Hvorfor forlod vi Facebook-video længere end to minutter: Social Media Examiner

Tidligere på ugen besluttede vi at stoppe med at offentliggøre tre ugentlige shows på Facebook. Jeg vil gerne dele nogle vigtige marketing lektioner, vi har opdaget, og en ressource, som jeg tror, ​​du vil have glæde af.

Her er den video, jeg offentliggjorde på Facebook, der annoncerede træk:

Her er grunden til, at vi dræbte to shows og flyttede en tredje til YouTube.

Alle vores analyser viste, at folk IKKE ser video på Facebook. Især hvis det er længere end cirka et minut eller to.

Hvorfor? Facebook er en motorvej, og ingen stopper for at se video (i det mindste for os.) I stedet ruller de.

Imidlertid er YouTube, hvor folk foretrækker at se videoer, der er længere end et par minutter.

Sådan ser en typisk videobevarelse ud for os på Facebook:

Her er nøjagtig den samme video på YouTube:

Og vi så dette mønster igen og igen.

Udfordringen for os er, at vores YouTube-publikum er lille - 21.000 mod 533.000 på Facebook.

Den sværeste beslutning var at flytte vores 7-minutters ugentlige dokuaserier (Rejsen) udelukkende til YouTube.

Det er et "bag kulisserne" reality show, der afslører, hvordan vi laver vores markedsføring. Sidste uges show handlede om vores lanceringsstrategi for vores konference. Nedenfor er instruktioner om, hvor du finder det show.

Forud for denne uge handlede vores tanker om at distribuere showet så langt og så bredt som muligt. Min tankegang var "gå hvor vores stamme er." Så vi offentliggjorde det indbygget på Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest og YouTube.

Ved første øjekast så det ud til, at vi fik 10 gange visningerne på Facebook. Men fastholdelsesgraferne fortalte en anden historie.

Da jeg faktisk kiggede på dataene, var det MEGET klart, at YouTube er den kanal, hvor folk rent faktisk ser vores videoer.

At offentliggøre Facebook-indhold, som folk ikke ser eller engagerer sig i, er dårligt for vores side. Det sender de forkerte signaler til algoritmen. Det er ikke en smart strategi.

Så på trods af en lille gruppe mennesker på Facebook, der sagde, at de absolut elskede vores show, så ikke mange flere.

Her er også en mere detaljeret forklaring på min begrundelse:

Så det er min grund.

Hvis du vil opdage meget mere om, hvordan jeg tænker, og hvordan vi laver vores markedsføring, er det netop det, vi dækker hver uge på The Journey.

Her er nogle vigtige links:

Sådan abonnerer du på The Journey: Der er to vigtige trin. Klik først på dette linkog tryk på abonner. Det vigtige andet trin er at slå klokken.

Det vil sikre, at du får beskeder, når vi frigiver en ny episode, selvom du ikke hænger meget på YouTube.

To af vores nylige shows, der er værd at se:

Læn dig ind i lanceringsdagen: Mig og mit team afslutter testningen og begynder en produktlancering med flere kanaler. Vil vores hårde arbejde betale sig? Se og se.

Analyse for forbedrede resultater: Se, når vi analyserer, hvad der fungerede i lanceringsugen og begynder at udforske nye ideer. Vi forbereder os også på en stor lancering af "The Journey."

Jeg vil gerne takke dig for at være en loyal abonnent. Det er mit håb, at du følger med på, hvad vi laver på YouTube. Jeg er overbevist om, at du opdager nye marketingideer og lærer os bedre at kende.

Hvad synes du? Tog vi den rigtige beslutning? Hvor ser du længere videoindhold? Del dine tanker i kommentarerne nedenfor.