Sådan forbedres dine YouTube-videovisninger: Social Media Examiner

Ønsker du flere visninger på dine YouTube-videoer? Gad vide hvordan man får flere til at klikke på dine YouTube-foreslåede videoer?

I denne artikel finder du ud af, hvordan din YouTube-klikfrekvens (CTR) påvirker videovisninger og finder seks trin til at forbedre din klikfrekvens på YouTube.

Hvorfor YouTube-klikfrekvens er vigtig

Fem hundrede timers video uploades til YouTube hvert minut, hvilket betyder, at platformen skal være meget selektiv med hensyn til hvilket indhold de promoverer. Hvis du vil voks din YouTube-kanal og forbedre synligheden, er CTR en af ​​de bedste metrics at fokusere på. Det er antallet af personer, der klikker på din video, når de ser den vises på YouTube. For at illustrere, hvis din video får 1.000 visninger, og 100 mennesker klikker på den, har du en CTR på 10%.

Hvis din CTR er meget lav, stopper YouTube med at foreslå din video til folk. Hvis det er højt, giver platformen det mere rækkevidde. Sådan rapporteres der om CTR i YouTube Analytics.

Du kan kun oprette CTR på YouTube ud fra visninger på:

• Søg
• Foreslået visning
• Startskærmen
• Sidebjælken

YouTube logger ikke din CTR, når en video bliver set:

• På et websted
• Gennem en slutskærm
• Når den er indlejret i en social tidslinje
• Gennem push-meddelelser

Hver gang du offentliggør en ny YouTube-video, skal dit mål være at få så mange klik pr. Visning som muligt i de første 48 timer. Dette lader YouTube vide, at folk er interesserede i dit indhold. Billedet nedenfor viser en indledende 48-timers reklameburst.

For at forstå, hvorfor CTR er så vigtig, skal du forstå, hvordan YouTube fungerer. For at platformen kan vokse og dominere verden af ​​onlinevideo, skal den give brugerne en fantastisk oplevelse. Det betyder at vise det bedste indhold først. Platformen finder ud af, hvad der er godt, og hvad der ikke er ved at bruge to ekstra metrics: visningstid og fastholdelse af publikum.

YouTube-visningstid og fastholdelse af publikum

Se tid bliver næsten altid udråbt som nøglestatus til måling på YouTube med god grund. YouTube bruger det til at bedømme kvaliteten af ​​dit indhold og din kanal.

Antag, at nogen bruger 10 minutter på at se din video om "Sådan bygger du en virksomhed", men en anden video om det samme emne holder kun folk med at se i 3 minutter. Disse data signaliserer til algoritmen, at videoen med den højere afspilningstid skal flyttes op i søgerangering eller foreslås til flere mennesker.

Længere visningstider signalerer bedre indhold. Derudover, hvis nogen så ser en anden af ​​dine videoer med det samme, giver det hele din kanal mere seetid, hvilket signaliserer til algoritmen, at din kanals indhold også er af høj kvalitet.

For at forstå publikumsfastholdelse, lad os se igen på videoeksemplet "Sådan bygger du en virksomhed". Mens visningstiden er et signal om, at jo længere video var af højere kvalitet, kan den kortere video muligvis være bedre. For at sikre, at YouTube ikke promoverer en lang kvalitet af lav kvalitet i forhold til en kort kvalitet af høj kvalitet, bare fordi den får længere visningstid, bruger den målingen kaldet publikumsretention.

Publikumsopbevaring er den procentdel af en video, der bliver set. Så hvis folk i gennemsnit ser 20% af en 19-minutters video og 90% af en kortere 3-minutters video, er det et tegn på, at den kortere var en bedre oplevelse for seerne.

YouTube bruger afspilningstid og fastholdelse af publikum sammen for at hjælpe med at beslutte, hvad det fremmer.

Hvor CTR passer ind

Du kan nu se, hvorfor seetid og fastholdelse af publikum er afgørende på YouTube. Men uanset hvor fantastisk dit videoindhold er, uden at folk ønsker at klikke på det, kan du ikke opbygge afspilningstid eller tilbageholdelse af publikum. Dette betyder, at du skal skille dig ud på platformen, så folk klikker på dit indhold. Derefter vil se tid og publikumsretention komme i spil.

