26 tip til succes med placeringsbaseret markedsføring: Social Media Examiner

Social, lokal, mobil er tre ord, som marketingfolk hører mere og mere i disse dage.

Og nogle gange kan vi endda høre dem udtalt sammen i en ånde som SoLoMo.

Med en stigning i antallet af brugere, der stoler på mobiltelefoner, tablets og deres ledsagende geo-placeringsteknologi, finder virksomheder i dag i stigende grad behovet for at tænke lokalt. Så hvordan fungerer SoLoMo for virksomheder?

I dette indlæg introducerer vi 26 tip, en AZ guide til placeringsbaseret markedsføring.

# 1: Analytics

Hvis du har spekuleret på placeringsbaseret markedsføring, er chancerne for, at du har tænkt på, hvordan du vil gå til måling af ydeevne.

Mohamed Kahlain foreslår fem værktøjer til at hjælpe med at få styr på, hvor godt din indsats klarer sig: Geotoko, Titanium + Geo, Momentfeed, WebTrends Mobile og Fourscore.

# 2: Blog

Forsøger du at appellere til et lokalt marked? Blogindlæg er gode steder at skriv om noget specifikt for dit lokalområde- mennesker, steder, begivenheder og restauranter - du hedder det.

Vær sikker på optimer indlægget med tags, der viser lokaliteten for din virksomhed så de får gavn af din lokale søgestrategi og blive indekseret korrekt af søgemaskiner.

# 3: Kuponer og placeringsbaserede mobilapps

Kuponapps tillade brugere at finde en overflod af tilbud i deres lokale områder.

Forbrugerrapporter gennemgik kuponapps tilbage i december 2011. På listen var Kupon-appen, Cellfire-app, Foursquare, Købmand iQ, Pushpins og Hvor.

En hurtig søgning på iOS- og Android-apps vil give mange muligheder for både virksomheder og kunder.

Passer en mobilapp til en kuponplacering i din marketingstrategi?

# 4: Kataloger

For at drive forretning lokalt kan virksomheder gøre det indsende profildata til et antal lokale biblioteker (f.eks., Gule Sider, SuperSider, etc.)

En nem måde at komme i gang er igennem Bliv noteret, hvor du hurtigt kan se, hvilke websteder du muligvis allerede har gjort krav på din side på, og ved at klikke på linket kan du tilføj dine virksomhedsoplysninger for bedre at optimere din sociale søgning.

# 5: Forlovelse

Momentfeed foreslår, at placeringsbaserede engagementer giver forbrugerne en ny måde at engagere sig med mærker og produkter og for mærker at få forbindelse til forbrugerne - i øjeblikket. De definerer placeringsbaseret engagement som: Enhver handling, som en forbruger foretager for at oprette forbindelse til eller interagere med et bestemt geografisk sted via deres mobile enhed... hver deler tre kvaliteter: tid, sted og handling.

Desuden skal man med lokalitetsbaseret engagement frivilligt engagere sig med stedet; f.eks. et forretningssted, en bygning, et sted osv.

Denne handling giver en foranstaltning af tilladelse fra forbrugerens side, ikke i modsætning til at lave en søgeforespørgsel eller klikke på en annonce, men mere specifik og rettidig, hvilket åbner døren til et mærkesvar.

# 6: Sjov, venner og check-ins

Claudio Schapsis stiller to spørgsmål, som du måske også har spekuleret på: "Hvorfor deler folk deres placering?" og "Hvad motiverer kunder til at 'tjekke ind' og dele deres opholdssted med verden?"

Svarer han med "7 F's af check-ins":

• Sjov — folk deltager for det sjove.
• Berømmelse — folk konkurrerer om at opnå virtuel status, badges, klistermærker, pins og andre ting, så de kan vise dem til deres venner.
• Venner - få og møde venner.
• Flirt - for at interagere med mennesker, de ikke nødvendigvis kender.
• Har lyst til at anbefale steder, de kan lide.
• Følger - for at holde styr på steder, de besøgte.
• Freebies - for at modtage nye tilbud, rabatter, kuponer og gratis ting.

Hvordan kan du hjælpe motivere dine kunder til at tjekke ind?

