Sådan fungerer Facebook-nyhedsfeed: Ændringer Markedsførere har brug for at vide: Social Media Examiner

Kæmper du for at forblive synlig i Facebooks nyhedsfeed?

Undrer du dig over, hvordan Facebook beslutter, hvad der skal vises i nyhedsfeeden?

I denne artikel vil du find ud af, hvordan Facebook-nyhedsfeedalgoritmen fungerer, hvad der er opdateret, og hvordan marketingfolk kan reagere for at skabe mere synlighed på Facebook.

Lyt til denne artikel:

Hvor skal man abonnere: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

# 1: Facebook prioriterer indholdsemner i nyhedsfeeden baseret på den tid, en bruger bruger på lignende indhold

Tidligere sagde Facebook, at det ikke ville give højere organisk rækkevidde til øjeblikkelige artikler i nyhedsfeeden. Det betød imidlertid ikke, at øjeblikkelige artikler ikke ville være en del af algoritmen for at bestemme, hvilke indlæg der skulle få mere organisk rækkevidde i nyhedsfeed.

Ifølge Facebook's første indlæg ved forandringen bruger Facebook nu brugt tid på at læse eller se indhold som et signal om, at en bestemt historie var vigtig for brugeren. Indholdet inkluderer video, øjeblikkelige artikler og artikler, der er indlæst i mobilbrowseren fra Facebook-appen. Tidsforbruget til visningssignal vil blive brugt til at forudsige, hvad andre indholdsbrugere måske synes er interessante, og vil vise brugerne lignende indhold i deres nyhedsfeed.

Sådan kan du brug tid brugt på visning til din fordel:

Hvis du vil have flere til at se dit indhold i nyhedsfeeden, skal du sørge for, at folk holder fast længe nok til at forbruge dit indhold. Uanset om det er video, øjeblikkelige artikler eller indhold, som folk indlæser i mobilbrowseren fra Facebook-appen, er nøglen til oprette indhold, der holder folk engagerede.

Du kan gøre dette på et par forskellige måder. For det første skal du sørge for, at dit indhold leverer, hvad overskriften lover. Du skal håndværk a overskrift det er uimodståeligt nok til at klikkeog medtage en video- eller artikelintroduktion for at vise, at du leverer den overskrift.

Du kan oprette længere videoer og artikler; dog ikke for længe. Facebook ser på tiden brugt på et stykke indhold inden for en maksimal tærskel.

Målet er at sørg for, at folk ikke klikker igennem på dit indhold og straks klikker væk fra det.

# 2: Facebook planlægger at tilføje mangfoldighed til kilder til nyhedsfeeds

Mens de undersøgte sit Feed Quality-program, lærte Facebook, at brugerne vil se bredt indhold fra forskellige udgivere i modsætning til back-to-back-artikler fra samme kilde. Derfor reducerer Facebook, hvor ofte brugerne ser flere indlæg i træk fra den samme kilde i deres nyhedsfeed.

Sådan kan du Brug mangfoldighed til din fordel:

Dette er en vanskelig, især for indholdsudgivere, der udgiver 5+ indlæg om dagen. Forfattere, der skriver på en række publikationer, er de rigtige vindere. I det væsentlige kunne disse forfattere ende med at blive set i nyhedsfeeden flere gange om dagen, fordi deres indhold ville komme fra forskellige kilder.

Virksomheder, der bruger kvalitetsgæsteblogging som en taktik til at få eksponering i deres branche, burde overvej at sprede indhold til flere sider for bedre organisk eksponering i Facebook-nyhedsfeed.

En anden måde at være mere forskelligartet på og stadig vises flere gange i nyhedsfeeden er at genbrugsindhold.

Effektivt kunne du del flere stykker indhold pr. dag fra forskellige kilder (din blog, din Medium-blog, Facebook-noter, din LinkedIn Publisher-blog osv.) sammen med forskellige Facebook-konti (din side, medarbejderprofiler med offentlige tilhængere, dine grupper osv.).

# 3: Facebook vil forbinde brugere med de historier, der betyder mest for dem

Facebooks andet indlæg om opdateringer af nyhedsfeedalgoritmen var en video fra F8-konferencen om hvordan nyhedsfeed fungerer med Adam Mosseri, VP for produktadministration for nyhedsfeed. Han udtaler, at Facebooks mission er at forbinde brugere med de historier, der betyder mest for dem.

Sådan kan du brug Facebooks nyhedsfeed-mission til din fordel:

I sidste ende bør Facebooks nyhedsfeed-mission også være din mission hver gang du opretter indhold, hvad enten det er på Facebook, din blog eller et hvilket som helst andet socialt netværk. Du burde stræber efter at skabe historier, der betyder noget for din målgruppe.

# 4: Facebook bygger brugernes nyhedsfeeds baseret på de venner, de forbinder med, og udgivere, de følger

Når du opretter forbindelse til flere mennesker og kan lide flere sider, der udgiver indhold, udvikler dit nyhedsfeed sig til at vise dig indlæg fra disse mennesker og fra disse sider. Desuden spiller de grupper, som en bruger slutter sig til, også en rolle i hvilket nyhedsfeedindhold en bruger ser.

Sådan kan du Brug en persons valg af venner og udgivere til din fordel:

Hvordan kunne du som virksomhed opbygge en brugers nyhedsfeed med venner, sider og grupper for at hjælpe med at øge dine chancer for at få bedre organisk rækkevidde? Enkel. Start med at finde ud af, hvem der elsker dit brand, dine produkter, dine tjenester og dit indhold. Derefter, identificere og anbefale disse mennesker til andre.

