Sådan bruges Facebook-publikumsindsigt: Hvad marketingfolk har brug for at vide: Social Media Examiner

Leder du efter et værktøj, der hjælper dig med at målrette dine Facebook-annoncer mere effektivt?

Ønsker du at lære mere om de personer, din annonce når, før du bruger penge på den?

Selv den mest effektive annoncekopi kan mislykkes, hvis den ikke når det rigtige publikum.

I denne artikel vil du find ud af, hvordan brugen af ​​Facebooks Audience Insights kan sikre, at din annonce når de rigtige Facebook-brugere.

Om Facebook Audience Insights

Mens begge dele Power Editor og Værktøj til oprettelse af annoncer lad dig tilpasse den målgruppe, du vil målrette mod i din kampagne, de giver dig ikke nogen indsigt for den målgruppe, før du kører med den.

Publikumsindsigt lader dig lære om et bestemt publikum, før du sætter dit budget på banen.

For eksempel, hvis du opretter et publikum til at målrette mod folk, der kan lide Social Media Examiner-side i USA (jeg lader køn og aldersgrupper være åbne) kan du nu se, at du målretter mod 63% kvinder og 37% mænd. Du har ikke haft adgang til denne type data før.

Audience Insights giver dig beføjelse til at træffe beslutninger og justere din målgruppe i realtid baseret på de data, du har foran dig.

Dataene er samlet fra to hovedkilder:

• Selvrapporterede data: Dette er data indsamlet, når folk deler på deres personlige profiler. Det inkluderer smag på Facebook, forholdsstatus, job, uddannelsesniveau osv.
• Off-Facebook data: Dette er data indsamlet af virksomheder som f.eks Acxiom, Epsilon og Datalogixog inkluderer information såsom købsadfærd, hjemmemarkedsværdi, husstandsindkomst og mere. Når du ser på disse tredjepartsdata, skal du være opmærksom på den procentdel af publikum, der matches i bunden af ​​hvert diagram. Disse eksterne data matches med Facebook-bruger-id'er, og chancerne for at komme tæt på 100% er meget lave.

Klar til at komme i gang?

# 1: Vælg eller opret en målgruppe

Som standard giver Audience Insights dig mulighed vælg mellem tre forskellige udgangspunkt:

• Alle på Facebook—Dette publikum inkluderer alle Facebook-brugere.
• Folk, der har forbindelse til din side—Dette publikum består af alle de mennesker, der kan lide din Facebook-side.
• Et tilpasset publikum-Nogen brugerdefineret målgruppe, du har oprettet på værktøjet Annonceoprettelse eller Power Editor. For eksempel, en tilpasset målgruppe med din e-mail-liste over personer, der har besøgt dit websted.

Hvis disse muligheder ikke passer til dine behov, skal du blot lukke vinduet og Brug venstre sidepanel til at oprette dit nye tilpassede publikum fra bunden.

Sidepanelet Audience Insights inkluderer det samme målretningsindstillinger tilgængelige i Power Editor og værktøjet til oprettelse af annoncer:

• Brugerdefineret publikum—Befolk et eksisterende tilpasset publikum til at analysere det.
• Beliggenhed
• Alder og køn
• Interesser
• Forbindelser—Inkluder eller ekskluder dine egne fans.
• Fremskreden—Filter til adfærd, sprog, forholdsstatus, uddannelse, arbejde, økonomi, hjem, markedssegmenter, forældre, politik, livsbegivenheder og enhedsejere.

# 2: Udforsk dataene for at justere din målgruppe

Dataene er opdelt i seks hovedfaner:

• Demografi
• Sidelikes
• Beliggenhed
• Aktivitet
• Husstand
• Køb

Kortene i hver fane er helt interaktive. Du kan klik på et bestemt segment af dit publikum for at fokusere på den gruppe, eller du kan justere dit publikum fra sidepanelet.

Sådan sorteres dataene

Nogle af de præsenterede data er baseret på affinitet; faktisk er det sorteret efter affinitet som standard.

Affinitet er sandsynligheden for, at et segment er i dette publikum over den gennemsnitlige Facebook-bruger.

For eksempel i det følgende billede kan du ikke kun se, at 16,2k mennesker i dette publikum også kan lide Mari Smith, du kan også se, at dette publikum er 87,8 gange så sandsynligt, at det kan lide dette end "Alle Facebook" publikum.

Affinitet er så nøjagtig, jeg tør sige, at hvis du læser dette, er der en god chance for, at du følger både Social Media Examiner og Mari Smith på en eller anden måde.

