6 vigtige digitale tendenser, der påvirker marketingfolk i 2013, ny forskning

Leder du efter de nyeste marketingtendenser?

Gad vide, hvordan det store udvalg af enheder og platforme påvirker marketingfolk og forbrugere?

Ifølge 2013 Infinite Dial Report af Edison Research er mediebrug ikke et nulsumsspil.

Forbrugere ønsker at bruge alle kanaler samtidigt, og som marketingmedarbejder skal du følge med ved at spore dem, uanset hvor de går.

For at gøre det skal du forstå disse 6 nye tendenser, der vil have en betydelig indflydelse på dine marketingstrategier.

# 1: Mediefragmentering

Forbrugerne er overalt, alt på samme tid. Ifølge Edison-rapporten er der 256 millioner amerikanske brugere på tv, 243 millioner på radio, 232 millioner på Internet, 182 millioner tilsluttet hjemme via bredbånd, 177 millioner tilsluttet derhjemme via wi-fi og 139 millioner smartphone-brugere.

I denne tidsalder med multimedieforbrug bruger forbrugerne flere enheder på tværs af et fælles sæt platforme til at gøre flere ting end nogensinde. Det betyder, at marketingfolk skal spille indhentning og

skifte væk fra fortidens strategier. I dag betyder "e" i e-handel "overalt."

Dit mål som marketingmand skal være at distribuere indhold på så mange typer medier og platforme, som dit budget kan tillade. Lav hurtige og sikre beslutninger give digitale forbrugere mulighed for at købe.

Husk at fange dine kunders opmærksomhed bliver hårdere, da multitasking af medier bliver den nye normale. Dit digitale indhold skal være smartere, mere kreative og mere visuelle at forbinde og engagere nutidens publikum.

# 2: Adoption af smartphone-enheder har nået halvdelen af ​​den amerikanske befolkning

Med 139 millioner (53%) af amerikanerne, der ejer smartphones, har mobilbrug nået kritisk masse i USA.

Forskning fra eMarketer viser, hvor lang tid folk bruger på en mobilenhed vokser med 14 gange hastigheden af ​​desktopbrug. Den samme forskning indikerer det mobil bliver en mere fremtrædende kanal for kommercielle transaktioner.

I andet kvartal af 2012 tegnede mobilsalg sig for 15,1% af det samlede B2C-detailsalg af e-handel sammenlignet med kun 1,9% for socialt e-handelssalg.

Hvad dette betyder for marketingfolk er, at en mobil-første strategi er den nye prioritet.

Betydningen af ​​placeringsbaseret markedsføring, der har eksisteret i et par år, vil kun fortsætte med at vokse i betydning.

Endelig med et stigende antal brugere, der downloader apps på deres smartphones, vil en fokuseret appstrategi hjælpe med at sikre, at dit brand forbliver kraftigt og relevant.

Stolpe indhold på sociale medier der er let at forbruge og interagere med på farten; for eksempel flere billeder, korte indlæg, let at udføre opfordringer til handling.

# 3: Content Marketing er stadig konge

Der er intet argument for, at indholdet stadig er konge. EN 2012-undersøgelse udført af Outbrain og forskningsfirmaet eConsultancy viste, at 91% af interne marketingfolk bruger marketing til indhold til at sælge deres produkter og tjenester. Derudover mener 90% af alle fagfolk inden for digital markedsføring, at indholdsmarkedsføring bliver endnu vigtigere i løbet af de næste 12 måneder.

Den samme forskning pegede på de top 3 typer indhold, der fungerer bedst for marketingfolk: sociale indlæg og opdateringer (83%), e-mail-nyhedsbreve (78%) og nyheds- eller feature-artikler (67%).

Fokuser på indholdsmarkedsføring snarere end at annoncere, fordi forbrugere interagerer med indholdet først, hvilket giver brands ideer eller indsigt i, hvad der er vigtigt for dem. Mærker kan derefter bruge denne indsigt til at skabe deres annoncer.