Identificer de mennesker, der tillader tilhængere på deres profiler, især dem der taler om dig eller deler dit indhold. Anbefaler, at folk følger dem. Gør den person til din fremhævede fan af ugen eller måneden. Enkeltpersonen vil med glæde få nye følgere, og du bliver glad næste gang han eller hun nævner dig eller deler dit indhold, fordi alle disse nye følgere kan se det.

Identificer enkeltpersoner og virksomheder med sider, der taler om dig eller deler dit indhold. Anbefaler, at folk kan lide dem. Fremhæv dem som en person, hvis produkt eller tjeneste du bruger eller respekterer, eller bare gode sider at følge. Enkeltpersoner eller virksomheder får med glæde nye fans, og det vil gavne dig, når de nævner dig eller deler dit indhold, fordi alle deres nye fans muligvis ser det.

Identificer de grupper, der taler om dig, eller del dit indhold. Anbefaler, at folk slutter sig til dem. Del det faktum, at dette er en kvalitet gruppe hvor dit publikum finder folk, der diskuterer de emner, der interesserer dem. Igen får gruppen nye medlemmer, og du får ekstra eksponering, når gruppen nævner dig eller deler dit indhold.

# 5: Facebook ser på typen af ​​indhold i et indlæg, og om en bruger kan lide den type indhold

Facebook tager flere faktorer i betragtning, når man beslutter, hvilken prioritet der skal placeres et indlæg i en brugers nyhedsfeed. En faktor er typen af ​​delt indhold: tekst, foto, video eller et link. Hvis brugere typisk beskæftiger sig med fotos mere end videoer, vil de sandsynligvis blive vist flere fotos end videoer.

Sådan kan du Brug indholdstyper til din fordel:

Denne er enkel. Mens de fleste statistikker fortæller dig, at videoen har den højeste organiske rækkevidde, skal du huske, at ikke alle kan lide video. Så diversificer dit indhold. Hvis du har tid til at offentliggøre fire opdateringer om dagen, sende en kun tekstopdatering, en fotoopdatering, en videoopdatering (direkte uploadet til Facebook) og en linkopdatering. Dette sikrer, at du har oprettet mindst et indlæg med en indholdstype, der appellerer til alle dine fans.

# 6: Forlovelse kan slå nyhed

Yderligere faktorer, som Facebook tager i betragtning, når de beslutter et indlægs prioritet i en brugers nyhedsfeed, er engagement og nyhed. Hvis du ikke har sendt noget i uger, er chancerne for, at intet fra dig kommer til at vises i en persons nyhedsfeed, hvis de følger andre mennesker.

På den anden side, hvis du sendte noget i morges, og i går, sendte en anden noget, der har mere engagement (reaktioner, kommentarer og delinger), chancerne er, at brugeren først ser indlægget med flere interaktioner, selvom dit indlæg er nyere.

Sådan kan du Brug recency og interaktioner til din fordel:

Nyhed og interaktioner går hånd i hånd. Sørg for, at du skriver ofte så du har altid indlæg til Facebook, som du kan overveje at vise til dine fans. Du vil også sørg for, at dine indlæg får engagement.

Hvis du udgiver flere indlæg om dagen, men der altid er det ene indlæg, du vil sikre, at alle ser, skal du sørge for, at du give dit vigtigste indlæg en ekstra bump. Den bump kunne være igennem Facebook-reklame eller bare dele et direkte link til Facebook-indlægget (ved hjælp af indlægets tidsstempel) til dine andre sociale mediegrupper.

# 7: Facebook tilbyder brugere kontrol over deres nyhedsfeed

I sidste ende tilbyder Facebook brugere kontrol over deres nyhedsfeed. Brugere kan følge med på personer, som de vil være venner med, men ikke se deres indlæg. De kan skjule specifikke indlæg, så de ser færre lignende indlæg. De kan bede om at se indlæg fra bestemte profiler eller sider først i deres nyhedsfeed, uanset hvad de er.

Sådan kan du Brug kontroller til din fordel:

Antag, at den gennemsnitlige bruger ikke ved, at disse kontroller findes. Få et screenshot af din Facebook-side til vis dine fans, hvordan de kan aktivere muligheden for først at se dine Facebook-sideposter i deres nyhedsfeed. Gør dette skærmbillede til et fastgjort indlæg øverst på din tidslinje eller muligvis gør det til en lille del af dit forsidebillede!

At tilskynde dine fans til at gøre dette med din Facebook-side giver dem mulighed for at oprette nyhedsfeeds, som de kan lide at komme til hver dag.

See First-funktionen er også tilgængelig for Facebook-profiler, så det er noget, du skal huske på, hvis du har din personlige profil åben for tilhængere til offentlige opdateringer.

Konklusion

I sidste ende er kampen for organisk rækkevidde på Facebook stadig reel for Facebook-sideejere. Forhåbentlig kan du vide mere om, hvordan Facebook-nyhedsfeedalgoritmen fungerer, dig med at finde flere måder at nå ud til dit publikum, enten direkte fra din Facebook-side eller gennem andres profiler, sider og grupper på Facebook.

Hvad synes du? Hvilke ændringer planlægger du at foretage i din Facebook-marketingstrategi? Lad os vide i kommentarerne!