Lancering, hvorfor podcasts er en hot ny måde at starte et produkt på

Gør du dig klar til at frigive et produkt, en bog eller en tjeneste?

Vil du vide, hvordan en podcast kan øge din lancering?

For at lære hvorfor podcasts kan være et meget kraftigt marketingværktøj, når det kommer til at starte en lancering, interviewer jeg Brian Clark og Chris Ducker til denne episode af Social Media Marketing podcast.

Mere om dette show

Social Media Marketing podcast er et show fra Social Media Examiner.

Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk og virksomhedsejere med at finde ud af, hvad der fungerer med social media marketing.

Showformatet er on-demand talk radio (også kendt som podcasting).

I denne episode interviewer jeg Brian Clark, grundlægger af Copyblogger Media og vært for den nye podcast Ny Rainmaker. Chris Ducker er forfatter til Virtuel frihed og vært for The New Business Podcast. Både Brian og Chris er serielle iværksættere.

Brian og Chris fortæller, hvorfor de har valgt podcasts til at lancere deres nye produkter.

Det gør du opdage ideer til dine egne lanceringer, og hvorfor du skal give lyd en chance.

Del din feedback, læs shownoterne og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor!

Lyt nu

Hvor skal man abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

Lancering med podcasts

Hvorfor starte en særlig podcast med samme navn som en ny bog?

Chris forklarer det podcasting har været god for ham fra et personligt brandperspektiv, og det har været en måde for ham at udvide sit eget personlige netværk af kontakter og forretningsforbindelser. Det gør det også muligt for ham udvid rækkevidde latterligt på kort tid.

Chris siger, at han nyder podcasting, fordi han er mere en taler end en typer. Den sidste ting, han ønskede at gøre, efter at han havde gjort det skrev sin bog var at skrive blogindlæg for at promovere det.

Så da de sammensatte en markedsføringsplan for bogen, var der ingen tvivl i Chris 'sind om, at en særlig podcast med samme navn ville være den bedste tilgang.

Lyt til showet for at finde ud af de to hovedårsager til, at Chris valgte podcasting for at hjælpe med lanceringen af ​​sin nye bog.

Hvorfor tilføje en podcast til lanceringsplanen for et nyt produkt?

Brian fortæller historien om, hvordan han i sin tid som advokat først blev introduceret til ordet regnmager, hvilket betyder den person, der bringer virksomheden ind.

Det var tilbage i 1998, at Brian begyndte at offentliggøre online, og han blev iværksætter. Han havde ikke professionelle eller familierettigheder, så han kunne ikke være den traditionelle type regnmager, som han havde observeret tidligere. Da han reflekterede over det, så han, at Internettet var hans måde at blive en regnmager på. Næsten seksten år senere spillede det rigtig godt. Det er oprindelsen af ​​selve konceptet.

Copyblogger har lavet et par podcasts, og selvom de ikke har den største optagelse, elsker folk dem.

Brian siger, at de ser lyd som en helt ny kanal til nå ud til mennesker, der måske ikke er fortrolige med deres brand, og dette er i tråd med det produkt, de snart lancerer.

Du vil høre, hvorfor Brian ser lyd som det bedste grundlæggende indhold, hvorfra du kan oprette enhver anden form for indhold.

Lyt til showet for at finde ud af, hvorfor New Rainmaker podcast er mere end bare en podcast.

Hvor er verdenen af ​​podcasting på vej?

Brian mener, at grunden til, at podcasts ikke klarede sig så godt som forventet tilbage i 2005, var fordi det var svært for folk at tjene penge med sponsorater eller reklame.

Imidlertid bruger alle indhold til at sælge ting, og verden ser ud til at vågne op til dette. Derfor har der været en stor genopblussen i podcasting.

Den måde Apple har omfavnet podcasts som et format i iTunes har gjort det let at abonnere, og flere mennesker end nogensinde er nu klar over dem.

Du vil høre, hvorfor podcasts arbejde for alle, der ved, hvad de taler om, og hvorfor Brian mener, at vi går ind i podcastingens gyldne tidsalder.

Hvis du vil læse mere om, hvor podcastingverdenen er på vej, skal du sørge for at tjekke ud Social media marketing podcasts episode med Michael Wolf, der er brancheanalytiker i podcasting-rummet.

Lyt til showet for at finde ud af, hvorfor podcasting er den ene form for medieoprettelse, der er radikalt underudnyttet.

Strategien bag lanceringen af ​​Virtual Freedom podcast

Chris siger, at han uden tvivl vidste det hans podcast måtte have samme navn som bogen. Det ville også hjælpe med søgning i Google.

Når du udgiv dine episoder til iTunes, har du en periode på 8 uger til være anført i afsnittet Ny og bemærkelsesværdig, under alle de individuelle kategorier, som du kan angive dig selv i.

Så når det kom til lanceringen af ​​Chris 'show, ville han ikke kun have den til at supplere sin nye bog, men han ville også udnytte kraften i dette 8-ugers vindue til at optimere hans eksponering. Chris relaterer det til at være på den første side af Google.

Du opdager de to hovedstrategier, som Chris bruger for at sikre, at han forbliver i afsnittet Ny og bemærkelsesværdig på iTunes.

Lyt til showet for at høre hovedfokus for Virtual Freedom podcast.

Taktik bruges til at lancere New Rainmaker podcast

Brian forklarer, hvordan de har antydet, hvad de laver, og at folk holder øje med dem.

Rainmaker-platformen er en hostet, nøglefærdig, online marketingløsning, som Brian og hans team har arbejdet med i 3 år. De har bygget alle brikkerne og et implementeringssystem, hvor du kan trykke på en knap som med Squarespace men få noget så stærkt som HubSpot, bortset fra at det er hvad Copyblogger bruger.

