Sådan analyseres dine Facebook-målinger for at forbedre din markedsføring: Social Media Examiner

Sporer du dine Facebook-metrics?

Undrer du dig hvad der fungerer bedst på din Facebook-side?

I denne artikel finder du ud af, hvordan du gør det finde og fortolke fem værdifulde Facebook-metrics, der hjælper med at måle resultaterne af din Facebook-marketing.

Hvorfor Facebook-metrics?

Den typiske Facebook-marketingmedarbejder holder nøje øje med to hovedstatistikker: Post Reach og Page Likes. Mens du skal være opmærksom på disse statistikker, bør de ikke være centrale for at måle dine marketingmål på Facebook.

Det er mere vigtigt at forstå antallet af fans, dine indlæg når ud til, hvor mange af disse fans du engagerer, og hvilke typer klik dine indlæg modtager.

Mens Facebook er ny og forbedret webindsigt deler nogle gode nye oplysninger med sideadministratorer, skal du grave inden for eksportfilerne for at finde disse nyttige statistikker.

Adgang til eksporten

Før vi kommer til de fem målinger, du skal kontrollere, lad os dække nogle grundlæggende oplysninger om, hvordan du finder dem.

Fra din Administrationspanel, klik på Indsigt.

Nu klik på knappen Eksporter data øverst til højre.

Du får en dialog til fortæl Facebook, hvad du vil eksportere. Det er en smule mere forvirrende lige nu, fordi Facebook udruller den nye eksport forbundet med den nye webindsigt.

Gå videre og vælg Ny eksport. Du kan hold datointervallet som standard, eller udvid det gerne efter behov. Nu, downloade både sideniveau og post-niveau data- det bliver du nødt til gør hver enkelt separat.

# 1: Fans nået

Jeg angiver først denne måling, fordi så mange marketingfolk besætter det, men de ved ikke, hvad det faktisk er.

På nuværende tidspunkt forstår du utvivlsomt, at du ikke når 100% af dine fans med et enkelt indlæg. Faktisk når du måske ikke engang 15%.

Den typiske marketingmedarbejder ser på det samlede antal indlæg eller det organiske antal efter indlæg og mener, at det repræsenterer det samlede antal nåede fans. Derefter opdeler de antallet med det samlede antal fans for at få deres procentdel af fans nået.

Helt forkert!

Du find antallet af fans, der er nået i din eksportfil efter niveau i kolonne T på fanen Key Metrics: Lifetime-post rækkevidde af folk, der kan lide din side.

Du bestem antallet af fans, du når organisk ved at trække det samlede antal i kolonne V for Livstidsbetalt rækkevidde for et indlæg af folk, der kan lide din side fra kolonne T.

# 2: Engagerede fans

Selvfølgelig er det kun halvdelen af ​​kampen at nå dine fans. Det sande mål for, om dit indhold resonerer med dit publikum, måles delvist ved engagement.

Selvom det er umuligt at vide, hvor mange brugere der faktisk ser dit indlæg, hvilket er hvad rækkevidde forsøger at måle, fortæller Facebook dig dog, hvor mange brugere der klikker på dit indlæg.

Dette er udgangspunktet for rækkevidde. Du ved, at enhver, der klikkede på dit indlæg, så det. Ud over det kan du ikke være sikker på niveauet af engagement.

Find antallet af personer, der har beskæftiget sig med dit indlæg i kolonne W i fanen Key Metrics: Livstidsfolk, der har ønsket din side og engageret sig i dit indlæg.

Forstå nu, at dette ikke er antallet af personer, der kommenterede, kunne lide eller delte dit indlæg (selvom det er inkluderet i dette nummer). En "engageret fan" er enhver, der klikker et vilkårligt sted i dit indlæg eller genererer en historie om dit indlæg, selvom det ikke skyldes et klik.

