Sådan oprettes Facebook-dynamiske produktannoncer: Social Media Examiner

Er du bekendt med Facebook-dynamiske produktannoncer?

Facebook-dynamiske produktannoncer giver dig mulighed for at nå ud til kunder med relevante tilbud ved automatisk at vise dem annoncer for de produkter, de er interesseret i.

I denne artikel vil jeg dele hvordan man opsætter og bedst udnytter Facebook Dynamic Product-annoncer.

Hvad er Facebook-dynamiske produktannoncer?

På trods af den nylige brummer om Facebook-dynamiske produktannoncer, der er overraskende lidt detaljeret information tilgængelig, stort set på grund af deres begrænsede tilgængelighed og den meget tekniske dokumentation fra Facebook.

Plus, disse annoncer forveksles regelmæssigt med Facebooks multiproduktannoncer, som muligvis ligner hinanden, men tilbyder meget forskellige muligheder.

Lyt til denne artikel:

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Så før jeg kommer i gang, lad mig definere, hvad disse annoncer er. Med Facebook-dynamiske produktannoncer kan du:

• Generér automatisk annoncer baseret på dit produktkatalog og en annonceskabelon, du opretter
• Vis specifikke produktannoncer baseret på, hvad brugerne har set på dit websted
• Brug lookalike målgrupper til at finde flere mennesker, der kan være interesserede i et bestemt produkt

Det er vigtigt at bemærke, at Facebook-dynamiske produktannoncer i øjeblikket kun er tilgængelige ved hjælp af Facebook API, men det forventes, at de føjes til Power Editor snart.

I modsætning til andre annoncetyper kræver de også forberedelsesarbejde, såsom upload af et produktkatalog, inden du kan begynde at oprette annoncer.

Nedenfor er trinene til opsætning af dine nye Facebook-dynamiske produktannoncer.

# 1: Opret en Facebook Business Manager-konto

Hvis du aldrig har oprettet en Facebook-forretningslederkonto, det ligner en MCC-konto i Google AdWords. Du har evnen til at administrere flere konti og kontrollere brugeradgang, hvilket gør det nyttigt, hvis du administrerer flere virksomheder, sider og medarbejdere.

For at indstille en, besøg business.facebook.com, og følg trinene på skærmen. Når du er færdig, ser du en skærm som den nedenfor.

# 2: Opret et produktkatalog

Der er to måder at importere dit produktfeed til Facebook. Du kan enten peg på en dynamisk genereret feedfil, eller du kan uploade en .csv-fil med dine produktdata.

Da disse dynamiske produktannoncer er nye, understøtter din e-handelsplatform sandsynligvis endnu ikke en native feed-fil designet til Facebook, så vi fokuserer på at generere en .csv-fil, du kan uploade.

Når du Opret din .csv-fil, inkluderer følgende felter for at importere det:

ID: En unik identifikator med maksimalt 100 alfanumeriske tegn.
Tilgængelighed: Du skal medtage en af ​​følgende forudindstillede værdier, ellers genererer du en fejl:

• På lager (varen sendes straks)
• Ikke på lager (ingen plan om genopfyldning)
• Forudbestilling (vil være tilgængelig i fremtiden)
• Kan bestilles (sendes om 1-2 uger)

Tilstand: Et andet felt, der kræver en forudindstillet værdi: nyt, renoveret eller brugt.
Beskrivelse: Dette kan maksimalt omfatte 5.000 tegn.
Image_link: Billeder vises i 1200 x 630 pixels og skal have et billedformat på 1,91: 1. Feltet har maksimalt 100 tegn, så hvis du har et langt link, skal du bruge en forkortet URL.
Link: Et direkte link til køb af produktet. Igen er der maksimalt 100 tegn, så det kan være nødvendigt at du bruger en forkortet URL.
Titel: Dette er produkttitlen. Du kan bruge op til 100 tegn.
Pris: Det krævede format er som følger: 9,99 USD.
Gtin: Dette er det globale handelsnummer. Følgende formater er acceptable: UPC, EAN, JAN og ISBN. Du kan maksimalt bruge 70 tegn.
Mpn: Dette er producentens nummer. Du kan maksimalt bruge 70 tegn.
Mærke: Dette er navnet på produktets brand. Du kan maksimalt bruge 70 tegn.

Facebook tilbyder et væld af ekstra felter, der er valgfri. Du kan se dem under afsnittet Valgfri felt på Facebooks opsætningsside for produktkatalog.

Her er et eksempel på et udfyldt Excel-regneark til et produktkatalog:

Baseret på mine tests har jeg fundet ud af, at følgende indstillinger fungerer bedst til at uploade din .csv-fil til Facebook.

Når din fil er uploadet, kan du se produktkataloget anført i hovedområdet på din forretningsadministratorkonto.

I mine tests - og eksemplet i Excel-arket ovenfor - indeholdt mit produktkatalog faktisk ikke traditionelle produkter, men blogindlæg i stedet. Dette er vigtigt at bemærke, fordi det gør Facebook-dynamiske produktannoncer utroligt alsidige.

