Blogge et højt fokus for marketingfolk og andre tendenser vist i ny forskning

Har du nogensinde spekuleret på, hvilke taktikker, værktøjer og strategier andre sociale mediemarkedsførere bruger?

Uanset hvor længe du har været involveret i sociale medier, er chancerne for, at du har nogle spørgsmål, du gerne vil have svar på.

Spørgsmål som "Hvad er de bedste sociale styringsværktøjer?" eller "Hvad er de bedste måder at engagere mit publikum på sociale medier?"

Disse og mange flere spørgsmål blev besvaret i 2013 Social Media Marketing Industry Report, som undersøgte over 3000 marketingfolk med det formål at forstå hvordan de bruger sociale medier til at vokse og promovere deres virksomheder.

Her er nogle interessante fund fra undersøgelsen:

# 1: Markedsførere ønsker mest at lære om blogging

På spørgsmålet om, hvilken social medieplatform de mest ønskede at mestre, 62% af marketingfolk sagde bloggingog sætter det på førstepladsen lidt foran Google+. Dette svar er i overensstemmelse med andre undersøgelser, som viser, at appetitten til blogging-uddannelse vokser.

En vigtig tendens at overveje er, at 28% af marketingfolk nu har mobiloptimerede blogs. Dette er meget vigtigt, når man overvejer, at antallet af smartphone-abonnenter i verden har brudt 1 milliard.

Nøgleovervejelse:

Kraften ved at blogge til nå et stort publikum og potentielle kunder kan ikke undervurderes. Hvis du vil have din stemme hørt på det sociale web, skal du have en blog.

Hvis du lige er begyndt at blogge for erhvervslivet, fokus på konsekvent at give dit publikum nyttige råd der løser deres problemer. Hvis du ikke er 100% sikker på, hvilken type indhold du skal tilbyde, kan du undersøge dine kunder og bede dem om at fortælle dig. At spørge dine kunder giver dig ikke kun værdifuld indsigt i, hvad de finder nyttige, men kan også hjælpe med at promovere din blog.

Her er flere tip om blogging for erhvervslivet.

# 2: Blogging højt værdsat af profferne

De fleste marketingfolk (49%) valgte Facebook som den vigtigste sociale platform for deres virksomhed, efterfulgt af LinkedIn (16%), blogging (14%) og derefter Twitter (12%). Men for professionelle (marketingfolk med tre eller flere års erfaring med sociale medier), sprang blogging til andenpladsen!

Tilsvarende en nylig Technorati-rapport om digital indflydelse angav også, at 86% af de indflydelsesrige marketingfolk blogger konsekvent, og et flertal af dem producerer ikke meget indhold uden for deres blogs.

Nøgleovervejelse:

Forbrugere er på udkig efter "pålidelige digitale venner" til give dem råd om, hvad de skal købe, og hvor de skal hen. Erfarne marketingfolk ved, at det at tilbyde værdifuld rådgivning på deres blogs skaber tillid og påvirker forbrugernes købsbeslutninger. hvis du producere overbevisende artikler og nyttige råd på din blog bliver du en betroet kilde til information, og folk begynder at bruge mere tid der og til sidst blive dine kunder.

# 3: Podcasting vokser endelig op

Markedsførere blev bedt om at angive, hvordan de planlægger at ændre deres brug af sociale medier i den nærmeste fremtid. Mens kun 5% i øjeblikket bruger podcasting, en betydelig plan på 24% om at blive involveret i år. Det er en næsten fem gange stigning!

Rapporten deler tre grunde til, at interessen for podcasting vokser: Apples introduktion af en dedikeret podcasting-mobilapp, smartphone abonnementer, der ligger over 1 milliard, og store bilproducenter som BMW og Ford begynder at integrere podcasting-teknologi i nye biler.

Nøgleovervejelse:

Marketingekspert Siger Seth Godin det er ikke en god ide at prøve at sælge noget til en fremmed. Det er sandt. Men når de rigtige mennesker forbinder med din stemme gennem podcasting, bliver de gradvist forlovede og begynder at være opmærksomme.

Pat Flynn siger ofte, at andet end at møde ansigt til ansigt, er podcasting sandsynligvis den bedste måde at gøre det på interagere med dine kunder. Så hvis du har tænkt på at bryde ind i podcasting, her er det tekniske opsætning samt nogle tip til opbygning af en vellykket podcast med en loyalt publikum.

