Ny Facebook-reklameforskning for marketingfolk: Social Media Examiner

Er Facebook en del af din marketingplan?

Gad vide om Facebook-annoncer stadig er umagen værd?

I denne artikel vil du find statistik fra nylig Facebook-reklameforskning Du finder også indsigt, der hjælper dig med at træffe mere informerede valg til dine annonceringskampagner.

# 1: Facebook indtægter og vækststatistikker

Ingen ønsker at investere i en platform, der er i tilbagegang eller mister sit publikum. Et tegn til at forudsige en platforms levetid er at se på indtægts- og vækststatistikker.

I slutningen af ​​januar 2018 offentliggjorde Facebook sin indtjening i fjerde kvartal, så du får de mest opdaterede statistikker og prognoser nedenfor. Her er nogle statistikker, du skal overveje:

• Facebooks omsætning for 4. kvartal 2017 var ca. 13 mia. $ med $ 1,44 fortyndet (justeret for skat) indtjening pr. aktie (EPS) over hele verden, hvor ca. halvdelen af ​​indtægterne kom fra USA og Europa på andenpladsen. GAAP-omsætning år-over-år-ændring var 47%.

Nedenfor er to diagrammer fra Statista. Den første viser Facebooks annonceindtægter over hele verden fra 2009-2017:

Se på Facebooks U.S. vs. vækst i ikke-amerikansk annonceomsætning for at blive lidt mere granulær:

• I Facebooks 4. kvartal 2017-resultater var den gennemsnitlige omsætning pr. Daglig aktiv bruger (ARPU) på $ 6,18 på verdensplan, men det var $ 26,76, hvis vi bare kigger på USA og Canada. Dette inkluderer betalinger og andre gebyrer, men reklame optager størstedelen af ​​det. For at give perspektiv var de daglige aktive brugere i gennemsnit 1,37 milliarder dollars i september 2017, en stigning på 16% året over.

Så vi ved, at Facebook stadig tjener penge og sandsynligvis vil eksistere i endnu et år. Men medmindre du er aktionær, er detaljerne i dette ret irrelevante i din daglige reklameindsats.

• Kontrollerer for at se om eMarketers forudsigelser var på punkt, skulle væksttempoet for Facebooks annonceomsætning være markant lavere inden 2018 (26,5%) end det var i 2016 (57,4%). Annonceindtægter var 12,8 mia. Dollar i 4. kvartal, op fra 10,1 mia. Dollar i 3. kvartal - og igen ser vi, at USA tager føringen på dette.

For øjeblikket er tendensen opad for vækst i reklamer. Også delvis på grund af Ændringer af Facebook-nyhedsfeed der skifter organiske udgivere til en mere pay-to-play-tankegang, kan vi muligvis se annonceringsomkostningerne stige i 2018.

Yikes, mere konkurrence om annonceplads. Jeg ved det, jeg ved det. Og hvordan ser vi mobil vs. indtægter fra desktop-annoncer?

• Mobilannoncering repræsenterede cirka 89% af annonceomsætningen i fjerde kvartal, op fra 84% af annonceomsætningen i samme kvartal i 2016 og en smule op fra 88% i 3. kvartal.

Dette diagram fra Statista viser, hvordan Facebooks vækst har været drevet af mobilannoncer.

Overvejelser ved anvendelse

Ved første øjekast kan man komme til den konklusion, at Facebook tjener penge og fortsætter med at vokse, og dets vigtigste indtægtskilde er fra annoncører. Der er ingen tvivl om, at dine konkurrenter reklamerer der, så hvorfor skulle du ikke? Naturligvis klikker folk på disse annoncer og ser på indtægterne for daglige aktive brugere (da brugerne ikke betaler for medlemskab), så de også vil engagere sig med din, ikke? Ikke nøjagtigt.

For det første, selvom betalte annoncer er primære indtægtskilde for Facebook, det har et par andre muligheder, det tapper på (fx Facebook Live, spil / apps og snart udbetalinger på investeringer i nye teknologier). Også når du ser generelle statistikker som dem ovenfor, er de ikke opdelt nok til at fortælle dig, hvilke brancher og typer virksomheder og hvilke typer kampagner der faktisk fungerer godt.

For eksempel kan Facebook ses mere som Google Displaynetværk end Søgenetværket, så langt som temperaturen på den trafik, du sandsynligvis får fra platformen. Det betyder ikke, at direkte respons-annoncer ikke fungerer godt på Facebook, men for at afgøre, om det er den bedste platform til dine annoncer, du vil se på dit kernetilbud og hensigten med din publikum.