# 4: Facebook er stadig dominerende

På trods af alle de ændringer, der fortsætter med at finde sted på Facebook som f.eks Graf søgning og hashtags, antallet af brugere på Facebook stiger, hvilket giver marketingfolk muligheder for at interagere med publikum på innovative måder.

Mærker, der bruger hashtags i deres indlæg, kan have lidt højere rækkevidde end mærker, der ikke bruger dem, ifølge Edgerank Checker. Hashtags åbner også nye reklamemuligheder for marketingfolk, herunder evnen til at annoncere direkte for brugere, der har brugt eller klikket på et bestemt hashtag.

På den anden side, Graf søgning er et værdifuldt værktøj til at hjælpe dig find folk, der kan lide din side. Hvis du er en lokal virksomhed, betyder det, at du kan Opret indhold, annoncer eller gratis gaver kun for fans i din geografiske placeringog dermed tilskynde til et mere levende lokalsamfund.

For at holde sig foran spillet, skal marketingfolk lære og mestre Facebook-miljøet på trods af uventede og ofte frustrerende ændringer på platformen.

# 5: Brugere bemærker mere brandet indhold på deres nyhedsfeed

Et flertal af Facebook-brugere (62%) bemærkede mere brandet indhold på deres nyhedsstrøm. De fleste brugere besøger ikke et brands Facebook-side. De interagerer med brands på deres nyhedsfeed, hvor muligheder og udfordringer ligger for marketingfolk.

På den lyse side vil brugere, der ønsker at interagere med brandindhold, være mere engagerede og åbne for brandbudskaber. Det modsatte gælder for brugere, der bare vil hænge ud med deres venner. De skjuler simpelthen ethvert brandindhold, de ikke vil se (især hvis disse indlæg er hyppige og påtrængende).

Vi ved det fotos udgør allerede 50% af nyhedsfeedshistorierne, og at billeder fortsætter med at vokse i betydning. For at få forbrugere til at interagere med mærkeindhold på Facebook, bør marketingfolk gøre det gøre indlæg mere visuelle og give interessant, men alligevel relevant indsigt i din virksomhed.

Invester i iøjnefaldende, fotos af høj kvalitet der trækkes ind i brugernes nyhedsfeeds, når de interagerer med din side.

# 6: Twitter bliver mere populær

Selvom Facebook er øverst i den sociale medieverden, viser Edison-rapporten det Twitter bliver mere populær. Bemærk, at kun 11% af amerikanerne “Har ikke hørt om Twitter”, hvilket betyder, at 89% har det!

Du kan måske sige, "Men kun 15% af amerikanerne bruger faktisk Twitter!" (Se fig. 4). Rigtigt. 44% hører dog om tweets på andre medier “Næsten hver dag” og 84% har set eller hørt om tweets i andre medier på et eller andet tidspunkt (grøn, plus blå, plus gul, plus lilla skiver = 84%). Det betyder at et overvældende flertal af amerikanere er blevet udsat for Twitter via multimedieforbrug.

Denne statistik retfærdiggør konklusionen om, at Twitter er en meget større platform, end de fleste mennesker giver det kredit for, og marketingfolk burde være de første til at erkende dets skjulte potentiale.

Udnyt det aktuelle Twitter-venlige multimediemiljø og promover dit brand blandt ikke-Twitter-målgrupper. Tilskynd dem til at tale om dig online ved hjælp af tweets og især ved hjælp af dit brands hashtag.

Hurtig indpakning

Den største afhentning fra Edison og eMarketer-forskningen er, at publikum er spredt på flere kanaler og platforme. Dette præsenterer sin retfærdige andel af udfordringer for digitale marketingfolk, når vi forsøger at holde trit med alle-kanal-forbrugere.

hvis du vide, hvordan mediefragmentering fungerer og hvordan man gør det interagere med forbrugere på tværs af flere kanaler og enheder, vil du maksimere værdien for dit brand.

Din tur

Hvad synes du? Hvilke af disse digitale tendenser har du allerede oplevet? Hvordan reagerer du på dem? Efterlad dine spørgsmål og kommentarer i feltet nedenfor.