Visual Storytelling, Sådan bruges Visuals, Videoer og sociale medier

Bruger du visuals til at markedsføre din virksomhed?

Spekulerer du på, hvordan du kan fortælle en historie med visuals?

For at lære, hvordan din virksomhed kan drage fordel af visuel historiefortælling, interviewer jeg Ekaterina Walter til denne episode af Social Media Marketing podcast.

Mere om dette show

Social Media Marketing podcast er et show fra Social Media Examiner.

Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk og virksomhedsejere med at finde ud af, hvad der fungerer med social media marketing.

Showformatet er on-demand talk radio (også kendt som podcasting).

I denne episode interviewer jeg Ekaterina Walter, marketingchef hos Branderati og forfatter af Tænk som Zuck. Hendes nyeste bog hedder Kraften ved visuel historiefortælling.

Ekaterina fortæller, hvorfor historiefortælling er vigtig for din virksomhed.

Du finder ud af, hvordan du kommer i gang, hvilken type visuals der fungerer, og mærker der gør det godt.

Del din feedback, læs shownoterne og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor!

Lyt nu

Hvor skal man abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

Visuel historiefortælling

Hvordan faldt du ind i visuel historiefortælling?

Ekaterina forklarer, hvordan hendes job hos Intel de sidste 5 år var at opbygge social forretning, og det var i de sidste 3 år der, at hun begyndte at lægge mærke til det perfekte skift til visuel historiefortælling. Så for hende var visuel historiefortælling en naturlig fremgang.

For flere år siden begyndte hun at se på dataene og brugen af ​​visuals versus brugen af ​​kun tekst og links. Dette førte til hendes første blogindlæg på Fast Company, kaldet Stigningen af ​​visuelle sociale medier.

Du vil høre, hvorfor netop denne artikel fik Ekaterina til at skrive mere om dette emne.

Ekaterina mener, at grunden til det visuals er så godt modtaget er, at vi bevæger os ind i en verden, der er oversvømmet med information. Der er filtre, der giver os mulighed for at skille sig ud fra støj. En af dem er efter Ekaterinas opfattelse visuel markedsføring og visuel historiefortælling.

Lyt til showet for at finde ud af, hvilket udtryk Ekaterina bruger om den verden, vi bevæger os ind i.

Hvad er visuel historiefortælling, og hvorfor skal marketingfolk overveje det for deres forretning?

Den måde, hvorpå visuel historiefortælling er defineret i Ekaterinas nye bog, Kraften ved visuel historiefortælling, er brugen af ​​billeder, video, infografik og potentielt præsentationer og andre visuals i sociale medier.

Brug af visuals på sociale medieplatforme kan hjælpe dig skab en grafisk historie omkring dit brands nøgleværdier og tilbud. Det hjælper med at vise, hvem du er som brand og får forbrugere til at oprette forbindelse til dig.

Med fremkomsten af ​​årtusinder (digitale indfødte og den yngre generation) er det vigtigt, at de ikke kun ved det hvad du tilbyder, eller hvor nyttigt et produkt er, men også hvordan det kan være en del af bevægelsen og passe ind i det stamme. Det er hvad visuel historiefortælling giver dig mulighed for at gøre. Sådan når du den følelsesmæssige forbindelse til dine kunder.

For nylig oprettede Jason Miller fra LinkedIn en bredt delt infografik med titlen, En velafbalanceret blog.

Årsagen til, at denne type indhold fungerer, er, at det er simpel tænkning. Vores hjerner behandler billeder 60.000 gange hurtigere end tekst. Cirka 93% af al kommunikation er ikke-verbal.

Du vil høre et eksempel på, hvordan du kan samle en historie fra et billede snarere end et ord alene. Den følelsesmæssige forbindelse er kritisk.

Undersøgelser viser, at blogindlæg med grafik driver op til 180% mere engagement end dem uden. Dette betyder, at en visuelt billede kan give folk mulighed for at fordøje dit indhold og derefter beslutte, om de vil fortsætte med at læse artiklen.

Mængden af ​​information, der produceres hver 48. time, er den samme mængde, som blev produceret fra tidernes begyndelse og frem til 2003. Hvert år bliver vores opmærksomhedsspænding kortere. Nu er det cirka 3-8 sekunder. Derfor skal du få straks folks opmærksomhed.