Men alligevel, tjek den vækst i mobilannonceindtægter. Vi har gang på gang læst, hvordan mobil er fremtiden, og hvordan alle dine destinationssider og websteder skal være mobiloptimeret.

Det er ikke at sige, at overvejelse af mobil overhovedet ikke hjælper dine kampagner, men du vil kontrollere din analyse for at være sikker på, at dit websted faktisk får det meste af sin trafik fra mobil, ikke desktop, før du går alle i. I nedenstående tilfælde vil optimering til, hvordan en desktopbruger engagerer, have forrang for optimering for mobilbrugere.

Der er nogle typer virksomheder, der drager mere fordel af et mobilannoncefokus end andre. For at illustrere, hvis du er en lokal virksomhed, kan du målrette mod folk på deres telefoner, hvis deres GPS viser, at de er inden for en en vis afstand fra din fysiske forretningsadresse. Når alt kommer til alt har vi ikke vores stationære computere med os, når vi er ude og omkring.

Tænk over, hvad folk laver, og hvor de er, når de engagerer sig på mobil. Hvilke typer tilbud er mest sandsynlige for dem i løbet af den tid - og er dit tilbud optimeret til den sindstilstand, brugerne vil være i?

Måske finder du, at en blanding af mobil- og desktop-annoncer tjener dig godt. Bare vær forsigtig med at gøre mobil til slutningen-alt-være-alt for din kampagnesucces.

# 2: Facebook Market Share Stats

Selvom Facebook-annoncer fungerer godt i en silo, vil du overveje alle muligheder for reklamekanaler, du måtte have i et marketingmix. Du har et begrænset budget og skal sørge for at bruge det klogt.

Så lad os overveje, hvor Facebook står, når de er stablet op mod andre reklameplatforme, hvilket meget vel kan være kandidater. Dette diagram fra eMarketer viser, at 2017 bliver det første år, Facebook besidder mere end en ud af fem amerikanske digitale annoncedollarer.

Men lad os ikke lægge alle dine æg i en kurv endnu ...

• Sammenlignet de tidligere nævnte indtægter med konkurrenter på markedet, vil virksomhedens samlede digitale indtægter i USA vokse 40,4% til $ 17,37 milliarder (en andel på 20,9%). Ja, lyder godt, men igen, hæng fast ...
• Med 15,28 milliarder dollar i mobilannonceindtægter i forrige år giver dette 26,8% for Facebooks andel af det amerikanske mobilannoncemarked. Ser stadig godt ud ...
• Facebook er sjette mest værdifulde offentlige selskab i verden ifølge Forbes ' Globale 2.000 i maj 2017. Dens nuværende markedsværdi er omkring 519 milliarder dollars.

Okay, det er måske en subjektiv holdning ved at sige, at det er den "sjette mest værdifulde." Nogle kan definere værdi anderledes. Og ja, så imponerende som alt det lyder, er der stadig mere at overveje.

Overvejelser ved anvendelse

Den første ting, jeg bemærker med mange af disse statistikker, er, at de handler om det amerikanske marked. Husk, at disse statistikker muligvis ikke er så gavnlige, hvis du ikke ved, hvor dit bestemte publikum er placeret. Får du primært trafik, konverteringer eller salg fra USA? Bare fordi dit brand er placeret i USA, betyder det ikke, at dit publikum er det.

Hvis du er mere global eller har et publikum primært uden for USA, vil du gerne evaluere statistikker for disse regioner og lande. Selv et globalt diagram som nedenstående fra Statista ville ikke nedbryde det nok til korrekt målretning, hovedsageligt fordi det taler til annonceudgifter snarere end annoncørens ROI.

Også selvom dit publikum er i USA, ved jeg ikke, hvor mange gange jeg har set mærker målrette mod alle USA med en kampagne. Hvis du virkelig vil se, at dine kampagner klarer sig godt til en lavere pris pr. Klik eller endog lavere omkostninger pr. Konvertering, vil du blive temmelig specifik med den måde, du lagmålretter på.

Facebook giver dig mulighed for at indsnævre geografisk målretning, så selv inden for USA kan du måske finde flere forretninger i en bestemt stat eller by. Selvom du opnår anstændig ydeevne på flere områder, kan der være nogle tilbud eller variationer af annoncekopier, der appellerer mere til dem i et bestemt geografisk område.

