Sådan bruges billeder lovligt i din sociale mediamarkedsføring: Socialmedieeksaminator

Deler du billeder i din marketing på sociale medier?

Undrer du dig over, om du overtræder lovgivningen om ophavsret?

Med lidt information kan du lære at beskytte dig selv og din virksomhed mod en retssag om krænkelse af ophavsretten.

I denne artikel vil du find fem tip, der hjælper dig med at bruge billeder korrekt (og lovligt) på sociale medier.

# 1: Forstå grundlæggende copyright

Du behøver ikke at læse en lovbog, men at kende et par grundlæggende ophavsretligheder vil hjælpe dig med at bruge billeder lovligt (og beskytte dit eget indhold). Så meget misinformation om ophavsret er derude; men at forstå disse nøglepunkter vil sætte dig foran spillet.

• Ophavsret er en betegnelse, der gives til kreative værker, som du lægger ud i verden i en "fast form", hvilket betyder det øjeblik du skriver det blogindlæg eller læg det billede på Instagram, du er beskyttet.
• Ophavsret dækker en række kategorier, herunder litterære værker (bøger, poesi, artikler); scenekunst (musik, sangtekster); billedkunst (kunst, smykker, fotos); digitalt indhold (websteder, blogs); film (film, tv, videoer); og fotografier (kommercielt, personligt, portræt).
• Ophavsretbeskyttelse er automatisk, hvilket betyder at værket formodes at være dit. Selvom mange mennesker bruger ophavsretssymbolet © som en måde at sige: "Hej, disse ting er alle mine!", Er symbolet ikke længere lovligt krævet.
• Med denne beskyttelse får du visse rettigheder. For eksempel kan ingen andre bruge dit arbejde uden tilladelse.

• Hvis du vil have muligheden for at sagsøge for krænkelse af ophavsretten (hvis nogen stjæler dit arbejde), skal du registrer arbejdet hos U.S. Copyright Office inden for 90 dage efter offentliggørelsen.

Så hvis du f.eks. Offentliggør indhold den 1. februar, og der sker en overtrædelse den 1. marts, er du stadig har indtil udgangen af ​​april til at tilmelde sig og være i stand til at anlægge sag mod marts overtrædelse. Når først 90 dage efter offentliggørelsen er gået, ville du dog ikke være i stand til at anlægge sag mod den martsovertrædelse.

For en nem måde at tænke på copyrightbeskyttelse, skal du huske dette: Hvis du ikke oprettede det, er du muligvis ikke i stand til at bruge det (selvom du giver værkets skaber kredit).

# 2: Læs vilkårene for dine sociale medieplatforme

Er det okay at retweet? Jo da. Er det okay at gentrykke billeder på Pinterest? Måske. Er det okay at genindlægge på Instagram? Sommetider.

Husk, at alle sociale medieplatforme har forskellige regler og tager store skridt for at beskytte sig selv og deres brugere. Til ved hvad der er eller ikke er acceptabelt for hver platform, find et behageligt sted og læs hver platforms servicevilkår / brug / betingelser.

For eksempel på Pinterest, har du lov til at gentrykke andre billeder på Pinterest (hvilket betyder, at du ikke kan kopiere til en anden platform). Men hvis det billede, du genopretter, vises på Pinterest uden tilladelse fra forfatteren, skal du kan begå krænkelse af ophavsretten, fordi du er "eneansvarlig" for alt, hvad du har stolpe.

Sådan ser det ud: Sally sender et fantastisk billede af chokoladekage på sin blog, men hun er ikke på Pinterest. Emily kan virkelig godt lide billedet og sende det på sin Pinterest-konto med sin opskrift. Jennifer genindsætter det på sit bord af desserter. Både Emily og Jennifer kan være ansvarlige over for Sally for krænkelse af ophavsretten, selvom Jennifer ikke vidste, at hun gjorde det.

Hvad skal man gøre? Kontroller kilden til den originale pin til Sørg for, at forfatteren og billedet er på Pinterest.

Husk at tage dig tid til at læse vilkårene for hver platform og forstå, hvad der er tilladt og hvad der ikke er tilladt. At gøre dette kan spare dig for meget hjertesorg, tid og penge i fremtiden!

# 3: Vælg den rigtige licens, når du bruger lagerbilleder

Hvis du bruger stockbilleder, har du ofte valg om, hvilken type licens du har til at bruge billedet. Generelt jo dyrere licensen er, desto mere kan du gøre med billedet. Når du bruger en aktiekunsttjeneste som f.eks iStock, sørg for, at den valgte licens tillader, hvordan du bruger billedet.

Bare fordi du betalte $ 11,99 for et stock-kunstfoto betyder det ikke, at du kan bruge det, som du vil. Mange licenser begrænser køberen til personlig brug, kun online medier (versus udskrivning) eller et bestemt antal anvendelser.

