Fejler og omgrupperer hurtigt: Rejsen: Sæson 2, afsnit 9: Social Media Examiner

Finder du nogensinde en god plan, og så mislykkes den? Se derefter Journey, Social Media Examiner's episodiske videodokumentar, der viser dig, hvad der virkelig sker i en voksende virksomhed.

Se rejsen

I afsnit 9 arbejder Michael Stelzner (grundlægger af Social Media Examiner) og hans team gennem en mislykket lancering af deres dokumentar og beskæftiger sig med salgstal, der ikke er på rette spor.

Showet åbner med Mike, der deler en beslutning om at sætte konferencen på pause for at fokusere på forfremmelse af sæson to af The Journey, der er sat til en søndagslancering på Facebook.

For at opbygge et publikum til udgivelsen af ​​showet begynder han at arbejde på en e-mail, der ikke kun introducerer The Journey, men historien bag showet selv. Han satser på, at læsere vil være fascineret nok til at klikke igennem for at se på Facebook og se, hvad det hele handler om.

Mandag gryder, og den første episode lanceres på Facebook.

Tirsdag kalder Mike marketingteamet ind på sit kontor for at dele resultaterne af lanceringen. Det var en fiasko. Spørgsmålet er, hvorfor?

Han antager, at folk simpelthen ikke ser videoindhold i lang form på Facebook. I stedet tror han, at de ser det på YouTube.

Når han og marketingspecialisten Mitch Dong dissekerer dataene, afsløres en række forbløffende urmønstre.

Af de 4000 visninger, der blev registreret på Facebook, så kun 1% af disse seere (40 personer) hele videoen. Hvad mere er, se tidsmønstre for se, at seerne faldt som en sten efter 1 minut. Faktisk er den gennemsnitlige visningstid på Facebook kun 22 sekunder.

YouTube fortæller derimod en anden historie. Den gennemsnitlige visningstid er 3 minutter og 29 sekunder, og 50% af alle seere så episoden til slutningen

Dataene er klare; det var en fejltagelse at rette kampagnerne mod Facebook.

Diskuterer resultatet med det fulde marketingteam (Jennifer Ballard, Kim Reynolds og Saidah Murphy) og Social Media Manager Erik Fisher, bringes mulige faktorer frem; ugedagen, kvaliteten af ​​selve indholdet og platformen kommer alle i tvivl.

Holdet træffer en enstemmig beslutning om at frigive fremtidige episoder på torsdage. Dette betyder, at episode 2 sendes om to dage.

Senere anerkender Mike alene, at han var så begejstret for ideen om at få The Journey på Facebook Watch, at han ignorerede fornuften og lod følelser styre sin beslutning. I stedet for at lytte til stemmen i hans hoved, der sagde: "Fokuser på YouTube til lanceringen af ​​The Journey." han fokuserede på Facebook. Det var en fejltagelse.

Derefter håber Mike på at hjælpe sit marketingteam med at omfavne en kultur med udførelse hurtigt og kalder dem for at lytte til en episode af EntreLeadership podcast.

I afsnit # 282: Førende med militær præcision, Mark Divine deler nogle tip og råd, som Mike føler vil hjælpe holdet med at være klar til hurtig handling. De vigtigste takeaways for Mike? Det er vigtigt at være opmærksom på, hvad målet er, og hvor holdet er 'lige nu'.

Med podcasten frisk i alles sind, præciserer Mike missionen foran marketingteamet. Målet? At sælge 341 billetter inden udgangen af ​​måneden. Hvor er holdet nu? 71 billetter er solgt.

Mike udfordrer holdet til at vende tilbage til ham med en plan for at nå deres mål.

En brainstorming giver mange mulige ideer, herunder en ekstra promo-e-mail og en ekstra videoannonce, som Saidah alle vil organisere i en plan, som de hurtigt kan sætte i gang.

Endelig åbner Mike sig for det pres, han er under. Han tilbringer utallige timer i redigeringsrummet for at skære Rejsen i episodiske segmenter, og han er klar over, at den simpelthen ikke er skalerbar. Trykket kører introspektion, og Mike begynder at undre sig over, hvorfor han laver rejsen.

Er dette slutningen?

Skal Mike stoppe rejsen? Hvad synes du? Lad os vide i kommentarerne nedenfor.

Vigtige omtaler:

• EntreLeadership Podcast afsnit # 282 med Mark Divine
• Social Media Marketing World 2019
• AI-medier

Klik her for at se sæson 2

Gå ikke glip af en episode! Abonner på rejsen på YouTube.