For eksempel kan din annonce muligvis se god ydeevne ved at være mere geografisk målrettet mod postnumre end for staten.

En anden måde at bore ned på er ved at annoncere efter enhed.

Vidste du, at Kina er en af ​​de største bidragydere til global reklamevækst, specifikt med hensyn til mobil? Samlet annonceudgift vil klatre 14,7% i Kina i år til $ 84,54 mia. At hævde, at granularitet i vores statistikker gør dem mere relevante for din særlige virksomhed eller publikum er også et argument for ikke at ignorere, hvordan du opererer i det større omfang af reklamen plads.

Og lad os sige, at efter vores indledende diskussion af mobilannoncering bestemmer du stadig, at annoncering for mobil er noget for dig. Vi ved fra de tidligere statistikker, at annoncører på Facebook udnytter mobilannoncer, men er Facebook nødvendigvis den rigtige platform til mobilannoncer?

Pr Marketingkort billedet nedenfor kan det være, at udgifter til at annoncere på lydplatforme, hvis de er målrettet mod mobilbrugere, betaler sig mere for dit brand i 2018.

Større billede: Mens mobil tegnede sig for en høj procentdel af annonceindtægterne på selve Facebook, ser vi, at det er langt under halvdelen sammenlignet med det amerikanske mobilannoncemarked som helhed. Så hvad er dine andre muligheder for mobilannoncering? Lad os gå videre.

# 3: Instagram-annoncedata

Selvom Instagram er en separat platform med hensyn til målgruppe, og hvordan brugere engagerer sig, bør vi ikke glemme, at Instagram ejes af Facebook. Hvad bliver nu et vigtigt spørgsmål med enhver Facebook-statistik fremad: Indeholder eller ekskluderer dette Instagram?

Du kan køre annoncer på Instagram via Facebook Ads Manager, så i en diskussion af Facebook-annoncer er det vigtigt i det mindste kort at dække Instagram-annoncer. Du kan blive overrasket over, at Facebook undertiden faktisk fører annoncer til mobil overgå dem, der kører på Instagram. Her er nogle Instagram-annoncestatistikker til sammenligning med dem, vi nævnte for Facebook:

• Der er mere end 2 millioner månedlige annoncører på Instagram.
• Instagrams mobilindtægter er vokset 90,7% år over år for at nå 3,08 milliarder dollars i 2017. Instagram forventes at generere næsten 6,84 milliarder dollars i salg af mobilannoncering for 2018. I 2019 forventes det, at annonceindtægter kan nå op på over 10 mia. $.
• I 2018 viser Statistas diagram nedenfor, at Instagram forventes at tage højde for 27,8% af Facebooks nettoindtægter fra mobilannoncer i USA og for 18% af den globale mobilannonceindtægt.

Overvejelser ved anvendelse

Facebook er ikke den eneste platform, der skal overvejes til at køre mobilannoncer. Instagram er trods alt en mobilengageret platform. Alligevel ser vi, at dets rækkevidde for mobilannoncer stadig er ret lille. Selvom det dækker et godt stykke af Facebooks mobilannonceindtægter, er det stadig under halvdelen. Når det er sagt, med en betydelig vækst år over år, kan det begynde at tage mere af kagen.

Indtil videre har vi dækket statistik om annonceringsudgifter, og hvordan det fordeles på tværs af enheder eller platforme, men hvad med publikumsovervejelser?

Man kan være hurtig til at springe på vognen for at annoncere på Instagram, hvis man målretter mod teenagere, da Statista-diagrammet ovenfor viser Instagram som anden til Snapchat i teenagebrug. Men igen er dette ikke specifikt nok. Stil disse spørgsmål for at afgøre, om Instagram-annoncer passer til dig:

• Hvor mange teenagere beskæftiger sig specifikt med annoncer i modsætning til organisk indhold?
• Hvilke typer annoncer eller indhold i annoncer er teenagere oftest involveret i?
• Hvordan interagerer teenagere? Køber de faktisk efter at have set en annonce?

Nu har vi taget denne stat ud over antagelserne på overfladeniveau og fået et mere afrundet overblik over, hvor vi skal bruge reklameindsats for teenagere.

# 4: Facebook-bruger- og annoncørindsigt

Nu er det tid til at se på dit publikum og din konkurrence (eller i nogle tilfælde dem, der måske bliver samarbejdspartnere i Facebook-reklameindsatsen). Når vi siger, at en platform har 2 millioner månedlige annoncører, er det nødvendigvis en god ting? Der er to måder at se på denne stat.