Selvom YouTube siger, "Halvdelen af ​​alle kanaler og videoer på YouTube har en CTR for visninger, der kan variere mellem 2% og 10%," er det ikke særlig nyttigt. Der er ingen nøjagtig procentdel, der betragtes som en god CTR. Det er bedre for dig at holde øje med din gennemsnitlige CTR for kanal og altid sigte på at slå den. Når YouTube har hentet de rigtige signaler fra dit indhold, begynder de at skubbe dig op ad rækken.

CTR er ofte højest lige efter upload, når dine mest lidenskabelige fans og abonnenter dykker ind for at se den nye video. Dette billede viser en markant højere CTR på den første frigivelsesdag som et resultat af det.

Hvis dit indhold klipper og har en god visningstid, fastholdelse af publikum og CTR, viser YouTube det til et bredere publikum, hvilket betyder, at du får flere indtryk.

Hvis du på en eller anden måde bliver viral, vil dit indhold blive skubbet ud til et stort antal mennesker overalt på platformen. Men dette nye, bredere publikum har muligvis ikke den samme interesse i din niche, så selvom du muligvis får flere indtryk og visninger, vil du sandsynligvis se et fald i din CTR. Derfor er lavere CTR'er på populære videoer ikke noget at bekymre sig om. Hvis de trækker i visningerne, har din CTR, visningstid og fastholdelse af publikum allerede fungeret som planlagt.

# 1: Find din YouTube-kanal og individuel videocTR

Lad os først se på, hvordan du kontrollerer CTR for din YouTube-kanal og individuelle videoer.

For at finde din samlede gennemsnitlige kanal-CTR skal du gå til YouTube Studio og vælge Analytics i navigationen til venstre.

Klik derefter på fanen Reach og vælg den tidsramme, du vil fokusere på i øverste højre hjørne.

For at finde en individuel videos CTR skal du åbne YouTube Studio og vælge den video, du vil lære mere om.

Klik på Analytics i navigationen til venstre, og vælg Nå for at se den enkelte videos rækkevidde.

Pro Tip: Hold øje med dine bedste YouTube-videoer. Hvis visningerne begynder at falde, skal du kontrollere din CTR. Du kan finde ud af, at ny konkurrence er kommet ind på markedet og slået dig ned i rækken, hvilket reducerer CTR.

Nu hvor du ved, hvordan du finder din CTR i YouTube Analytics, skal vi se på nogle måder at øge CTR for dine YouTube-videoer på.

# 2: Nul på din niche og YouTube-målgruppe

For at øge din CTR og projicere din video på tværs af YouTube har du brug for en loyal følge. At sikre, at din kanal har en klar niche og målgruppe, er, hvordan du bygger en.

Hvis du en dag laver YouTube-videoer om biler og den næste strikning, er dine abonnenter - den folk, der mest sandsynligt klikker på en ny video i de afgørende første 48 timer — vil begynde at ignorere dig. Hvorfor? Fordi chancerne er, at strikkerne ikke er ligeglade med biler, og bilentusiasterne er ligeglade med at strikke trøjer.

Fokuser på et specifikt emne, så får du markant højere CTR. For at illustrere, hvis du er i marketing, kan du vælge et område som Facebook-annoncer for at starte. Indskrænk det derefter til brug af video i Facebook-annoncer.

Over tid kan du blive kendt som Facebook video pro. Når din kanal er etableret, og du har opbygget en efterfølger, har du det rigtige publikum lige ved hånden for at promovere mere generelt Facebook-indhold til.

Ved at kigge ind på din niche får du færre visninger til at starte, men de bliver mere fokuserede og hjælper dig med at opnå en bedre CTR og højere placeringer i YouTube-søgning. Du bygger også det fundament, som din kanal kan vokse på.

# 3: Brug værktøjer til at undersøge YouTube-videotitler

Det næste område, vi vil se på, er YouTube-videotitler. For at præsentere dine titler på en måde, som folk vil klikke på dem, skal du undersøge de termer, som folk allerede bruger til at søge efter indhold som dit.

Ubersuggest er et gratis værktøj, der sporer søgeudtryk på Google, men det kan også være nyttigt for YouTube. De to platforme er en del af det samme firma, og de bruges på samme måde.