# 7: Geofences

Geofences er defineret som virtuelperimeter for en reel verden geografisk område. (Wikipedia)

David Sim henviser til geofence-tip fra Placecast CEO Alistair Goodmans seneste præsentation kl O'Reilly's Where Conference.

Goodman antyder det ved at forbinde data om kundens præferencer med placeringen, gør det data rigere og beskeden mere relevant.

F.eks. På hvilken type sted er brugeren (indkøbscenter, stadion, park), og hvordan er vejret? Hvad ønsker brugerne at få besked om, hvornår og hvor ofte?

Et andet vigtigt punkt er behovet for find relevante placeringer - ikke kun forhandlerens butik, men også andre steder, hvor kunden sandsynligvis vil være modtagelig for tilbudene.

For eksempel kan du promovere hundemad eller dyrebutikker i en hundepark eller en promo til en sportsdrink omkring et fitnesscenter eller sponsor af en koncert omkring en arena.

Hvilke relevante placeringer kan du bruge til at forbinde med markedsføring for din virksomhed? Hvilke andre data kan hjælpe gøre dit tilbud mere relevant for brugeren?

# 8: Hyperlokalt indhold

Art Williams definerer hyperlokalt indhold som indhold, der har nærsynet fokus på et bestemt landestandard, typisk mindre end et hovedstadsområde. Han foreslår to vigtige spørgsmål til enhver virksomhed online:

• Skal min virksomhed bruge hyperlokalt indhold til at skabe trafik?
• Hvordan kan hyperlokalt indhold bruges til maksimal effektivitet?

Han siger også, at det med hyperlokalt indhold er endnu vigtigere, at dit indhold ikke er marketingtalt; i stedet dit primære mål skal være brandbevidsthed.

Hvordan kan du Brug hyperlokalt indhold i din marketing?

# 9: Incitamenter

Incitamenter er blandt de 7 trin til en placeringsbaseret marketingkampagne, som tilbydes af Ubegrænset markedsføring. De anbefaler dig Finde på “gode tilbud at give til dine brugere, der er relevante for dit brand. Incitamenter er, hvad placeringsbaseret markedsføring handler om, så du skal skab unikke belønninger til dine specifikke målgrupper.”

Hvilke relevante incitamenter kan din virksomhed bruge?

# 10: Start din mobile marketingkampagne

I deres nye bog, Gå mobil: Placeringsbaseret markedsføring, apps, mobiloptimerede annoncekampagner, 2D-koder og andre mobilstrategier for at øge din forretning, forfattere Jeanne Hopkins og Jamie Turner foreslår dig start din mobile marketingkampagne ved at gøre seks ting:

• Bliv en mobil marketing-strømbruger.
• Opsæt og start din mobilwebsite.
• Analyser, hvordan Fortune 500 bruger mobil markedsføring.
• Registrer din virksomhed på placeringsbaserede tjenester.
• Kør en mobil betalt søgekampagne.
• Kør en mobil displaykampagne.

# 11: Key Performance Indicators

I deres bog, Placeringsbaseret markedsføring for dummies, forfattere Aaron Strout, Mike Schneider og B.J. Emerson foreslå det at tænke på, hvilke nøgleindikatorer, der skal spores, kan være kritiske.

Nogle af deres forslag til målinger inkluderer daglige indtjekninger, indtjekninger, der er krydset til Twitter, kommentarer og tip, fotos og antallet af tilbagekøbte tilbud / tilbud.

# 12: Lokale biblioteker

Vi begyndte vores diskussion af mapper i nr. 4, men hvis du leder efter endnu flere lokale mapper, Eric Vreeland hos HubSpot har samlet en omfattende liste over 50 forretningskataloger til lokal markedsføring, som vil være din tid værd at tjekke ud!

# 13: Mobilvenlige websteder

Det er sandsynligvis et af de mest kritiske trin, du kan tage gør dit websted mobilvenligt—Sikrer at det ser godt ud på mobile enheder og har fuld funktionalitet til at engagere brugere på farten.

Sørg også for at inkluderer alle relevante placeringsoplysninger, åbningstider, kontaktoplysninger og telefonnumre—Alle i et mobilvenligt design.