Hvis du er designer, eller du bruger stock art til oprette billeder for andre skal du sørge for, at du har licens til det. Nogle gange skal du muligvis sørge for, at din kunde køber licensen direkte fra virksomheden.

På det websted, hvor du købte billedet, se efter licensretningslinjeri sidefoden. Eller du kan altid nå ud og spørg firmaet, om din licens tillader din påtænkte anvendelse af et billede.

# 4: Få tilladelse fra Image Creator

Nederste linje: Hvis du spørger, om du skal bruge et billede eller en video, så spørg! I dagens onlineverden giver de fleste sandsynligvis gerne tilladelse til at bruge deres image, forudsat at du giver dem kredit.

Tage Instagram, for eksempel. Vidste du, at genudgivelse faktisk er i strid med Instagram-vilkårene? Men (og det er et stort men) i betragtning af platformen, og hvordan det fungerer, er 99% af brugerne okay med (og lignende!) Genudlægning, der inkluderer den gode etikette ved at linke tilbage til deres profiler.

Sig dog, at nogen er blandt de 1%, der ikke ønsker, at deres indhold genudgives. Hvis denne person finder ud af, at folk gør det uden deres tilladelse, kan de indgive en rapport til Instagram eller potentielt sagsøge for krænkelse af ophavsretten.

Bare et ord af advarsel: Nogle fotografer og advokater er på jagt for mennesker, der krænker ophavsretten. Desværre kan du med krænkelse af ophavsretten ikke hævde, at du ikke vidste, hvad du lavede, og sandsynligvis er på krogen for skader i henhold til loven. De fleste er dog glade for at slå sig ud af retten med en god udbetaling. Jeg har hørt om et billede af en pickle, der koster nogen mere end $ 5.000.

Spørg, når du er i tvivl. "Bedre sikkert end undskyld" er et godt motto, når vi tænker på, om du bruger billeder og videoer lovligt.

# 5: Antag ikke, at fair anvendelse gælder for din brug af en andens billede

Begrebet fair brug bliver kastet meget rundt, men hvad betyder det? Nå, det kan være en undtagelse fra de eksklusive rettigheder, som en ophavsretsejer har over deres arbejde. Læren om fair brug blev oprettet for at give mulighed for bestemt brug af billeder og indhold, så længe denne brug ikke hindrer forfatterens rettigheder.

Normalt gælder fair anvendelse for kommentarer, kritik eller parodi; dog har folk en masse misforståelser om, hvornår fair brug gør og ikke gælder.

Du kan ikke kræve fair anvendelse ved blot at give tilskriveren til forfatteren. Fair brug og tilskrivning er ikke relateret. Fair use handler om, hvordan nogen bruger indhold, og det er et af disse uønskede grå områder, hvor advokater ofte siger: "Det afhænger." Domstole bruger en firefaktortest for at afgøre, om fair brug er i spil:

• Formålet med og karakteren af ​​brugen (hvad enten det er til kommercielle eller nonprofit / uddannelsesformål). Jo mere på siden af ​​uddannelsen, jo mere sandsynligt er det fair anvendelse.
• Arbejdets art.
• Mængden af ​​det anvendte arbejde sammenlignet med hele arbejdet (hvilket betyder, var det et afsnit fra en bog eller var det hele bogen?).
• Virkning på arbejdets marked eller værdi.

Et eksempel på fair brug ville være at bruge et øjebliksbillede af Marie Forleo eller Gary Vaynerchuk i et webinar, du laver om online markedsføring. Men du kan ikke nødvendigvis tage en episode af Maries tv / video-show og sende det på dit websted med krav om uddannelse og fair brug. Hele pointen er at afbalancere ophavsretsbeskyttelse med offentlighedens interesse. Så spørg dig selv, hvad bruger jeg arbejdet til, og bruger jeg meget af det?

Konklusion

Sandheden er, at det er vanskeligt at bruge billeder på sociale medier og til online-forretning i disse dage. Som det ofte er tilfældet, er loven bag tiden og det kan tage et stykke tid at indhente. Men hvis du kan huske disse fem tip, når du bruger billeder på sociale medier, er du langt foran kurven. At uddanne dig selv om ophavsret, vilkår for sociale medier og billedlicenser vil beskytte dig langt.

Bemærk: Intet i denne artikel er beregnet til juridisk rådgivning og er kun til uddannelsesmæssige formål.

Hvad synes du? Hvordan håndterer du spørgsmål om ophavsret? Har du prøvet nogle af disse tip for at sikre, at dit billedbrug følger en platforms vilkår eller et billeds licens? Del dine tanker i kommentarerne.