Ubersuggest er let at bruge. Indtast det emne eller titel, du overvejer som udgangspunkt, og det vil vise:

• Antallet af månedlige søgninger
• Andre søgeordsidéer

• Hvor konkurrencedygtige dine søgeord er
• De toprangerende artikler for denne periode

TubeBuddy (gratis og betalte planer, der starter ved $ 9 / måned) er et andet must-have gratis værktøj for alle, der bruger YouTube. Det er et browser-plugin, der får adgang til platformen og giver dig en lang række kraftfulde funktioner. Den, jeg vil fokusere på lige nu, er deres søgeordsplanlægger.

Ligesom Ubersuggest skriver du søgeordsidéerne, og TubeBuddy viser:

• Søgevolumener
• Hvor konkurrencedygtigt er udtrykket
• Hvor godt optimerede konkurrerende videoer er
• Andre relaterede søgeordsidéer

De relaterede nøgleord er, hvor den reelle værdi ligger.

For at bruge TubeBuddys søgeordsudforsker skal du først installere udvidelsen i din browser. Klik derefter på værktøjslinjens ikon, som vises nedenfor.

Herfra skal du gå ned til Extension Tools og vælge Keyword Planner.

Indtast nu dit nøgleord, og klik på Udforsk.

Du får vist din score, score-analyse og relaterede søgeord. De relaterede nøgleord giver dig stof til eftertanke. Ideelt set leder du efter et søgeord med høj søgevolumen og lav konkurrence med dårligt optimerede videoer, men disse er sjældne. Hvis du er en ny eller lille kanal, anbefaler jeg, at du nærmer dig søgeord, der har lav konkurrence og en moderat søgevolumen for at få tingene til at bevæge sig.

Noter de bedste søgeord; du bruger dem som en del af din søgeordsstrategi på flere niveauer, der diskuteres senere i denne artikel.

Quora er et spørgsmål og svar-websted. Folk skriver deres spørgsmål, og andre besvarer dem. Indtast din videotitel på platformen, og se resultaterne. Selvom Quora ikke fortæller dig, hvor konkurrencedygtig søgeudtrykket er, kan du få en idé om, hvor stor interesse der er for din titel.

Er der mange spørgsmål stillet om det? Hvordan formuleres de? Giver folk mange svar?

TubeBuddy og Ubersuggest mangler den ene ting, Quora har på sin side: den menneskelige forbindelse. Nogle gange kaster Quora en overraskelse eller to med, hvordan du kan strukturere din titel. I det mindste vil det give dig en idé om, hvad der forvirrer publikum om dit emne, hvilket de andre værktøjer ikke gør så indlysende.

Pro Tip: Når du har offentliggjort din video, skal du gå tilbage og sende den som et svar på Quora i dine første 48 timer for at øge den visningstid på YouTube.

# 4: Strukturer dine YouTube-videotitler, så de appellerer til dine niche-seere

For at udvide din YouTube-kanal skal du forbedre chancerne for, at enhver, der ser dit indhold, mens du søger i din niche, klikker på det.

For at gøre dette skal du strukturere dine videotitler for at appellere til søgeforespørgsler. Jo mere nøjagtig titlen er, jo mere relevant er den for seeren, og jo mere relevant den er, jo flere klik pr. Visning får din video.

Lad os se på to forskellige videotitler: "Sådan bygger du en automatiseret e-mail-plejekampagne ved hjælp af HubSpot" og "Opbygning af en Automatiseret e-mail-plejekampagne. ” Den første titel er meget specifik og fortæller den potentielle seer et par ting om video:

• Det handler om at opbygge e-mail-plejekampagner.
• Det er for folk, der bruger HubSpot.

At have HubSpot i titlen gør det mere sandsynligt, at det vises i søgning og sammen med andre videoer om den samme software og det samme emne. Dette vil resultere i en højere procentdel af klik fra et koldere publikum, fordi det er relevant. Så længe du giver den rigtige oplevelse, efter at seeren rammer Play, skal publikums tilbageholdelse og seetid også være høj, fordi indholdet er i tråd med titlen.

