Sådan skaleres Facebook-annoncer: 4 måder: Social Media Examiner

Vil du maksimere resultaterne af dine mest effektive Facebook-annoncer? Leder du efter måder at få flere kundeemner eller salg fra dine eksisterende Facebook-annoncekampagner?

I denne artikel opdager du fire vandrette og lodrette ad-skaleringsteknikker til Facebook-annoncer.

Horisontal skalering af Facebook-annoncer

For at skalere dine Facebook-annoncer for rækkevidde, prøv at tilføje nye annoncesæt til din kampagne, når du øger dit annonceringsbudget. Denne proces er kendt som vandret skalering, og det indebærer undersøge nye målgrupper ved hjælp af Facebook Audience Insights. Alternativt kan du oprette Facebook-lookalike-målgrupper, der udvider dine eksisterende lookalikes; for eksempel et look på 5% vs. en 1% lookalike.

Med vandret skalering spreder du test på tværs af flere annoncesæt, målgrupper og annoncemateriale. Alle følgende vandrette skaleringsstrategier kan være effektive måder at dyrke og skalere dine Facebook-kampagner på.

# 1: Forøg det geografiske område for din målretning mod målgruppe

Den type virksomhed, du driver, kan bestemme størrelsen på den målgruppe, du målretter mod med dine Facebook-annoncer. Hvis dine kunder f.eks. Er placeret i et bestemt område, kan du starte med at målrette dine annoncer til det sted.

Men hvis du leder efter en måde at skalere dine Facebook-kampagner på, kan du overveje at øge det geografiske område, du målretter mod.

Uanset om du kan gøre det, kan det afhænge af det produkt, du sælger, og det distributionssystem, du har på plads til at udføre ordrer. Men hvis du identificerer andre markeder og regioner, du kan sælge til og se trækkraft fra disse kampagner, er du godt på vej til at tiltrække nye kunder. Hvis de produkter, du sælger, kan sendes internationalt, er det værd at teste dine annoncer nye steder.

Når din Facebook-pixel har samlet nok data om, hvordan din ideelle kunde ser ud i et land, kan du anvende disse lektioner på målmarkeder i andre lande. For at visualisere dette, hvis din oprindelige kampagne er målrettet mod kunder i USA, og disse kampagner ser succes, er der en god chance for, at de samme kampagner også fungerer i andre lande.

Når du ændrer målplaceringen for dine annoncekampagner, skal du muligvis foretage et par tilpasninger af dine annoncer, især hvis de henviser til et bestemt sted. Hold dine annoncer mindre, når du målretter mod en ny placering med dine annoncer.

# 2: Forøg størrelsen på en Facebook Lookalike-målgruppe

Et publikum, der ligner Facebook, vil sandsynligvis blive fyldt med potentielle kunder, der ligner dine bedste eksisterende kunder. Når du bygge et lookalike, vælger du et kildepublikum, som er et brugerdefineret publikum bygget med data fra din Facebook-pixel. Facebook identificerer derefter de fælles kvaliteter hos folket i dit kildepublikum og lader dig levere en annonce til folk, der er som dem.

Du kan vælge størrelsen på dit lookalike publikum - jo mindre publikum, jo ​​tættere matcher det dit kildepublikum. Mens en lookalike med højere procentdel kan øge din potentielle rækkevidde, vil publikum være mindre lig dit kildepublikum.

Hvis du vil skalere et publikum, der ligner hinanden, ved at øge procentdelen af ​​publikumsstørrelse, er det værd at starte med et lille publikum og se, hvor modtagelige de er for dine annoncer. Hvis dine annoncer fungerer godt med en lille lookalike, skaleres langsomt din lookalike for at se, om et større publikum er modtageligt.

Succesfuld skalering af et lookalike publikum får flere øjne på dit produkt eller brand og kan være en effektiv måde at skalere dine Facebook-kampagner på.

# 3: Skift din Facebook-annonceannonce og segmenter din målgruppe

Hvordan dit publikum reagerer på dine Facebook-annoncer, afhænger af hvor folk er i kunderejsen. Det er derfor, det er vigtigt at overvej nøje dine mål for hver kampagne.

For eksempel, hvis dit mål er at informere kolde udsigter om dit produkt, en videoannonce som den nedenfor forklarer, hvad dit produkt er og gør, kan være en nyttig måde at øge bevidstheden om dit brand eller produkt. Når du opretter nyt indhold til dine annoncer, skal du altid huske dine kampagnemål.

Når du har kørt videoannoncen, kan du spore data og metrics. Du kan ikke kun se, hvor mange mennesker der så videoen, men også hvor stor en procentdel af videoen de så. Hvis din video er en succes, flytter du kolde udsigter til næste trin i din tragt, hvor du kan fokusere på at pleje dem som potentielle kunder.

Når du har kørt en annoncekampagne og får indsigt i dine kunders og potentielle kunders adfærd, skal du segmentere dit varme publikum. For at illustrere, for en videoannonce, skal du segment efter hvor meget folk så—25%, 50%, 75% og 100% af din video.

