Sådan annonceres på TikTok: Social Media Examiner

Bruger din virksomhed TikTok? Undrer du dig over, hvordan du kan annoncere på TikTok?

I denne artikel lærer du, hvordan du opretter TikTok-annoncer til at promovere dine produkter eller tjenester.

Er TikTok-annoncer det rigtige for din virksomhed?

Med mere end 500 millioner aktive brugere over hele verden præsenterer TikTok en enorm mulighed for annoncører. Ikke alene har TikTok overgået Twitter og Snapchat i popularitet, men det er også mindre mættet med annoncer end dets ældre kolleger. Den visuelle app - som giver brugerne mulighed for at redigere og dele videoer på 15 sekunder med indbyggede filtre, effekter og musik - har virkelig rykket marketingverdenen op med sin hidtil usete viralitet.

I begyndelsen af ​​2019 lancerede appen en betaversion af sin annoncer. Siden da har store navne som Grubhub, Nike, Fenty Beauty og Apple Music brugt TikTok-annoncer til at promovere produkter i unikke, visuelt overbevisende kampagner. Med avanceret målretning og unikke funktioner til annonceoprettelse er TikTok Ads-platformen i modsætning til mange af sine forgængere. Når det bruges effektivt, kan det hjælpe dig med at udnytte en af ​​de mest lukrative brugergrupper.

Imidlertid er ikke alle virksomheder i stand til at drage fordel af TikToks unikke tilbud. Før du investerer din tid og kræfter i TikTok-reklame, er der to spørgsmål, du skal stille dig selv for at afgøre, om denne annonceplatform passer til din virksomhed.

Hvad er målet demografisk for din virksomhed?

Hvis yngre mennesker er en af ​​de primære målgrupper for din virksomhed, kan TikTok-annoncer være en god investering for dig. Med 66% af TikToks brugere under 30 år (41% er i alderen 16-24 år) er dette ikke den rigtige platform for virksomheder, der henvender sig til ældre publikum.

For at visualisere dette vedrører et betydeligt antal populære videoer på TikTok ungdomsorienterede emner, såsom skole og hjemmearbejde.

Det er dog værd at bemærke, at mens TikToks nuværende publikum overvejende er ungt, har sociale netværk tendens til først at blive adopteret af yngre publikum og derefter sætte deres præg på ældre demografi. Så det kan stadig være værd at lære mere om platformen for at holde sig foran kurven, selvom TikTok ikke er den rigtige pasform til din virksomhed på dette tidspunkt.

Har du budgettet til at annoncere på TikTok?

Mens større virksomheder som Nike, Disney og Grubhub hurtigt har taget reklame på TikTok for at skabe store indtryk, kan TikTok-annoncer være mindre overkommelige for mindre virksomheder.

Da annoncer på platformen er nye og sjældne, har de præmieomkostninger, der starter ved et gennemsnit på $ 10 pr. CPM og kan gå op til $ 300.000 samlet budget for større kampagner. Desuden kræver TikTok-kampagner en minimumsinvestering på $ 500, så de måske ikke passer godt til din virksomhed, hvis du leder efter mere overkommelige og forudsigelige reklamemuligheder.

Hvis du beslutter, at TikTok-annoncer er en værdig investering for din virksomhed, kan du her komme i gang.

# 1: Opret en TikTok Ads-konto

For at oprette din første annoncekampagne skal du besøge Hjemmeside for TikTok Ads og klik på knappen Opret en annonce.

Da TikTok Ads stadig er i beta, er processen med at opsætte annoncer ikke helt online endnu. Når du klikker på knappen, vises en formular, der beder om detaljer for at oprette din konto. Når du har indsendt disse oplysninger, vil en repræsentant kontakte dig for at oprette din TikTok Ads-konto.

Det kan tage op til 48 timer at modtage din konto. Når du har gjort det, er processen til oprettelse af annoncer relativt ligetil.

# 2: Opret en TikTok-annoncekampagne

I TikTok Ads-dashboardet skal du klikke på fanen Kampagne øverst på siden og derefter klikke på knappen Opret.

Vælg derefter et kampagnemål, som er det primære mål for din annonce. I skrivende stund kan du vælge mellem tre muligheder: Trafik, Konverteringer og Appinstallation.

For at indstille dit budget på kampagneniveau skal du vælge enten det daglige budget eller det samlede budget under Indstillinger. Bemærk, at både det daglige budget og det samlede budget skal være mindst $ 500.

# 3: Indstil dine TikTok-annonceplaceringer, detaljer og målretning

Det næste trin er at oprette en annoncegruppe til din kampagne og vælge dine placeringer og målretning.

