Blogger Outreach: Sådan opbygges forhold til bloggere: Social Media Examiner

Vil du tiltrække mere opmærksomhed til din virksomhed?

Spekulerer du på, hvordan du kan opbygge relationer med influencerne på dit marked?

For at lære hvorfor det er vigtigt at nå ud til bloggere, interviewer jeg Scott Monty til denne episode af Social Media Marketing podcast.

Mere om dette show

Social Media Marketing podcast er et show fra Social Media Examiner.

Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk og virksomhedsejere med at finde ud af, hvad der fungerer med social media marketing.

Showformatet er on-demand talk radio (også kendt som podcasting).

I denne episode interviewer jeg Scott Monty, den tidligere leder af sociale medier for Ford Motor Company. Han blogger på ScottMonty.com og hans podcast er Jeg hører om Sherlock overalt.

Scott deler, hvordan man bygger relationer med bloggere for at øge din synlighed.

Det gør du find ud af, hvilke typer influencer du har brug for at nå ud til, og hvordan du kan engagere dem på en positiv og produktiv måde.

Del din feedback, læs shownoterne og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor!

Lyt nu

Hvor skal man abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

Blogger Outreach

Scotts definition af lejet

I en nylig AdWeek interview hvor Scott diskuterede betalte, optjente og ejede medier, henviste han til lejet. Han sagde, ”Sites som Twitter, Facebook og YouTube, vi ejer dem ikke. Vi bruger andres ejendom. ”

Scott forklarer årsagen til denne kommentar var at tackle den bekymring, som marketingfolk har i faldet i organisk rækkevidde med deres indlæg på Facebook.

Udfordringen nu er du kan ikke ignorere Facebook fordi der er over 1,2 milliarder mennesker, der bruger det, og det skal du finde en måde at leve med det på.

Scott siger grunden til, at han kalder disse websteder lejet er fordi de i sidste ende er i kontrol. Hvis du ser på Facebook, kan de ændre algoritmen, når som helst de vil, og marketingfolk skal lide konsekvenserne, medmindre de er villige til at betale.

Du skal se på dine ejede websteder, hvor du har kontrol. Scott synes, det er bedst at centraliser dit indhold i et hub, derefter har digitale udposter af lejede rum og gode relationer med influencers. Derefter brug betalte medier omkring alt dette for strategisk at forstærke dine optjente, ejede og lejede steder.

Lyt til showet for at finde ud af, hvorfor det ikke kun handler om at bruge betalt til at promovere dine annoncer.

Blogger-opsøgende, og hvorfor det er vigtigt 

Scott siger det blogger-opsøgende er ikke så forskellig fra medieforhold.

Du skal se på, hvem influencerne med et publikum er, og find ud af, om du kan enten inviter dem til specielle begivenheder, giv dem en oplevelse med dine produkter eller lad dem mødes med virksomhedens ledere. Så kan de gå og fortælle en historie til deres publikum.

Ethvert mærke har en historie at fortælle og du skal tænke på måder, du kan inspirere andre til fortæl din historie.

Når du først har fundet ud af, hvem de vigtigste indflydelsesrige og bloggere i din branche er, kan du begynde at nå ud til dem. Det er vigtigt at være opmærksom på, hvordan de interagerer med andre mærker også.

Det gør du opdage paralleller og forskelle mellem public relations og blogger relations, og hvordan man behandler hver type influencer forskelligt.

Da Scott var hos Ford, blandede de bloggerne med journalister. Nogle af de sande journalister var ikke glade for det og gav ikke bloggere fuld kredit for det, de var i stand til at gøre.

Lyt til showet for at finde ud af, hvordan Scott og hans team håndterede bloggere og journalister sammen.

Kraften hos bloggere sammenlignet med traditionelle medier

Scott forklarer, at de fleste bloggere ikke har samme rækkevidde eller potentiale som en traditionel journalist. Selvom der er mange bloggere, der er bragt under en netværksmetode.

For eksempel, hvis du ser på Gawker familie af websteder, startede de hver især som en hobby. Jalopnik til bilindustrien, Gizmodo til tech, Jezebel til kvinders problemer og Deadspin til sportsfans. Alle disse websteder blev bragt under Gawkers netværk.

De har nu alle infrastruktur, support, mediekøbsteam og et team af journalister til at gå ud og gøre deres job.

Scott råder dig til brug meget tid på bloggers publikationer for at se, hvad de skriver om, og hvor ofte de skriver. Du skal også finde ud af, hvem de interagerer med.

Du vil høre, hvordan du kan nå ud til bloggere og begynde at opbygge et forhold med dem.

