Tanke ledelse: Hvordan man bliver kendt for mennesker, der betyder noget: Social Media Examiner

Vil du blive anerkendt som ekspert inden for dit felt?

Undrer du dig over, hvordan du laver et navn for dig selv?

For at undersøge, hvordan man bliver kendt, interviewer jeg Mark Schaefer.

Mere om dette show

Det Social Media Marketing podcast er et on-demand talkshows fra Social Media Examiner. Det er designet til at hjælpe travle marketingfolk og virksomhedsejere med at finde ud af, hvad der fungerer med social media marketing.

I denne episode interviewer jeg Mark Schaefer, en produktiv blogger, forfatter og højttaler. Han er skrevet Sociale medier forklaret, Indholdskodenog Tao fra Twitter. Han har også været hyppig gæst på denne podcast. Hans nyeste bog er KENDT: Håndbogen til opbygning og frigørelse af dit personlige brand i den digitale tidsalder.

Mark deler, hvordan man positionerer sig selv som en tankeleder.

Du opdager de fire ting, der kræves for at blive kendt.

Del din feedback, læs shownoterne, og få de links, der er nævnt i denne episode nedenfor.

Lyt nu

Hvor skal du abonnere?: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Rul til slutningen af ​​artiklen for links til vigtige ressourcer, der er nævnt i denne episode.

Her er nogle af de ting, du finder ud af i dette show:

Tanke ledelse

Hvordan Mark blev kendt

Før Mark startede sin forretning, var han global direktør for e-forretning i et Fortune 100-firma. Han havde vundet en masse priser og havde syv patenter, et stort globalt team, aktieoptioner og en firmabil. Efter at han forlod jobbet for at starte sin virksomhed, indså Mark alt, hvad han var kendt for i sit tidligere firma, ikke længere noget. Han troede, at han var kendt, men det var han ikke.

Da Mark kæmpede med at være go-to fyren for ingenting, lærte han det eneste, der betyder noget med hensyn til din online tilstedeværelse, er at blive kendt. At være kendt handler ikke om at være berømt, men at have en passende digital tilstedeværelse for at hjælpe dig med at nå dine mål.

Mark siger, at opbygge ekspertise og blive kendt er en proces. For ni år siden, da Mark begyndte at undervise og skrive for sin egen virksomhed, kæmpede han. Som alle andre startede han i bunden. Da Mark for eksempel begyndte at blogge, vidste han ikke noget om det. Senere skrev Mark en bog om blogging. Da han begyndte at konsultere, vidste han meget lidt om det, men nu konsulterer han for store virksomheder.

Mark understreger, at du ikke behøver at være ekspert for at starte. Du skal kun være åben og villig til at lære kontinuerligt.

Jeg spørger Mark, hvad der hjalp ham med at blive kendt igen i anden fase af sin karriere, da han byggede sin egen virksomhed. Mark siger, at hans mål, hvoraf den ene talte i Social Media Marketing World, hjalp, men det var også vigtigt at nyde rejsen, fordi det tager tid at blive kendt.

Mark siger, at nogle mennesker sætter milepæle, der ubevidst lader andre mennesker validere deres arbejde. Men da han interviewede kendte mennesker for sin seneste bog, nævnte de ofte den positive indvirkning, de har på andre. Mark mener, at denne følelse af mission er vigtig, fordi den definerer, hvem de er indefra og motiverer dem, når de lægger den nødvendige tid til at blive kendt.

Lyt til showet for at finde ud af, hvor mange år det tager at blive kendt.

Hvad tilskyndede bogen

Mark forklarer de to frø, der førte til, at han skrev KENDT.

Som research for hans sidste bog, Indholdskoden, Mark interviewet Jay Baer. De drøftede, om bare nogen kan blive kendt, eller om du har brug for en bestemt "it" -faktor. I tre og et halvt år var dette spørgsmål hos Mark, og han begyndte at spekulere på, om det at blive kendt involverede en proces, som han kunne definere.

