Facebook ThruPlay til Facebook-videoannoncer: Hvad marketingfolk har brug for at vide: Social Media Examiner

Bruger du video i dine Facebook-annoncer? Gad vide, hvordan den nye ThruPlay-optimering vil påvirke dine Facebook-videoannoncekampagner?

I denne artikel lærer du, hvad ThruPlay-optimering er, og hvad det betyder for Facebook-videoannoncekampagner.

Hvad er Facebook ThruPlay-annonceoptimering?

I september 2018 introducerede Facebook ThruPlay-annonceoptimering til kampagner med videovisninger. Facebook tæller et ThruPlay, når din videoannonce er set til afslutning, eller i mindst 15 sekunder (hvis din video er længere end 15 sekunder). Optimeringen “er tilgængelig med auktions- eller rækkevidde- og frekvenskampagner.”

Facebook udruller nu ThruPlay som standardoptimering for alle videovisningskampagner, der erstatter den velkendte 10 sekunders optimering af videovisninger.

Fra 31. juli 2019 sætter Facebook pause i eksisterende kampagner, der blev oprettet med optimeringen af ​​10 sekunders videovisninger. Annoncører bliver nødt til at justere disse kampagner for at bruge ThruPlay-optimeringen.

Når du opretter nye kampagner med målet Video Views, har du to valgmuligheder, når du optimerer til annoncelevering:

• ThruPlay: Videoer set til afslutning eller i mindst 15 sekunder. Dette er standardindstillingen.
• 2-sekunders kontinuerlig videovisning: Videoer set i mindst 2 på hinanden følgende sekunder.

Ud over ændringen af ​​annonceoptimering giver Facebook dig mulighed for at beslutte, hvordan du vil blive faktureret for videovisninger: af visninger (hver gang din annonce vises) eller ThruPlays (når din video er set til færdiggørelse eller i mindst 15 sekunder). Indstillingerne for indtryk er standard.

Hvad er forskellen mellem ThruPlay og 10 sekunders optimering af videovisninger?

Ved første øjekast lyder ThruPlay-optimering som om Facebook vil optimere din annonce for at nå ud til folk, der vil se videoen hele vejen igennem til slutningen, og det er tilfældet, hvis din video er 15 sekunder eller kortere. For videoer, der er længere end 15 sekunder, bruger Facebook imidlertid ThruPlay-optimering til at vise dine annoncer til folk, der er mere tilbøjelige til at se videoen i mindst 15 sekunder.

For annoncører, der promoverer videoer, der er længere end 15 sekunder, er det lille skift fra optimering til 10 sekunders video visninger til 15 sekunders ThruPlays virker måske ikke så store af en ændring, men ifølge tallene kan det være væsentlig.

Når det kommer til at holde en seers opmærksomhed på din video, tæller hvert sekund. For at sætte det i perspektiv, ser annoncører typisk et dramatisk drop-off i videovisninger fra 3 sekunders videovisninger til 10 sekunders videovisninger.

Se på videoen nedenfor som et eksempel. Det har 2.494 3-sekunders videovisninger, men antallet falder dramatisk, når man ser på 10 sekunders videovisninger. Kun 27% af videovisningerne gjorde det sidste 10 sekunder.

Hvis de viste videosekunder fortsætter med at nedbrydes med den samme hastighed pr. Sekund, forventer du endnu et dramatisk fald i antallet af personer, der når det til 15 sekunders visningsmærke.

Hvis du producerer videoer, der er 15 sekunder eller kortere, har det potentialet at optimere en video, der skal overvåges til afslutning give bedre resultater, især hvis du overvejer Facebook- og Instagram Stories-annoncer, der maksimalt har 15 sekunder pr. annonce klip.