En af de mest nyttige funktioner i TikTok Ads-dashboardet er, at det lader dig vælge de nøjagtige platforme, som du gerne vil køre dine annoncer på. Disse inkluderer ikke kun TikTok, men også hele familien af ​​apps som Vigo Video (kun Indien), BuzzVideo, News Republic og andre.

Der er også en mulighed for automatiske placeringer, hvor TikTok bestemmer, hvor din annonce fungerer bedst og placerer den der.

Når du har valgt dine foretrukne placeringer, skal du følge vejledningen for at indtaste alle de oplysninger, der er nødvendige for at begynde at køre din annonce, herunder eventuelle relevante webadresser, visningsnavne, billeder og kategorier. Du kan også vælge op til 20 nøgleord for at beskrive dit websted eller din app, som derefter bruges til at matche dine produkter med den rigtige målgruppe.

I sektionen Målretning kan du definere målgruppen for dine annoncer. Indstil parametre for placering, alder, køn, sprog, interesser, enheder og mere for at tiltrække den rigtige målgruppe til dine annoncer.

Hvis du har en bestemt gruppe mennesker i tankerne til at målrette mod TikTok, kan du oprette en brugerdefineret målgruppe ved at uploade ID'erne for eksisterende TikTok-brugere. Upload blot id'erne som en CSV-, TXT- eller ZIP-fil.

# 4: Styr dit TikTok-annonces forbrug, varighed og mål

Nu er du klar til at vælge et budget, en tidsplan og et mål for dine TikTok-annoncer.

Indstil et budget og en tidsplan

I afsnittet Budget og tidsplan skal du angive budgettet for annoncegruppen. Du kan vælge enten et dagligt budget (det beløb, du er villig til at bruge hver dag) eller et samlet budget (det samlede beløb, du er villig til at bruge i løbet af tidsplanen). Bemærk, at der er mindst $ 50 for det daglige budget og det samlede budget på annoncegruppeniveau. Redaktørens bemærkning: På tidspunktet for denne skrivning blev det minimale daglige budget på annoncegruppeniveau citeret til $ 50 USD (som vist i skærmbilledet nedenfor). Nuværende hjælpefiler til TikTok Ads citer nu det mindste daglige budget på annoncegruppeniveau som $ 20 USD.

Vælg også den planlagte varighed for dine annoncer. Dayparting giver dig mulighed for at vælge bestemte tidspunkter på dagen eller ugen, hvor din annonce skal vises.

Vælg en pacemulighed

Indstil derefter tempoet for dit budget, der bestemmer den hastighed, hvormed dit budget vil blive brugt. Standardleveringsmuligheden rummer dit budget jævnt over kampagnens varighed, mens indstillingen Accelerate bruger budgettet så hurtigt som muligt i den planlagte tid.

Vælg dit optimeringsmål

Dit optimeringsmål afspejler den nøglemåling, du håber at opnå med din kampagne. Du kan vælge at optimere din annoncegruppe til konvertering, klik eller visning, og dit bud optimeres ud fra det valgte mål.

Hvis du vælger Konvertering som dit mål, vises din annonce til de mennesker, der mest sandsynligt konverterer til dit produkt eller din tjeneste. For at spore alle de handlinger, der betyder en konvertering (for eksempel appdownloads eller formularindsendelser), skal du oprette konverteringshændelser ved at klikke på Bibliotek og vælge Konverteringer.

Herfra skal du beslutte, om du vil konfigurere konverteringssporing til appinstallationer eller bestemt elementer på din destinationsside via pixel.

For at oprette en appinstallationskonvertering skal du indtaste et navn til din konverteringshændelse, indtaste linket til din app i Google Play eller App Store, og vælg en sporingspartner for at begynde at måle konverteringer fra din annonce.

Konverteringsmål prissættes ved hjælp af budgivningsmetoden oCPC (optimeringsomkostning pr. Klik), som sikrer, at dine annoncer vises for de brugere, der mest sandsynligt udfører dine forventede handlinger. Med oCPC byder du på de individuelle konverteringsomkostninger, du forventer, men betaler derefter med CPC (pris pr. Klik). TikTok Ads justerer automatisk bud baseret på dine budindstillinger og trækker prisen på din kampagne tæt på din målpris.

Hvis du vælger Klik som det overordnede mål for din annoncegruppe, faktureres du på CPC-basis, hvor din annonce er optimeret til at generere så mange klik som muligt.

Endelig, hvis du angiver visning som dit mål, faktureres din annonce på basis af CPM (pris pr. Mille), hvilket angiver prisen på tusind visninger.

Slå Smart Optimization til eller fra

TikTok tilbyder en mulighed kaldet Smart optimering, og hvis den er aktiveret, justeres og optimeres dit bud konstant for at øge antallet af konverteringer. Hvis du vælger Klik eller Visning som dit mål, er det bedst at slå Smart Optimization fra.