Det andet frø, forklarer Mark, kom fra sine samtaler med konsulentklienter. Folk fra hele verden stiller Mark spørgsmål som: "Hvordan kommer jeg i en position, hvor jeg en dag kan skrive en bog?" ”Hvordan kommer jeg i en position, hvor jeg kan være en højttaler en dag? ” "Hvordan bliver jeg udnævnt til en bestyrelse?" "Hvordan tiltrækker jeg flere kunder i min branche?" "Hvordan bliver jeg betragtet som en autoritetstemme?"

Mark befandt sig i at give det samme svar igen og igen: "For at gøre det skal du være kendt." Han ville ikke give det svar uden at fortælle folk hvordan.

Selvom Mark havde en ramme for svaret, brugte han 15 måneder på at uddybe og forfine det. Da Mark interviewede inspirerende myndigheder inden for alle forskellige områder (uddannelse, fast ejendom, byggeri, bank, kunst, musik, økonomi osv.), Opdagede han, at alle gjorde de samme fire ting.

Mark og jeg diskuterer, hvorfor vi begge tror, ​​at nogen er i stand til at blive kendt. Mark understreger dog, at du skal være disciplineret, engageret og arbejde hårdt for at udføre stien.

Lyt til showet for at høre Marks historie om Dr. Alice Ackerman, der arbejdede for at blive kendt for at forbedre børns sundhed i sit landdistriktssamfund.

De fire fælles elementer

Mark deler de fire ting, som alle kendte mennesker gør for at blive kendt.

1. Find en bæredygtig interesse. Selvom de fleste selvhjælpsbøger lægger vægt på "at finde din lidenskab," siger Mark, at forskning ikke understøtter denne idé. Georgetown University professor Cal Newport viste, at behovet for at følge din lidenskab virkelig er en myte.

Marks fund viser, at uanset hvad du gør skal vare i lang tid, påvirke en kritisk masse af mennesker for at gøre en forskel og være noget, du elsker. Imidlertid kan mest succesrige iværksættere måske eller måske ikke fokusere på deres lidenskab. Nogle gange er en hobby bare en hobby.

Hvis du arbejder på noget for en god del af dit liv, tilføjer Mark, at du har brug for en plan; du kan ikke bare følge en drøm blindt. Mark inkluderer øvelser i sin bog for at hjælpe folk med at finde en bæredygtig interesse og sikre, at nok mennesker har brug for det, du vil tilbyde.

2. Find din plads. Når du har fundet ud af, hvad du vil være kendt for, skal du finde ud af, hvor og hvordan du fortæller din historie. I en støjende verden fyldt med konkurrence siger Mark dette trin er kritisk. De fleste mennesker, der kæmper for at blive kendt uden megen succes, har taget den forkerte beslutning om deres plads.

Velkomstkomité på min udstilling. #knoxville #realestate #dogsofinstagram #dachshund #wienerdog

Et indlæg delt af Suzy Trotta (@suzytrotta) den 21. oktober 2016 kl. 11:20 PDT

I bogen fortæller Mark otte forskellige måder at finde dit rum på, selvom det er meget overfyldt. Nogle gange finder du dit rum ved at udvikle din historie steder, som andre i dit felt har ignoreret. For eksempel er Suzy Trotta en ejendomsmægler, der blev kendt i et mellemstort Tennessee-amt med 6.000 ejendomsmæglere. Suzy er dog blevet enormt succesfuld ved at bruge sin unikke, quirky, sjove stemme og offentliggøre sit indhold på Instagram og Twitter, hvor andre ejendomsmæglere normalt ikke var.

Andre gange finder du dit rum ved at udvikle en markant vinkel på dit emne. Mark nævner Isadora Becker, der blev kendt i det ekstremt overfyldte videomad blogging rum. I sine videoer laver hun berømte opskrifter fra film og tv-shows og klæder sig ud som figurerne, når hun laver dem. Med andre ord skabte hun en niche, ingen andre besatte.

3. Bestem indhold. Dernæst skal du vælge den type rigt indhold, du opretter, uanset om det er skrevet, lyd, video eller billeder. Mark siger, at folk bliver overvældede af at tro, at de skal være overalt. I stedet kan du fokusere på nøjagtigt den rigtige type indhold til dig. I KENDT, Mark har øvelser, der hjælper dig med at bestemme, hvilken type indhold der passer dig bedst og begynde at oprette det.