De sidste fem kolonner på fanen Key Metrics i eksporten efter niveau er alle relateret til dine fans:

• Fanindtryk
• Ventilator rækkevidde
• Betalte fanindtryk
• Betalt ventilator rækkevidde
• Engagerede fans

# 3: Efterforbrugere / forbrug

Dette er en af ​​mine foretrukne Facebook-målinger, men det går næsten ubemærket hen.

En "postforbruger" er en bruger, der klikker et vilkårligt sted på dit indlæg, uanset om det resulterer i en historie. Dette vil omfatte ting som:

• Kommentar
• Synes godt om
• Del
• Klik på foto
• Link klik
• Videoafspilning
• Udvid beskrivelse
• Udvid kommentarer
• Klik på kommentarens profil

Det er overhovedet ethvert klik. Et ”efterforbrug” er selve kliket.

Disse totaler findes i kolonne O og P på fanen Nøglemålinger i eksporten efter niveau.

Bemærk, at der er meget lille forskel mellem en forbruger og en engageret bruger. Begge inkluderer ethvert klik. Den eneste forskel er, at når en historie genereres uden et klik, er den inkluderet under engageret bruger, ikke forbruger.

Jeg foretrækker forbrugerens metric, fordi Facebook opdeler denne stat i typer af forbrug. Dette er ikke tilfældet med metricen for engagerede brugere.

# 4: Link klik

Denne måling er en af ​​hovedårsagerne til, at jeg kan lide forbrugerstatistikken så meget. Link-klik er en type forbrug.

Den anden og tredje fane i eksport efter niveau opdele forbrugertyper og forbrug som følger:

• Link klik
• Fotovisning
• Videoafspilning
• Andre klik (defineret som et indlægsklik, der ikke er et link-klik, fotovisning eller videoafspilning)

  

Et af dine mål som udgiver er at drive trafik til dit websted. Derfor er linkets klikstat meget vigtig for dig.

Hvis målet med dit indlæg er at skabe trafik, og det modtager 100 likes uden et link-klik, var det da vellykket? Sikkert ikke. Hvis du ignorerer denne stat, ved du det ikke.

Overvej link-klik-metricen som et udgangspunkt. Du skal altid krydshenvisningstrafiknumre ved hjælp af URL-parametre eller linkforkortere for at spore trafikken fra dine indlæg.

# 5: Positiv feedback

Facebook har rullet en ny stat ud, der er begravet inden for eksporten på sideniveau. Det er ikke rigtig en ny stat, men det er blevet omdøbt.

Eksporten på sideniveau er en enorm fil med snesevis af faner. Seks af de sidste syv faner er dedikeret til positiv feedback:

• Daglig positiv feedback efter type (brugere)
• Ugentlig positiv feedback efter type (brugere)
• 28 dages positiv feedback efter type (brugere)
• Daglig positiv feedback efter type (samlet antal)
• Ugentlig positiv feedback efter type (samlet antal)
• 28 dages positiv feedback efter type (samlet antal)

Disse faner blev tidligere kaldt Talking About This og Stories. Med andre ord måles positiv feedback af de kommentarer, likes eller delinger (beskrevet som "links" i eksporten) genereret af brugere, mens de interagerer med din side.

Mens du ikke længere kan spore, hvilke indlæg der for eksempel har modtaget flest kommentarer, likes eller delinger, er dette stadig en god stat at spore, når du evaluere den samlede indvirkning, du har på din Facebook-side.

Og det er også rart at modvirke den frygtede “negative feedback” med lidt positivitet.

Din tur

Det siger sig selv, at dette ikke er de eneste metrics og statistikker, du skal spore fra inden for Facebook. Afhængigt af dine unikke mål kan du muligvis Brug en eller alle metrics Jeg har delt, og du sporer muligvis en eller to mere.

Det vigtige er, at du omgår forfængelighed statistik og begynder at spore relevante metrics, der producerer meningsfulde data du kan bruge til finjuster din Facebook marketing.

Hvad synes du? Bruger du dataeksportfunktionen i Insights? Hvilken statistik synes du stort set ubemærket, men har betydelig værdi? Lad os vide i kommentarerne nedenfor!