# 14: (I) ntent for køb

John Arnold minder os om, at nærhed ikke nødvendigvis er en indikation af købsintensitet. Han siger:

”Det vigtigste at huske på er, at din placeringsbaserede markedsføring vil være meget mere effektiv, hvis din taktik også kan identificere impulsive kunder versus dem, der bare forsker. På den måde kan du levere en 'køb-det-nu'-besked til impulsive shoppere eller en' lære mere, køb senere'-besked til forskende shoppere. "

# 15: Tilbud og omregningskurser

Nathalie Lussier foreslår, at når du oprette stedspecifikke tilbud, får du sandsynligvis en bedre konverteringsfrekvens. Som hun siger:

”Hvorfor stoppe der, når du kan test forskellige måder at præsentere disse lokale tilbud på? Spor antallet af opkald til dit nummer, og se om ændring af overskriften til at omfatte byen / staten forbedrer konverteringer. ”

Hvad kan du gøre for at forbedre dine konverteringsfrekvenser?

# 16: Pay-per-click-reklame

Yellowstone Capital skriver, at det er bredt accepteret, at de fleste virksomheder effektivt kan få pay-per-click-reklame til at opfylde deres mål. Det ene aspekt af PPC, der er afgørende for succes, er at vælg specifikke, målrettede og relevante nøgleord, der vil føre kundeemner og til sidst levere salg.

Lokale tjenesteudbydere, især hvis deres tjenester er noget dyre, kan bruge PPC på en effektiv måde, der giver dem mulighed for at byde på geografisk-specifikke søgeord. Udbydere som tandlæger, advokater, læger og bestemte typer hjemreparationsvirksomheder passer ind i denne kategori. De typer nøgleord, der bruges til disse virksomheder, er normalt af 'høj hensigt'.

# 17: Forespørgsler producerer lokale resultater

De seneste Google-opdateringer har forbedret placeringen af ​​lokale søgeresultater. Disse opdateringer er en del af 40-algoritmens ændringer kendt som Google Venedig-opdateringer, gør det muligt for brugerne at finde resultater fra deres by mere pålideligt. Som Google skriver: "Nu er vi bedre i stand til at registrere, hvornår både forespørgsler og dokumenter er lokale for brugeren."

# 18: Anmeldelser

Da flere og flere mennesker foretager lokale søgninger efter virksomheder i deres områder, dukker uopfordrede anmeldelser af virksomheder op på alle slags platforme.

Virksomheder har brug for detovervåge og styrederes samfund for at se, hvad der bliver sagt om dem, så de kan tage de nødvendige skridt til at indgå i en person, der måske har haft en dårlig oplevelse ved deres etablering og omvendt til takke nogen for at tage sig tid til at nævne dem på Twitter eller Facebook.

# 19: Søgning optimeret til lokal

Neil Patel skriver, at “hvis du har en lokal virksomhed eller en, der er målrettet mod målgrupper i en bestemt geografisk placering, så vil du gerne gå ud over generelle guider til søgning og social optimering.”

Neil tilbyder otte gode strategier til lokal søgning:

• Søgeord forskning til fokus på branchespecifikke vilkår og geospecifikke vilkår.
• Optimer dit websted til lokal søgning ved at tilføje lokalt optimerede titeltags og metabeskrivelser.
• Opret et geografisk sitemap.
• Få den bedst mulige liste over Google Places.
• Byg profiler på andre websteder at oprette citater til lokal SEO.
• Få lokale anmeldelser, når du tilføj knapper til dit websted og opmuntre til anmeldelser.
• Byg links fra relaterede lokale virksomheder og lokale bloggere.
• Optimer dine sociale sider (Facebook-side, Twitter-profil, LinkedIn-side, Google+ osv.) Til lokal.

# 20: Twitter og Local

Udvid yderligere på Neil Patels anbefalinger til optimering af dine sociale sider til lokale, lad os nu se på hans forslag til forbindelse til et lokalt publikum på Twitter.

Neil foreslår dig find folk på Twitter via Twitter-lister og mapper (f.eks., TwitterCounter, Tweet Grader), tjek tilhængere for lokale virksomheder i din branche (inklusive konkurrenter), følg lokale diskussioner og prøv Twitter kortlægger app på Bing for at se tweets, der blev sendt i din region.