For det første annoncerer flere mærker på Facebook, fordi det er en effektiv platform, der bringer ROI. For det andet, selvom nr. 1 er korrekt, er der mange annoncer at konkurrere med, og du bliver en lille fisk i en stor dam (medmindre dit produkt / din tjeneste er super-fantastisk, og du kan formidle det på en måde, der blæser den anden fisk ud af fisken vand).

Så lad os se på nogle nyttige Facebook-statistikker i dette område:

• Visualiseret i Statista-diagrammet nedenfor meddelte Facebook det seks millioner aktive annoncører brugte platformen til at promovere deres produkter og tjenester.

Men igen betyder det ikke, at de reklamerer for dit publikum, så jeg ville ikke lade dette nummer skræmme dig.

• I en Oktober 2017-undersøgelse taget af amerikanske småvirksomhedsejere, mente 24% af respondenterne, at sociale medier var meget vigtige for at få forbindelse til kunder. Det betyder, at selvom der er nogle store aktører på netværket, mener små virksomheder stadig, at det er gavnligt.
• Facebook er mest populære platform for marketingfolk at annoncere på (91%) efterfulgt af Twitter (34%). Så hvis du finder ud af, at konkurrencen er hård, kan du se på andre veje. Det er sammenhæng, ikke altid årsagssammenhæng, når vi sidestiller popularitet med ROI.

Lad os nu se på en anden stat ...

• 78% af annoncørerne er det tilfredse med deres Facebook-annoncer.

Igen, tilfreds på hvilken måde? Vi kan kun antage, at det skyldes resultater, og hvad hver virksomhed anser for at være tilfredsstillende, er subjektivt. Plus, vi ønsker også at opdele popularitet efter forretningstype (B2B vs. B2C). Nedenfor er et diagram fra Clutch, der hjælper os med at gøre det:

• B2C-marketingfolk (45%) var mere tilbøjelige til at være enige om, at deres Facebook-marketing fungerede sammenlignet med B2B-marketingfolk på 37%, ifølge 2017 Social Media Marketing Industry Report.

Vi skal tage prøveudtagningen med et saltkorn, så langt det er repræsentativt for det hele. Det afhænger af, hvem der blev undersøgt, og hvornår, men vi kan spekulere i, at LinkedIn stadig foretrækkes af mange B2B-marketingfolk.

• 64% af de sociale marketingfolk planlægger at øge deres Facebook-annonceringsaktiviteter, ifølge rapporten Social Media Marketing Industry.

Det er altid godt at se på ikke kun aktuelle statistikker, men også fremskrivninger. Vandene virker måske ikke dybe nu, men de kan blive dybere i den nærmeste fremtid. Timing kan være alt, når det kommer til at slå konkurrencen om annonceplads ud. Kom foran dit publikum, mens du kan.

Men alt er ikke tabt. Du vil måske blive overrasket over at vide, at kun ud af de 65 millioner aktive virksomheder på netværket 5 millioner reklamerer hver måned.

Men du er ikke hjemme-fri endnu. Vidste du, at Facebook betaler influencers, publishers og berømtheder at promovere Facebook-indhold? Dette diagram fra Forbes nedbryder gennemsnitspriserne for influencers.

Så det er ikke kun de virksomheder, der kæmper for publikums opmærksomhed. Og hvem udgør dette publikum? Nedenfor har Statista en oversigt over global fordeling af brugere efter alder og køn:

Facebook rapporterer kun det 239.000 månedlige brugere er fra USA og Canada, der virker som et lille antal sammenlignet med andre områder (næsten 89% kommer uden for USA).

Men når vi ser på indtægterne fra disse brugere, fortæller dataene en anden historie.

Overvejelser ved anvendelse

En fælles tankegang er, hvis alle andre gør det, skal du også. Men hvor der er masser af annoncører og konkurrence om annonceplads, har omkostningerne tendens til at stige. Medmindre dit publikum primært er på Facebook, vil du måske gå, hvor der er mindre konkurrence.

Husk, at nogle statistikker taler om, hvor meget der bruges fra en region som helhed, mens andre taler om, hvor mange virksomheder i et bestemt område, der bruger det beløb. Det gør en forskel, hvis et par virksomheder bruger en bucketload versus mange virksomheder, der kun bruger lidt. Så spørgsmålet er stadig, bruger disse marketingfolk uden for USA mindre for at få de samme resultater?