Den anden titel, "Opbygning af en automatiseret e-mail-plejekampagne", er alt for generel til at opbygge en solid CTR. Ikke kun vil det være meget sværere at rangere i søgning, men også hvis nogen, der bruger en anden system end HubSpot klikker på Afspil, vil uretiden lide, fordi indholdet ikke er relevant for dem.

Din CTR kan stadig være høj, men den fungerer ikke hånd i hånd med dit indhold. Så i dette tilfælde kan en høj CTR være skadelig, når folk rammer Back og ser efter en video, der matcher deres platform. Dette vil påvirke din visningstid og fastholdelse af publikum.

Normalt er dette, hvad der sker, når en video når sit højdepunkt, og YouTube beslutter at promovere den til et bredere publikum. Det bør ikke være dit mål at rangere efter mere generelle emner fra starten.

# 5: Lav en søgeordsstrategi på flere niveauer for at hjælpe YouTube-videoer med at blive rangeret i søgningen

Når du har undersøgt mulige søgeord til din videotitel, vil du sikre dig, at du bruger en søgeordsstrategi på flere niveauer i din titel. Dette hjælper dig med at få en højere CTR og rangere dit indhold i søgningen.

Lad os se på videoen "Sådan kører du din virksomhed på 60 sekunder" som et eksempel. Som du sikkert har gættet, handler det om at give en elevatorplads på 60 sekunder.

Videotitlen har en søgeordsstrategi på tre niveauer.

Niveau 1: "Sådan kaster du din virksomhed på 60 sekunder." Dette havde meget få, men meget relevante søgninger. Der var mindre konkurrence for udtrykket, hvilket betød, at det blev rangeret, og fordi det var så relevant for de undersøgte søgeudtryk, modtog det også en høj CTR.

I sin barndom havde denne særlige video også en høj visningstid og fastholdelse af publikum, hvilket betød, at YouTube flyttede den op i rækken til vores ønskede niveau 2-søgeterm. Det er værd at bemærke, at dette tog næsten 9 måneder, så det sker ikke natten over på meget konkurrenceprægede vilkår.

Niveau 2: "Sådan placerer du din virksomhed." Dette var meget konkurrencedygtigt med mange månedlige søgninger. Titlen forblev relevant for videoens indhold, så CTR forblev høj, ligesom se tid. Til sidst flyttede dette videoen til toppen på YouTube og Google-søgning over videoer med betydeligt flere visninger.

Niveau 3: "Sådan kaster man sig." Dette var det mest konkurrencedygtige udtryk, men det var også for generelt. Folk, der søger efter videoer om at slå telte eller kaste en bold, kunne se den, hvilket kunne have beskadiget CTR. I dette tilfælde var vi heldige, fordi der er meget flere søgninger om at slå en virksomhed end et telt eller baseball, så CTR forblev over 11%.

Til sidst dukkede videoen op på side 1 for “Sådan kaster man” og var den eneste video med færre end 100.000 visninger, der gjorde det. Det bevæger sig langsomt ned ad rækken, da mere konkurrence kommer fra forskellige nicher, men det er ikke et problem.

For at få dine videoer foran de rigtige personer, der klikker på Afspil, skal du bygge disse niveauer ind i din titel. Når dine oprindelige abonnenter har set din video, og YouTube begynder at vise den til andre, betyder niveau 1-nøgleordet, at det vil have en chance for at få et par meget målrettede visninger og klik.

Resultatet af dette er, hvad der driver det til dit mere konkurrencedygtige niveau 2-søgeord - det, du virkelig vil have. Du kan se på billedet nedenfor, hvor lang tid det kan tage at flytte fra niveau 1 til niveau 2 og opbygge dine synspunkter.

Du har ikke brug for millioner af visninger for at starte. CTR er en procentdel, så hvis 100 personer får din video foran sig, og 30 personer rammer Play, signalerer den til YouTube, at folk indtil videre er interesserede i emnet, og de bør vise videoen til et par flere mennesker.

Så længe seetiden og publikumsfastholdelse forbliver høj efter kliket, bevæger videoen sig op ad rækken, og du kan begynde at blive vist for dit niveau 2-nøgleord.

Husk at holde dine videotitler så målrettede som muligt, så de er superrelevante for et mindre antal mennesker. Men design også dine titler, så de kan skalere op og konkurrere om mere trafik med mere søgte søgeord, der opretholder din CTR.