Der er millioner af bloggere derude i hver niche. Du kan gå bredt og bredt eller smalt og dybt, afhængigt af hvad du vil opnå.

Lyt til showet for at finde ud af, hvad du kan gøre for at gøre det muligt for bloggere at forstå det specifikke ved dine produkter og opbygge et nicheforhold med dem.

Sådan udvikles en strategi for bloggerforhold

Scott siger, at det første er at kend din branche. Begynd at se på fagpublikationer for at få en fornemmelse af, hvad der dækkes.

Den næste ting du skal gøre er at prøve at kort til de forskellige påvirkere i dit rum. Du kan finde folk, der er citeret i nyhederne eller de forskellige publikationer. En idé er at se på Technorati at finde bloggere, se hvordan deres websteder er, og hvilken indflydelse de har.

Andre kilder, du kan se på, inkluderer Alexa, Konkurrere og Quantcast.

Inden du kontakter dem, skal du sørge for, at dine aktiver er klar til implementering, og at det gøres i samarbejde med dit kommunikationsteam.

Med hensyn til aktiver, visuals arbejde rigtig godt lige nu som en måde at kommunikere og fysisk demonstrere, hvad du har at tilbyde.

Lyt til showet for at høre, hvilken type grafik der fungerer godt med bloggere og journalister.

Sådan beslutter du, hvilke bloggere du vil arbejde med

Den første ting du skal gøre er at bruge tid på deres websted, se på deres aktivitet på Twitter og gå over til deres offentlighed Facebook-profil. På denne måde kan du se hvad de taler om, og hvilke ting de deler.

Du kan også se, hvordan de interagerer med andre. Dette vil give dig en fornemmelse af individernes kaliber og deres relative respekt inden for samfundet. Du får nu en idé om, hvordan du selv interagerer med dem.

Når du er klar til at kontakte, skal du besøge deres kontaktside for at se deres foretrukne kommunikationsmetode. Brug altid det, der er hjemmehørende for dem, ikke dig.

Lyt til showet for at finde ud af, hvad du kan medtage i det første kontaktpunkt, der får deres opmærksomhed.

Den rigtige måde at få en bloggers opmærksomhed på

Scott forklarer, at den bedste måde at skille sig ud for en blogger er at forstå, hvem de er, hvad de personligt er interesseret i, og sørg for, at dit forslag er noget, der appellerer til dem.

Et godt eksempel på dette er, da Scott arbejdede hos Ford, de gjorde noget unikt for Fokus Global Test Drive. Focus-modellen blev genstartet globalt, og de ønskede at invitere 20 influencers til at deltage i Barcelona for at deltage.

Så de skabte 20 tilpassede videoer for hver influencer, med en personlig invitation inkluderet.

Videoen nedenfor blev oprettet til en blogger, som Ford vidste elskede fodbold.

https://www.youtube.com/watch? v = T8-Rlv0dhPM

Du vil høre den reaktion, de modtog, og fordelene ved at være en YouTube-video. Faktisk syntes 75% eller flere af disse påvirkere, at det var så sejt, at de ville del det med deres publikum.

Når det er gjort rigtigt, er videoer en fantastisk måde for dig at fange en bloggers opmærksomhed.

Lyt til showet for at høre en måde, hvorpå jeg brugte video til at give folk mulighed for at være foran mit publikum.

Hvordan man opbygger og plejer bloggerforhold

Scott beskriver, hvordan de, da han første gang startede hos Ford, havde en traditionel modelårsbegivenhed på testbanen med alle deres køretøjer det følgende år. De inviterede auto- og forretningsjournalister til at tage en testkørsel i hver bil.

Derefter foreslog han omkring en måned efter, at han blev medlem, at de inviterede 10 bloggere til deres Ford Auto viser. Det følgende år gik det op til 15, året efter 50 og sidst var det 100 bloggere. Det er en måde for Ford gradvist at udvide deres program på. De ved, hvad de vil opnå ved dette.

Fords mål er at få mere opmærksomhed, opbygge relationer og have den højeste andel af positiv stemme blandt alle deres konkurrenter ved denne type begivenheder. Deres forhold til bloggere er vokset fra det punkt.

Scott siger, at du har brug for det plant et flag et eller andet sted og start derfra. Start måske med en bestemt niche. Selvom det er en blogger eller en håndfuld. Det er en måde at se, om det, du prøver at opnå, rent faktisk er muligt.

Det gør du opdag, hvorfor messer er det perfekte sted at opbygge relationer, og hvad du kan gøre for at få bolden til at rulle.

Lyt til showet for at finde ud af, hvorfor person-til-person-forhold er så vigtige for din virksomhed.