I denne SquareSpace Stories-annonce præsenteres opfordringen til handling (CTA) i de sidste 5 sekunder af videoen. Under den gamle 10 sekunders optimering af videovisninger ville Facebook have optimeret annoncen til at vise den til folk, der sandsynligvis vil se videoen i op til 10 sekunder, men som muligvis ikke fuldfører den. Det betyder, at ikke alle de mennesker, som annoncen er optimeret til at nå ud til, ser til slutningen, og derfor mangler de CTA.

Med ThruPlay-optimering vil Facebook dog vise annoncen til flere mennesker, der mest sandsynligt vil se videoen til færdiggørelse og til gengæld nå CTA. Dette kan være meget gavnligt for annoncører, især for dem, der bruger historien-placeringen i deres annoncer.

Kan jeg bruge ThruPlays som en retargeting-mulighed i tilpassede målgrupper til videoengagement?

ThruPlay og 2-sekunders kontinuerlige visningsresultater er optimeringer, der gælder for dine annoncer og er ikke tilgængelige som måling på dine organiske indlæg. Men 3 sekunders videovisninger og 10 sekunders videovisninger måles både på organiske indlæg og annoncer.

Dit tilpassede målgrupper til videoengagement akkumuleres på både organiske indlæg og annoncer, så metrics til 3 sekunders og 10 sekunders videovisninger kan bruges til dine tilpassede målgrupper - og ThruPlays kan ikke.

# 1: Sådan oprettes en Facebook-kampagne med ThruPlay-optimering

For at oprette en kampagne med ThruPlay-optimering skal du starte med at oprette en ny kampagne i Facebook Ads Manager. Vælg Videovisninger som kampagnemål, navngiv din kampagne, og klik på Fortsæt.

På annoncens indstillingsniveau vælges ThruPlays automatisk som standardoptimering til din Video Views-kampagne. Du kan rulle ned til afsnittet Budget og tidsplan, hvis du vil ændre det til 2-sekunders kontinuerlige visninger. Beslut også, om du vil blive faktureret for dine annoncer baseret på visninger eller ThruPlays.

Bemærk: Hvis du ikke ser ThruPlay som en mulighed og i stedet ser 10-sekunders videovisninger, har din konto endnu ikke modtaget opdateringen, som udrulles til alle konti.

Foretag eventuelle andre justeringer af dit annoncesæt, herunder valg af din målretning og annonceplaceringer. Her er de tilgængelige annonceplaceringer til ThruPlay-optimering:

• Facebook: feeds, in-stream video, øjeblikkelige artikler, foreslåede videoer, historier og markedsplads
• Instagram: foder og historier
• Publikums netværk: in-stream, native, banner og interstitial og belønnet video

ThruPlay er ikke tilgængelig for placeringer i Messenger eller i højre kolonne.

På annonceniveau skal du beslutte, hvilken annoncetype du vil bruge. Med ThruPlay-optimering kan du vælge mellem tre annonceformater:

• Enkelt video
• Diasshow
• Øjeblikkelig oplevelse (ekskluderer ThruPlay-faktureringsmulighed)

Upload din annonce, eller vælg et kvalificeret eksisterende indlæg, og udgiv derefter din kampagne.

# 2: Sådan redigeres en eksisterende Facebook Video Views-kampagne

Hvis du har eksisterende aktive annoncekampagner, der bruger Videovisnings-målet, skal du justere disse kampagner for at bruge ThruPlay-optimeringen.

Dette betyder ikke, at du skal slukke for dine eksisterende videovisningskampagner eller oprette helt nye. I stedet skal du redigere dine eksisterende videovisningskampagner inden 31. juli for at optimere dem til ThruPlays; Ellers stopper Facebook automatisk disse kampagner.

ThruPlay-optimeringen indstilles på annonceniveauet i dine kampagner. For at redigere din kampagneoptimering skal du vælge den videovisningskampagne, du vil ændre, og klikke på knappen Rediger.