Jeg nævner, at oprettelse af indhold synes vigtigt for at blive kendt, og når folk tænker på, hvem de ser op til, er det sandsynligt, at disse inspirerende mennesker alle skaber indhold. Mark er enig og siger, at oprettelse af indhold også er meget arbejde.

For eksempel, Zander Zon, en af ​​Marks interviewpersoner, laver en karriere ved at spille bas på Youtube af ham selv. Han fortalte Mark, at grunden til, at han (eller nogen) blev kendt på YouTube (eller en anden social kanal), var fordi han var villig til at lægge en vanvittig masse arbejde på.

På grund af arbejdet med at skabe indhold behandler Mark også, om det er det rigtige tidspunkt at arbejde hen imod at blive kendt. Folk, der ønsker at blive kendt, har brug for at være villige og i stand til at lægge et bestemt antal timer om ugen i et par år, før de når et tippunkt.

Mark understreger, at dit indhold skal kommunikere din besked godt, og at den tid, du lægger på at blive kendt gennem dit indhold, også hjælper dig med at blive bedre til at skabe dette indhold. Når du vælger, hvilket indhold du vil oprette, skal du se på de åbne huller, og hvad konkurrencen laver. Mark synes imidlertid at skabe noget, du elsker, er lige så vigtigt, fordi din spænding kommer igennem i dit indhold.

Når du mestrer en type indhold, såsom skrivning, kan du tilføje noget andet som video til dit indholdsmix.

4. Udvikle et publikum. Mark siger, at dit indhold kun bliver værdifuldt, når folk ser og deler det. Med internettet og sociale medier (i modsætning til trykte annoncer, brochurer og direct mail) kan du vide, om folk er det læser, reagerer på og tilmelder dig dit indhold, og du kan bruge disse data til at opbygge og engagere dig med din publikum.

Mark finder ud af, at folk, der med succes bygger deres publikum, har et stærkt engagement over for det publikum. De, der bliver kendt, sætter deres publikum først, uanset hvor stort de bliver.

For eksempel en rejseblogger i Storbritannien (Fru. O Rundt om i verden) fortalte Mark, at hun bremsede sin publikumsudvikling. Hun vil ikke have, at hendes blog bliver meget større, fordi hun stadig vil være i stand til at engagere sig med sine medlemmer af samfundet.

Jeg spørger Mark, om et bestemt publikum (Twitter-tilhængere, YouTube-abonnenter, e-mail-abonnenter) er vigtigere end en anden. Han siger, at selvom ingen enkelt løsning passer til alle, og den, du vælger, afhænger af hvem du prøver at nå, ville Mark vælge Twitter, hvis han skulle vælge en platform.

Mark siger, at Twitter har modtaget noget dårlig presse, fordi det ikke lever op til Wall Street's forventninger. 330 millioner mennesker bruger og elsker Twitter, men det er en del af den populære kultur. Tweets vises på tv-shows og nyheder hele tiden. Ud over disse grundlæggende finder Mark, at Twitter er tiltalende, fordi du kan se efter muligheder for at engagere dig med mennesker, selvom de ikke følger dig tilbage. Mange tredjepartsværktøjer hjælper dig også med at finde folk, der er relevante for dig.

Mark sammenligner Twitter med LinkedIn og Facebook. Han siger, at du kan oprette forbindelse til folk på LinkedIn, men fordi folk ikke chatter meget, har LinkedIn ikke så mange muligheder for at engagere sig med dit publikum. Mark mener, at fordi Facebook primært er venner og familie, vil de fleste ikke have nye forretningsforbindelser på det.

Lyt til showet for at lære, hvordan Mark og jeg startede som forfattere og udvidede vores indhold og publikum.

Sådan afgør du, om dit indhold fungerer

Mark siger, at processen med at blive kendt sker i faser. I det første år ser du tegn på øget bevidsthed som omtalte sociale medier og stigende tilhængere.