Det er nu et spørgsmål om at prøve at få platformen lanceret og fortsætte med at markedsføre den over tid.

Brian ser podcasten som central, fordi det sted, hvor podcasten er vært, bruger denne nye platform. Folk kan se det udvikle sig og blive mere magtfulde, når podcast-lektionerne skrider frem.

Du vil høre, hvorfor det for Brian primært er e-mail-drevet, selvom de også stoler på iTunes for eksponering.

Før lanceringen af ​​New Rainmaker podcast blev formatet til den første episode ændret i sidste øjeblik. Dette giver dem nu mulighed for at genbruge indholdet på mange forskellige måder.

For at starte podcasten brugte de deres eksisterende Copyblogger abonnenter og sociale kanaler for at få folk til at tjekke det ud.

Du vil høre, hvad der skete den dag, iTunes godkendte deres show, og Brians reaktion på nyhederne.

Brian's strategi er at frigive et ugentligt show blandet med skriftligt indhold og webinar-format, fordi de til sidst vil lancere et sofistikeret software-as-a-service produkt.

Der er et bestemt aspekt af dette, der både er uddannelsesmæssigt og "kom nu fyre - lad os gøre det!"

Lyt til showet for at finde ud af, hvornår Rainmaker-platformen frigives.

Podcastformaterne og hvordan de binder sig til produkterne

Chris besluttede at lave meget korte episoder til Virtuel frihed podcast. En af grundene til denne strategi var, at han kunne batch-registrere dem. Det tog ham lidt over en time at optage fem sessioner. Lydfilerne går derefter til hans virtuelle assistent for redigering og uploades derefter.

Ideen bag disse korte episoder var at gør det til et meget klart et spørgsmål, en podcast af svarstype.

Hver episode er baseret på bogen, og Chris inkluderer en opfordring til handling. Så det er ikke kun en måde at offentliggøre indhold, som han ved, vil blive forbrugt - han besvarer også spørgsmål, der er direkte fra lyttere. Efterhånden som showet er kommet, har han modtaget et stigende antal spørgsmål.

Brian forklarer, hvordan deres indledende episoder er dedikeret til undervisning ved eksempel, men når de kommer tættere på lanceringen, skifter de til webinarer. Deres oprindelige plan vil gennemføre dem til maj.

Dette er første gang, at Brian har ført med lyd som en oprettelse af indhold kilde. Du finder ud af, hvorfor Brian mener, at dette vil være levedygtigt strategi for mange mennesker fremadrettet.

Lyt til showet for at finde ud af, hvad der sker, når du trækker forsiden tilbage om, hvordan du laver din markedsføring.

Sådan promoveres showet

Chris forklarer, hvordan han bruger sine e-mail-lister til fortæl folk, når episoder udgives. Du skal huske, at ikke alle vil abonnere, da hver episode muligvis ikke appellerer til alle.

Du kan også brug SoundCloud integrere funktion i Twitter, da det giver dine tilhængere mulighed for at lytte uden at forlade platformen. Du finder ud af, hvorfor dette fungerer godt for Chris og hans tilhængere.

Brian og hans team besluttede at introducere platformen for deres publikum på en lærerig og gavnlig måde snarere end blot at sige, at der var et nyt produkt ude.

Når dit eksisterende publikum bruger dit indhold, hjælper det med at nå nye mennesker i lydkanaler som iTunes, Stitcher og SoundCloud. Der er en appetit på lyd, der bliver undervurderet lige nu.

For at en podcast skal lykkes, skal du bare fokusere på og tjene, hvad folk har brug for. Så længe du tilfredsstiller et ønske, vil folk lytte.

Lyt til showet for at høre andre måder, Brian får ordet ud.

Andre omtaler om showet

Det er anden dag i Social Media Marketing World 2014, som er vores fysiske megakonference i San Diego, Californien.

Der er 2000 mennesker i San Diego, der lige nu har det sjovt.

Hvis du ikke kunne klare det i år, så er du måske interesseret i denne fantastiske mulighed for at tag en virtuel billet. Dette tilbud er kun tilgængeligt i de næste par dage.

Denne virtuelle billet giver dig adgang til alle optagelserne for hver enkelt keynote og mere end 80 sessioner fra de bedste mennesker i verdenen af ​​sociale medier. Tjek det ud.

Hvis du ikke var i stand til at deltage i år, håber jeg, du gør det næste år.

Ringe ind og lad dine spørgsmål vedrørende sociale medier være til os, og vi kan inkludere dem i et fremtidigt show.

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Opret forbindelse med Brian Clark på Ny Rainmaker, hvor du kan tilmelde dig via e-mail for at modtage alt på én gang plus modtage fremtidige episoder.
• Lyt til den nye Rainmaker-podcast den iTunes, Stitcher og SoundCloud til frit at prøve indholdet.
• Opret forbindelse med Chris Ducker på Virtuel frihed og på Twitter.
• Lyt til Virtual Freedom podcast den iTunes.
• Tjek bogen, Virtuel frihed.
• Læs Hvorfor podcasting er en trend, som marketingfolk skal følge med Michael Wolf.
• Prøve SoundCloud'S integreringsfunktion i Twitter.
• Find ud af, hvordan du kan bruge Twitter til forfremmelse.
• Overveje iTunes, Stitcher og SoundCloud til deling af lyd.
• Grib en Virtuel billet til Social Media Marketing World 2014.

Måder at abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klik her for at abonnere via iTunes.
• Klik her for at abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om at bruge podcasts til at lancere et produkt? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.