstendenser? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.