Sephora er et godt eksempel på et mærke, der bruger billeder meget godt. De frigav data om, at deres Pinterest-tilhængere bruge 15 gange mere på Sephora merchandise end deres Facebook fans.

Lyt til showet for at finde ud af, hvad der påvirker salget på en positiv måde.

Eksempler på virksomheder, der gør visuel historiefortælling godt

Ekaterina forklarer, at der er nogle virkelig interessante casestudier i hendes nye bog.

For eksempel, rød tyr'S succes skyldes ikke kun at være meget visuel, det er også vej de bruger visuals. Red Bull opretter altid indhold, der er meget i tråd med brandet. Brug af billeder før, under og efter en begivenhed er fascinerende. De er historiefortælling mestre.

Et andet eksempel er Dunkin ’Donuts. Selvom de ikke har et kæmpe budget, er de mestre af indhold bag kulisserne. Du vil høre, hvordan Dunkin 'Donuts fungerer med deres Facebook-fans, hvilket hjælper med at fortælle brandets historie.

Dunkin ’Donuts bruger Instagram og Pinterest mesterligt. Selv medarbejdere deltager på sjove måder.

Du skal huske, at det nogle gange handler om realtid og reel deling. Det beviser, at fotos fra en mobilenhed undertiden er gode nok i øjeblikket.

En fantastisk måde, som Dunkin 'Donuts brugte Vine videoer var i reklamepauser den ESPN Mandag aften nedtælling. Serien blev kaldt #DunkinReplay. Du vil høre årsagerne til, at disse videoer fungerede så godt, og hvordan de involverede historiefortælling.

Lyt til showet for at finde ud af, hvor mange indtryk hver Vine-replay leverede.

Nogle af de centrale elementer, der går ind i visuel historiefortælling

I Ekaterinas bog er der syv elementer, hvoraf den ene er design. Når du bygger din visuelle strategi, skal du tænke på design og relevansen for dit brand.

Da Ekaterina arbejdede hos Intel, måtte de tænke over, hvordan de kunne bruge flere af deres brands billeder på en genkendelig måde.

Du skal finde ud af, hvordan du fortæller en sjov og interessant historie med dit grafik, og sørg samtidig for, at folk genkender det som dit brand. Designet hjælper med at fortsætte med at fortælle din historie. Du skal også sørge for, at den har en form for realtidsforstærkning.

Tidligere ville det tage uger eller endda måneder for et brand at udarbejde en strategi; i dag skal mærker dog blive mere lydhøre og smidige.

For at du skal kunne fange samtalen i den rigtige kontekst, skal du være relevant og skille dig ud fra mængden. Nogle gange kan det bare være for ren underholdning.

Lyt til showet for at høre, hvordan smart bil forvandlede en mulighed fra andres tweet til en underholdende infografik.

Tips til at hjælpe visuelle med at få maksimal synlighed

Selvom Facebook tidligere har sagt, at det ikke vil vise så mange memer i nyhedsfeeden, siger Ekaterina, at hun stadig ser dem meget.

Hun tror ikke, de vil forsvinde på grund af den fortsatte popularitet af sider som f.eks Pinterest, Tumblr og Twitter. På Twitter er en tredjedel af de delte links billeder, og 50% af indlæggene på Tumblr er fotos. Folk er altid på udkig efter ting at dele og pin.

Hvis du skriver et blogindlæg med et generisk billede, skal du have et billede, der er værdifuldt. Der vil være et overlay af den fortsatte brug af billeder, der har nyttige oplysninger eller er underholdende eller sjove på grund af anden brug.

Hver gang du producerer indhold, skal du forstå, hvordan det bruges. Du vil høre Ekaterina forklare en af ​​de større ting, du skal se på som marketingmedarbejder, og hvorfor så mange marketingfolk har savnet båden.

Når det kommer til distribution, skal du tænke på, hvem dit publikum er, hvordan du respekterer dem og i den sammenhæng, hvori de får dine oplysninger. Du vil høre forskellige eksempler på forskellige platforme.

Lyt til showet for at finde ud af, hvorfor det er vigtigt at være opmærksom på, hvad du gør, og hvordan du gør det for at undgå at skade dit brand.