Hvornår skal jeg betale en blogger

Scott siger, at det vil variere for alle. Han mener, at uanset hvad du gør, skal du være fuldstændig gennemsigtig.

Det Federal Trade Commission (FTC) kræver, at bloggere afslører forhold, de har med brands. Alligevel kræver de ikke journalisterne. Du vil høre, hvad Scotts synspunkter er om dette emne.

Som marketingmedarbejder skal du beslutte, hvad du betaler for. Hos Ford vidste de, at de aldrig ville betale for journalistisk dækning; der er dog måder at få bloggere involveret og belønne dem for deres indsats.

Hvis du vil betale for mediedækning eller betale for et indlæg, siger Scott, at du skal forstå, at du bevæger dig uden for journalistikområdet. Du finder ud af, hvorfor du nu bevæger dig ind i markedsføringsrummet.

Det er bare en anden form for reklame. Det sker tilfældigvis på deres websted og i deres ord, men på samme tid fremmer det deres brand. Det er vigtigt, at alle afslører, hvad forholdet er.

Scott taler om et dokument, som Ford deler med deres bloggere, før de besøger dem. Det er det tilgængelig online for alle at følge. Dette er en måde for Ford at være fuldstændig gennemsigtig på, hvad de gør, og hvad deres forventninger er fra bloggeren.

Det gør du opdag de forskellige måder, du kan kompensere for en lokal blogger eller en blogger uden for byen.

Lyt til showet for at høre, hvilke udgifter der var forbundet med Ford, da de inviterede 200 influencer til deres Trendkonference.

Spørgsmålet 

Scott siger, at du har brug for det forstå, hvad der motiverer hver blogger.

Nogle bloggere elsker måske en chance for at have en en-til-en med hovedpersonen, der er involveret i lanceringen. Andre kan dog være mere interesserede i en tur bag kulisserne. For eksempel kan du give dem en hel rundvisning på dit fabriksgulv og tilbyde dem at tage snapshots undervejs.

Du skal behandle dem rigtig godt og giv dem den fulde oplevelse.

Lyt til showet for at finde ud af, hvilke nøglepersoner fra din virksomhed du kan tilbyde bloggere at mødes som et incitament.

Ugens opdagelse

Jeg har for nylig opdaget et helt nyt værktøj kaldet Snip.ly, som giver dig mulighed for at del indhold til andres websteder, og samtidig bringe dem tilbage til dit eget indhold med lille indsats.

Det fungerer svarende til Bit.ly, da det er en linkforkortelse plus mere.

Det giver dig mulighed for at sætte et link til enhver destination, hvad enten det er dit eget indhold eller en andens indhold. Det næste trin er hvor magien sker.

For eksempel, hvis du skulle linke til en af ​​vores artikler på Social Media Examiner, ville du indsætte URL'en af denne artikel i Snip.ly, og du får mulighed for at oprette et stykke tekst og et ekstra URL.

Disse oplysninger flyder derefter nederst på skærmen og inkluderer dit foto.

Jeg gik ind et link til My Kids 'Adventures. Efter at jeg satte linket til vores forældreside, satte jeg ordene "Tjek mit andet websted", så satte jeg ordet "Klik". Når nogen klikker på det, tager det dem til Social Media Examiner.

Du vil høre om de forskellige tilgængelige planer og de involverede omkostninger.

Du kan være virkelig kreativ med dette, da der er mange forskellige måder at bruge det på. Jeg er virkelig imponeret over dette værktøj, og jeg anbefaler dig tjek det ud.

Lyt til showet for at lære mere, og fortæl os, hvordan dette fungerer for dig.

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Forbind dig med Scott Monty på hans internet side, Twitter, Facebook og Google+.
• Tjek Scotts podcast: Jeg hører om Sherlock overalt.
• Læs Scotts interview med AdWeek.
• Se på Gawker'S familie af websteder: Jalopnik til bilindustrien, Gizmodo til tech, Jezebel til kvinders problemer og Deadspin til sportsfans.
• Få mere at vide om influencers på Technorati, Alexa, Konkurrere og Quantcast.
• Læs om Fokus Global Test Drive.
• Se 20 tilpassede videoer som Ford skabte for hver influencer.
• Se, hvad Ford Auto viser er nødt til at tilbyde bloggere.
• Oplev mere om FTC regler om offentliggørelse.
• Tjek ud Fords regler for engagement med online påvirkere dokument, som de deler med bloggere.
• Prøve Snip.ly som en måde at dele indhold på andres websteder.
• Kontakt Emily på [e-mail beskyttet] hvis du er interesseret i at sponsorere Social Media Marketing podcast.

Måder at abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klik her for at abonnere via iTunes.
• Klik her for at abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om blogger-opsøgende? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.