Derudover kan du sammenligne mellem publikum og den gennemsnitlige Facebook-bruger. Diagrammet "Aktivitetsfrekvens" er en af ​​mine favoritter. På det følgende billede kan du se, hvordan “Lifetime Pages Liked” for den gennemsnitlige Facebook-bruger er 18, mens dette publikum viser et gennemsnit på 63.

Her er hvad du finder under hver datafane.

Demografi

• Alder og køn—Selvrapporterede oplysninger fra personer 18 og ældre i deres Facebook-profiler.
• Levevis—US demografiske og interessedata baseret på købsadfærd, brandaffinitet og andre aktiviteter. (Kilde: Personicx)
• Forholds status—Selvrapporterede data fra personer, der viser en forholdsstatus på Facebook.
• Uddannelsesniveau—Det højeste uddannelsesniveau nået baseret på selvrapporterede data fra folk på Facebook.
• Jobtitel—Lignende industrier folk arbejder i baseret på selvrapporterede data på Facebook.

Sidelikes

Fanen Side synes godt om har to sæt vigtige oplysninger, primært fordi den er fokuseret på tilknytning.

• Topkategorier—Dette er baseret på interesser, som brugere inden for Facebook kan lide i forskellige kategorier. I dette publikum kan du se, at den mest elskede "Forretningsperson" er Mari Smith, og Amy Porterfield er en favorit under kategorien "Produkt / Service".

• Sidelikes—Facebook-sider, der sandsynligvis vil være relevante for dit publikum baseret på Facebook-side-likes. Dette er også en fantastisk måde at finde andre relevante kilder i din niche.

Beliggenhed

Fanen Placering er opdelt i tre underkategorier:

• Topbyer
• Top lande
• Topsprog

Brug dette til at identificere, tilføje eller fjerne personer, der bor i bestemte områder baseret på niveauet for tilhørsforhold.

Aktivitet

Du finder to sæt meget nyttige data her:

• Hyppighed af aktiviteter—Hvor mange gange udfører dit publikum specifikke aktiviteter såsom at lide sider eller indlæg, dele indlæg eller kommentere og indløse kampagner eller klikke på annoncer.
• Enhedsbrugere—Når du vælger placering til dine annoncer, står du over for spørgsmål som “Skal jeg kun gå på desktop eller skal jeg tilføje mobil? Eller begge?" "Skal jeg målrette mod bestemte enheder?" Dette besvarer disse spørgsmål ved at give en oversigt over, hvordan dit valgte publikum har fået adgang til Facebook i de sidste 30 dage.

Husstand

Husholdningsdata er kun tilgængelige for brugere i USA, og estimaterne er baseret på undersøgelsessvar, købsaktivitet, folketælling og offentligt tilgængelige data gennem eksterne parter som Acxiom.

Du finder den anslåede procentdel af målgruppen, der matches, i bunden af ​​hvert diagram. Dette er vigtigt, for mens du kan finde et match på 81%, kan procentdelen i mange tilfælde være så lav som 37%.

Der er fem datasæt inkluderet i denne fane:

• Husstandsindkomst
• Hjem ejerskab
• Husstørrelse
• Hjemmemarkedsværdi
• Brugsmetoder

Køb

Fanen Køb tilbyder oplysninger baseret på amerikanske købsadfærd indsamlet af Datalogix, Epsilon og Acxiom.

Du finder fire typer data:

• Detailudgifter
• Onlinekøb
• Købsadfærd
• På markedet for et køretøj

Brug hver af disse faner til at justere dit publikum perfekt.

# 3: Gem din justerede målgruppe

Når du har oprettet og justeret din målgruppe, klik på Gem i topmenuen. Næste, Giv dit publikum et beskrivende navn, og klik på Gem.

Dit nye publikum er nu tilgængeligt for brug på Power Editor under Gemte grupper, eller du kan Opret straks en annonce.

Klik blot på Opret en annonce i øverste højre hjørne af skærmen, og et vindue med mulighed for at bruge Annonceoprettelsesværktøjet eller Power Editor åbnes.

Adgang til publikumsindsigt

Ikke alle har adgang til Audience Insights endnu. Når du får adgang, skal du indlæse dine eksisterende tilpassede målgrupper for at se indsigt i grupper, du allerede målretter mod.

Brug det, du lærer, for at sikre, at dine annoncer vises til folk i det perfekte publikum.

Hvad synes du? Har du brugt Audience Insights? Ser du, at dette værktøj tilføjer værdi til din eksisterende annoncestrategi? Lad mig vide det i kommentarsektionen, eller hvis du har spørgsmål, er du velkommen til at stille.