I det andet år, når du konsekvent opretter indhold, skal du kigge efter signaler på højere niveau såsom forbindelser fra influencers og en voksende abonnementsrate (som på din YouTube-kanal eller podcast).

Endelig skal du holde øje med dit forretningsmål. Spor alt, hvad der kan være en førende indikator for, at du gør fremskridt. Et interview til en podcast er et tegn på, at du bevæger dig i den rigtige retning. Hvis nogen vil have dine input til et blogindlæg, en hvidbog eller en e-bog eller for dig at tale i en lokal klub, er det positive tegn.

Da Mark bad hver person, som han interviewede om bogen, om at dele en opmuntrende besked til en, der arbejder for at blive kendt, svarede næsten alle med en version af konsistens, modstandsdygtighed, eller fasthed. De sagde, at det tristeste er at se folk gøre fremskridt, men ikke genkende det, og holde op for tidligt.

Folk antager, at de, de beundrer, gjorde det på et år eller var en succes over natten. Mark garanterer, at det ikke er sandt. Kendte mennesker lægger arbejde på, og du bliver også nødt til at gøre det.

Lyt til showet for at høre, hvorfor du skal fortsætte med at oprette indhold konsekvent, selv efter at du har nået dit mål og Marks virkelige eksempel, der beviser det.

Ugens opdagelse

Arbejdsfra hjælper dig med at finde fjerntliggende arbejdsområder og få forbindelse til folk, der bruger dem. For at søge efter et eksternt arbejdsområde kan du bruge webstedet eller iOS- eller Android-appen.

Workfrom fører dig gennem alle de faktorer, du skal overveje, når du beslutter, om du vil arbejde et fjerntliggende sted. For eksempel lærer du, om et rum er offentligt eller privat, hvad WiFi-hastighederne er, information om ethvert WiFi omkostninger, uanset om der er mad og drikke, hvis det er åbent sent, hvad enten det er indendørs eller udendørs, stille eller fælles og mere.

For eksempel kan folk, der rejser til San Diego for Social Media Marketing World, der vil være der dage før eller efter begivenheden muligvis have brug for et alternativ til at arbejde på et hotelværelse. Workfrom kan hjælpe dem med at finde placeringer.

Workfrom er gratis, dækker mere end 12.500 byer over hele verden og har et samfund på omkring 250.000 mennesker, der hele tiden tilføjer nye placeringer og deler deres input. Workfrom online magasinet, #Untethered, tilbyder tip og tricks til at arbejde bedre eksternt og optimere dit arbejdsområde derhjemme. Med Pro-version, får du frynsegoder fra partnerfirmaer og adgang til Workfroms Slack-fællesskab.

Lyt til showet for at lære mere, og fortæl os, hvordan Workfrom fungerer for dig.

Lyt til showet!

Vigtigste takeaways nævnt i denne episode:

• Lær mere om Mark på hans internet side.
• Læs KENDT: Håndbogen til opbygning og frigørelse af dit personlige brand i den digitale tidsalder.
• Udforsk KENDT personlig branding-arbejdsbog.
• Læs Sociale medier forklaret, Indholdskodenog Tao fra Twitter.
• Lær mere om Jay Baer.
• Følge efter Dr. Alice Ackerman på Twitter.
• Tjek ud Cal Newport.
• Følg ejendomsmægler Suzy Trotta videre Instagram og Twitter.
• Se på den brasilianske videomadblogger Isadora Becker.
• Lær mere om bassist Zander Zon se hans videoer på YouTube.
• Udforsk Fru. O Rundt om i verden rejseblog.
• Tjek ud Arbejdsfra.
• Se vores ugentlige sociale medier Marketing Talk Show på fredage kl. 10 Pacific på Crowdcast, eller still ind på Facebook Live.
• Lær mere om Social Media Marketing World 2017.
• Få en Virtuel billet.

Måder at abonnere på Social Media Marketing podcast:

• Klik her for at abonnere via iTunes.
• Klik her for at abonnere via RSS (ikke-iTunes-feed).
• Du kan også abonnere via Stitcher.

Hvad synes du? Hvad er dine tanker om at blive kendt? Venligst skriv dine kommentarer nedenfor.