Facebook Post Frekvens: Sådan finder du ud af, hvad der fungerer: Social Media Examiner

Spekulerer du på, hvor ofte du skal skrive på din Facebook-side?

Ved du, om Facebooks postfrekvens eller indhold har større indflydelse på engagement?

Her på Social Media Examiner lavede vi nogle test og gravede ind i vores Facebook-metrics.

Hvad vi fandt er nogle meget interessante ting om Facebook rækkevidde, frekvens for udstationering og hvad der betyder mest for at få det engagement, du ønsker.

I denne artikel deler jeg, hvad vi testede, og hvordan du kan find dine egne data, og find ud af, hvad der fungerer bedst for dit eget publikum.

Hvad skal din Facebook-postfrekvens være?

Facebook har ændret nyhedsfeed-algoritmen, det er helt sikkert - alle taler om en fald i rækkevidde. Da færre af dine fans muligvis ser dine indlæg, fungerer det, der fungerede tidligere, muligvis ikke nu.

Tidligere har folk anbefalet at sende mellem 2 og 5 gange om dagen, men disse undersøgelser er forældede. Endnu for nylig foreslog Bufferapp imidlertid udstationering

2 gange om dagen på Facebook, 7 dage om ugen. Men fungerer noget af dette råd - gammelt eller nyt - for alle?

I stedet for at stole på andres data, lav din egen test til bestem hvad der fungerer for dit publikum. Du kan finde nogle overraskende resultater.

Find din baseline

Den første ting du vil gøre er at sikre dig ved hvad der allerede fungerer for dig.

Start med at gå til Facebook Insights og vælge Reach. Skift datointerval for at se, hvordan rækkevidden for dine indlæg har været over tid. Noter eventuelle store ændringer i engagementet. (Du kan muligvis se et hul i Facebook-dataene for april, som vi gjorde.)

Brug dataene fra din givne tidsramme til bestem det gennemsnitlige engagement for din side og Brug det som basislinjen for at sammenligne med fremtidige data.

En ting, der overraskede os, da vi kiggede på Social Media Examiner's Facebook-rækkevidde, var at den ikke var faldet så meget, som vi havde troet. Selv med den nye ændring af algoritmen var der ikke det enorme dropoff, som andre rapporterede.

Lav din egen test

I begyndelsen af ​​denne artikel forklarede jeg vigtigheden af ​​at bestemme, hvad der fungerer for dit publikum i stedet for at antage, at generel rådgivning er en regel.

Jeg vil dele, hvordan vi brugte vores Facebook Insights til at sammenligne og måle udstationeringsfrekvens og engagement over tid. Du kan bruge den samme metode til at udføre test på din egen side.

Vi sammenlignede en uge, hvor vi postede opdateringer oftere end normalt, med to uger, hvor vi sendte opdateringer til en regelmæssig (lavere) hastighed.

Ugen med hyppige stillinger var 12-17 juli (44 stillinger), og ugerne med færre stillinger var 5-12 juli og 28. juni - 5. juli (henholdsvis 28 og 29 stillinger).

I Facebook Insights vi indstil datointervallet (i dette tilfælde 12-17 juli) og klikkede på indstillingen Benchmark for at se den gennemsnitlige rækkevidde, likes, kommentarer og delinger i forhold til den foregående periode. Bemærk, at vores rækkevidde ikke ændrede sig væsentligt på trods af stigningen i indlæg fra den foregående uge.

Dernæst kiggede vi på ugen før (5-12 juli, da vi postede mindre regelmæssigt). Da vi så på grafen om likes, kommentarer og delinger, så vi et fald i disse tal i løbet af ugen med færre indlæg.

Men for at dykke lidt dybere, gik vi tilbage en uge mere (28. juni - 5. juli, også med en mindre hyppig udstationering tidsplan) for at se, hvilken type interaktion og rækkevidde, vi fik den uge (bemærk også, at det var en ferieuge i OS.).

Når vi sammenlignede ugen 28. juni - 5. juli (da vi postede sjældnere) med ugen juli 12-17 (da vi postede oftere), så vi, at ugen med færre indlæg havde højere rækkevidde og mere kan lide.

Det er åbenbart et øjebliksbillede af vores data over tre uger, og mere test og sammenligning er behov, men jeg tror, ​​vi kan sige, at udstationeringsfrekvensen ikke nødvendigvis er drivkraften bag engagement.

Når du anvender denne testmetode på din egen side, opfordrer jeg dig til at sammenlign flere ugers data for at finde tendenser til din egen udgivelsesplan og engagement.

Analyser dataene

For at se et mere nøjagtigt billede af tendenser over tid, se på en række datoer og sammenlign rækkevidde med likes, kommentarer og delingsdata. I eksemplet nedenfor kiggede vi på juli måned.

Det, vi fandt ud af, var, at vores sides rækkevidde svarer til likes, kommentarer og delinger. Det er ikke overraskende, men det understøtter vores tidligere resultater og antyder, at det er vigtigere at finde det bedste indhold til dit publikum end at bekymre sig om Facebook rækkevidde og ændre algoritmer.

Til finde ud af, hvilken type indhold du skal kigge efter og dele, grave i Insights og find dit mest virale indhold fra de sidste seks måneder. Det er en god indsats, at den type viralt indhold også fungerer for dig nu.

Den nemmeste måde at finde dit virale indhold på er brug eksportfunktionen, og vælg data om postniveau. Du kan kun downloade 500 indlæg ad gangen, så hvis du poster meget, skal du muligvis eksportere en række filer.

Åbn din eksporterede Excel-fil, og se på Lifetime Talking About This Tab. Opret en ny kolonne i den pågældende fane (vist på billedet nedenfor som Engagement), der beregner summen af ​​de tre kolonner, der er mærket, ligesom og del.

Lav en brugerdefineret sortering i Excel ved hjælp af kolonnen Engagement som du lige har oprettet.

Nu kan du nemt se hvilke stillinger der får mest engagement over en periode.

Herfra kan du gøre andre eksperimenter. For eksempel, find og post en anden vinkel på populære emner. Eller prøv at genudgive de mest populære opdateringer for at se, om du får et lignende svar. Det gør ikke ondt at genbruge indhold, fordi ikke alle i dit publikum ville have set det første gang.

Over til dig

Du kan finde en masse råd derude fortæller dig, hvornår du skal skrive på Facebook til få mest synlighed og engagement. I stedet for at tage det til pålydende værdi og anvende det på din side over hele linjen, skal du lave nogle test for at finde ud af, om rådet fungerer for dit publikum.

Vi har delt en måde, vi eksperimenterede på og sammenlignet data ved hjælp af Facebook Insights - vi håber, det giver dig et sted at starte og en idé om, hvad du skal kigge efter og måle. Det er vigtigt at lave din egen test for at finde ud af, hvad der fungerer for dig.

Du kan se fra vores data, at der ikke er noget magisk antal indlæg om dagen for at få mere engagement - faktisk kan indhold spille en større rolle end postfrekvensen. Jeg anbefaler dog at poste mindst en gang om dagen, så du ikke mister momentum.

Hvad synes du? Kører dine Facebook-indlæg godt? Hvor ofte poster du på din side? Har du fundet de emner og tidspunkter, der fungerer bedst for dig? Del dine tanker med os i kommentarerne nedenfor!