# 5: Design din annonce ved hjælp af TikTok's Video Creation Kit

Når det kommer til at designe de kreative aktiver til din annonce, er processen ret ligetil. TikTok-annoncer kan være vandrette, lodrette eller firkantede videoer og billeder. Det bedste ved annonceplatformen er et værktøj kaldet Video Creation Kit, som giver video- og billedskabeloner, du tilpasser ved hjælp af dine eksisterende billeder. Den leveres også med 300+ muligheder for gratis baggrundsmusik.

TikTok tillader i øjeblikket følgende annoncetyper: brandovertagelser, in-feed-annoncer og hashtag-udfordringer.

Brandovertagelser

En brandovertagelsesannonce vises med det samme, når en bruger åbner TikTok. Annoncen kan derefter omdirigeres til et internt eller eksternt link - enten en anden video på TikTok eller et eksternt websted eller en app. I øjeblikket er denne annoncetype begrænset til en annoncør om dagen.

Fødevareleveringsapp Grubhub kørte en videoovertagelsesannonce tidligere på året:

Tror det er den første rigtige annoncekampagne, jeg har set på @tiktok_us. @kerrymflynnpic.twitter.com/zt3JcSYCz0

- 👻 Chris Horror-har 👻 (@ChrisHarihar) 26. januar 2019

In-Feed-annoncer

In-feed-annoncer er native-annoncer, der placeres enten i bunden af ​​organiske TikTok-videoer eller i feedet som en del af videokøen, afhængigt af produkttypen. Disse annoncer omdirigerer også til dit websted eller din app. I gennemsnit koster de $ 10 pr. CPM, hvilket gør dem til en mere overkommelig mulighed end brandovertagelser.

Her er en annonce for en app, der blev vist, når du ruller gennem videoer på platformen:

Hashtag udfordringer

Du kan samarbejde med TikToks marketingteam for at oprette en sponsoreret hashtag-udfordring, der opfordrer brugerne til at dele indhold på TikTok på dit brands vegne. Udfordringer varer normalt i 6 dage.

# 6: Optimer din TikTok-annonce

Når du opretter en brandovertagelse eller en displayannonce i appen, skal du sikre dig, at du bruger billeder i høj opløsning, fordi annoncens visualiseringer overtager brugerens hele skærm og er meget synlig.

Fokuser kun på en opfordring til handling (CTA) for at få mest muligt ud af dit omdirigeringslink. For at illustrere, hvis du beder brugerne om at downloade din app og få adgang til en kuponkode via dit websted, kan du forvirre nogle seere ved at omdirigere dem til din apps downloadskærm.

For annoncekopien skal du bemærke, at TikTok-annoncer giver meget lidt plads til at forklare noget med ord. Annoncebeskrivelser er begrænset til 80 engelske tegn, så hvis du sælger et mere komplekst produkt eller en tjeneste, skal du inkorporere ord i din skærmannonce ved hjælp af Video Creation Kit.

Da alle annoncebeskrivelser vises nederst på skærmen, skal du sørge for at placere dine vigtigste kreative elementer midt på skærmen for at undgå overbelastning.

Som med de fleste annonceformater er det bedst at eksperimentere med en række målretningsindstillinger og kreative elementer, inden du indsnævrer din annonce til de mest succesrige kombinationer af elementer.

Pro Tip: Ud over Video Creation Kit skal du drage fordel af de andre indbyggede annonceværktøjer. På annoncegruppeniveau er Automatiseret kreativ optimering (vist i handling nedenfor) giver dig mulighed for at uploade op til 10 billeder eller 5 videoer, 5 annoncetekster og 1 CTA og derefter kombinere dine kreative aktiver i flere annoncer. Det vil teste en række af disse annoncer i hele din kampagne og i sidste ende præsentere den bedst mulige kombination for din målgruppe.

Det Landingsside til video-værktøj vil optage billedmateriale af høj kvalitet fra enhver webadresse til destinationssiden, du føder til det, og derefter kombinere disse billeder med musik for automatisk at generere videoannoncer.

Konklusion

Takket være et omfattende tilbud af design- og automatiseringsværktøjer er TikTok-annoncer nemme at konfigurere og mestre. Som det ser ud, synes det mest udfordrende aspekt ved reklame på platformen at være den manglende vejledning, der er tilgængelig på grund af hvor ny platformen er. Den trinvise vejledning ovenfor hjælper dig med at navigere i grænsefladen og komme i gang på ingen tid.

Flere artikler om TikTok marketing:

• Find ud af, hvordan TikTok fungerer, og hvordan marketingfolk kan udvikle indhold til platformen.
• Lær, hvordan du bruger TikTok-analyse.
• Opdag, hvordan du opretter TikTok-video, og find eksempler, der inspirerer dig til at bruge TikTok i din egen markedsføring.