Det kan også være en god idé at se på, hvor mange mennesker der besøgte dit websted som et resultat af din annoncekampagne via Facebook-pixel og derefter designe annoncemateriale specifikt målrettet mod de besøgende. Uanset hvilke metrics eller datapunkter du ser på, vil segmentering af dit publikum give dig en idé om, hvor bedst du kan fokusere din annonceindsats.

Når du begynder at skalere dine annoncer og tiltrække kundeemner, vil din pool af varme udsigter utvivlsomt vokse. Nu kan du virkelig fokusere på at flytte potentielle kunder ned i din salgstragt.

Til en e-handelsbutik, har du muligvis indsigt i, hvor mange mennesker der har forladt deres indkøbsvogn på dit websted i de sidste 30, 60 eller 90 dage. Du ved, at potentielle kunder, der har forladt deres indkøbskurv, er tæt på at købe, så retargeting denne gruppe kan hjælpe dig med at konvertere nogle af disse kommende købere til betalende kunder.

Hvis du har mange potentielle kunder, der besøger dit websted, men ikke konverterer til købere, kan det indikere, at der er noget galt med dit tilbud eller dit websted. Jo mere indsigt du kan få ind i, hvad der fungerer og ikke arbejder med din kampagne, jo bedre rustet vil du være til at skabe mere succesrige marketingkampagner i fremtiden.

Lodret skalering af Facebook-annoncer

Den mest oplagte måde at skalere dine Facebook-kampagner på er at øge dit budget. Hvis du lige er begyndt og ikke er i stand til at øge dit budget betydeligt, skal du øge dit annonceudgifter i stedet. Med denne tilgang begynder du ikke kun at lære, hvordan Facebook-annoncer fungerer, men også give Facebook tid til at tilpasse sig dit øgede annonceudgifter.

# 4: Forøg dit budget

Det anbefales tidligt at øge dit annonceudbud hver 3.-5. Dag, især hvis du begynder at se et godt afkast fra et sæt annoncer. Denne type skalering er kendt som lodret skalering.

En bæredygtig måde at se, om dit annonceudbytte giver dig de resultater, du har brug for, er at holde øje med din afkast på annonceudgifter (ROAS). Hvis du bruger $ 50 pr. Dag på annoncer, og disse annoncer fører til $ 300 i salg pr. Dag, har du et ROAS på 6,0, så du ved, at dine annoncer fungerer.

Hvis du ser disse resultater, tror du måske, at hvis du fortsætter med at øge dit annonceudgifter, vil dit overskud fortsætte med at vokse. Det er her en vis forsigtighed kan være nødvendig. Når du begynder at øge dit annonceudgifter, bliver din ROAS ofte den samme.

Fortsæt med det foregående eksempel, antag at du hæver dit daglige annonceudgifter til $ 100 pr. Dag, og du stadig ser et salg på $ 300. Din ROAS er faldet til 3,0, hvilket kan indikere, at dit sæt annoncer når sit maksimale potentiale.

Selvfølgelig, hvis du stadig ser et overskud eller et positivt ROAS, kan du muligvis holde det bestemte annoncesæt kørende. Det er vigtigt at holde øje med din kampagne for at sikre, at dine annoncer forbliver effektive, og så du kan implementere små ændringer, hvis det er nødvendigt.

Konklusion

Mærker og virksomheder i alle størrelser er afhængige af Facebook-annoncer for at nå ud til nye kunder, pleje potentielle kunder, opbygge brandbevidsthed og i sidste ende vokse. Hvis du kan få dine annoncekampagner i orden, har du låst op for en stærk metode til at udvide din virksomhed.

Inden du starter en Facebook-kampagne, skal du beslutte, hvilken type kunde du vil tiltrække, hvad deres demografi er, og hvad du vil opnå, f.eks. At få flere kundeemner eller øge salget. Uanset hvad dine marketing- og reklamemål er, er der masser af strategier, du kan implementere for at skalere dine Facebook-kampagner med succes.

Når du skalerer dine kampagner, gå dybt ned i analyserne af hver kampagne du har lanceret, så du ved, hvad der fungerer, og hvad der ikke fungerer. Og som nævnt i denne artikel, hvis du beslutter at skalere budgettet til dine kampagner, skal du gøre det i langsomme intervaller. Dette giver dig tid og mulighed for at teste strategier uden at bruge for meget.

Hvad synes du? Vil du prøve nogen af ​​disse taktikker til at skalere dine Facebook-kampagner? Hvilke tip har du til skalering af kampagner? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om Facebook-annoncering:

• Find ud af, hvordan du kombinerer Facebook-annoncetrafik og konverteringskampagner for at nå dine mål.
• Lær hvordan du opretter Facebook-annoncer, der fungerer for alle budgetter.
• Opdag syv vigtige Facebook-annonce-metrics, hvor du kan finde dem i Ads Manager, og hvad du skal gøre, når du ikke får de ønskede resultater.