Sådan installeres nemt sporingspixler på dit websted med Google Tag Manager: Social Media Examiner

Bruger du flere sociale mediepixel og sporingsværktøjer på dit websted? Ønsker du en nem måde at installere og administrere disse kodestykker uden at vente på en teknisk professionel?

I denne artikel lærer du, hvordan du bruger Google Tag Manager til hurtigt at tilføje sociale mediepixel og tracking-scripts til din blog eller dit websted.

Hvad er Google Tag Manager?

Google Tag Manager er et værktøj, der hjælper dig med at gennemføre en markedsføringsplan for målinger. Når du har fundet ud af, hvilken adfærd der er vigtigt at spore, så du kan træffe bedre marketingbeslutninger, bygger du et målesystem, der indeholder værktøjer som Google Tag Manager. Når dit system begynder at indsamle data, analyserer du rapporter fra Google Analytics eller Facebook Analytics.

Bemærk, at Google Tag Manager og Google Analytics er separate værktøjer. Google Tag Manager vil spore enhver adfærd, du beder den spore på en webside

og sende data om denne adfærd til Google Analytics, der gemmer dataene.

Google Tag Manager kan også send information til mange værktøjer, ikke kun Google Analytics. For at illustrere kan Google Tag Manager sende oplysninger til Facebook, Google Ads, Hotjar (et værktøj, der registrerer brugerrulning og opretter varmekort) og PayPal, også. På denne måde vil Google Tag Manager give en central placering til styring af kodestykker, du bruger til at spore og måle brugeradfærd.

Når du har konfigureret Google Tag Manager til at spore adfærd og sende data om dem til de forskellige værktøjer i dit målesystem, kan du generere rapporter, der hjælper dig med at forudsige de resultater, du kan opnåi den nærmeste fremtid. Du kan også sammenligne faktiske resultater med din prognose så du ved, hvor du kan optimere din markedsføring. Det handler om måling markedsføring.

Fordelene ved Google Tag Manager

Google Tag Manager blev oprettet for at hjælpe marketingafdelinger med at administrere deres tracking-scripts uden at skulle stole på IT-afdelinger. Inden tag-manager-software var tilgængelig, var webstedsudviklere i IT-afdelingen ofte de eneste personer med adgang til firmaets websted og måtte derfor indsætte tracking-scripts på websider.

Da tracking-scripts blev mere populære og udbredte, havde udviklerne ikke altid tid til at opdatere scriptsne, når marketingfolk havde brug for dem, og processen skabte store flaskehalse. Nu, med et værktøj som Google Tag Manager, kan marketing og IT arbejde sammen om styring af tracking-scripts. Som marketingmedarbejder kan du administrer tracking-scripts med Tag Manager i stedet for at stole på IT.

Den gratis version af Google Tag Manager fungerer for de fleste marketingfolk, og selvom flere tagadministratorer er tilgængelige, koster de andre penge. Faktisk bruger de fleste marketingfolk Google Tag Manager.

På grund af denne brede vedtagelse er masser af utrolige integrationer allerede en del af Google Tag Manager. For eksempel, som tidligere nævnt, fungerer både Facebook og Hotjar med Google Tag Manager. Google Tag Manager er også utrolig fleksibel. Hvis du vil spore en adfærd på dit websted, kan du sandsynligvis spore den med Google Tag Manager.

Selv med al denne fleksibilitet er Google Tag Manager let at lære. Sådan kommer du i gang.

# 1: Opret dit websted i Google Tag Manager

Når du åbner første gang Google Tag Manager-siden, du skal Opret en konto hvis du ikke allerede har en. Du vil sandsynligvis vælg et kontonavn, der afspejler dit firmanavn. Derefter vælg dit land og klik på Fortsæt. Google Tag Manager beder dig derefter om det Opret en container, som er en samling af sporingskoder og udløsere, der beder disse tags om at registrere en brugerhandling.

I de fleste tilfælde gør du det Brug en enkelt container til alle tags på et websted, men din container kan også hold tags og udløsere til en mobilapp eller AMP-sider.

Efter dig klik på Opret og accepter Google Servicevilkår for Google Tag Manager, ser du dit container-id. Du skal tilføj de to kodestykker til hver side på dit websted for at afslutte installationsprocessen. Det er vigtigt at følg instruktionerne på skærmen. Hvis du ikke er fortrolig med grundlæggende websitekode, kan din webstedsudvikler eller et WordPress-plugin måske være i stand til at hjælpe dig.

# 2: Føj et sporingstag til Google Tag Manager

Når du har oprettet en container, kan du tilføj tags, der integrerer sociale medieplatforme og andre udbydere med dit websted. For eksempel, hvis du vil have Google Analytics til at vide, at der sker noget på dit websted, skal du tilføje Google Analytics-tagget. Hvis du vil have, at Facebook sporer, at nogen foretager en handling på dit websted, skal du tilføj din Facebook-pixel.

Bemærk, at hvis du allerede har tilføjet nogle tracking-scripts som Facebook-pixel til dit websted, har du meget lettere tid til at administrere dine scripts, hvis du flytter dem alle til Google Tag Manager. Så er alle scripts på en central placering.

Til Opret et nyt tag, klik på indstillingen Mærker i venstre sidebjælke og derefter klik på knappen Ny.

I feltet Untitled Tag, der vises, kan du klik i feltet Tagkonfiguration eller klik på blyantikonet i øverste højre hjørne.