# 4: Kun 1 ud af 4 marketingfolk kan måle ROI på sociale medier

Da jeg blev bedt om at bedømme deres aftale med følgende udsagn, "Jeg er i stand til at måle investeringsafkastet for mine sociale medieaktiviteter," var kun 26% af marketingfolk enige om det! Hvad der er interessant ved denne undersøgelse er det sociale medier er helt klart en kernestrategi for virksomheder, men alligevel er det stadig et mysterium at måle det.

Nøgleovervejelse:

Forskning viser at for mange virksomheder er måling af ROI på sociale medier stadig for grundlæggende - med fokus på likes, tilhængere og omtale.

Under Social Media Marketing World 2013, Nicole Kelly, forfatter af Sådan måles sociale medier, sagde forretningsledere og finansierere af sociale mediekampagner på udkig efter reelle forretningsmålinger som salg, indtægter og omkostninger. Udfordringen for marketingfolk er at lære at tale deres sprog ved viser, hvordan sociale medier passer ind i salgstragt, og hvordan det påvirker bundlinjen. Her er et godt stykke fra Nicole, der forklarer hvordan man måler sociale medier.

# 5: To tredjedele af marketingfolk er usikre på effektiviteten af ​​Facebook-markedsføring

Det mest overraskende fund i denne undersøgelse var måske, at de fleste marketingfolk ikke rigtig tror på Facebook! Sikker på, at de bruger det, men de synes ikke rigtig, at det er effektivt. Kun 37% var enige i udsagnet "Min Facebook-marketing er effektiv." Specifikt var 44% af B2C-marketingfolk enige i denne erklæring, mens kun 29% af B2B-marketingfolk var enige.

Nøgleovervejelse:

Tag ikke fejl, Facebook ER en effektiv marketingplatform, og der er mange casestudier for at bevise dette. Det er muligt, at nogle marketingfolk, der deltog i denne undersøgelse, faktisk ikke havde sporet deres Facebook-marketingkampagner og var usikre på deres egen indsats.

Imidlertid, forskning angiver også, at Facebook ser ud til at fungere bedre for B2C end B2B. Hvis du har et B2B-brand, skal du ikke frarådes. Her er nogle råd fra Marketo, et B2B-firma, der har haft stor succes på Facebook.

Andre vigtige fund

Taktik og engagement er de største udfordringer for marketingfolk.

På spørgsmålet om, hvilke topudfordringer de sociale medier står over for i dag, sagde marketingfolk, at taktik og engagementstrategier var øverst på listen. Uanset hvilken slags virksomhed du har, eller hvilke produkter du sælger, kan du forbedre engagementet med dit publikum på enhver platform inklusive Facebook, Twitter, Google+ og LinkedIn. Her er nogle gode tip til at forbedre engagement.

Øget eksponering og trafiktop fordele ved social media marketing.

Et betydeligt flertal (89%) af marketingfolk antydede, at deres sociale medieindsats har genereret mere eksponering for deres virksomheder, mens 75% sagde, at øget webstrafik var den anden store fordel. Sociale medier er i det væsentlige et mund-til-mund værktøj. Det er her venner opdager og deler interessante ideer, herunder dem på dit websted! Her er nogle tip til at skabe trafik til dit websted ved hjælp af sociale medier.

Mere tid brugt på sociale medier svarer til større fordele.

Hvis du nogensinde har spekuleret på, om mere tid investeret i sociale medier giver bedre resultater, er svaret "ja". Ifølge undersøgelse, med så lidt som seks timer om ugen, angav 92% af marketingfolk, at deres sociale medieindsats øgede eksponeringen for deres virksomheder. Mere end halvdelen af ​​de marketingfolk, der brugte 11 timer eller mere om ugen, så forbedret salg. Tror du, du kunne læg lidt mere tid på social media marketing hver uge?

Fascinerende forskelle mellem B2B og B2C.

Som forventet dominerede Facebook blandt B2C-mærker, selvom det var interessant at se LinkedIn og Facebook binde til førstepladsen blandt B2B-mærker. Kun 5% af B2C-marketingfolk sagde, at LinkedIn spillede en vigtig rolle for dem. Twitter og blogging er også værdifulde platforme for B2B-marketingfolk. En anden overraskelse var det B2B-marketingfolk viste nul interesse for Pinterest.

Din tur

Hvad synes du? Hvordan sammenlignes din egen erfaring med disse resultater? Del dine kommentarer i feltet nedenfor.