Vælg derefter det annoncesæt, du vil redigere. Rul derefter ned gennem dine annonceringsindstillinger til højre for at finde afsnittet Optimering og levering. Vælg, om du vil optimere dine annoncer til ThruPlay eller til 2-sekunders kontinuerlig videovisning.

Endelig offentliggør dine ændringer.

# 3: Sådan kan du se videovisninger og ThruPlay-resultater i Ads Manager

Med henblik på kampagnemålet Video Views har du kun to valg til at optimere dine annoncer: 2-sekunders kontinuerlige visninger og ThruPlay. Så hvorfor taler vi stadig om 3 sekunders og 10 sekunders videovisninger?

Selvom du kun har to muligheder for optimering dine video viser annoncer, alle fire af disse metrics måles stadig for annonceengagement og er tilgængelige på dine rapporter på tværs af Facebook.

For at se disse data skal du åbne fanen Kampagner i Ads Manager. Klik derefter på rullemenuen Kolonner, og vælg Video Engagement.

Nu kan du sammenligne din videovisning til at fastholde publikum på tværs af alle fire annonceringsmetrics: 2-sekunders kontinuerlig videovisning, 3 sekunders videovisning, 10 sekunders videovisning og ThruPlays.

Betyder det, at dine annonceomkostninger stiger? Kort sagt nej. Det betyder, at hvordan din video ser kampagneresultater beregnes på dine standardrapporter, har ændret sig, og det kan se ud som om din pris pr. Resultat er steget.

Lad os se på et eksempel på den samme gruppe af kampagner beregnet på to forskellige måder.

Se først på prisen pr. Resultat for 10 sekunders videovisninger. Dette er tidligere standardresultatmetric beregnet på dine rapporter til videovisningskampagner.

Og her er prisen pr. Resultater til ThruPlay-optimering. Dette er den aktuelle standardresultatmåling beregnet på dine rapporter til videovisningskampagner.

For de samme kampagner ser det ud til, at antallet af resultater er faldet, og omkostningerne pr. Resultat er steget med ThruPlays sammenlignet med 10 sekunders videovisningsrapportering. Men ThruPlays koster dig ikke mere pr. Resultat. Resultaterne beregnes bare forskelligt for at afspejle antallet af videoafspilninger, der er spillet til afslutning eller 15 sekunders videovisninger.

Konklusion

Facebook udvikler konstant deres annonceringsplatform, og dermed også annoncekøbsprocessen. ThruPlay er en annonceoptimering, som Facebook rullede ud som en mulighed for annoncører at opnå flere videovisninger til afslutning eller til 15 sekunder, alt efter hvad der indtræffer først.

Denne optimering har vist sig effektiv for annoncører til at skabe resultater, og som sådan gør Facebook det nu standardoptimering til kampagner med videovisninger, der erstatter den tidligere optimering af 10 sekunders videovisninger mulighed.

Hvis du har igangværende videovisningskampagner, der bruger 10 sekunders optimering af videovisninger, skal du redigere dine kampagner og skift optimering til enten ThruPlays eller 2-sekunders kontinuerlige visninger inden 31. juli, ellers vil disse kampagner blive automatisk pause.

Facebook siger, at "for hver dollar, der bruges i en kampagne, udfører ThruPlay-optimering sammenlignet med 10 sekunders videoafspilningsoptimering i kørsel inkrementel annonceindkaldelse og brandbevidsthed. ” Facebook mener, at dette skridt vil forenkle annoncekøb og bedre tilpasse deres tilbud til, hvad annoncører værdi.

Hvad synes du? Hvordan tror du, at ThruPlay-optimering vil påvirke dine kampagner med videovisninger? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.

Flere artikler om Facebook-videoannoncer:

• Find ud af, hvordan du bruger Facebook-videoannoncer til at nå ud til kunder i dit område.
• Lær, hvordan du engagerer et varmt publikum med Facebook-videoannoncesekvenser.
• Find ud af, hvordan du bruger Facebook-videoannoncer til at flytte folk gennem din salgstragt.