Overvej at på trods af navnet kan dynamiske produktannoncer simpelthen være "dynamiske annoncer", hvis du giver forskellige data. For eksempel, hvis du tilbyder online træningskurser, kan du uploade hele din klasseliste. Eller en ejendomsmægler kunne uploade sin boligbeholdning. Dette åbner en verden af ​​muligheder, når vi tester, hvad der fungerer, og hvad der ikke fungerer.

# 3: Opsæt den tilpassede målgruppepixel

Det tilpasset publikumspixel er det, der lader dig indsamle oplysninger om besøgende på dit webstede — og det er her, magien sker. Du kan Lær mere om pixelopsætning her.

Der er tre obligatoriske pixelbegivenheder: ViewContent, AddToCart og Purchase. Disse giver dynamiske produktannoncer mulighed for at bestemme, hvem der har set et bestemt produkt, og også om vedkommende har føjet det til deres indkøbskurv eller i sidste ende købt det.

Indhold Pixel

Nedenfor er en sammenligning side om side af den standard tilpassede målgruppepixel og den nye ViewContent-pixel. Du vil bemærke, at de næsten er identiske med undtagelse af det fremhævede område.

Når du tilføj ViewContent-pixel til en produktside, du skal indsæt produktets specifikke id manuelt eller via et tag fra din e-handelsplatform.

Du må matche det specifikke id med det id, du har uploadet i dit katalogregneark fordi det fungerer som linket mellem de produkter, der vises på dit websted, og dem Facebook viser i annoncer.

AddToCart Pixel

Der er to måder at tilføje denne pixel afhængigt af, hvordan din indkøbskurv håndterer tilføjelse af varer til kurven.

hvis du har en dedikeret side Tilføj til indkøbskurv, så kan du bare sæt i AddToCart-side-pixel, der er angivet nedenfor. Men hvis du have en dynamisk vogn uden en dedikeret side Tilføj til indkøbskurv, du må affyr pixlen, når der klikkes på knappen Tilføj til kurv, som kræver ændringer af JavaScript eller AJAX-koden.

Husk, at du skal tilføje det specifikke produkts id dynamisk, når det affyres i begge scenarier, så du kan få brug for udviklerassistance.

Køb Pixel

Denne pixel er vigtig, fordi den vil forhindre dig i at markedsføre et produkt, hvis en kunde allerede har købt det. (Eller du har mulighed for det markedsfør det til dem igen, hvis det er noget, de måske vil købe igen.)

I modsætning til de andre pixels tilføjer du ikke bare et enkelt produkt-id, men en liste over id'er for alle købte produkter. Husk, bare fordi et produkt er føjet til indkøbskurven, betyder det ikke, at det i sidste ende vil blive købt, så du kan få brug for hjælp fra din udvikler til at sammenkæd alle produkt-id'erne til en liste.

Når du har gennemført dette trin, skal du have den almindelige tilpassede målgruppepixel på hele dit websted, men du har det udskift dine eksisterende tilpassede målgruppepixel på dine produkt- og indkøbssider med de nye modificerede pixels.

# 4: Byg dynamiske annonceskabeloner

Det er her du er tilpasse beskederne for hvert produkt. Med dynamiske annonceskabeloner kan du kortlægge datafelter i dit produktkatalog til bestemte steder i teksten på din Facebook-annoncer.

I det væsentlige trækker du data (såsom produktnavn og pris) ud af det katalog og føjer dem til annoncen. Det svarer til, hvordan Merge Fields fungerer i Microsoft Word og Excel.

Der er tre felter, hvor du kan gøre dette: meddelelsen til din annonce, navnet (eller titlen) på din annonce eller beskrivelsen af ​​din annonce.

I øjeblikket er de skabelonelementer (variabler), der er tilgængelige til at flette:

• Mærke
• Beskrivelse
• Navn
• Pris (f.eks. $ 1.234,56)
• Aktuel pris (den formaterede salgspris, hvis produktet har en og er i øjeblikket til salg)

Til tilføj en variabel, brug dobbelte parenteser omkring feltypen. For eksempel kan du skrive "Alle {{brand}} kun til salg i dag" som navnet på din annonce. Facebook vil derefter automatisk hente mærkeværdien fra dit produktkatalog og føje den til teksten til din annonce.

Så lad os sige, at du sælger legetøj, og du opretter en variabel som den ovenfor, der trækker mærket ind. En annonce for et produkt kan læse "Alle Fisher-priser kun til salg i dag", mens en annonce for et andet produkt måske læse "Alt Melissa & Doug kun til salg i dag."

Husk, det kan du Brug hvert af disse skabelonelementer i annoncens meddelelse, navn og titel, så du vil A / B test forskellige ideer for at se, hvad der fungerer bedst på tværs af dit annoncesæt.

De, der bruger Facebook-dynamiske produktannoncer, rapporterer allerede positive resultater, så det kan betale sig at forberede sig nu på at komme foran kurven. At springe straks på din evne til dynamisk og mere nøjagtigt at målrette annoncer mod dine kunders specifikke behov kan gøre en stor forskel for din annoncekampagnes ROI.

Hvad synes du? Har du adgang til Facebook-dynamiske produktannoncer? Hvilken taktik er du begejstret for at teste med de nye muligheder, der er tilgængelige for dig? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.