For ikke at sige, at du skal skifte dit fokus baseret på det, men når du læser statistikken, så tænk over hvilke data der mangler, der giver dig et mere komplet billede. I dette tilfælde er et andet spørgsmål, jeg måske spekulerer på, ud af disse virksomheder, hvor mange ville der faktisk være konkurrenter om mit brand? For eksempel viser denne statistik ikke, hvor mange ud af disse områder der er i min branche eller målretter mod min specifikke målgruppe.

# 5: Facebook-indhold og engagementnumre

Hvorfor genskabe hjulet, når andres præstationer kan hjælpe dig med at bestemme, hvad der fungerer så meget som indhold? Nå, jeg kommer lidt om det. Lad mig i det mindste i det mindste give dem af jer, der lige er begyndt med Facebook, der reklamerer for en baseline af indhold, som du kan prøve med håb om at øge dine odds for succes.

• Billeder tegner sig for 75% -90% af Facebook-reklameeffektivitet eller ydeevne.
• Facebook forventes at generere $ 9,58 milliarder (USD) i videoannonceindtægter i 2021, op fra anslået $ 674 millioner (USD) i 2015. Når det er sagt, linkannoncer har stadig en tendens til at være mere populær, som du kan se i grafikken Smart Insights nedenfor.
• Den mest effektive længde på en annoncetitel er fire ord og 15 ord til en linkbeskrivelse.

Men hvor skal du køre annoncer: nyhedsfeed, side eller måske Messenger?

• 33% af kunderne ønsker det foretage eller bekræfte et køb i Facebook Messenger, så det er værd at overveje at bruge Facebook-annoncer i Messenger.

Husk dog, at klikfrekvenser (CTR'er) for Messenger-annoncer faldt samlet i 4. kvartal efter en periode med stigninger i oktober og november og sluttede året med et gennemsnit på 1,35%. Diagrammet nedenfor, fra AdStage, visualiserer dette godt. Mere om gennemsnitlige click-throughs senere i denne artikel.

• 26% af Facebook-brugere, der klikkede på annoncer rapporteret om et køb, så de ikke kun skaber engagement og klik.

Overvejelse for anvendelse

Lad os se på den sidste af disse statistikker: af dem, der klikkede og foretog et køb. Satsen på 26% kan betragtes som høj eller lav afhængigt af flere faktorer. Fordi brugere klikkede på annoncer, viser det en vis indledende interesse. Problemet kan ligge på siden med optimering af konverteringsfrekvens (CRO), hvor destinationssiderne enten ikke stemmer overens tilbuddet eller destinationssiderne ikke giver tilstrækkelig værdiinformation til brugeren til at træffe den endelige beslutning.

Denne stat siger også "køb", men det betyder ikke nødvendigvis, at brugeren ikke konverterede eller angav en eller anden form for lead-id, såsom en e-mail-adresse. Hvis det er tilfældet, kan problemet være mere på salgssiden. Måske fulgte salgsteamet ikke op rettidigt.

I betragtning af disse statistikkers uklarhed er det godt at have forskellige typer indhold og annoncer, der skal testes, før du afgør, om dine annoncer fungerer. Generel effektivitet betyder ikke brandeffektivitet. Ydeevne afhænger også af målet. Linkannoncer kan være bedst til at generere klik på hjemmesiden, og videoannoncer kan være gode til at fremvise et produkt eller få mere engagement på Facebook. Hvis jeg ikke skyder på et køb, får jeg sandsynligvis ikke et.

Det er interessant, at en undersøgelse fra maj 2017 viser, at 25% af de adspurgte var irriteret over Facebook-reklamer, mens 11% rapporterede det modsatte. I denne undersøgelsesperiode gav 10% af forbrugerne også udtryk for det Facebook-annoncering var nyttigt, mens 26% sagde det modsatte.

Hvis der er generel irritation, antager jeg, at det ikke betyder noget, hvilket indhold eller hvilken type du lægger ud, selvom disse bestemte individer, der blev undersøgt, har måske lige haft dårlige oplevelser eller var ikke målrettet mod det rigtige tilbud på rigtig tid. Jeg spekulerer også på, at disse statistikker ikke udgør 100%, så hvad føler flertallet? Smart Insights 'sentimentanalyse af 111.800 annoncer synes næsten at være delt i midten.