# 21: Brugernumre og placeringsbaserede applikationer

Det er altid interessant at høre brugsnumre for at kaste lys over, hvor populært noget (som placeringsbaserede applikationer) er blevet. Overvej disse undersøgelsesresultater fra ISACA:

• 58% af forbrugerne, der har en smart enhed, bruger placeringsbaserede applikationer på trods af bekymring over sikkerhed og brug af deres personlige oplysninger til markedsføringsformål
• Næsten en tredjedel (32%) af forbrugerne i ISACAs undersøgelse bruger placeringsbaserede apps mere end de gjorde for et år siden; og placeringsbaserede aktiviteter udføres oftest på en smartphone
• Tablet eller bærbare computere får retninger (59%)
• Mærkning af fotos på sociale medier (44%)

# 22: Virtuelle virksomheder og Foursquare

Hmm, virtuelle virksomheder og Foursquare lyder måske lidt som en oxymoron, men New England Multimedia undrede sig over, hvad en virtuel virksomhed som deres kunne gøre, når Foursquare og placeringsbaserede sociale medieplatforme er raseri. De kom med en kreativ løsning -partner med en murstensvirksomhed.

De identificerede tre trin til at komme i gang:

• Definer dit marked.
• Brainstorm de lokale mursten- og mørtelvirksomheder der imødekommer og betjener dit marked uden at være en direkte konkurrent.
• Bestem hvilke tjenester eller produkter, du kan tilbyde til de loyale kunder i den forretning.

De giver eksempler på nogle tjenester, som de kan tilbyde borgmesteren på en bestemt dato; f.eks. en gratis eller dybt nedsat webvideo, en gratis brugerdefineret hold-besked, en gratis brugerdefineret YouTube- eller Twitter-baggrund.

Hvis du har en virtuel forretning, hvad ville du overveje at tilbyde til loyale kunder i en supplerende lokal murstenvirksomhed i din nærhed?

# 23: Word-of-Mouth Advertising

Ryan Goff siger en af ​​grundene til, at marketingfolk elsker placeringsbaserede værktøjer som Foursquare og Facebook Places så meget, er fordi hver check-in udsendes til en brugers venner, og at der er en naturlig mund-til-mund-reklame, der finder sted gennem websted. Markedsførers teori er, at hvis brugerne ser deres venner tjekke ind på et sted, er de måske mere tilbøjelige til at besøge.

Fra et mund-til-mund synspunkt kan det derfor argumenteres for, at Facebook-indtjekninger er mere værdifulde end dem, der spredes strengt gennem Foursquare. Det er forskellen mellem at fortælle din bedste ven, hvor du hænger sammen, versus at fortælle en komplet fremmed. Dine bedste venner vil være langt mere tilbøjelige til at stole på dine anbefalinger.

# 24: (E) xpectations Coming of Age

Pyramidforskning siger, at efter mange års høje forventninger endelig kommer placeringsbaseret marketing til tjenester. ”En voksende anvendelse af GPS-enheder er nøgledriveren, der hjælper en lang række forskellige applikationer og tjenester med at vokse. For mobiloperatører er dette en mulighed for at skabe nye indtægtsstrømme. ”

# 25: Yelp, nørder og nye byer

Mike Schneider siger det er vigtigt at mestre det grundlæggende i placeringsbaseret markedsføring. En grundlæggende, han foreslår, er at vælge en tjeneste eller to til at nedlade.

Vælg Foursquare, hvis du vil gøre noget omkring check-in. Vælg Google Places, hvis du mener, at det er vigtigt, at 40% af søgningerne i Google med en placeringskomponent er vigtige. Vælg Yelp, hvis du vil være en del af systemet, som hver nørd bruger, når de går til en ny by.

# 26: Nul pris for brug af Foursquare

Hvis prisen er en overvejelse for dig, kan du være interesseret i at vide, at der ikke er nogen omkostninger for virksomheder (eller brugere) for at bruge Foursquare-platformen. Foursquare indeholder nyttige forslag til, hvordan mærker og spillerejere kan forblive engagerede med deres tilhængere, og de har skrevet nogle interessante casestudier der demonstrerer, hvordan mærker og forhandlere har brugt Foursquare.

Hvad synes du? Hvordan kan du engagere dine kunder og kunder med placeringsbaseret markedsføring? Og hvis du allerede har brugt det, hvad har været vellykket for dig? Efterlad dine kommentarer i feltet nedenfor.