# 6: Opret iøjnefaldende YouTube-miniaturebilleder

Forestil dig, om Hollywood kun kunne reklamere for film ved hjælp af en enkelt plakat - intet andet. Hvor seriøst ville de tage det billede? I YouTube-land skal din videominiaturebillede tage lige så meget hensyn. Det er den mest magtfulde måde at trække andres øje på titlen og øge din CTR.

For at forstå vigtigheden af ​​miniaturer skal du indse, at din video ikke kun konkurrerer mod andre videoer om det samme emne; det konkurrerer mod alle andre videoer på YouTube. Du ved ikke, hvor dit indhold kan ende.

For at visualisere dette kan det ende i foreslåede visninger, der kæmper mod videoer fra alle andre nicher. Som du kan se på billedet nedenfor, er foreslåede synspunkter et meget konkurrencedygtigt sted.

Din video kan ende med at blive placeret i søgningen, hvilket betyder at du har brug for en måde at skelne den fra hundredvis af andre videoer om emnet, eller det kan ende på startskærmen, hvilket er et andet niveau helt.

Design dine YouTube-miniaturebilleder, så de skiller sig ud

Din videos miniaturebillede er nøglen til at øge CTR. Det er din chance for at få kontakt med seere på et visuelt og følelsesmæssigt niveau, som YouTube-algoritmen aldrig vil forstå. Det er din filmplakat. Med 90% af de mest effektive videoer på YouTube ved hjælp af brugerdefinerede miniaturer, skal du lære at designe dem, fordi det automatiske standardminiatyrbillede, som YouTube giver dig, kun vil skade dig.

YouTube giver en guide til miniaturebilleder, der får klik. De foreslår at inkludere et menneske (normalt præsentatoren), noget tekst og et følelsesmæssigt udtryk. Pilene nedenfor peger på hvert af disse kriterier for at vise dig, hvor almindelig denne tilgang er.

Problemet med dette er, at når YouTube delte denne vejledning, fulgte alle den som Brian G. Johnson bemærkede for nylig. Brian skrottede denne formel og brugte bare et rødt billede med fed tekst på tværs af videoen med en modstridende erklæring om det. Resultatet af det røde billede og teksten var et enormt løft for hans synspunkter, fordi miniaturebilledet dukkede op.

Din miniaturebillede skal skille sig ud, og det betyder ikke at kopiere, hvad alle andre gør.

Inkluder en person

Problemet med ikke at inkludere et menneske er amygdala - den del af hjernen, der er ansvarlig for ansigtsgenkendelse. Det er rigtigt, vores hjerne har et specielt område specielt til at huske ansigter, ikke branding, tekst eller farve.

Som et resultat bygger mange kanaler anerkendelse med et ansigt på deres miniaturer. Jeg vil stadig anbefale denne metode, især til mindre kanaler. Du kan kopiere en persons stil og branding, men du kan ikke klone dem. Når folk har set et par videoer og haft glæde af dem, vil det uden tvivl øge din CTR, at se et kendt ansigt, næste gang de ser dit indhold.

Tilføj miniaturetekst

Når det kommer til miniaturetekst, har du et par muligheder. Valgmulighed 1 er at være faktisk og sige nøjagtigt, hvad videoen handler om, eller forkorte den med færre ord, der supplerer titlen.

Mulighed to er at provokere eller intriger med overordnet arkitektur. Tag følgende miniaturebillede som et eksempel. Det er fra en video om, hvordan YouTube nu promoverer længere videoer.

Den faktiske mulighed ville være at spejle titlen: "De nye regler for videolængde." Den provokerende mulighed ville være, "Korte videoer er døde?" som derefter har nogle huller udfyldt af teksttitlen. Du skal være forsigtig med at undgå at oprette clickbait, men seeren beslutter, at når de klikker på Afspil.

Vælg billedsprog, der fremkalder følelse

Der er flere måder at udtrykke følelser gennem et miniaturebillede på. Den mest almindelige er med et over-the-top-udtryk. Selvfølgelig vil du måske som brand ikke repræsentere dig selv på denne måde. En anden mulighed er at finde et billede, der er relevant for indholdet, der kan forårsage en følelsesmæssig reaktion, normalt en historie.