Hvor skal man starte med din visuelle historie

Ekaterina siger, at du skal starte med dit brand. Det handler om at fortælle historien om, hvem du er, og ikke kun om dit nyeste produkt.

Du kan starte med, hvordan din virksomhed blev oprettet, nøglebeskeder og hvilke initiativer, du skubber til. For eksempel miljøet, lokale børn, samfund osv.

Som marketingmedarbejder skal du ikke kun fokusere på et specifikt produkt, du har, tænk hvordan du kan markedsføre dit brand, hvorfor og det mennesker bag mærket.

Du vil høre en fantastisk historie om, hvad der skete hos Intel for omkring 3 år siden, da de brugte en foto bag kulisserne på deres Facebook-side, og hvordan det har været et af de højest kommenterede og delte indlæg.

Lyt til showet for at finde ud af, hvordan billeder bag kulisserne kan hjælpe med din historie.

Ugens opdagelse

Jeg er for nylig stødt på et rigtig sej værktøj kaldet GPlusData der giver dig mulighed for at spore Google+ data.

Webstedet giver dig mulighed for at køre en masse interessante rapporter, stort set i realtid. For eksempel kan du se på:

• Folk, der er mest aktive
• Sider, der er mest aktive
• Hvilke dele af landet eller verden, der er mest aktive
• De øverste indlæg på Google+
• Hvilket tidspunkt på dagen folk er mest aktive
• Væksten hos dine tilhængere og en daglig sammenbrud
• Hvor mange opdateringer og delinger du har

Det er offentligt tilgængeligt for næsten enhver side. Så ikke kun kan du se på din side, du kan også se på din konkurrentes side for at se, hvad de laver.

Med et klik på en knap giver det dig mulighed for at identificere de største samfund på Google+. Den største i øjeblikket er Fantastiske steder at se.

Selv om der er en grænse for mængden af ​​data, der leveres gratis, kan du tilmelde dig en betalt version for at få en mere detaljeret analyse.

Jeg synes, det er et rigtig sej værktøj. Vær sikker på at du tjek det ud.

Ringe ind og lad dine spørgsmål vedrørende sociale medier være til os, og vi kan inkludere dem i et fremtidigt show.

Lyt til showet for at lære mere, og fortæl os, hvordan dette fungerer for dig.

Andre omtaler om showet

Denne uges podcast er sponsoreret af Social Media Marketing World.

Social Media Marketing World 2014 er vores fysiske megakonference, som skal tilbage til San Diego, Californien den 26., 27. og 28. marts.

Konferencen indeholder mere end 80 sessioner i fire store spor: social taktik, social strategi, community management og content marketing.

Som en del af netværket har vi for nylig tilføjet et gratis aftenkrydstogt i San Diego Bay den 27. marts! Dette er en oplevelse, du aldrig vil glemme.

Vi er så begejstrede for denne konference. Hvis du ser på vores hashtag # smmw14, vil du se alle de mennesker, der er begejstrede for at deltage i denne konference.

Denne begivenhed kommer snart. Vær sikker på tjek det ud.

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Forbind dig med Ekaterina Walter på hende internet side og Twitter.
• Tjek Ekaterinas bøger: Kraften ved visuel historiefortælling og Tænk som Zuck.
• Læs Stigningen af ​​visuelle sociale medier på Fast Company.
• Se på Jason Millers infografik, En velafbalanceret blog.
• Tjek Sephora på Pinterest og Facebook.
• Se hvordan rød tyr bruger visuel historiefortælling.
• Tjek hvordan Dunkin ’Donuts bruger visuals til Instagram og Pinterest.
• Se Dunkin 'Donuts Vine videoer til #DunkinReplay.
• Prøv det nye Facebook Paper-app, som er helt visuelt.
• Tjek ud smart bil'S infografik, som var svar på en persons tweet om deres brand.
• Brug GPlusData for at spore Google+ data.
• Lær mere om Social Media Marketing World 2014.
• Kontakt Emily på [e-mail beskyttet] hvis du er interesseret i virksomheds sponsorater til Social Media Marketing World 2014.

Måder at abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klik her for at abonnere via iTunes.
• Klik her for at abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om visuel historiefortælling for din virksomhed? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.