Sådan markeres Twitter-brugere med skræddersyede målgrupper: Social Media Examiner

Remarketing til folk med Facebook eller Google?

Vidste du, at du kan gøre det samme med Twitter?

Uanset om du kører kampagner for en klient eller din egen virksomhed, vil du have den største fordel for dine udgifter. Remarketing til dit publikum hjælper dig med at gøre det.

I denne artikel vil jeg forklare, hvordan Twitter-skræddersyet målretning efter målgruppe fungerer, og hvordan man finder de rigtige brugere til din målrettede kampagne.

Hvorfor Twitter skræddersyede målgrupper?

Twitter skræddersyet publikum svarer til Facebooks brugerdefinerede målgrupper. Denne funktion giver dig mulighed for at målrette mod dine annoncer baseret på email adresse, Twitter-håndtag, bruger-id'er, mobilapps-id'er og telefonnumre.

Denne mulighed gør platformen meget stærkere. Tidligere var annoncører kun i stand til at målrette efter søgeord eller interesser eller bruge tv-baseret målretning. Alle disse er nyttige, men da du ikke kunne kombinere dem, gjorde det noget bredere målretning.

Mens skræddersyede målgrupper er gode til at målrette mod folk, du allerede kender, såsom dine kunder eller listen over nyhedsbreve, kommer den virkelige kraft fra at målrette nye interaktioner med meget specifikke målgrupper.

Nøglen til succes: indsaml data for at skabe det rigtige skræddersyede publikum og markedsfør dem derefter.

Lad os sige, at du driver sociale medier for et modebrand. De vil køre en Twitter-kampagne gennem et sponsoreret tweet for at øge bevidstheden om deres produkter for købere til store butikker. Indtil nu, i håb om at nå ud til købere, ville du køre annoncer med fokus på folk, der følger aktuelle branchekonti, eller som taler om bestemte søgeord.

Med målgrupper, dig identificere de specifikke personer, du har brug for at nå ud ved hjælp af flere faktorer (ikke kun nøgleord). Lav dine lektier, oprette en liste eller lister over ideelle brugere og skriv passende meddelelser til hvert segment.

Her er de skridt, der skal tages for at søge og nå de rigtige Twitter-brugere gennem skræddersyet målretning efter målgruppe.

# 1: Find brugere at målrette mod

Søg efter Twitter-brugere, der passer nøjagtigt til den type mennesker, du vil målrette mod.

Brug et værktøj som Followerwonk at søge. Det henter placering og nøgleord, der findes i brugernes Twitter-bios.

Dette trin kan være tidskrævende. Prøv forskellige søgevarianter, og filtrer ud personer, der ikke passer til din profil. Jo flere brugere af høj kvalitet, du finder på dette stadium, jo ​​bedre bliver dine samlede resultater.

Eksporter dine brugere fra Followerwonk til et regneark. Dette giver dig de data, du har brug for i et struktureret format. (Du har brug for en pro-konto for at eksportere, men du kan lave en 30-dages gratis prøveperiode for at tjekke den ud.)

Hvis du har opdaget nok kvalitetsbrugere, skal du springe over til trin 4 og bruge de eksporterede Twitter-håndtag som målgruppe. Hvis du vil have flere data, skal du gå videre til trin 2.

# 2: Udvid din målliste

Tag din oprindelige liste over målrettede brugere, og undersøg, hvem der følger disse konti. På Twitter er det naturligt, at folk med lignende interesser og karriereveje følger hinanden, så du kan finde den type mennesker, du leder efter på denne måde.

Få en gratis Twitter-tilhængerrapport fra Simply Measured eller udforsk værktøjerne på Socialbakere for at finde ud af, hvem der følger disse brugere.

Føj de bedste til din hovedmålgruppeliste.

Du kan søge tilhængerne manuelt, men det ville være meget tidskrævende. Gå den automatiserede rute, hvis du kan.

Under denne søgning vil du sandsynligvis finde ud af, at nogle af dine målbrugere bliver fulgt af personer og virksomheder, der ligner dig. For eksempel, hvis vi går tilbage til modeeksemplet, andre mærker, der søger købere. Tag et dybt dykke ind i, hvem ellers disse mennesker følger, da de sandsynligvis følger andre relevante brugere.

Når du har fundet ud af, hvem der følger dine mål, skal du finde dem, dine mål følger. Dette kan potentielt tilføje endnu mere værdi til din liste, især hvis du finde selektive påvirkere, der følger meget få mennesker.

Som før, køre kontiene gennem et værktøj til at automatisere listegenerering. Derefter manuelt filter for at finde de rigtige konti til din målrettede liste.

For at hjælpe med filtrering skal du konfigurere et par tricks i Excel. For eksempel, Opret en IF-erklæring for at hjælpe dig med at fremhæve bios med de rigtige nøgleord.

# 3: Segmentér dine lister

Når du har nok data til at arbejde med, skal du segmentere dine lister i de kategorier eller sektioner, der giver mest mening. På den måde kan du skræddersy dine kampagnemeddelelser til hvert publikum.

En enkel måde at segmentere på er geografi. For eksempel, hvis dit modemærke er på udkig efter købere i USA, kan du segmentere dine konti i to lister: østkysten og vestkysten. Du skal være i stand til at finde oplysningerne til at sortere gennem deres bioplacering eller undersøge og finde, hvor deres mærker er baseret.

Dette ekstra lag af relevans er nyttigt, fordi du sandsynligvis får en højere konverteringsfrekvens, når du bruger mere målrettet besked. Noget specifikt som "New York modekøber?" snarere end bare "at ringe til alle modekøbere" kan gøre en enorm forskel.

Når du har oprettet dine segmenter, komme med et par målrettede beskeder og vælg, hvilke der skal testes først.

# 4: Launch, Test og Tweak

Når du er tilfreds med din skræddersyede målgruppe og messaging, skal du oprette og starte dine kampagner.

Gå til værktøjer i din Twitter-reklamekonto, og vælg Opret ny listepublikum. Navngiv dit publikum, kontroller hvilke data der er i din Excel-fil, upload og opret din kampagne.

Afhængigt af dit mål (tweet-engagementer, webstedskonverteringer osv.), måle præstationen for hver målgruppe for at se, hvad der fungerer. Prøv derefter nye ting for at komme videre forbedre din målretning.

For eksempel kan du opleve, at dit østkystmodesegment ikke klarer sig lige så godt som dit vestkystsegment. Så skift din besked og / eller juster dit publikum: Opdel det i yderligere undergrupper og test dem.

Annoncering er meget forskning kombineret med lidt eksperimentering. Test og test igen, indtil du finder den mest succesrige kombination af målgruppe og messaging.

Resumé

Twitters frigivelse af skræddersyede målgrupper har forbedret deres reklameplatform betydeligt.

Indrømmet for at få de bedste resultater skal du tage dig tid til at finde de rigtige brugere, oprette passende segmenter og skrive målrettede meddelelser. Lidt hårdt arbejde og kreativitet hjælper dig med at finde det rigtige målmarked og få mest muligt ud af din reklameindsats.

Hvad synes du? Har du brugt Twitter-annoncer? Har du prøvet skræddersyet målretning mod målgruppe? Hvilke værktøjer bruger du til at finde de rigtige brugere? Del dine tanker og anbefalinger i kommentarerne.