Fortæl en historie med din miniaturebillede

Overvej at fortælle en historie med dit miniaturebillede. Giv folk et vindue i, hvad din video handler om, eller brug en af ​​de mere spændende og kreative scener fra videoen.

Du vil bemærke, at de øverste YouTube-kanaler nu skyder deres miniaturebilleder specifikt for at hjælpe med at fortælle en historie, fordi det måske ikke altid virker at trække et stillbillede fra en video til det formål.

Det handler om at skille sig ud for at få flere klik, så nogle gange er du nødt til at tage kreative risici. Her er et eksempel på en miniaturehistorie, der blev brugt i en video om betaling for at promovere YouTube-videoer.

Thumbnail Branding og Layout

Hvis nogen nyder en af ​​dine YouTube-videoer, vil du have dem til at opdage mere af dit indhold. Brug af et ensartet, mærket look i dine miniaturer hjælper folk med at genkende dit indhold i et konkurrencedygtigt hav af andre skabers videoer.

Design en skabelon med de samme skrifttyper og farver, hold den konsistent, og tilføj dine historiebilleder til det.

Pro Tip: Nederste højre hjørne af miniaturebilledet viser videolængden på mobiltelefoner og tilsløret del af miniaturen. Sørg for at holde vigtig tekst eller billede ude af dette område.

Du kan vælge mellem mange forskellige værktøjer til at oprette din miniaturebillede. Photoshop er en oplagt mulighed. Lav din billedstørrelse 1920 x 1080, og begynd at oprette.

En gratis mulighed er Canva. De har en række temmelig glatte miniatureskabeloner, som du kan redigere i din egen stil. Du kan se et par af deres skabeloner nedenfor.

TubeBuddy har også en miniaturebygger. Selvom det ikke vil vinde dig nogen designpriser, hvis du er klog på det hovedbillede, du bruger, behøver du ikke en grad i grafisk design for at få indflydelse.

Konklusion

Du har måske bemærket, at denne artikel fokuserer meget på de første 48 timer i en videos liv - det er her, YouTube foretager en masse test. Desværre for mindre kanaler kan du ikke stole på, at YouTube viser nok folk din seneste udgivelse til, at statistikken kan tilføjes og gøre en forskel, især hvis du har en lille abonnentbase.

Forhåbentlig har du udviklet et følgende andetsteds som en e-mail-liste. Du finder ud af, at dit mest engagerede publikum - hvad enten det er på Facebook, Twitter, e-mail osv. - vil klikke på din video og øge dens CTR ved frigivelse og se den længere.

Opret en side på dit websted eller blog, som du bruger til din seneste video, og promover det så meget som muligt i de første 48 timer. At integrere en YouTube-video på dit websted tæller ikke som et klik, men at sende folk til en hengiven blog eller landingsside uden andre distraktioner vil se en signifikant højere afspilningstid end den Youtube.

Denne visningstid sender de rigtige signaler til YouTube for at skubbe din video ud til flere mennesker. Dine abonnenter øger CTR på YouTube, og dine andre tilhængere hjælper med visningstiden på dit websted. Hvis du har gjort alt, der er diskuteret i denne artikel, bør du se din CTR stige, og visningerne kommer ind. Og så længe dit indhold engagerer, vil din kanal vokse.

Mens de første 48 timer i din videos liv er de vigtigste, vil YouTube teste dit indhold lidt længere nede på linjen (rygtes at være efter 6 måneder) for at give det en ny chance. Gå gennem dine gamle videoer, og find dem med høj visningstid og fastholdelse af publikum, men lav CTR. Forbedre miniaturebillederne, sørg for, at dine titler er søgbare, og følg søgeordssystemet på flere niveauer. Du kan muligvis finde dine bedst bevarede hemmeligheder endelig få den anerkendelse, de fortjener.

Hvad synes du? Vil du prøve denne tilgang, når du navngiver dine YouTube-videoer og designer dine miniaturer? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om YouTube-markedsføring:

• Oplev forskellige typer videoer, som du kan oprette til en YouTube-salgstragt.
• Find tip til at få folk til at se dine YouTube-videoer til slutningen.
• Lær hvordan du konfigurerer Google Analytics til at analysere og vurdere effektiviteten af ​​din YouTube-marketing.