# 6: Metrics for Facebook-annonceringsomkostninger og ydeevne

Visse industrier eller typer virksomheder har tendens til at have højere omkostninger til deres annoncer end andre. Der er mange faktorer, der bidrager til dette, der går ud over omfanget af denne artikel, men jeg ville i det mindste give dig en ide. Her er de seneste statistikker, jeg fandt:

• Hvis du vil have e-mail-adresser, har Facebook mange annoncører, der rapporterer omkostninger under $ 1 pr. bly.
• Afhængig af den kilde, du læser (Sprout Social, Samlet blog, eller AdStage), varierer den gennemsnitlige CPC og CTR. Da AdStages diagram var fra 4. kvartal 2017, virkede det dog mest opdateret med Facebook-annonces gennemsnitlige CPM på $ 12,45, gennemsnitlig CPC på $ 0,54 og gennemsnitlig CTR på 2,34%. Dette er en stigning på 37% i CPM, 14% stigning i CPC og 25% stigning i CTR sammenlignet med 3. kvartal.

Selvom dateret, kiggede jeg på nogle gennemsnit for land, alder og industri. AdEspresso viser, at Japan kommer ret dyrt, mens Grækenland og Irland er meget billigere.

Det ser ud til at være dyrere at annoncere for de ældre aldersgrupper.

WordStream har et diagram, der viser, at finans- og forsikringsbranchen havde højeste CPC, mens beklædningsindustrien havde den laveste. Den juridiske industri havde den højeste CTR, mens beskæftigelses- og jobtræningsindustrien havde den laveste.

Afhængigt af hvilket målgruppe du målretter mod og hvilken branche du er i, kan det være nødvendigt at annoncere på Facebook. Husk, at du stadig ikke sammenligner med andre reklamekanaler her.

En masse statistik på mobil vs. desktop er ret dateret, med mange kilder overalt på nettet, der henviser til AdEspressos Q3 2016-omkostninger. Men det er hvad vi har, så lad os se på dette diagram fra AdEspresso, der viser omkostninger pr. Appinstallation efter placering:

Lad os endelig ikke glemme en Instagram-omkostningsvurdering:

• Den gennemsnitlige CPM for Instagram-annoncer steg med 35% til $ 10,14, den gennemsnitlige CPC steg med 80% til $ 2,62, og den gennemsnitlige CTR steg med 33% til 0,39%.

Overvejelser ved anvendelse

Her kommer vi til kødet af det hele. Det er fantastisk, hvis dit publikum er på Facebook, og de engagerer sig med tilbud svarende til dit. Men du har et hårdt budget og ønsker at sikre dig, at Facebook-annoncer vil give et godt investeringsafkast. Det kan være en god idé at sammenligne den største CPC på Facebook med andre platforme, som dit publikum er aktivt engageret i.

Mere vigtigt er det, at du sammenligner pris pr. Konvertering / salg på Facebook med andre platforme, som dit publikum er aktivt involveret i, fordi det ikke gør noget godt at få trafik af lav kvalitet, der ikke konverterer. Hvis du er i en af ​​de ovennævnte brancher, skal du være opmærksom på CPC og CTR, men husk igen, at konverteringer er det, der virkelig betyder noget.

Den eneste ting, som statistik kan gøre, er at bekræfte eller benægte nogle baseline-antagelser, du måtte have. Som et eksempel er der mange mennesker, der synes tøj eller e-handel klarer sig bedre på platforme som Pinterest; alligevel synes der at være en lavere CPC for beklædningsindustrien. Hvis denne trafik faktisk konverterer, kan det være en god ROI.

Men i slutningen af ​​dagen afspejler statistik og gennemsnit ikke, hvordan din virksomhed klarer sig. Den eneste rigtige måde at finde ud af, er at teste. Hvis vi skulle sige, at XYZ-industrien ser 20% af resultaterne, men dine brandkampagner bringer 15% af disse resultater ind, er det kan være bedre end XYZ-industrien ser 22% af resultaterne, men dine brandkampagner bringer kun 0,2% af disse resultater. Det hele er relativt.

Pak ind

Mit mål med dette indlæg var ikke at bombardere dig med Facebook-annoncestatistikker, men at vise dig, hvordan du kan være en kritisk tænker, når du ser på disse eller andre statistikker fremad. Du kan omdanne de data, der videreformidles, til oplysninger, som du faktisk kan anvende på dine kampagner.

Hvad synes du? Er ovenstående data og diskussion nyttige? Hvordan vil du bruge dem til at justere din Facebook-reklame? Del dine tanker og spørgsmål i kommentarerne nedenfor.