På det næste skærmbillede skal du se alle de tilgængelige tagtyper, herunder Google-relaterede tags, tilpassede tags og en sektion Mere, der er fuld af tredjeparts-tags. I afsnittet Mere finder du indbyggede muligheder for marketingmedier på sociale medier som Hotjar, LinkedIn og Twitter. Hvis du ikke kan se en forudbygget mulighed for en platform, du vil have, f.eks. Facebook, skal du bruge indstillingen Brugerdefineret HTML.

For at vise dig, hvordan opsætning af et tag fungerer, fokuserer dette eksempel på at tilføje Facebook-pixel.

Først, kopier din Facebook-pixelkode fra Facebook Business Manager. For at finde Facebook-pixelsporingskoden i Business Manager, åbn menuen øverst til venstre, klik på Alle værktøjer om nødvendigt, og derefter vælg Pixels-indstillingen i kolonnen Administrer og rapporter.

Derefter tilbage i Google Tag Manager, klik på indstillingen Brugerdefineret HTML og indsæt sporingskoden, du kopierede fra Facebook, i HTML-feltet, som vist i den følgende figur. Dette er også et godt tidspunkt at Giv koden et navn som Facebook Pixel, så du kan huske, hvad dette tag gør.

I tilfælde af Facebook-pixel fortæller scriptet Facebook at gøre sig klar til information ved at dele dit kontonummer og optage en sidevisningshændelse. Derefter beder scriptet Facebook om at vente på flere detaljer, når de sker, det er her udløsere kommer i spil.

# 3: Opret udløsere baseret på brugeradfærd

For at spore alt, hvad dine webstedsbesøgende gør ud over en sideindlæsning, skal du tilføje en trigger, der beder Google Tag Manager om at sende data om denne handling til den service, tagget er beregnet til. Udløsere giver dig mulighed for at spore alle mulige forskellige adfærd, der sker på dit websted.

For eksempel kan du spore klik og måle, hvordan folk ruller op og ned på siderne. Hvis en video vises på din side, kan du spore, hvor mange mennesker der klikker på Afspil og se for en bestemt periode eller procentdel af tid (en timer kan måle, om nogen så i 45 sekunder eller 25% af video). Med brugerdefinerede begivenheder kan du konfigurere sporing til alt, hvad du kan forestille dig.

Til tilføj en trigger til dit tag, klik i udløsningsfeltet under tag-scriptet.

På skærmen Vælg en udløser, der vises, klik på plustegnet øverst til højre for at tilføje en ny trigger.

Når skærmbilledet uden titel vises, klik i feltet Udløserkonfiguration til vælg type udløser du vil tilføje. For at illustrere, hvis du vil spore link-klik, kan du vælge indstillingen Just Links.

Når du er færdig, navngiv og gem eventuelle udløsere, du har tilføjet og så gem dit tag, og Google Tag Manager fører dig tilbage til hovedfanen Workspace.

# 4: Test og udgiv taggen

For at sikre, at tagget fungerer, klik på knappen Eksempel øverst til højre. Efter dig klik på Start forhåndsvisning, vises en orange bjælke, der fortæller dig, at du er i forhåndsvisningstilstand.

Nu åbn en ny browserfane, gå til dit webstedog opdater siden. Hvis alt fungerer som det skal, vises et kæmpe vindue i bunden, der viser, hvordan du har opsat tags bag kulisserne i Google Tag Manager.

Bemærk, at dette kæmpe vindue ikke vil være synligt for dine webstedsbrugere. Det er simpelthen en funktion i preview-modellen, der giver dig mulighed for at se, om tags udløses (det vil sige at spore oplysningerne baseret på de udløsere, du opretter, og sende de data, hvor du bad dem om at gå). ganske enkelt kig efter det tag, du oprettedei tags, der er affyret på denne side-området.

I tilfælde af Facebook-pixel kan du også kontrollere, at Facebook faktisk får de oplysninger, dit websted sender. Brug Facebook Pixel Helper Chrome-udvidelse til Bekræft, at din konto gemmer den adfærd, du bad den om at registrere.

Når du ved, at alt fungerer, kan du udgive koden og oprette en version. At gøre det, klik på knappen Send øverst til højre, og skærmbilledet Submit Changes vises.

Sørg for, at Publish and Create Version er den valgte konfiguration og tilføj en kort beskrivelse af, hvad du gjorde i boksen Versionsnavn. Denne beskrivelse hjælper alle andre, der arbejder i containeren.

Når du er færdig, klik på Publicer, og Google Tag Manager fører dig til fanen Versions, hvor du kan se de sikkerhedskopier, den gemmer. Klik på fanen Arbejdsområde, og du vil se ændringer i arbejdsområdet gå tilbage til nul, hvilket betyder, at alt er opdateret.

Du kan også se, at dine tags fungerer ved at gå til dit websted, klikke rundt (eller hvad der udløser dit Facebook-pixel), og åbning af Facebook Pixel Helper for at se de oplysninger, Facebook har gemt til din konto.

Se videoen:
.
Klik her for at lære, hvordan du bruger Google Analytics til at analysere dine besøgendees adfærd.

Hvad synes du? Planlægger du at bruge Google Tag Manager til at organisere dine sporingskoder? Hvilke udløsere hjælper dig med at måle den brugeradfærd, du har brug for at spore? Del dine tanker i kommentarerne.